Si vous gérez un site de contenu, vous cherchez peut-être à augmenter le trafic vers votre site Web. Les changements actuels de l'algorithme de Facebook ont eu un impact sur le trafic organique provenant des canaux sociaux, et les bloqueurs de publicités ont affecté les revenus publicitaires des sites de contenu.
Les notifications push Web, un canal nouvellement lancé, peuvent augmenter le trafic de 30 à 40 % vers vos sites Web de contenu. Vos clients recherchent du contenu frais sur votre site et souhaitent être alertés lorsque vous le publiez, sans avoir à vérifier votre site quotidiennement pour savoir s'il y a du nouveau contenu ou non. Les notifications sont un mécanisme approprié pour y parvenir.
Qu'est-ce qu'une notification push de navigateur ?
Les applications mobiles utilisent des notifications pour augmenter l'engagement des utilisateurs, et maintenant la même technologie est également disponible dans les navigateurs. Vous envoyez une alerte à un utilisateur partageant des mises à jour importantes avec vos lecteurs, ce qui ramène l'utilisateur sur votre site Web. Vous pouvez facilement augmenter le trafic du site Web à l'aide de notifications push.
Le site Web vient à l'utilisateur pour les choses importantes et rend l'expérience supérieure pour votre client. Un autre point clé est que la notification est envoyée à l'utilisateur lorsqu'il est en ligne dans son navigateur et qu'il n'est peut-être pas présent sur votre site Web.
Avec l'annonce par Chrome de son support pour les notifications push en avril 2015, et par Firefox en janvier 2016, cela est devenu disponible dans Chrome, Firefox et Safari, ce qui représente plus de 70 % de part de marché des navigateurs. Vous pouvez consulter vos propres données analytiques, mais la majorité de vos utilisateurs peuvent être réengagés via ce canal.
Pourquoi les notifications push de navigateur ?
Vous recevez plusieurs visiteurs sur votre site, et vous souhaitez augmenter vos utilisateurs récurrents pour tirer le meilleur parti d'une nouvelle acquisition d'utilisateurs. L'engagement est une métrique clé pour plusieurs sites, et il augmente la valeur à vie de votre client, vous laissant ainsi plus de marge dans votre acquisition payante.
En termes de tactiques de réengagement disponibles, vous considéreriez généralement :
- Listes d'e-mails – Collectez des abonnés par e-mail sur votre site Web, puis envoyez-leur des e-mails pour interagir avec eux.
- Retargeting – Pucez l'utilisateur lorsqu'il visite votre site et retargetez-le sur diverses plateformes de recherche et sociales.
Vous avez maintenant une 3e option de notification push de navigateur qui a une efficacité plus élevée que l'e-mail, et beaucoup moins chère que le retargeting.
Nous avons recueilli des données pour plusieurs notifications push envoyées via notre plateforme PushEngage, et avons constaté que les taux de clics pour les notifications push de navigateur variaient entre 5 et 30 %, et étaient 2 à 10 fois plus élevés que ceux des e-mails. Nous calculons le taux de clics comme # Clics/Abonnés auxquels la notification ou l'e-mail est envoyé.
Nous avons comparé le coût d'un canal de notification push de navigateur au retargeting et avons constaté que le coût par clic n'était que de 0,002 $, ce qui était au moins 10 fois inférieur à tout retargeting possible pour n'importe quel secteur. Le calcul ci-dessous suppose que le site utilise le plan de 29 $ avec 10 000 abonnés aux notifications push :
3 raisons supplémentaires pour lesquelles les sites de contenu ont besoin de notifications push basées sur le navigateur
Si nous ne vous avons pas encore suffisamment convaincu, voici 3 raisons supplémentaires pour lesquelles vous devriez envisager d'utiliser les notifications push de navigateur avec PushEngage sur votre site :
Envoyez des notifications sur mobile, sans posséder d'application mobile
Il est évident que le monde connaît une ère mobile. Pour survivre, les entreprises doivent avoir une stratégie mobile solide. Cela amène de nombreux spécialistes du marketing ainsi que des blogueurs à créer des campagnes et des outils orientés mobile pour les soutenir.
L'augmentation du nombre d'adeptes du mobile donne naissance aux sites web mobiles et aux applications mobiles. La personnalisation via les applications mobiles génère plus de revenus selon les entreprises. Désormais, certains de ces avantages vous sont accessibles même sans dépenser de ressources pour votre application mobile.
Vous pouvez utiliser une plateforme de notifications push de navigateur comme Pushengage qui vous aide à envoyer des notifications mobiles à vos abonnés sans posséder d'application mobile. De plus, vous pouvez envoyer des notifications mobiles à vos utilisateurs pour convertir les abonnés en un seul clic sur votre site web.
Le moyen le plus simple et le plus rapide de constituer votre liste marketing
Une liste marketing en croissance est la stratégie principale de tout marketing en ligne. Certes, les blogueurs ajoutent régulièrement des contacts pour maintenir la fraîcheur de la liste. En offrant des cadeaux comme des ebooks et en invitant les publics à un webinaire incontournable, les blogueurs trouvent leur approche de croissance unique.
Une plateforme de notifications push de navigateur comme PushEngage est un outil pratique pour chaque blogueur afin de développer sa liste marketing très rapidement et facilement. PushEngage offre une option d'abonnement en un seul clic aux sites HTTP et HTTPS de manière égale et simplifie l'expérience client. Moins vous avez d'étapes dans le processus, moins vous aurez de friction, ce qui augmente le taux de conversion des abonnés. En termes de taux d'opt-in, puisqu'il s'agit d'un opt-in en un clic, nous constatons des taux d'opt-in beaucoup plus élevés. Comparé à votre taux d'opt-in par e-mail, vous pourriez constater un taux d'opt-in jusqu'à 50 à 100 % plus élevé que votre taux d'abonnement par e-mail.
Avec PushEngage, les utilisateurs peuvent s'abonner en un clic et n'ont pas besoin de partager d'informations personnelles. Ils recevront les notifications de leurs sites web préférés sur leurs navigateurs.
Notifications push automatisées pour les sites de contenu, signifie peu de travail supplémentaire pour un trafic accru
Le blogging est l'une des méthodes les plus recommandées pour qu'une entreprise/un individu interagisse avec ses clients. La pratique continue du blogging vous aide à définir clairement le public idéal que vous souhaitez atteindre et la communauté que vous souhaitez bâtir.
Des petits sites Web aux entreprises du Fortune 500, les entreprises construisent une forte présence en ligne avec du contenu rafraîchissant. C'est l'une des stratégies rentables qui rapportera des avantages à long terme.
Cependant, un blogging réussi nécessite non seulement un contenu incroyable, mais aussi d'atteindre les lecteurs d'une manière plus sophistiquée. Pour augmenter votre portée, vous avez besoin d'un taux d'abonnement élevé. Vous pouvez facilement augmenter les abonnés sur le blog en utilisant les notifications push web.
PushEngage offre un plugin WordPress, qui envoie automatiquement une notification lorsqu'un nouvel article est publié. Pour les blogs non-WordPress, nous proposons une automatisation basée sur RSS où nous envoyons automatiquement une notification push basée sur les nouveaux articles publiés sur votre flux RSS. C'est une excellente valeur ajoutée pour les blogueurs car ils n'ont plus besoin de passer du temps à envoyer manuellement des notifications push.
Comment implémenter les notifications push de navigateur sur votre site web ?
L'implémentation des notifications push du navigateur sur votre site est relativement simple avec une plateforme comme PushEngage. Vous devrez ajouter le code javascript à votre site web pour être en ligne. Plus tard, vous pourrez utiliser le tableau de bord pour configurer le type de popup d'opt-in que vous souhaitez afficher à vos utilisateurs. N'oubliez pas que si vous avez un processus d'opt-in qui comporte le moins d'étapes possible tout en expliquant le but de votre opt-in, vous aurez un taux d'abonnement plus élevé.
N'oubliez pas que les notifications push nécessitent un site HTTPS pour l'abonnement. Ainsi, si vous n'en avez pas encore, vous pouvez utiliser le sous-domaine que nous fournissons, qui est un sous-domaine HTTPS pour vous, afin de vous abonner et d'envoyer des messages.
Engagez vos utilisateurs avec des notifications push
Une fois que vous avez implémenté les notifications push web sur votre site web, vous devrez réfléchir aux campagnes que vous souhaitez lancer pour engager vos utilisateurs. Les idées les plus courantes concernent les alertes d'actualités de dernière minute, ou si vous publiez un article clé. En utilisant les bonnes tactiques, vous pouvez augmenter le taux de clics des notifications push du blog. Selon le type de site de contenu, vous pourriez diffuser les scores de cricket en direct, partager du matériel de préparation de tests quotidien à vos utilisateurs, ou partager des informations sur la conférence pertinente dans votre secteur. Vous pouvez également générer plus de likes sur Facebook, obtenir plus d'abonnés sur Twitter, ou obtenir des téléchargements d'applications en faisant la promotion croisée auprès de ces utilisateurs.
N'oubliez pas d'interagir régulièrement avec vos utilisateurs, tout en évitant d'être spammy en n'envoyant que des notifications pertinentes et personnalisées. Ceci est possible en segmentant vos utilisateurs et en envoyant des notifications basées sur leurs préférences et leurs actions sur le site. Il est important de maintenir un faible taux de désabonnement. L'abonnement/désabonnement est géré dans les paramètres de votre navigateur et il est difficile de faire en sorte qu'un utilisateur désabonné se réabonne.
Un autre point clé à garder à l'esprit est que lorsque vous commencez à construire la liste d'abonnés aux notifications push du navigateur, il faudra du temps pour la constituer. Il n'existe actuellement aucun moyen d'importer vos utilisateurs enregistrés et de les convertir en abonnés push, car le processus d'opt-in est explicite par utilisateur. Mais l'effort pour construire la liste en vaut la peine, compte tenu du ROI.
Résumé
Les notifications push du navigateur sont un canal supplémentaire indispensable pour les sites de contenu, et elles contribuent à augmenter le trafic/revenu de votre site et à améliorer vos visites répétées. Vous pouvez suivre le guide des notifications push web pour les sites de contenu et l'implémenter sur votre site web. C'est un canal avec un ROI plus élevé que l'e-mail et le retargeting. Vous devez donc l'ajouter à votre plan marketing. Il faut un certain effort pour comprendre et utiliser ce canal, mais cela en vaut la peine pour votre temps et vos efforts.
Si vous ne vous êtes pas encore inscrit, cliquez ici pour vous inscrire à un plan gratuit sur PushEngage
ps : Ce post est apparu à l'origine ici, et nous le reproduisons pour le bénéfice de nos lecteurs de blog.
L'avantage du reciblage basé sur les pixels par rapport à l'e-mail est le volume d'audience que vous pouvez atteindre. Il est compréhensible que les abonnés aux notifications push obtiennent de meilleurs résultats que leurs homologues par e-mail car ils sont au premier plan sur l'appareil récepteur, mais la question importante ici est : Quelle est la taille de votre audience de notifications push par rapport à votre audience d'abonnés par e-mail ?
Excellent point George. Puisque nous constatons des taux d'opt-in plus élevés pour les abonnés Push, sur une certaine période, vous souhaiterez avoir plus d'abonnés aux notifications push par rapport aux abonnés par e-mail. En termes d'impact (c'est-à-dire les clics vers votre site), cela peut se produire beaucoup plus tôt en raison des meilleures performances des notifications Push.
Salut, je suis Anuradha, étudiante en Inde. Malheureusement, j'ai visité votre site Web. C'est une information cool et de bons articles que vous nous avez envoyés. J'aime vraiment votre article car j'ai obtenu de bonnes informations en lisant vos articles. Merci de partager cet article. Je parlerai de votre site Web à tous mes amis, continuez à partager et à publier. Meilleures salutations.
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