Notificações Push da Web para Sites de Conteúdo: O Quê, Porquê & Como

Se gere um site de conte ilde{u>do, pode estar ilde{a> procura de aumentar o tr ilde{a>nsito para o seu website. As altera ilde{c>c ilde{o>es atuais do algoritmo no Facebook impactaram o tr ilde{a>nsito org ilde{a>nico dos canais sociais, e os bloqueadores de an ilde{u>ncios impactaram a receita de an ilde{u>ncios para sites de conte ilde{u>do.

As Notifica ilde{c>c ilde{o>es Push da Web, que ilde{a> um canal lan ilde{c>ado recentemente, podem aumentar o tr ilde{a>nsito em 30 a 40% para os seus websites de conte ilde{u>do. Os seus clientes procuram conte ilde{u>do novo no seu site e querem ser alertados quando o publica, em vez de terem de verificar o seu site diariamente para ver se h ilde{a> conte ilde{u>do novo ou n ilde{a>. As notifica ilde{c>c ilde{o>es s ilde{a>o um mecanismo adequado para atingir esse objetivo.

O que ilde{a> uma Notifica ilde;c ilde{a>o Push do Navegador?

As Aplica ilde;c ilde{o>es Mobile t ilde{e>m usado notifica ilde;c ilde{o>es para aumentar o envolvimento do utilizador e agora a mesma tecnologia est ilde{a> dispon ilde{i>vel nos navegadores tamb ilde{e>m. Envia um alerta a um utilizador partilhando atualiza ilde;c ilde{o>es importantes com os seus leitores e isto traz o utilizador de volta ao seu website. Pode facilmente aumentar o tr ilde{a>nsito do website usando notifica ilde;c ilde{o>es push.

O website vai at ilde{e> o utilizador para as coisas importantes e torna a experi ilde{e>ncia superior para o seu cliente. Outro ponto chave ilde{a> que a notifica ilde;c ilde{a>o ilde{a> enviada ao utilizador quando ele est ilde{a> online no seu navegador e ele pode n ilde{a>o estar presente no seu website.

Com o Chrome a anunciar o seu suporte para Notifica ilde;c ilde{o>es Push em Abril de 2015, e o Firefox em Janeiro de 2016, isto tornou-se dispon ilde{i>vel no Chrome, Firefox e Safari, que representam mais de 70% de quota de mercado de navegadores. Pode verificar os seus pr ilde{o>prios dados de an ilde{a>lise, mas a maioria dos seus utilizadores est ilde{a> dispon ilde{i>vel para ser re-envolvido atrav ilde{e>s deste canal.

Porqu ilde{e> Notifica ilde;c ilde{o>es Push do Navegador?

Recebe v ilde{a>rios visitantes no seu site e quer aumentar os seus utilizadores recorrentes para beneficiar ao m ilde{a>ximo da aquisi ilde;c ilde{a>o de novos utilizadores. O envolvimento ilde{a> uma m ilde{e>trica chave de foco para v ilde{a>rios sites, e aumenta o valor de vida do seu cliente, permitindo assim mais margem na sua aquisi ilde;c ilde{a>o paga.

Em termos de t ilde{a>ticas de re-envolvimento dispon ilde{i>veis, normalmente, consideraria: 

• Listas de email – Re ilde{u>na subscritores de email no seu website e depois envie-lhes emails para interagir com eles.
• Retargeting – Crie um pixel para o utilizador quando ele visita o seu site e fa ilde;c>a retargeting para ele em v ilde{a>rias plataformas de pesquisa e sociais.

Agora tem uma 3 extsuperscript>a op ilde{c>c ilde{a>o de Notifica ilde;c ilde{a>o Push do Navegador que tem uma efici ilde{e>ncia superior ao Email, e muito mais barata do que o retargeting. 

Recolhemos dados de v ilde{a>rias notifica ilde;c ilde{o>es push enviadas atrav ilde{e>s da nossa plataforma PushEngage, e vimos que as Taxas de Cliques para Notifica ilde;c ilde{o>es Push do Navegador variavam entre 5 a 30%, e eram 2x a 10x superiores ao Email. Calculamos a Taxa de Cliques como # Cliques/Subscritores a quem a Notifica ilde;c ilde{a>o ou Email ilde{a> enviado.

Comparamos o custo de um canal de Notifica ilde;c ilde{a>o Push do Navegador com o Retargeting e descobrimos que o custo por clique era apenas $0.002, o que era pelo menos 10x inferior a qualquer retargeting poss ilde{i>vel para qualquer setor existente. O c ilde{a>lculo abaixo assumiu que o site utiliza o plano de $29 com 10.000 subscritores de Notifica ilde;c ilde{a>o Push: 

Mais 3 raz ilde{o>es pelas quais os sites de conte ilde{u>do precisam de Notifica ilde;c ilde{o>es Push baseadas no navegador

Se ainda não o convencemos o suficiente, aqui ficam mais 3 razões pelas quais deve considerar usar Notificações Push de Navegador com PushEngage no seu site:

Envie notificações no telemóvel, sem ter uma aplicação móvel

É evidente que o mundo está a testemunhar uma era móvel. Para que as empresas sobrevivam, devem ter uma forte estratégia móvel. Isto leva muitos profissionais de marketing, bem como bloguistas, a criar campanhas e ferramentas orientadas para dispositivos móveis para as apoiar.

O aumento do número de viciados em telemóveis dá origem a sites móveis e aplicações móveis. A personalização através de aplicações móveis gera mais receita, de acordo com os negócios. Agora, alguns desses benefícios estão disponíveis para si, mesmo sem gastar recursos na sua aplicação móvel. 

Pode usar uma plataforma para Notificações Push de Navegador como a Pushengage que o ajuda a enviar notificações móveis para os seus subscritores sem ter uma aplicação móvel. Além disso, pode enviar notificações móveis para os seus utilizadores para converter subscritores com uma opção de clique único exibida no seu site. 

A forma mais fácil e rápida de construir a sua lista de marketing

Uma lista de marketing em crescimento é a estratégia primária de qualquer marketing online. Certamente, os bloguistas adicionam contactos regularmente para manter a lista atualizada. Ao oferecer brindes como e-books e convidar audiências para um webinar imperdível, os bloguistas encontram a sua abordagem de crescimento única.

Uma plataforma de Notificações Push de Navegador como a PushEngage é uma ferramenta útil para todos os bloguistas para fazer crescer a lista de marketing de forma muito rápida e fácil. A PushEngage oferece uma opção de subscrição com um único toque tanto para sites HTTP como para sites HTTPS e simplifica a experiência do cliente.  Quanto menos passos tiver no processo, menos atrito terá, o que aumenta a taxa de conversão de subscritores. Em termos de taxas de adesão, como esta é uma adesão de um clique, vemos taxas de adesão muito mais elevadas. Em comparação com a sua taxa de adesão por e-mail, poderá ver uma taxa de adesão até 50 a 100% superior à taxa de subscrição por e-mail.

Com a PushEngage, os utilizadores podem subscrever com um clique e não precisam de partilhar nenhuma informação pessoal. Receberão as notificações dos seus sites favoritos nos seus navegadores. 

Notificações Push Automatizadas para Sites de Conteúdo, significa um pouco de trabalho extra para um tráfego aumentado

Blogar é um dos métodos mais recomendados para uma empresa/indivíduo interagir com os clientes. A prática contínua de blogar ajuda-o a ter clareza sobre o público ideal que deseja alcançar e a comunidade que deseja construir.

Desde pequenos sites a empresas da Fortune 500, as empresas estão a construir uma forte presença online com conteúdo refrescante. É uma das estratégias mais económicas que trará benefícios a longo prazo.

No entanto, um blogue de sucesso não requer apenas conteúdo incrível, mas também alcançar os leitores de uma forma mais sofisticada. Para aumentar o alcance, precisa de uma alta taxa de subscrição. Pode facilmente aumentar subscritores no blogue usando notificações push da web.

PushEngage oferece um Plugin WordPress, que envia automaticamente uma notificação quando um novo post é publicado.  Para blogs que não são WordPress, oferecemos uma automação baseada em RSS onde enviamos uma notificação push automaticamente com base em novos posts publicados no seu feed RSS. Este é um ótimo valor acrescentado para blogueiros, pois agora eles não precisam de gastar tempo a enviar notificações push manualmente.

Como Implementar Notificações Push do Navegador no seu Website?

Implementar Notificações Push do Navegador no seu site é relativamente simples com uma plataforma como a PushEngage. Precisará de adicionar o código javascript ao seu website para ficar ativo.  Mais tarde, pode usar o painel para configurar que tipo de popup de opt-in quer mostrar aos seus utilizadores.  Lembre-se, se tiver um processo de opt-in com o mínimo de passos, explicando o propósito do seu opt-in, terá uma maior taxa de subscrição. 

Lembre-se que as notificações push requerem um site HTTPS para subscrição, portanto, se ainda não tem um, pode usar o subdomínio fornecido por nós, que é um subdomínio HTTPS para si, para subscrição e envio de mensagens.

Envolva os Seus Utilizadores Com Notificações Push

Assim que tiver implementado Notificações Push Web no seu website, terá de pensar nas campanhas que quer executar, para envolver os seus utilizadores. As ideias mais comuns giram em torno de Alertas de Última Hora, ou se publicar um artigo chave. Usando as táticas certas, pode aumentar a taxa de cliques nas notificações push do blog. Dependendo do tipo de site de conteúdo, pode estar a enviar resultados de críquete em direto, ou a partilhar material diário de preparação para testes com os seus utilizadores, ou a partilhar sobre a conferência relevante na sua indústria. Pode também impulsionar mais gostos no Facebook ou obter mais seguidores no Twitter, ou obter downloads de aplicações promovendo cruzadamente para estes utilizadores.

Lembre-se de interagir com os seus utilizadores regularmente e, ao mesmo tempo, evite ser spam enviando apenas notificações relevantes e personalizadas. Isto é possível segmentando os seus utilizadores e enviando notificações com base nas suas preferências e ações no site. É importante manter a sua taxa de cancelamento de subscrição baixa. A subscrição/cancelamento de subscrição é gerida nas configurações do seu navegador e é difícil fazer com que um utilizador que cancelou a subscrição volte a subscrever.

Outro ponto chave a ter em mente é que quando começar a construir a lista de subscritores de Notificações Push do Navegador, levará algum tempo para construir a sua lista. Atualmente não há forma de importar os seus utilizadores registados e convertê-los num subscritor push, pois o processo de opt-in é explícito por utilizador.  Mas o esforço para construir a lista vale a pena, dado o ROI. 

Resumo

As notificações push de navegador são um canal adicional essencial para sites de conteúdo, e ajudam a aumentar o tráfego/receita do seu site e melhoram as suas visitas repetidas. Pode seguir o guia de notificações push web para sites de conteúdo e implementar no seu website. Este é um canal com maior ROI do que o email e retargeting. Por isso, deve adicioná-lo ao seu plano de marketing. Requer algum esforço para entender e usar este canal, mas vale o seu tempo e esforço. 

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ps: Este post apareceu originalmente aqui, e estamos a reproduzi-lo para benefício dos nossos leitores de blog.