コンテンツサイト向けWebプッシュ通知：概要、メリット、方法

コンテンツサイトを運営している場合、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたいと考えているかもしれません。Facebookのアルゴリズム変更はソーシャルチャネルからのオーガニックトラフィックに影響を与え、広告ブロッカーはコンテンツサイトの広告収益に影響を与えています。

Webプッシュ通知は、新しく開始されたチャネルであり、コンテンツウェブサイトへのトラフィックを30〜40％増加させることができます。お客様はあなたのサイトで最新のコンテンツを探しており、新しいコンテンツが公開されたときに通知を受け取りたいと考えています。毎日サイトをチェックして新しいコンテンツがあるかどうかを確認する必要はありません。通知はそれを達成するための適切なメカニズムです。

ブラウザプッシュ通知とは？

モバイルアプリはユーザーエンゲージメントを高めるために通知を利用してきましたが、今ではブラウザでも同じテクノロジーが利用できるようになりました。読者に重要なアップデートを共有するアラートをユーザーに送信すると、ユーザーがウェブサイトに戻ってきます。プッシュ通知を使用してウェブサイトのトラフィックを簡単に増やすことができます。

ウェブサイトは重要な情報のためにユーザーの元へ行き、顧客にとって優れた体験を提供します。もう一つの重要な点は、通知はユーザーがブラウザでオンラインのときに送信され、ユーザーがあなたのウェブサイトにいない可能性があることです。

Chromeが2015年4月にプッシュ通知のサポートを発表し、Firefoxが2016年1月にサポートしたことにより、これはChrome、Firefox、Safariで利用可能になりました。これらはブラウザの市場シェアの70％以上を占めています。独自の分析データを確認することもできますが、ユーザーの大多数はこのチャネルを通じて再エンゲージメントが可能です。

ブラウザプッシュ通知の利点は？

サイトに多くの訪問者がいて、新規ユーザー獲得の恩恵を最大限に受けるためにリピートユーザーを増やしたいと考えています。エンゲージメントは多くのサイトにとって重要な指標であり、顧客の生涯価値を高めるため、有料獲得により多くの余地が生まれます。

利用可能な再エンゲージメント戦術の観点からは、通常、以下を検討します：

• メールリスト – ウェブサイトでメール購読者を集め、後でエンゲージするためにメールを送信します。
• リターゲティング – ユーザーがサイトを訪問したときにピクセル化し、さまざまな検索およびソーシャルプラットフォームで再ターゲティングします。

これで、メールよりも効率が高く、リターゲティングよりもはるかに安価な3番目のオプション、ブラウザプッシュ通知が利用可能になりました。

私たちは、当社のプラットフォームPushEngageを通じて送信されたいくつかのプッシュ通知のデータを収集し、ブラウザプッシュ通知のクリック率は5％から30％の間で変動し、メールの2倍から10倍高かったことを確認しました。クリック率は、通知またはメールが送信された際のクリック数/購読者数として計算します。

ブラウザプッシュ通知チャネルのコストをリターゲティングと比較したところ、クリック単価はわずか0.002ドルであり、あらゆるセクターで可能なリターゲティングよりも少なくとも10倍低かったことがわかりました。以下の計算は、サイトが10,000件のプッシュ通知購読者を持つ29ドルのプランを使用していると仮定しています：

コンテンツサイトがブラウザベースのプッシュ通知を必要とする18の理由

まだ十分にご納得いただけていない場合は、PushEngageのブラウザプッシュ通知をサイトで利用すべき3つの理由をご紹介します。

モバイルアプリを持たずに、モバイルで通知を送信

世界がモバイル時代を迎えていることは明らかです。企業が生き残るためには、強力なモバイル戦略が必要です。このため、多くのマーケターやブロガーは、モバイル中心のキャンペーンやそれをサポートするツールを構築しています。

モバイル中毒者の増加は、モバイルウェブサイトやモバイルアプリの台頭につながっています。モバイルアプリ経由のパーソナライゼーションは、ビジネスにとってより多くの収益を生み出します。現在、モバイルアプリにリソースを費やすことなく、これらのメリットの一部を利用できるようになりました。

Pushengageのようなブラウザプッシュ通知プラットフォームを使用すると、モバイルアプリを持たずに購読者にモバイル通知を送信できます。また、ウェブサイトに表示されるワンクリックオプションで、ユーザーにモバイル通知を送信して購読者をコンバージョンさせることができます。

マーケティングリストを構築するための、より簡単で迅速な方法

成長するマーケティングリストは、あらゆるオンラインマーケティングの主要な戦略です。確かに、ブロガーはリストを新鮮に保つために定期的に連絡先を追加しています。電子書籍のような無料特典を提供したり、見逃せないウェビナーに読者を招待したりすることで、ブロガーは独自の成長アプローチを見つけています。

PushEngageのようなブラウザプッシュ通知プラットフォームは、すべてのブロガーがマーケティングリストを非常に迅速かつ簡単に成長させるための便利なツールです。PushEngageは、HTTPサイトとHTTPSサイトの両方にワンタップ登録オプションを提供し、顧客体験を簡素化します。プロセスにステップが少ないほど、摩擦が少なくなり、購読者のコンバージョン率が向上します。オプトイン率に関しては、これはワンクリックオプトインであるため、メール購読率よりも50〜100％高いオプトイン率が見られます。

PushEngageを使用すると、ユーザーはワンクリックで登録でき、個人情報を共有する必要はありません。お気に入りのウェブサイトからの通知をブラウザで受信します。

コンテンツサイト向けの自動プッシュ通知は、トラフィック増加のためにわずかな追加作業で済みます

ブログは、ビジネスや個人が顧客と関わるために最も推奨される方法の1つです。ブログを継続的に行うことで、ターゲットとする理想的な読者層や、構築したいコミュニティを明確にすることができます。

小規模なウェブサイトからフォーチュン500企業まで、企業は魅力的なコンテンツで強力なオンラインプレゼンスを構築しています。これは、長期間にわたって利益をもたらす、費用対効果の高い戦略の1つです。

しかし、成功するブログには、素晴らしいコンテンツだけでなく、読者に洗練された方法でリーチすることも必要です。リーチを増やすには、高い購読率が必要です。ウェブプッシュ通知を使用して、ブログの購読者を簡単に増やすことができます。

PushEngageはWordPressプラグインを提供しており、新しい投稿が公開されると自動的に通知を送信します。WordPress以外のブログの場合は、RSSフィードに公開された新しい投稿に基づいてプッシュ通知を自動的に送信するRSSベースの自動化を提供しています。これはブロガーにとって大きな付加価値となります。なぜなら、手動でプッシュ通知を送信する時間を費やす必要がなくなるからです。

ウェブサイトにブラウザプッシュ通知を実装する方法は？

PushEngageのようなプラットフォームを使用すると、サイトでのブラウザプッシュ通知の実装は比較的簡単です。公開するには、ウェブサイトにJavaScriptコードを追加する必要があります。後でダッシュボードを使用して、ユーザーに表示したいオプトインポップアップの種類を設定できます。オプトインの目的を説明しながら、ステップ数が最も少ないオプトインプロセスがあれば、サブスクリプション率が高くなることを覚えておいてください。

プッシュ通知はサブスクリプションにHTTPSサイトが必要なため、まだお持ちでない場合は、サブスクリプションとメッセージ送信のために、当社が提供するHTTPSサブドメインを使用できます。

プッシュ通知でユーザーエンゲージメントを高める

ウェブプッシュ通知をウェブサイトに実装したら、ユーザーをエンゲージするためのキャンペーンについて考える必要があります。最も一般的なアイデアは、速報アラートや、重要な記事を公開する場合などです。適切な戦術を使用することで、ブログのクリック率を高めることができます。コンテンツサイトの種類によっては、クリケットのライブスコアをプッシュしたり、毎日の試験準備資料を共有したり、業界の関連カンファレンスについて共有したりできます。また、Facebookの「いいね！」を増やしたり、Twitterのフォロワーを増やしたり、アプリのダウンロードを促進したりすることもできます。

定期的にユーザーとエンゲージすることを忘れないでください。同時に、関連性の高いパーソナライズされた通知のみを送信することで、スパム行為を避けてください。これは、ユーザーをセグメント化し、ユーザーの好みやサイトのアクションに基づいて通知を送信することで可能です。購読解除率を低く保つことが重要です。サブスクリプション/サブスクリプション解除はブラウザの設定で管理されており、購読解除されたユーザーが再度購読することは困難です。

もう1つの重要な点は、ブラウザプッシュサブスクライバーリストの構築を開始するときは、リストを構築するのに時間がかかるということです。オプトインプロセスはユーザーごとに明示的であるため、登録済みユーザーをインポートしてプッシュサブスクライバーに変換する方法は現在ありません。しかし、ROIを考えると、リストを構築する努力はそれだけの価値があります。

概要

ブラウザプッシュ通知は、コンテンツサイトにとって必須の追加チャネルであり、サイトへのトラフィック/収益を増やし、リピート訪問を改善するのに役立ちます。コンテンツウェブサイト向けのウェブプッシュ通知ガイドに従って、ウェブサイトに実装できます。これは、メールよりもROIが高いチャネルであり、リターゲティングにも使用できます。したがって、マーケティングプランに追加する必要があります。このチャネルを理解して使用するにはある程度の労力が必要ですが、それだけの時間と労力をかける価値があります。

まだ登録がお済みでない場合は、PushEngageで無料プランに登録するにはこちらをクリックしてください。

追伸：この記事は元々こちらに掲載されたもので、ブログ読者の皆様のために転載しています。