効果的なジオロケーションプッシュ通知の活用方法をお探しですか？
適切に行えば、ジオロケーションプッシュキャンペーンはエンゲージメントと売上を大幅に向上させることができます。しかし、位置情報に基づいた通知をどのように設定すればよいのでしょうか？そして、それらを最大限に活用するにはどうすればよいのでしょうか？
この記事では、ジオロケーションプッシュ通知とは何か、素晴らしい例を見て、キャンペーンが非常に効果的になるように従うべきベストプラクティスをいくつか紹介します。これらはすべて、世界No.1のプッシュ通知ソフトウェアであるPushEngageを使用して行います。
準備はいいですか？始めましょう。
ジオロケーションプッシュ通知とは？
ジオロケーションプッシュ通知は、購読者の位置に基づいてトリガーされる自動プッシュ通知です。ジオロケーション通知は、プロモーション、情報更新、トランザクション通知のいずれにも適しています。
位置情報に基づいたプッシュ通知は、パーソナライズされたメッセージを送信するのに適しています。顧客がどこから来たのかを理解すれば、彼らと関係を築き、より良くサービスを提供する多くの方法を見つけることができます。たとえば、Phootoはプッシュ通知をローカル言語で送信して、エンゲージメント率を高めています。
ただし、注意点があります。ジオロケーションプッシュ通知にはいくつかの種類があります。それぞれの種類を見てみましょう。
グローバル通知
グローバル通知は、どこにいてもすべてのユーザーに送信するプッシュ通知です。グローバル通知は、会社全体の更新に最適です。または、すべての顧客が見る必要があるコンテンツやオファーがある場合は、グローバルプッシュ通知を使用します。例を挙げます。
PushEngageのすべてのプッシュ通知のデフォルトオプションは、ブロードキャスト通知または自動キャンペーンのいずれであっても、通知をグローバルに送信することです。
位置情報に基づいた通知
位置情報プッシュ通知は、その場所に住んでいる購読者に送信される通知です。そして、PushEngageを使用して、国、州、都市、または地域に基づいてセグメント化することで、購読者をターゲットにすることは非常に簡単です。
位置情報に基づいた通知は、都市または地域内のユーザーの正確な現在位置に基づいて送信されるわけではないことに注意してください。むしろ、プッシュ通知をオプトインしたときの位置に基づいて送信されます。
簡単に言うと、ジオロケーションプッシュ通知は、購読者のリアルタイムの位置情報をターゲットにしません。
PushEngageでジオロケーションドリップレスポンダーを設定する方法
ジオターゲティングを使用してドリップレスポンダーを設定できます。そして、それは非常に簡単です。PushEngageを使用して、ドリップ自動応答プッシュ通知を設定します。始めましょう。
ステップ1：ドリップ自動応答を作成する
サイトにプッシュ通知を追加したら、PushEngageダッシュボードに移動し、Automation » Drip Autoresponder » Create Autoresponderに移動します。
ステップ2：ジオロケーションターゲティングを設定する
Audience Optionsまでスクロールして、オーディエンスを選択します。
すでに地域に基づいたセグメントをお持ちの場合は、それらを使用してジオロケーションプッシュ通知を送信できます。しかし、ほとんどのビジネスでは興味に基づいてオーディエンスをセグメント化しています。それがあなたのマーケティングプランに適していると思われる場合は、さらに下にスクロールしてジオロケーションに進んでください。
ここでは、オーディエンスをきめ細かくターゲットにすることができます。
ステップ#3：ドリップシーケンスを作成する
オーディエンスに送信したい通知のシリーズの種類を設定します。
完了したら、保存して起動をクリックします。
知っておくべきジオロケーションプッシュ通知
さまざまな種類のジオロケーションプッシュ通知について少し理解したところで、素晴らしいブランドの素晴らしい例をいくつか見てみましょう。始める前に、知っておいていただきたいことがあります。
あなたのビジネスは、私たちが例で使用したものと似ている必要はありません。どこかの地域に活気のある購読者ベースがある限り、ジオロケーションプッシュ通知はあなたのビジネスに非常に役立ちます。
そして、PushEngageで地域ベースのプッシュ通知を設定するのは非常に簡単です。それでは、どのように行うか見てみましょう。
地域ベースのプッシュ通知キャンペーン
地域ベースのプッシュ通知キャンペーンから始めましょう。設定が非常に簡単で、これらの通知から大きなエンゲージメントを得ることができるキャンペーンについて説明します。
#1. スターバックス
スターバックスは、古い友人からのテキストメッセージのように感じられるプッシュ通知を作成するのが得意です。
しかし、さらに美しいのは、スターバックスがリマインダーを非常に心温まる、甘いものにしたという事実です。同時に、ジオロケーションプッシュ通知の優れた活用法でもあります。通知を開くと、最寄りのスターバックスを見つけてオファーについてさらに学ぶように促されます。
#2. リチュアル
リチュアルは、最初の購入で5ドルの割引を提供することで、あなたの地域で新しいレストランを試すように促すフード注文アプリです。
地元の店舗を提案することにより、リチュアルは単純な地域ベースのターゲティングを使用してアプリでの再エンゲージメントを達成します。そして、通知の最もクールな部分は、正午、昼食の直前に送信されたことです。購読者のタイムゾーンに基づいてプッシュ通知を簡単にパーソナライズすることもできます。
#3. マクドナルド
誰もがマクドナルドを知っています。二日酔いのスナックに最適な場所であり、子供から大人まで、脂っこいコンフォートフードを手に入れるのに最適な方法です。マクドナルドが他のほとんどのバーガー店よりも大きい理由はそのマーケティングです。
たとえば、ラプターズが試合に勝つたびに、マクドナルドはトロントで割引を送信します。これは、プッシュ通知のセグメントを作成し、リピート顧客を獲得するための非常に簡単な方法です。
#4. ハンターブーツ
旅行に出かけるときに悪天候に遭遇する最悪の気分。ハンターブーツは、天気関連の広告を送信することにより、地域ベースのプッシュ通知を活用する方法を知っています。
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ジオプッシュ通知プロモーション
ジオロケーションプッシュ通知は、プロモーションにとって非常に効果的なツールです。エンゲージメントについてはすでに説明しましたが、あらゆるビジネスにおけるエンゲージメントの直接的な結果は、売上に結びつくはずです。ハンターブーツの例は、このアイデアを完璧に示しています。それでは、位置情報ターゲティングからの素晴らしいプロモーションをいくつか見てみましょう。
#1. Yelp
Yelpアプリは、ユーザーの現在地に基づいてレストランのおすすめを送信します。
すでに同様の例をいくつか見てきました。
しかし、Yelpはプラットフォーム上でプロモーションをキュレーションするのに優れた仕事をしている。
情報プッシュ通知とトランザクションプッシュ通知
ジオロケーションプッシュ通知は、ウェルカムメッセージ、ニュース、トランザクションなどの情報メッセージやトランザクションメッセージを送信するのにも役立ちます。
#1. Apple Store
Appleの天才的なマーケティングに関する記事は、少し不完全に感じられます。iPhoneユーザーであれば、すでにこれを見たことがあるかもしれません。
Apple Storeに入ると、このプッシュ通知が表示されます。
素晴らしいジオロケーションプッシュ通知について話しましょう！ジオフェンシングを組み合わせた、ウェルカムプッシュ通知の非常にクールなひねりです。
#2. Waze
Wazeは、オフィス通勤者に最高のメッセージを送信したナビゲーションアプリです。
仕事から家に帰る途中で、そのルートを通れないことに気づいたと想像してみてください。Wazeがその通知を送信したときに、加入者にどれだけの時間を節約したかを考えてみてください。これもまた、ジオフェンス化されたプッシュ通知を使用する非常にクールな方法です。ここでの重要な教訓は、単純なサービスで一儲けするのではなく、ユーザーに奉仕することです。
#3. Washington Post
ワシントンポストは膨大な量のコンテンツを公開しています。そして、加入者の位置情報を使用して関連性の高いプッシュ通知を送信するための非常にクールな方法を使用しています。
ハリケーンハーミンがフロリダに向かっているというのは、フロリダまたはその周辺にいる場合には非常に重要なニュースです。したがって、加入者に情報を送信し、引き続きエンゲージメントを維持する方法を考えている場合は、ワシントンポストが行っているように、非常に特定のオーディエンスセグメントにメッセージングを集中させるべきです。
#4. Beck Taxi
あらゆるeコマースアプリやストアは、トランザクション通知を送信する必要があります。しかし、Beck Taxiのような配車アプリでは、トランザクションは主に移動することです。したがって、Beck Taxiがトランザクション通知を送信するとき、それらはユーザーの位置情報によってトリガーされていると確信できます。
プロのヒント: ユーザーのアクションに基づいて送信されるトリガー付きプッシュ通知を設定できます。したがって、これらの通知の背後にあるアイデアは、位置情報に基づいた通知よりもはるかに多くのことに使用できます。
ジオロケーションプッシュ通知のベストプラクティス
素晴らしいジオロケーションプッシュ通知の例を見たところで、次はあなた自身の通知を作成する番です。しかし、実際に機能するジオロケーション通知をどのように作成しますか？ジオロケーションプッシュ通知のベストプラクティスを見てみましょう。
ユーザーオプトイン率の向上
プッシュ通知キャンペーンの最初のステージは、オプトインから始まります。プッシュ通知は、リピートトラフィック、エンゲージメント、および売上を増やすための優れたツールです。そのため、オプトイン率を可能な限り高めたいと思うでしょう。
そして、オプトイン率を高める素晴らしい方法は、サイトのプッシュ通知オプトインボックスをカスタマイズすることです。その方法がわからない場合は、プッシュ通知のオプトインをスタイリングする方法に関するこの優れたチュートリアルをご覧ください。
誰かがあなたのサイトでプッシュ通知を購読すると、PushEngageは自動的にその場所を保存します。そのため、常にジオロケーションキャンペーンをビジネスに利用できます。購読者が多いほど、地域に基づいたキャンペーンをより洗練させることができます。
また、プッシュ通知の購読者を増やすもう一つのクールな方法は、サイトのモバイルバージョンにもオプトインを設定することです。サイトのAMPバージョンを実行している場合は、モバイル訪問者からの購読を取りこぼさないように、AMPプッシュ通知を設定する必要があります。
コンバージョンを促進するコピーを通知に記述する
コンバージョンは必ずしも直接的な売上を意味するわけではありません。確かに、売上は重要な目標です。しかし、ほとんどのビジネスでは、売上はいくつかの段階で発生します。たとえば、週末にサイトでセールを実施している場合、その後すぐにカート放棄キャンペーンでフォローアップできます。これら両方のキャンペーンのコピーは、おそらく異なるでしょう。
ジオロケーションプッシュ通知については、クリック率を高めるコピーを書くことを強くお勧めします。
プロのヒント: プッシュ通知を始めたばかりの場合は、プッシュ通知のコピーライティングガイドも確認してください。
プッシュ通知の分析と最適化
マーケティングキャンペーンを実行する上で重要なのは、分析を確認し、キャンペーンを継続的に最適化することです。
新しいプッシュ通知を送信するとき、どれだけターゲットを絞ったとしても、それがどれだけうまく機能するかについては、おそらく疑問があるでしょう。そのため、経験則として、プッシュ通知のA/Bテストを使用するのが良いでしょう。
BrandsMartUSAはA/Bテストを非常にうまく活用して、ジオロケーションプッシュ通知を使用して店舗へのトラフィックを促進しました。
次は何をしますか？
今回は以上です、皆さん！
プッシュ通知に慣れていない場合は、プッシュ通知のベストプラクティスガイドも確認してください。PushEngageを使用してプッシュ通知を設定することをお勧めします。PushEngageは世界No.1のプッシュ通知ソフトウェアです。そのため、キャンペーンは安全な手に委ねられます。プッシュ通知キャンペーンを開始すべきかどうか完全に納得できない場合は、これらのリソースを確認してください。
まだの方は、今日からPushEngageを始めましょう！
