Si gestionas un sitio de contenido, es posible que busques aumentar el tr ilde{A¡}fico a tu sitio web. Los cambios actuales en el algoritmo de Facebook han afectado el tr ilde{A¡}fico org ilde{A¡}nico de los canales sociales, y los bloqueadores de anuncios han afectado los ingresos publicitarios de los sitios de contenido.
Las notificaciones push web, que es un canal reci ilde{A©}n lanzado, pueden aumentar el tr ilde{A¡}fico entre un 30 y un 40% a tus sitios web de contenido. Tus clientes buscan contenido fresco en tu sitio y quieren ser alertados cuando lo publicas, y no tener que revisar tu sitio a diario si hay contenido fresco o no. Las notificaciones son un mecanismo adecuado para lograrlo.
extquestion{What is Browser Push Notification?}
Las aplicaciones m ilde{o}viles han utilizado notificaciones para aumentar la participaci ilde{o}n del usuario y ahora la misma tecnolog ilde{i}a est ilde{A¡} disponible tambi ilde{A©}n en los navegadores. Env ilde{i}as una alerta a un usuario compartiendo actualizaciones importantes con tus lectores y esto devuelve al usuario a tu sitio web. Puedes aumentar f ilde{A¡}cilmente el tr ilde{A¡}fico del sitio web usando notificaciones push.
El sitio web se acerca al usuario para las cosas importantes y hace que la experiencia sea superior para tu cliente. Otro punto clave es que la notificaci ilde{o}n se env ilde{i}a al usuario cuando est ilde{A¡} en l ilde{i}nea en su navegador y puede que no est ilde{A©} presente en tu sitio web.
Con el anuncio de Chrome de su compatibilidad con las notificaciones push en abril de 2015, y Firefox en enero de 2016, esto se hizo disponible en Chrome, Firefox y Safari, lo que representa m ilde{A¡}s del 70% de cuota de mercado de navegadores. Puedes consultar tus propios datos de an ilde{A¡}lisis, pero la mayor ext{ extrightarrow}a de tus usuarios est ilde{A¡}n disponibles para ser re-involucrados a trav ext{ extrightarrow}s de este canal.
extquestion{Why Browser Push Notifications?}
Recibes varios visitantes en tu sitio y quieres aumentar tus usuarios recurrentes para beneficiarte al m ilde{A¡}ximo de la adquisici ilde{o}n de nuevos usuarios. La participaci ilde{o}n es una m ext{ extrightarrow}trica clave de enfoque para varios sitios, y aumenta el valor de vida de tu cliente, permiti ext{ extrightarrow}ndote as ext{ extrightarrow} m ilde{A¡}s margen en tu adquisici ilde{o}n de pago.
En t ext{ extrightarrow}rminos de t ext{ extrightarrow}cticas de re-involucramiento disponibles, normalmente considerar ext{ extrightarrow}as:
- Listas de correo electr ext{ extrightarrow}nico: Reúne suscriptores de correo electr ext{ extrightarrow}nico en tu sitio web y luego env ext{ extrightarrow}ales correos electr ext{ extrightarrow}nicos para interactuar con ellos.
- Retargeting: Haz un p ext{ extrightarrow}xel al usuario cuando visita tu sitio y vu ext{ extrightarrow}elvelo a impactar en varias plataformas de b ext{ extrightarrow}squeda y sociales.
Ahora tienes una tercera opci ext{ extrightarrow}n de Notificaci ext{ extrightarrow}n Push del Navegador que tiene una mayor eficiencia sobre el correo electr ext{ extrightarrow}nico y es mucho m ext{ extrightarrow}s barata que el retargeting.
Recopilamos datos de varias notificaciones push enviadas a trav ext{ extrightarrow}s de nuestra plataforma PushEngage, y vimos que las tasas de clics para las notificaciones push del navegador variaban entre el 5 y el 30%, y eran de 2 a 10 veces m ext{ extrightarrow}s altas que las del correo electr ext{ extrightarrow}nico. Calculamos la tasa de clics como # Clics/Suscriptores a los que se env ext{ extrightarrow}a la notificaci ext{ extrightarrow}n o el correo electr ext{ extrightarrow}nico.
Comparamos el costo de un canal de Notificaci ext{ extrightarrow}n Push del Navegador con el Retargeting y encontramos que el costo por clic era de solo $0.002, lo que fue al menos 10 veces menor que cualquier retargeting posible para cualquier sector existente. El siguiente c ext{ extrightarrow}lculo asumi ext{ extrightarrow} que el sitio utiliza el plan de $29 con 10,000 suscriptores de Notificaci ext{ extrightarrow}n Push:
3 razones m ext{ extrightarrow}s por las que los sitios de contenido necesitan notificaciones push basadas en el navegador
Si aún no te hemos convencido, aquí tienes 3 razones más por las que deberías considerar usar notificaciones push del navegador con PushEngage en tu sitio:
Envía notificaciones en móvil, sin tener una aplicación móvil
Es evidente que el mundo está presenciando una era móvil. Para que las empresas sobrevivan, deben tener una sólida estrategia móvil. Esto lleva a muchos especialistas en marketing y blogueros a crear campañas y herramientas orientadas a móviles para respaldarlo.
El aumento en el número de adictos a los móviles da lugar a sitios web y aplicaciones móviles. La personalización a través de aplicaciones móviles genera más ingresos según los negocios. Ahora, algunos de esos beneficios están disponibles para ti incluso sin gastar recursos en tu aplicación móvil.
Puedes usar una plataforma de notificaciones push del navegador como Pushengage que te ayuda a enviar notificaciones móviles a tus suscriptores sin tener una aplicación móvil. Además, puedes enviar notificaciones móviles a tus usuarios para convertir suscriptores con una opción de un solo clic que se muestra en tu sitio web.
La forma más fácil y rápida de crear tu lista de marketing
Una lista de marketing en crecimiento es la estrategia principal de cualquier marketing en línea. Ciertamente, los blogueros agregan contactos regularmente para mantener la lista actualizada. Al ofrecer obsequios como libros electrónicos e invitar a las audiencias a un seminario web ineludible, los blogueros encuentran su enfoque de crecimiento único.
Una plataforma de notificaciones push del navegador como PushEngage es una herramienta útil para que todos los blogueros hagan crecer su lista de marketing de manera muy rápida y sencilla. PushEngage ofrece una opción de suscripción de un solo toque tanto para sitios HTTP como HTTPS y simplifica la experiencia del cliente. Cuantos menos pasos tengas en el proceso, menos fricción tendrás, lo que aumenta la tasa de conversión de suscriptores. En términos de tasas de opt-in, dado que se trata de un opt-in de un solo clic, vemos tasas de opt-in mucho más altas. En comparación con tu tasa de opt-in de correo electrónico, podrías ver una tasa de opt-in hasta un 50% o 100% más alta que la tasa de suscripción por correo electrónico.
Con PushEngage, los usuarios pueden suscribirse en un clic y no necesitan compartir ninguna información personal. Recibirán las notificaciones de sus sitios web favoritos en sus navegadores.
Notificaciones push automatizadas para sitios de contenido, lo que significa un poco de trabajo extra para un mayor tráfico
Bloguear es uno de los métodos más recomendados para que una empresa/individuo interactúe con los clientes. La práctica continua de bloguear te ayuda a tener claro la audiencia ideal a la que quieres llegar y la comunidad que quieres construir.
Desde sitios web pequeños hasta las empresas Fortune 500, las empresas están construyendo una fuerte presencia en línea con contenido refrescante. Es una de las estrategias más rentables que dará frutos durante mucho tiempo.
Sin embargo, un blog exitoso no solo requiere contenido increíble, sino también llegar a los lectores de una manera más sofisticada. Para aumentar el alcance, necesitas una alta tasa de suscripción. Puedes aumentar fácilmente los suscriptores en el blog usando notificaciones push web.
PushEngage ofrece un Plugin de WordPress, que envía automáticamente una notificación cuando se publica una nueva entrada. Para blogs que no son de WordPress, ofrecemos una automatización basada en RSS donde enviamos una notificación push automáticamente en función de las nuevas entradas publicadas en tu feed RSS. Este es un gran valor añadido para los bloggers, ya que ahora no necesitan dedicar tiempo a enviar notificaciones push manualmente.
¿Cómo implementar notificaciones push del navegador en tu sitio web?
Implementar notificaciones push del navegador en tu sitio es relativamente sencillo con una plataforma como PushEngage. Necesitarás añadir el código javascript a tu sitio web para que funcione. Más tarde, puedes usar el panel de control para configurar qué tipo de ventana emergente de suscripción quieres mostrar a tus usuarios. Recuerda, si tienes un proceso de suscripción que tiene el menor número de pasos mientras explicas el propósito de tu suscripción, tendrás una mayor tasa de suscripción.
Recuerda que las notificaciones push requieren un sitio HTTPS para la suscripción, por lo que si aún no tienes uno, puedes usar el subdominio que proporcionamos, que es un subdominio HTTPS para ti, para la suscripción y el envío de mensajes.
Involucra a tus usuarios con notificaciones push
Una vez que hayas implementado las notificaciones push web en tu sitio web, deberás pensar en las campañas que quieres ejecutar para involucrar a tus usuarios. Las ideas más comunes giran en torno a las Alertas de Última Hora, o si publicas un artículo clave. Usando las tácticas correctas, puedes aumentar la tasa de clics de las notificaciones push del blog. Dependiendo del tipo de sitio de contenido, podrías estar enviando resultados de cricket en vivo, o compartiendo material diario de preparación para exámenes a tus usuarios, o compartiendo sobre la conferencia relevante en tu industria. También puedes impulsar más 'me gusta' en Facebook, obtener más seguidores en Twitter o conseguir descargas de aplicaciones promocionando a estos usuarios.
Recuerda interactuar con tus usuarios de forma regular y, al mismo tiempo, evita ser spam enviando solo notificaciones relevantes y personalizadas. Esto es posible segmentando a tus usuarios y enviando notificaciones basadas en sus preferencias y acciones en el sitio. Es importante mantener baja tu tasa de cancelación de suscripción. La suscripción/cancelación de suscripción se gestiona en la configuración de tu navegador y es difícil conseguir que un usuario que se ha dado de baja vuelva a suscribirse.
Otro punto clave a tener en cuenta es que cuando empieces a construir la lista de suscriptores de notificaciones push del navegador, llevará algún tiempo construir tu lista. Actualmente no hay forma de importar tus usuarios registrados y convertirlos en suscriptores push, ya que el proceso de suscripción es explícito por usuario. Pero el esfuerzo para construir la lista vale la pena, dado el ROI.
Resumen
La notificación push del navegador es un canal adicional imprescindible para los sitios de contenido, y ayuda a aumentar el tráfico/los ingresos de su sitio y mejora sus visitas repetidas. Puede seguir la guía de notificaciones push web para sitios de contenido e implementarla en su sitio web. Este es un canal con un ROI superior al del correo electrónico y retargeting. Por lo tanto, debe agregarlo a su plan de marketing. Requiere algo de esfuerzo para comprender y utilizar este canal, pero vale la pena su tiempo y esfuerzo.
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ps: Esta publicación apareció originalmente aquí, y la reproducimos para beneficio de los lectores de nuestro blog.
El beneficio de la retargeting basada en píxeles sobre el correo electrónico es el volumen de la audiencia a la que puede llegar. Es comprensible que los suscriptores de notificaciones push funcionen mejor que sus homólogos de correo electrónico, ya que están en primer plano en el dispositivo receptor, pero la pregunta importante aquí es: ¿Cuál es el tamaño de su audiencia de notificaciones push frente a la audiencia de suscriptores de correo electrónico?
Gran punto, George. Dado que vemos tasas de suscripción más altas para los suscriptores de Push, durante un período de tiempo, le gustaría tener más suscriptores de notificaciones push en comparación con el correo electrónico. En términos de impacto (es decir, digamos clics a su sitio), esto puede suceder mucho antes debido al mejor rendimiento de las notificaciones push.
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