Looking for a quick and easy way to get push notification subscribers on your site?
Представьте, что вы получаете бесплатный трафик в автоматическом режиме каждый раз, когда публикуете новый пост в блоге, без трудоемких SEO-кампаний. Если вы ведете сайт на WordPress, вы уже знаете, сколько усилий требуется для продвижения вашего контента и привлечения читателей обратно к вашему контенту.
In this article, we’re going to show you how to get repeat visitors instantly every time you hit publish. And we’re going to do it using push notifications so that you don’t have to rely strictly on paid ads and SEO.
Звучит неплохо? Давайте погрузимся.
Understanding Push Notifications
Before we get into the finer details of how to get push notification subscribers, let’s take a look at the basics of push notification marketing strategy. We’re going to make it simple and easy for you. So, don’t worry if you have no previous experience with push notifications.
What are Push Notifications?
Push-уведомление — это короткое, кликабельное всплывающее сообщение, которое появляется на устройстве подписчика и перенаправляет подписчика к вашему контенту одним кликом:
Самое приятное то, что уведомления появляются, даже если подписчик не использует браузер. Это похоже на email-рассылку, но с веб-push-уведомлением вашим подписчикам не нужно использовать приложение, чтобы увидеть ваше сообщение.
Коротко: push-уведомления WordPress — это простой способ отправлять кликабельные ссылки на ваш контент всем, кто согласился их получать, через всплывающее окно push-уведомлений.
С последовательностями push-уведомлений у вашей аудитории больше не будет оправданий, чтобы игнорировать вас. И в отличие от социальных сетей, здесь нет алгоритма, ограничивающего ваш охват, чтобы заставить вас платить за рекламу.
The coolest part about web push notifications is that you can use them to complement your lead magnets and email opt-in forms. You can even use popups to collect push notification subscribers.
Benefits of Using Push Notifications
Давайте поговорим о том, почему push-уведомления важны для вашего бизнеса.
Как часто вы создаете контент и ждете, пока он «взлетит»? Если вы ждете, пока поисковые системы и социальные сети взорвут трафик вашего сайта, вы должны знать:
- SEO не приносит взрывного роста. SEO приносит стабильный рост с течением времени.
- Реклама в поисковых системах и социальных сетях работает по принципу «плати, чтобы играть». Вы можете получить только всплески трафика. Чтобы ретаргетировать этот трафик, вам придется платить больше.
- Виральность в социальных сетях — это сложно. И нет никакой гарантии, что она вообще произойдет.
Итак, если трафик так трудно получить, как увеличить продажи? Забудьте о продажах, как вообще предсказуемо увеличить вовлеченность на вашем сайте?
The answer is push notification campaigns. Here are a few key benefits of push notification campaigns:
- Улучшение вовлеченности пользователей
- Удержание клиентов и подписчиков
- Увеличение коэффициента конверсии
- Таргетинг на нужных пользователей
- Отслеживание действенных метрик
- Улучшение вашей стратегии обслуживания клиентов
- Повышение согласованности бренда
В этой статье мы подробно объясним, как вы можете использовать эти преимущества в своих интересах. Если вы предпочитаете ознакомиться с реальными примерами, вам стоит прочитать эту статью о преимуществах push-уведомлений.
Selecting a Service to Get Push Notification Subscribers
Прежде чем создавать кампанию push-уведомлений, вам нужно выбрать сервис push-уведомлений. Сервис push-уведомлений — это программное обеспечение, которое позволяет создавать push-кампании без какого-либо кодирования.
Мы рекомендуем использовать PushEngage для получения подписчиков на push-уведомления.
PushEngage — это плагин для push-уведомлений № 1 в мире.
Push-уведомления помогают вам автоматически увеличивать трафик вашего сайта и вовлеченность. И если вы управляете интернет-магазином, PushEngage также помогает вам увеличить продажи, помогая создавать автоматические push-уведомления для электронной коммерции.
Вы можете начать бесплатно, но если вы серьезно относитесь к развитию своего бизнеса, вам следует приобрести платный план. Кроме того, прежде чем покупать какую-либо службу push-уведомлений, ознакомьтесь с этим руководством по стоимости push-уведомлений.
Вот краткий обзор того, что вы получаете с PushEngage:
- Высококонверсионные автоматизированные кампании
- Множеством вариантов таргетинга и планирования кампаний
- Отслеживанием целей и расширенной аналитикой
- Интеллектуальным A/B-тестированием
- Выделенный менеджер по успеху
Вы увидите, что PushEngage — это, без сомнения, лучший выбор, если вы хотите увеличить трафик, вовлеченность и продажи для своего бизнеса. И если у вас ограничен бюджет, вы всегда можете немного проявить креативность с вашими push-уведомлениями.
ПРИМЕЧАНИЕ: Если у вас сайт на WordPress, вам следует установить и активировать плагин PushEngage для WordPress.
Поехали!
Шаг № 1: Создайте бесплатную учетную запись PushEngage
Перейдите на PushEngage и нажмите Начать бесплатно прямо сейчас:
Вы можете начать с бесплатного плана. Но если вы хотите отправлять целевые push-уведомления, вам следует выбрать План Роста. Как только вы определитесь с нужным планом, нажмите «Начать», чтобы создать свою учетную запись PushEngage.
Шаг № 2: Зарегистрируйтесь в PushEngage
Теперь пришло время создать вашу учетную запись PushEngage. Начните с регистрации по адресу электронной почты или идентификатору Gmail:
Затем заполните данные вашей учетной записи:
И добавьте информацию о вашей кредитной карте, чтобы купить ваш план:
Если вы выбрали бесплатную учетную запись, с вашей кредитной карты никогда не будет взиматься плата, пока вы не решите обновить свой план. И теперь вы готовы получить доступ к вашей панели управления PushEngage. Просто нажмите Завершить регистрацию и получить мгновенный доступ.
Если вы раньше использовали OneSignal или PushAlert, вы увидите, что PushEngage предоставляет вам гораздо более удобный интерфейс панели управления. Панель управления OneSignal не предназначена для расширенных кампаний. Для этого вам понадобится API больше, чем плагин OneSignal.
Шаг № 3: Установите плагин WordPress для лучшего измерения эффективности push-уведомлений
ПРИМЕЧАНИЕ: Если вы не используете сайт на WordPress, ознакомьтесь с нашим руководством по установке, чтобы начать.
Вы закончили создание своей учетной записи. Итак, перейдите в панель управления PushEngage, где вы сможете отслеживать показатели вовлеченности push-уведомлений и следовать инструкциям:
Нажмите на Настройки сайта » Детали сайта и нажмите кнопку Нажмите здесь для инструкций по настройке:
Нажмите на вкладку WordPress и нажмите кнопку Установить плагин PushEngage для WordPress , чтобы установить плагин на ваш веб-сайт.
Вот что самое интересное: При создании учетной записи PushEngage вы уже синхронизировали свой веб-сайт с учетной записью PushEngage. Поэтому нажмите на ссылку установки на панели управления PushEngage, чтобы автоматически установить плагин PushEngage для WordPress на ваш веб-сайт.
Шаг № 4: Подключите ваш веб-сайт WordPress к PushEngage
Когда вы закончите установку и активацию плагина WordPress PushEngage, вы увидите мастер начальной настройки PushEngage:
Мастер настройки довольно прост. Если вы новый пользователь, нажмите Новый? Получите бесплатную учетную запись. А если вы уже зарегистрировались, нажмите Подключить существующую учетную запись.
Далее вы можете выбрать свой сайт из выпадающего списка Выберите сайт в разделе Подключить зарегистрированный сайт, если вы уже регистрировали сайт во время регистрации:
Или вы можете нажать Зарегистрировать новый сайт, чтобы добавить новый сайт, если у вас есть премиум-тарифный план или выше. На следующем шаге мастер онбординга предложит вам установить другие обязательные плагины WordPress.
Если вы выполнили каждый шаг правильно, вы увидите это сообщение об успехе от мастера:
Теперь вы готовы создавать кампании и всплывающие окна для push-уведомлений.
Creating Compelling Content
Вот маленький секрет, который копирайтеры не хотят вам раскрывать…
Копирайтинг в основном основан на стандартных шаблонах. То, что снаружи кажется креативным, на самом деле является просто хорошо известным шаблоном. А убедительный контент приносит вам гораздо больше трафика, вовлеченности и повторных продаж.
Давайте рассмотрим различные части контента для самых успешных кампаний.
Создание привлекательных сообщений push-уведомлений
Netflix — король контента, который хочется смотреть запоем. И их push-уведомления просто эпичны.
Но как им это удается?
Netflix отправляет персонализированные push-уведомления так же часто, как и персонализированные рекомендации контента:
Любой поклонник «Нарко» знает, что означает это уведомление. Такой текст мгновенно возбуждает их, потому что он опирается на существующую фан-базу, которая уже знакома с историей «Нарко».
Итак, какой главный урок здесь?
Персонализированные рекомендации + сюжетный текст = высокая вовлеченность.
И неважно, если у вас нет существующей базы восторженных поклонников. Этот метод работает и для малого бизнеса с небольшим списком подписчиков. Ознакомьтесь с этими примерами текстов push-уведомлений, чтобы получить больше вдохновения.
Использование персонализации
Персонализированные push-уведомления создают у ваших подписчиков ощущение, что они были созданы специально для них. Лучшая часть? Наши клиенты получают около 8% конверсии для персонализированных кампаний.
Очевидно, что персонализированные push-уведомления могут изменить ваш подход к ведению бизнеса в Интернете.
Но согласно исследованию, 70% персонализированных предложений на сайте электронной коммерции происходят только тогда, когда пользователь вошел в свою учетную запись. Но в идеале вы хотели бы предлагать персонализированный опыт, даже когда они не вошли в систему.
- Кампании по брошенным просмотрам
- Оповещения о наличии товара
- Уведомления о снижении цен
- Персонализация по местоположению
- Кампании по брошенным корзинам
- Кампании по обзорам продуктов
- Напоминания и обновления о событиях в реальном времени
Push-уведомления помогают вам связываться с вашими клиентами, когда они онлайн, независимо от того, находятся ли они на вашем сайте.
Использование тем контента
Тематика контента — отличный способ побудить людей подписаться на ваши push-уведомления. Вы можете использовать различные поводы, такие как Черная пятница, в качестве тем для контента:
Вы также можете использовать сегментацию по случаю для отправки различных типов целевых push-кампаний. Еще лучше, вы можете использовать эти сегменты для создания виджетов подписки на вашем сайте:
Виджет управления подписками позволяет вашим посетителям выбирать, какие push-уведомления они хотят получать от вас.
И вы можете даже создавать всплывающие окна для push-уведомлений, которые автоматически сегментируют ваших подписчиков при подписке.
Тематика контента позволяет отправлять вашим подписчикам только релевантный контент. Это поможет вам повысить коэффициенты подписки и даже вовлеченности.
Совет от профи: Не забывайте диверсифицировать темы контента. Вы можете создавать несколько вариантов подписки на push-уведомления для нацеливания на разные типы пользователей. Создание нескольких пользовательских вариантов подписки — отличный способ увеличить количество подписчиков push-уведомлений из вашего существующего контента.
Building a Subscriber Opt-In Strategy
Custom content is one of the easiest ways to get push notification subscribers. But that’s not all it takes. You’ll also need a clear strategy to keep growing your subscriber list. Let’s take a close look at some of the most critical parts of an opt-in strategy.
Реализация четкого призыва к действию
Кнопка призыва к действию — самый простой способ побудить посетителей вашего сайта подписаться. По умолчанию ваши всплывающие окна для push-уведомлений предлагают посетителям подписаться. Но вы можете изменить текст на любой желаемый.
Более того, вы можете настроить внешний вид, включая цвета вашего бренда.
Pro Tip: You can use action buttons in your push notifications to get way more clicks.
Время и частота уведомлений
Существуют слишком частые push-уведомления.
Количество push-уведомлений, которые вы должны отправлять, зависит от вашей отрасли. Тем не менее, лучше всего отправлять вашим клиентам не более 2 уведомлений в день. И не более 5 в неделю.
В среднем 1 уведомление в день работает еще лучше.
Если вам, конечно, нечего действительно важного сообщить вашим подписчикам:
Вы можете показаться слишком агрессивным и раздражать своих подписчиков. Это отличный способ потерять подписчиков push-уведомлений. Но вам придется общаться со своими клиентами. И вам нужно отправлять им рекламные и транзакционные уведомления.
Ознакомьтесь с этой статьей о том, сколько push-уведомлений следует отправлять, чтобы получить еще больше советов.
Вы также можете планировать отправку push-уведомлений различными способами.
Очень легко запланировать отправку push-уведомлений:
- Немедленно
- В определенную дату и время
- Как повторяющееся событие
Знание того, сколько уведомлений отправлять и когда отправлять push-уведомления, значительно снизит количество отписок.
Совет: Если вы дойдете до точки, когда ваши подписчики перестанут взаимодействовать с вами, вы можете запустить ретаргетинговую кампанию для их повторного вовлечения. Если это не сработает, вы всегда можете очистить список подписчиков.
A/B Testing to Get Push Notification Subscribers
Раздельное тестирование — хороший способ удержать подписчиков push-уведомлений. Но что именно можно тестировать в push-уведомлении?
Наиболее распространенные метрики эффективности для push-уведомлений:
- Показатель кликабельности: Показатель кликабельности push-уведомления — это то, как часто ваши подписчики видели ваше push-уведомление, а затем нажимали на него.
- Показатель просмотра: Показатель просмотра push-уведомления — это то, как часто подписчик получал ваше push-уведомление и видел его до истечения срока действия.
- Конверсии по целям: Вы можете устанавливать цели для своей кампании и настраивать отслеживание целей для своих кампаний. Конверсии по целям — это мера того, сколько раз вы достигли своей цели.
Чтобы увеличить показатели просмотров, вам следует использовать большое изображение в push-уведомлениях. Использование изображений в уведомлениях мгновенно делает их более привлекательными.
Вы также можете экспериментировать с мощными словами в заголовке вашего push-уведомления.
Таким образом, вы можете A/B-тестировать уведомления с изображениями и без них. Вы также можете тестировать показатели просмотров, разделяя push-уведомления с мощными словами в заголовке и без них.
Если вы хотите улучшить показатель кликабельности, вам следует сосредоточиться на основном сообщении и сделать его максимально релевантным. В основном это касается одного из двух пунктов:
- Сегментация подписчиков
- Не отправляйте слишком много push-уведомлений
И в этой области нет ничего для A/B-тестирования. Но вы можете A/B-тестировать свои показатели кликабельности с помощью кнопок призыва к действию (CTA) в ваших push-уведомлениях. Попробуйте A/B-тестировать push-уведомления с одной или ни одной CTA против одного с двумя CTA.
Если вы не уверены, как создавать несколько CTA, ознакомьтесь с этой статьей о том, как добавлять кнопки в push-уведомления.
Что касается конверсий по целям, то в основном это вопрос настройки релевантных eCommerce push-уведомлений. Так что, опять же, здесь не так много возможностей для раздельного тестирования. Тем не менее, если вы сможете оптимизировать свои push-уведомления для лучшей кликабельности по очень выгодному предложению, ваши конверсии по целям увеличатся.
Improving How to Get Push Notification Subscribers
Со временем вы можете улучшить показатели подписки для ваших всплывающих окон push-уведомлений. С любой хорошей службой push-уведомлений вы получаете подробную аналитику подписок.
Каждый инструмент для конверсий в мире поставляется со своей собственной аналитикой всплывающих окон. Так почему push-уведомления должны отличаться?
Вот что потрясающе...
Вы можете получать аналитику не только для своих кампаний push-уведомлений, но и для своих подписок!
Paying attention to your optin analytics is a good way to get push notification subscribers. At the same time, we also recommend getting feedback from your subscribers about your push notification campaigns.
Вы можете создать простую целевую страницу с формой для сбора отзывов о ваших кампаниях.
Проблемы конфиденциальности при получении подписчиков push-уведомлений
Согласно GDPR, вы должны получить явное согласие перед сбором или обработкой любой личной информации резидента или гражданина ЕС.
Теперь push-уведомления очень похожи на электронные письма, но даже более ограничены. Вы можете отправлять push-уведомления ТОЛЬКО своим подписчикам. В отличие от электронных писем, вы не можете отправить одно push-уведомление случайному человеку, который не подписан.
Where GDPR meets push notification software is that you get push notification subscribers. So, in a sense, you are collecting consumer data.
Конечно, это не то же самое, что согласие на получение электронных писем. При согласии на получение электронных писем вам нужно указать адрес электронной почты, но вы можете собрать МНОГО дополнительной информации. Посмотрите на этот пример от HubSpot:
Но с push-уведомлениями вы собираете комбинацию устройства и IP-адреса для создания ключа, уникального для устройства клиента. Вот что происходит, когда люди соглашаются на ваши push-уведомления, нажимая «Разрешить»:
Кроме того, PushEngage может хранить геолокацию ваших подписчиков, чтобы вы могли создавать персонализированные кампании push-уведомлений. Это включает страну, штат и город на момент подписки.
Но, как вы, вероятно, можете понять, это полностью основано на согласии. Когда кто-то выбирает push-уведомления, он дает вам согласие на отправку маркетинговых уведомлений. Таким образом, push-уведомления уже соответствуют GDPR по определению, потому что они работают на основе парадигмы «сначала согласие».
What to Do After You Get Push Notification Subscribers
Now that you know how to get push notification subscribers, it’s time for you to start building your campaigns. Start with checking out more examples of how you can use push notifications effectively:
- 21 лучший пример приветственного сообщения на сайте, которое вы можете использовать
- Как добавить плагин веб-уведомлений WordPress на ваш сайт
- 75 эпичных примеров push-уведомлений, которые вы можете украсть прямо сейчас
- 15 примеров текстов push-уведомлений, которые вас вдохновят
- 7 примеров подписки на push-уведомления с высокой конверсией (2022)
- 11 креативных примеров push-уведомлений, которые вы можете украсть прямо сейчас!
Вам также стоит ознакомиться с нашей статьей о лучших практиках push-уведомлений , чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний push-уведомлений.
Но ничто из этого не сдвинет иглу для вашего бренда, если вы не начнете отправлять push-уведомления.
Так что, если вы еще этого не сделали, начните работать с PushEngage сегодня!
