Веб-уведомления для контентных сайтов: что, зачем и как

Если вы управляете контентным сайтом, вы, вероятно, хотите увеличить трафик на свой веб-сайт. Текущие изменения алгоритмов Facebook повлияли на органический трафик из социальных сетей, а блокировщики рекламы повлияли на доходы от рекламы для контентных сайтов.

Веб-уведомления, новый канал, может увеличить трафик на ваши контентные сайты на 30-40%. Ваши клиенты ищут свежий контент на вашем сайте и хотят получать уведомления при его публикации, а не проверять ваш сайт ежедневно, чтобы узнать, есть ли свежий контент. Уведомления — подходящий механизм для этого.

Что такое браузерные push-уведомления?

Мобильные приложения использовали уведомления для повышения вовлеченности пользователей, и теперь та же технология доступна и в браузерах. Вы отправляете оповещение пользователю, делясь важными обновлениями с вашими читателями, и это возвращает пользователя на ваш сайт. Вы можете легко увеличить трафик веб-сайта с помощью push-уведомлений.

Веб-сайт сам приходит к пользователю с важными новостями и делает взаимодействие с ним более качественным. Еще один ключевой момент заключается в том, что уведомление отправляется пользователю, когда он онлайн в своем браузере, и может не находиться на вашем сайте.

После того как Chrome объявил о поддержке push-уведомлений в апреле 2015 года, а Firefox — в январе 2016 года, эта функция стала доступна в Chrome, Firefox и Safari, которые составляют более 70% рынка браузеров. Вы можете проверить свои аналитические данные, но большинство ваших пользователей доступны для повторного вовлечения через этот канал.

Зачем нужны браузерные push-уведомления?

Вы получаете несколько посетителей на свой сайт и хотите увеличить количество повторных пользователей, чтобы получить максимальную выгоду от привлечения новых пользователей. Вовлеченность — ключевой показатель для нескольких сайтов, и она увеличивает пожизненную ценность вашего клиента, тем самым давая вам больше возможностей для платного привлечения.

Среди доступных тактик повторного вовлечения обычно рассматриваются:

• Списки рассылки — собирайте подписчиков электронной почты на своем веб-сайте и позже отправляйте им электронные письма для взаимодействия.
• Ретаргетинг — установите пиксель пользователя при посещении вашего сайта и нацеливайте его на различных поисковых и социальных платформах.

Теперь у вас есть 3-й вариант — браузерные push-уведомления, которые более эффективны, чем электронная почта, и намного дешевле ретаргетинга.

Мы собрали данные по нескольким push-уведомлениям, отправленным через нашу платформу PushEngage, и увидели, что коэффициент кликабельности для браузерных push-уведомлений варьировался от 5 до 30% и был в 2-10 раз выше, чем у электронной почты. Мы рассчитываем коэффициент кликабельности как # кликов/количество подписчиков, которым отправлено уведомление или электронное письмо.

Мы сравнили стоимость канала браузерных push-уведомлений с ретаргетингом и обнаружили, что стоимость клика составила всего 0,002 доллара, что было как минимум в 10 раз ниже, чем у любого возможного ретаргетинга для любого сектора. В приведенном ниже расчете предполагается, что сайт использует план за 29 долларов с 10 000 подписчиков на push-уведомления:

Еще 3 причины, почему контентным сайтам нужны браузерные push-уведомления

Если мы вас еще не убедили, вот еще 3 причины, по которым вам следует рассмотреть возможность использования браузерных push-уведомлений с PushEngage на вашем сайте:

Отправляйте уведомления на мобильные устройства, не имея мобильного приложения

Очевидно, что мир переживает мобильную эру. Чтобы компании выжили, у них должна быть сильная мобильная стратегия. Это побуждает многих маркетологов и блогеров создавать кампании и инструменты, ориентированные на мобильные устройства, для поддержки этого.

Рост числа мобильных пользователей порождает мобильные веб-сайты и мобильные приложения. Персонализация через мобильные приложения приносит больше дохода, согласно бизнесу. Теперь некоторые из этих преимуществ доступны вам, даже не тратя ресурсы на ваше мобильное приложение. 

Вы можете использовать платформу для браузерных push-уведомлений, такую как Pushengage, которая помогает вам отправлять мобильные уведомления вашим подписчикам, не имея мобильного приложения. Кроме того, вы можете отправлять мобильные уведомления вашим пользователям для преобразования подписчиков одним кликом, отображаемым на вашем веб-сайте. 

Простой и быстрый способ создать свой маркетинговый список

Растущий маркетинговый список — это основная стратегия любого онлайн-маркетинга. Безусловно, блогеры регулярно добавляют контакты, чтобы поддерживать свежесть списка. Предлагая бесплатные материалы, такие как электронные книги, и приглашая аудиторию на неизбежный вебинар, блогеры находят свой уникальный подход к росту.

Платформа браузерных push-уведомлений, такая как PushEngage, — это удобный инструмент для каждого блогера, позволяющий очень быстро и легко расширять маркетинговый список. PushEngage предлагает возможность подписки одним касанием как для HTTP, так и для HTTPS сайтов, упрощая взаимодействие с клиентами. Чем меньше шагов в процессе, тем меньше трений, что увеличивает коэффициент конверсии подписчиков. С точки зрения коэффициента согласия, поскольку это согласие в один клик, мы наблюдаем значительно более высокие коэффициенты согласия. По сравнению с вашим коэффициентом согласия по электронной почте, вы можете увидеть на 50–100% более высокий коэффициент согласия, чем при подписке по электронной почте.

С PushEngage пользователи могут подписаться в один клик и им не нужно делиться какой-либо личной информацией. Они будут получать уведомления от своих любимых веб-сайтов в своих браузерах. 

Автоматизированные push-уведомления для контентных сайтов означают немного дополнительной работы для увеличения трафика

Блогинг — один из наиболее рекомендуемых способов для бизнеса/частного лица взаимодействовать с клиентами. Постоянная практика ведения блога помогает вам четко определить идеальную аудиторию, которую вы хотите охватить, и сообщество, которое вы хотите построить.

От небольших веб-сайтов до компаний из списка Fortune 500 — все они создают сильное онлайн-присутствие с помощью свежего контента. Это одна из наиболее экономически эффективных стратегий, которая принесет пользу в долгосрочной перспективе.

Однако успешный блог требует не только потрясающего контента, но и более изощренного способа охвата читателей. Чтобы увеличить охват, вам нужен высокий коэффициент подписки. Вы можете легко увеличить количество подписчиков в блоге с помощью веб-push-уведомлений.

PushEngage предлагает плагин для WordPress, который автоматически отправляет уведомление при публикации новой записи.  Для блогов, не основанных на WordPress, мы предлагаем автоматизацию на основе RSS, где мы автоматически отправляем push-уведомление на основе новых записей, опубликованных в вашей RSS-ленте. Это большая ценность для блогеров, так как теперь им не нужно тратить время на ручную отправку push-уведомлений.

Как внедрить браузерные push-уведомления на вашем веб-сайте?

Внедрение браузерных push-уведомлений на вашем сайте относительно просто с такой платформой, как PushEngage. Вам нужно будет добавить javascript-код на ваш веб-сайт, чтобы начать работу.  Позже вы можете использовать панель управления для настройки того, какой тип всплывающего окна для подписки вы хотите показать своим пользователям.  Помните, что если у вас есть процесс подписки с минимальным количеством шагов, объясняющий цель вашей подписки, у вас будет более высокий процент подписок. 

Помните, что для подписки на push-уведомления требуется сайт с HTTPS, поэтому, если у вас его еще нет, вы можете использовать предоставленный нами поддомен, который является поддоменом HTTPS для вас, для подписки и отправки сообщений.

Вовлекайте ваших пользователей с помощью push-уведомлений

После того, как вы внедрили веб-push-уведомления на своем веб-сайте, вам нужно будет подумать о кампаниях, которые вы хотите проводить, чтобы вовлекать своих пользователей. Наиболее распространенные идеи связаны с оповещениями о срочных новостях или, если вы публикуете ключевую статью. Используя правильную тактику, вы можете увеличить показатель кликабельности push-уведомлений блога. В зависимости от типа контентного сайта, вы можете отправлять результаты крикета в прямом эфире, делиться ежедневными материалами для подготовки к тестам со своими пользователями или делиться информацией о соответствующей конференции в вашей отрасли. Вы также можете увеличить количество лайков на Facebook, получить больше подписчиков в Twitter или получить загрузки приложений, перекрестно продвигая их этим пользователям.

Не забывайте регулярно взаимодействовать с вашими пользователями и в то же время избегать спама, отправляя только релевантные и персонализированные уведомления. Это возможно путем сегментации ваших пользователей и отправки уведомлений на основе их предпочтений и действий на сайте. Важно поддерживать низкий процент отписки. Подписка/отписка управляется в настройках вашего браузера, и трудно заставить отписавшегося пользователя подписаться снова.

Еще один ключевой момент, который следует иметь в виду, заключается в том, что когда вы начнете создавать список подписчиков браузерных push-уведомлений, вам потребуется некоторое время, чтобы построить свой список. В настоящее время нет способа импортировать зарегистрированных пользователей и преобразовать их в push-подписчиков, поскольку процесс подписки является явным для каждого пользователя.  Но усилия по созданию списка того стоят, учитывая рентабельность инвестиций. 

Резюме

Push-уведомления в браузере — это обязательный дополнительный канал для контентных сайтов, который помогает увеличить трафик/доход вашего сайта и повысить количество повторных посещений. Вы можете следовать руководству по веб-пуш-уведомлениям для контентных сайтов и внедрить их на своем веб-сайте. Это канал с более высокой рентабельностью инвестиций, чем электронная почта, и ретаргетингом. Поэтому вы должны добавить его в свой маркетинговый план. Понимание и использование этого канала требует некоторых усилий, но это того стоит. 

Если вы еще не зарегистрировались, нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться для получения бесплатного плана на PushEngage

PS: Этот пост изначально появился здесь, и мы воспроизводим его для наших читателей блога.