Web Push Notifications — это новый рыночный канал, который показал многообещающие результаты за короткий промежуток времени. Ранее мы обсуждали, насколько Push Notifications полезны по сравнению с электронной почтой, и теперь они активно используются маркетологами. Они могут повысить вовлеченность клиентов и увеличить интерактивность. Недавно Chrome объявил о запуске Rich Notifications или уведомлений с изображениями большого размера в качестве баннера в Chrome 59+
И если вы отправляете rich push notifications, вы, вероятно, получите больше преимуществ, включая увеличение CTR (Click Through Rate), ROI и удержание клиентов. По данным источника, push-уведомления с изображениями через мобильное приложение могут генерировать CTR до 62% выше. Поэтому мы изучили влияние этого на браузерные push-уведомления, используя влияние на Click-Through Rate. Click-Through Rate определяется как Клики/Просмотры Web Push Notification.
Наша команда аналитиков проанализировала результаты влияния больших изображений/rich push notifications в Web Push Notifications, и результаты показывают, что web push notifications с большими изображениями могут генерировать CTR до 62% выше.
В PushEngage пользователь может добавлять большие изображения в Web Push Notifications (Размер: 364X180 px), чтобы выделиться и увеличить количество кликов. Результаты очень многообещающие для повышения коэффициента конверсии и вовлеченности клиентов. Эта статья проливает свет на основанные на фактах данные, которые четко показывают, насколько мощными могут быть большие изображения для достижения лучших конверсий.
Мы изучили и проанализировали влияние использования больших изображений в Web Push Notifications по отраслям. Теперь давайте подробнее рассмотрим влияние отправки Large Image Web Push Notification по отраслям.
Основные выводы о влиянии больших изображений в Web Push Notifications по отраслям
- Сайты с предложениями получают самый высокий коэффициент конверсии при использовании Large Image Push Notification.
Push-уведомления с большими изображениями активно используются сайтами с предложениями. Наши аналитические данные показывают, что CTR увеличился на 62% после того, как они начали использовать большие изображения в отправляемых web push notifications.
- Развлекательные сайты наблюдали увеличение среднего CTR на 34% при использовании больших изображений.
С большими изображениями количество кликов и просмотров увеличилось для этой отрасли. Простое текстовое сообщение не заставит пользователя перейти по ссылке, чтобы посмотреть фильм. Но ссылка с большим изображением постера фильма определенно заставит вас кликнуть и забронировать билеты, даже если вы этого не планировали. В этом сила добавления большого изображения в ваше уведомление.
- Уровень успеха для сайтов здравоохранения выше при использовании Large Image Web Push Notification
Сфера здравоохранения активно использует push-уведомления для оповещения пользователей о новых лекарствах, новых предложениях на любые лекарства и т. д. Уведомления, отправленные с большими изображениями, оказывали большее влияние и обеспечивали более высокий CTR. Push-уведомления с большим изображением в среднем увеличивали CTR на 18%.
- Успех использования больших изображений в веб-push-уведомлениях зависит от отрасли
Эффект большого изображения и последующая конверсия в веб-push-уведомлениях действительно зависят от типа отрасли. Статистика для финансовой отрасли в значительной степени подтверждает этот факт. Было установлено, что push-уведомления без большого изображения работают гораздо лучше, чем уведомления с большим изображением для этой отрасли. Но для сайтов с предложениями верно обратное. CTR увеличился на 62%.
- Сфера электронной коммерции имеет потенциал для получения большей выгоды
Сфера электронной коммерции является основным пользователем push-уведомлений. Однако сообщения, отправленные с большими изображениями, не оказали большого влияния. Фактически, средний CTR для push-уведомлений, отправленных с большим изображением, показал снижение на -2%.
- Сайты по поиску работы также активно используют веб-push-уведомления с большими изображениями
Сайты по поиску работы также являются одной из основных отраслей, которые в больших масштабах используют push-уведомления. Влияние большого изображения здесь гораздо выше. Мы смогли выявить увеличение среднего CTR на 26% при использовании больших изображений.
Нет никаких сомнений в том, что веб-push-уведомления широко используются онлайн-индустрией. Если вы задаетесь вопросом, какая онлайн-индустрия активно использует веб-push-уведомления, то это электронная коммерция. Вот более подробный анализ фактов, полученных из наших данных.
Мы также провели исследование в этих отраслях, чтобы определить, какой процент веб-push-уведомлений каждая отрасль отправляет с изображениями и без них. Некоторые отрасли отправляют лишь небольшое количество push-уведомлений, но среди отправленных максимальное количество уведомлений содержит изображения.
Основные выводы:
- Финансовые услуги отправляют максимальное количество уведомлений с изображениями
Хотя финансовая отрасль отправляет только 0,87% веб-push-уведомлений с большими изображениями по сравнению с другими отраслями, 77% этих уведомлений содержат изображения! Туристическая отрасль отправляет только 0,14% веб-push-уведомлений с изображениями в отраслевом разрезе, но 52% отправленных уведомлений содержат изображения.
- Сайты по поиску работы отправляют наименьшее количество уведомлений с изображениями
Анализируя полученные данные, мы увидели, что сайты по поиску работы отправляют только 0,34% уведомлений среди всех отраслей, и из них только 4% содержат изображения. Они отправляют наименьшее количество уведомлений с изображениями, за ними следует образовательная отрасль.
Заключение
Проанализировав результаты данных, мы можем обобщить влияние и использование больших изображений или расширенных push-уведомлений в веб-push на основе определенных фактов:.
- Коэффициент успеха зависит от типа отрасли: Было обнаружено, что сайты сделок отправляют только 37% своих уведомлений с большими изображениями, но получают наибольшую выгоду с точки зрения CTR (62%). Индустрия здравоохранения чаще отправляет уведомления с большими изображениями и добивается успеха. Таким образом, не имеет значения, сколько уведомлений вы отправляете с большими изображениями, результат зависит от вашей отрасли.
- Не отправляйте веб-push-уведомления с большими изображениями всегда: В зависимости от отрасли, сайты электронной коммерции отправляют большинство своих уведомлений с большими изображениями. Но мы видим, что они получают -2% с точки зрения коэффициента кликов. Развлекательные сайты отправляют их сравнительно меньше с изображениями и получают в среднем 34% увеличение CTR.
- Финансовая отрасль отправляет наибольшее количество уведомлений с большими изображениями: Именно финансовая отрасль использует веб-push-уведомления с большими изображениями в избытке. Они отправляют 77% своих уведомлений, используя большие изображения.
- Сайты вакансий отправляют наименьшее количество уведомлений с большими изображениями: Сайты вакансий отправляют только 4% своих уведомлений с большими изображениями и при этом получают 26% увеличение CTR. Так что у них еще есть возможности для улучшения.
Использование больших изображений в веб-push-уведомлениях может повысить вовлеченность клиентов и, как следствие, увеличить CTR. Убедитесь, что не все ваши уведомления содержат большие изображения, так как это может выглядеть навязчиво.
Источник
PushEngage является одним из ведущих поставщиков услуг веб-push-уведомлений. Мы собрали данные для этого исследования, опросив наших собственных клиентов и отслеживая использование нашего продукта на более чем 6000 веб-сайтах в более чем 125 странах.
