Ищете простое руководство по A/B-тестированию push-уведомлений?
A/B-тестирование поможет вам точно определить, на что ваша аудитория реагирует лучше всего. Но как это сделать с push-уведомлениями? Большинство программ для push-уведомлений поставляются с инструментами A/B-тестирования.
Но...
- Что тестировать?
- Какие результаты считать хорошими?
- Можно ли это сделать без API и программирования?
Коротко: Что нужно знать перед тем, как приступить к A/B-тестированию push-уведомлений?
Мы ответим на все эти вопросы и на многие другие в этой статье. Итак, давайте начнем.
Что такое A/B-тестирование push-уведомлений?
A/B-тестирование push-уведомлений — это метод оптимизации конверсий ваших кампаний push-уведомлений. Вы можете выбрать различные части ваших push-уведомлений для оптимизации в зависимости от того, какие результаты вы хотите улучшить.
Идея A/B-тестирования (или сплит-тестирования) push-уведомлений очень проста.
Вы отправляете одну версию вашего уведомления (версия A) 50% вашей аудитории и другую версию с небольшими изменениями (версия B) остальной части вашей аудитории. И вы можете увидеть, какое push-уведомление лучше работает для вашей аудитории.
Если вы умны, вы можете даже ограничить A/B-тестирование небольшим сегментом вашей аудитории для повышения эффективности кампании. Это называется интеллектуальным A/B-тестированием.
В интеллектуальном A/B-тестировании вы проводите тест на части вашей общей аудитории. Мы рекомендуем проводить интеллектуальное A/B-тестирование на 30% вашей аудитории. Таким образом, вы отправляете версию A 15% вашей аудитории, а версию B — еще 15%. Какое бы push-уведомление ни показало лучшие результаты, оно автоматически отправляется остальной части вашей аудитории.
Таким образом, в интеллектуальном A/B-тестировании вы можете отправить выигрышное push-уведомление 85% вашей аудитории вместо 50%. Это мгновенно повышает общую эффективность вашей кампании, и его очень просто настроить.
Что можно A/B-тестировать в push-уведомлениях?
Пришло время ответить на более важный вопрос с помощью A/B-тестирования push-уведомлений. Что именно можно A/B-тестировать в push-уведомлении?
Наиболее распространенные метрики эффективности для push-уведомлений:
- Показатель кликабельности: Показатель кликабельности push-уведомления — это то, как часто ваши подписчики видели ваше push-уведомление, а затем нажимали на него.
- Показатель просмотров: Показатель просмотров push-уведомления — это то, как часто подписчик получал ваше push-уведомление и видел его до истечения срока действия.
- Конверсии по целям: Вы можете устанавливать цели для своей кампании и настраивать отслеживание целей для своих кампаний. Конверсии по целям — это показатель того, сколько раз вы достигли своей цели.
Чтобы увеличить показатель просмотров, вам следует использовать большое изображение в ваших push-уведомлениях. Использование изображений в уведомлениях мгновенно делает их более привлекательными.
Вы также можете экспериментировать с мощными словами в заголовке вашего push-уведомления.
Таким образом, вы можете A/B-тестировать уведомления с изображениями и без них. Вы также можете тестировать показатели просмотров, разделяя push-уведомления с мощными словами в заголовке и без них.
Если вы хотите улучшить показатель кликабельности, вам следует сосредоточиться на основном сообщении и сделать его максимально релевантным. В основном это касается одного из двух пунктов:
- Сегментация подписчиков
- Не отправляйте слишком много push-уведомлений
И в этой области нет ничего для A/B-тестирования. Но вы можете A/B-тестировать свои показатели кликабельности с помощью кнопок призыва к действию (CTA) в ваших push-уведомлениях. Попробуйте A/B-тестировать push-уведомления с одной или ни одной CTA против одного с двумя CTA.
Если вы не уверены, как создавать несколько CTA, ознакомьтесь с этой статьей о том, как добавлять кнопки в push-уведомления.
При конверсиях в цели, в основном, речь идет о настройке релевантных push-уведомлений для eCommerce. Так что, опять же, здесь не так много возможностей для A/B тестирования. Тем не менее, если вы сможете оптимизировать свои push-уведомления для лучшей кликабельности при действительно хорошем предложении, ваши конверсии в цели увеличатся. Вы можете получить больше кликов, ориентированных на конверсию, протестировав текст ваших push-уведомлений.
Как начать A/B тестирование push-уведомлений
Теперь, когда мы знаем, что такое A/B тестирование push-уведомлений и что следует тестировать, давайте рассмотрим, как быстро начать.
Шаг №1: Выберите службу push-уведомлений
Мы рекомендуем использовать PushEngage для отправки ваших push-уведомлений.
PushEngage — это программное обеспечение для push-уведомлений № 1 в мире.
Push-уведомления помогают вам автоматически увеличивать трафик вашего сайта и вовлеченность. И если вы управляете интернет-магазином, PushEngage также помогает вам увеличить продажи, помогая создавать автоматические push-уведомления для электронной коммерции.
Вы можете начать бесплатно, но если вы серьезно относитесь к развитию своего бизнеса, вам следует приобрести платный план. Кроме того, прежде чем покупать какую-либо службу push-уведомлений, ознакомьтесь с этим руководством по стоимости push-уведомлений.
Вот краткий обзор того, что вы получаете с PushEngage:
- Высококонверсионные автоматизированные кампании
- Множеством вариантов таргетинга и планирования кампаний
- Отслеживанием целей и расширенной аналитикой
- Интеллектуальное A/B-тестирование
- Выделенный менеджер по успеху
Вы увидите, что PushEngage — это, без сомнения, лучший выбор, если вы хотите увеличить трафик, вовлеченность и продажи для вашего бизнеса. Ознакомьтесь с этим сравнением лучших сервисов push-уведомлений, если у вас есть какие-либо сомнения. И если у вас ограниченный бюджет, вы всегда можете немного проявить креативность с вашими push-уведомлениями.
Шаг № 2: Создайте push-уведомление
Перейдите на панель управления PushEngage и выберите Кампания » Трансляции push-уведомлений, а затем нажмите кнопку Создать новую трансляцию push-уведомлений:
На вкладке Контент добавьте содержимое вашего push-уведомления:
Шаг № 3: Добавьте A/B тест
Нажмите на ссылку Добавить A/B-тест, чтобы мгновенно создать A/B-тест для вашего push-уведомления:
А затем вы можете просто создать две версии вашего push-уведомления:
И вы можете изменить все, что захотите, в вашей версии B. Если прокрутить вниз, вы даже можете провести сплит-тест кнопок действий вашего push-уведомления. Как только вы закончите настройку контента в двух версиях, нажмите кнопку Сохранить и выбрать сегменты.
Здесь вы можете выбрать пользовательскую аудиторию:
Или вы можете отправить его всем вашим подписчикам push-уведомлений. Когда закончите, нажмите кнопку Отправить/Запланировать.
Шаг № 4: Создайте интеллектуальный A/B тест
Здесь вы можете включить интеллектуальное A/B-тестирование:
Включите интеллектуальный A/B-тест и установите размер выборки для теста.
И просто запланируйте или отправьте ваше push-уведомление. Готово!
Лучшие практики A/B-тестирования
Давайте кратко рассмотрим некоторые лучшие практики A/B-тестирования, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих экспериментов.
- Тестируйте правильные элементы: Прежде чем создавать сплит-тест, убедитесь, в чем вы хотите оптимизировать. Не пытайтесь оптимизировать 5 различных метрик одновременно, иначе вы просто испортите эксперимент со слишком большим количеством переменных.
- Обратите внимание на размер выборки: Размер выборки, который вы используете для сплит-теста, может сильно повлиять на результаты. Вы не хотите проводить тесты на 5% вашей общей аудитории, потому что результаты будут статистически незначимыми. И вы не хотите, чтобы тестовая аудитория была настолько большой, что ваша общая производительность упадет. Интеллектуальное A/B-тестирование идеально подходит для этого баланса.
- Убедитесь, что ваши данные надежны: Иногда вы будете видеть отличные результаты в своих A/B-тестах. Но мы рекомендуем использовать калькулятор статистической значимости, чтобы узнать, действительно ли ваши данные надежны.
- Правильно планируйте свои тесты: Если вы запланируете A/B-тест во время Черной пятницы и ожидаете, что результаты будут сопоставимы с любым обычным средой, вы получите очень вводящую в заблуждение информацию.
- Тестируйте по одному элементу за раз: Если вы тестируете слишком много элементов push-уведомления одновременно, вы не будете знать, что именно вызывает разницу.
Используйте эти простые практики для создания процесса вокруг вашего A/B-тестирования. Конечно, мы рекомендуем сначала использовать лучшие практики push-уведомлений, а затем улучшать свою производительность с помощью A/B-тестирования push-уведомлений.
Что делать после изучения A/B-тестирования push-уведомлений
На этом всё, друзья!
К настоящему времени вы уже начали A/B-тестирование push-уведомлений.
Теперь осталось только генерировать трафик на ваш сайт, чтобы получить подписчиков push-уведомлений для проведения A/B-тестов. Отправка push-уведомлений — отличный способ генерировать повторный трафик на ваш сайт. Если вас это интересует, вам также стоит ознакомиться с этими статьями:
- Стоимость push-уведомлений: действительно ли это бесплатно? (Анализ цен)
- Как привлечь больше трафика на ваш блог WordPress (9 простых способов)
- Как повысить коэффициент согласия на получение push-уведомлений (7 способов)
Мы рекомендуем использовать PushEngage для отправки ваших push-уведомлений. PushEngage — это программное обеспечение для push-уведомлений №1 в мире. Так что, если вы еще этого не сделали, начните работу с PushEngage сегодня.
