Ищете эффективный способ использования push-уведомлений с геолокацией?
При правильном подходе кампании с использованием геолокации могут значительно повысить вашу вовлеченность и продажи. Но как настроить уведомления на основе местоположения? И как получить от них максимум пользы?
В этой статье мы поговорим о том, что такое push-уведомления с геолокацией, рассмотрим несколько отличных примеров и дадим вам несколько лучших практик, которым нужно следовать, чтобы ваши кампании были суперэффективными. Мы сделаем все это с помощью PushEngage, ведущего программного обеспечения для push-уведомлений в мире.
Готовы? Давайте начнем.
- Что такое push-уведомления с геолокацией?
- Push-уведомления с геолокацией, о которых вам нужно знать
- Лучшие практики использования push-уведомлений с геолокацией
Что такое push-уведомления с геолокацией?
Push-уведомления с геолокацией — это автоматические push-уведомления, которые срабатывают на основе местоположения вашего подписчика. Уведомления с геолокацией отлично подходят как для рекламных акций, так и для информационных обновлений и транзакционных уведомлений.
Push-уведомления на основе местоположения отлично подходят для отправки персонализированных сообщений. Если вы понимаете, откуда родом ваш клиент, вы можете найти множество способов установить с ним связь и лучше его обслуживать. Например, Phooto отправляет push-уведомления на местном языке для повышения уровня вовлеченности.
Однако есть нюанс: существуют разные типы push-уведомлений с геолокацией. Давайте рассмотрим каждый тип.
Глобальные уведомления
Глобальные уведомления — это push-уведомления, которые вы отправляете всем, независимо от их местоположения. Глобальные уведомления отлично подходят для общекорпоративных обновлений. Или, если у вас есть контент или предложение, которое должны увидеть все ваши клиенты, вы будете использовать глобальные push-уведомления. Вот пример:
По умолчанию все ваши push-уведомления в PushEngage отправляются глобально, будь то широковещательное уведомление или автоматизированная кампания.
Уведомления на основе местоположения
Push-уведомления на основе местоположения — это уведомления, которые отправляются подписчикам, проживающим в этом месте. И с помощью PushEngage очень просто нацеливать подписчиков, сегментируя их по стране, штату, городу или даже региону.
Следует знать, что уведомления на основе местоположения отправляются не на основе точного или текущего местоположения пользователя в городе или регионе. Скорее, они отправляются на основе того места, где они находились, когда согласились на push-уведомления.
Проще говоря, push-уведомления с геолокацией не нацелены на местоположение ваших подписчиков в реальном времени.
Как настроить автоматический ответчик с геолокацией в PushEngage
Вы можете настроить автоматический ответчик с геолокацией. И это очень просто сделать. Мы будем использовать PushEngage для настройки автоматических push-уведомлений. Давайте приступим.
Шаг № 1: Создайте автоматический ответчик
После того как вы добавите push-уведомления на свой сайт, перейдите в панель управления PushEngage и выберите Automation » Drip Autoresponder » Create Autoresponder:
Шаг № 2: Настройте таргетинг по геолокации
Scroll down to Audience Options to select your audience:
If you already have segments based on location, you can use those to send geolocation push notifications. But most businesses segment their audience by interest. If that sounds like a good fit for your marketing plans, then you can scroll down even further to Geolocation:
Here, you can target your audience in a granular way.
Step #3: Create a Drip Sequence
Configure what kind of series of Notifications you would like to send to your audience:
And once you’re done, click Save and Launch.
Push-уведомления с геолокацией, о которых вам нужно знать
Now that you understand a little bit about the different types of geolocation push notifications, it’s time to check out some amazing examples from awesome brands. Before we begin, we need you to know something.
Your business doesn’t have to be anything like the ones we’ve used in our examples. As long as you have a thriving subscriber base in any location, geolocation push notifications are going to be super useful for your business.
And it’s really easy to set up location-based push notifications on PushEngage. So, let’s take a look at how you can do it.
Location-Based Push Notification Campaigns
Let’s start with location-based push notification campaigns. We’ll talk about campaigns that are super easy to set up and you can get some great engagement out of these notifications.
#1. Starbucks
Starbucks is awesome at creating push notifications that feel like a text message from an old friend:
But even more beautiful is the fact that Starbucks made a reminder feel so heartfelt and sweet. At the same time, it’s a great use of geolocation push notifications. When you open the notification, you get prompted to find the nearest Starbucks and learn more about the offer.
#2. Ritual
Ritual is a food ordering app that prompts you to try new restaurants in your location by giving you a $5 discount on your first purchase.
By suggesting local stores, Ritual achieves re-engagement on their app using simple location-based targeting. And the coolest part about the notification is that it was sent at noon, right before lunch. You can easily personalize your push notifications based on your subscriber’s timezone as well.
#3. McDonald’s
Everyone’s heard of McDonald’s. It’s the perfect place for a hangover snack and a great way to get greasy comfort food for kids and adults alike. What makes McDonald’s bigger than most other burger joints is its marketing.
For instance, McDonald’s sends out a discount in Toronto every time the Raptors win a game. It’s such a simple way to create customer segments for your push notifications and get repeat customers.
#4. Hunter Boots
The worst possible feeling is to run into bad weather when you’re pumped up for a trip. Hunter Boots knows how to capitalize on location-based push notifications by sending weather-related advertisements.
It’s an instant sale!
Geo Push Notification Promotions
Push-уведомления с геолокацией — действительно эффективный инструмент для продвижения. Мы уже говорили о вовлечении, а прямым результатом вовлечения в любом бизнесе должны быть продажи. Пример с Hunter Boots прекрасно иллюстрирует эту идею. Итак, давайте рассмотрим несколько эффектных акций, основанных на таргетинге по местоположению.
#1. Yelp
Приложение Yelp отправляет пользователям рекомендации ресторанов на основе их местоположения.
Мы уже видели подобные примеры.
Но Yelp отлично справляется с подбором акций на своей платформе.
Информационные и транзакционные push-уведомления с геолокацией
Push-уведомления с геолокацией также отлично подходят для отправки информационных и транзакционных сообщений, таких как приветственные сообщения, новости и информация о транзакциях.
#1. Apple Store
Любая статья о гениальном маркетинге Apple кажется немного неполной. Если вы пользователь iPhone, вы, возможно, уже видели это.
Когда вы входите в Apple Store, вы получаете такое push-уведомление:
Вот это да, эффектные push-уведомления с геолокацией! Это действительно классный вариант приветственных push-уведомлений с добавлением геолокации.
#2. Waze
Waze — это навигационное приложение, которое отправило самое милое сообщение для тех, кто ездит на работу:
Представьте, что вы возвращаетесь домой с работы, и на полпути понимаете, что не можете поехать по этому маршруту. Только подумайте, сколько времени Waze сэкономил своим подписчикам, когда отправил это уведомление. Опять же, это действительно классный способ использовать push-уведомления с геолокацией. Ключевой урок здесь — служить своим пользователям, а не получать быструю прибыль с помощью простой услуги.
#3. Washington Post
Washington Post публикует ОГРОМНОЕ количество контента. И они используют очень классный способ отправки релевантных push-уведомлений, используя местоположение своих подписчиков.
Ураган «Гермина», направляющийся во Флориду, — это очень актуальная новость, если вы находитесь во Флориде или рядом с ней. Так что, если вы думаете о способах отправки информации своим подписчикам и при этом вовлекать их, вам следует делать то же, что и Washington Post, и сосредоточить свои сообщения на очень конкретном сегменте аудитории.
#4. Beck Taxi
Любое приложение или магазин электронной коммерции должны отправлять транзакционные уведомления. Но для приложений бронирования транспорта, таких как Beck Taxi, транзакции в основном связаны с перемещением из одного места в другое. Поэтому, когда Beck Taxi отправляет транзакционные уведомления, можно быть уверенным, что они запускаются местоположением пользователя.
Совет: Вы можете настроить триггерные push-уведомления, которые будут отправляться на основе любого действия пользователя. Таким образом, вы можете использовать идею, лежащую в основе этих уведомлений, для гораздо большего, чем просто уведомления на основе местоположения.
Лучшие практики использования push-уведомлений с геолокацией
Теперь, когда вы увидели несколько эффектных push-уведомлений с геолокацией в действии, пришло время вам создать свои собственные уведомления. Но как создать работающие уведомления с геолокацией? Давайте рассмотрим лучшие практики для push-уведомлений с геолокацией.
Увеличьте количество пользователей, давших согласие на получение уведомлений
The first stage of any push notification campaign starts at the optin. Push notifications are a great tool to increase your repeat traffic, engagement, and sales. So, you’ll want to increase your opt-in rates as much as possible.
And a great way to increase your opt-in rates is to customize the push notification opt-in box on your site. If you’re not sure how to do that, check out this great tutorial on how to style your push notification optins.
Whenever someone subscribes to push notifications on your site, PushEngage automatically stores their location. So, you can always use geolocation campaigns for your business. And the more subscribers you have, the more you can refine your location-based campaigns.
Also, another cool way to increase push notification subscribers is to set up an opt-in for the mobile version of your site as well. If you’re running an AMP version of your site, you should set up AMP push notifications so that you don’t miss out on getting subscriptions from mobile visitors as well.
Write Conversion-Driven Copy in Your Notifications
Conversions aren’t necessarily about direct sales. Sure, sales are an important objective. But sales occur in several stages for most businesses. For instance, if you’re running a weekend sale on your site, you can follow that up with a cart abandonment campaign soon after. The copy in both these campaigns will most likely be different.
For geolocation push notifications, we highly recommend that you write copy that gets more clicks.
Pro Tip: If you’re just getting started with push notifications, you should also check out our push notification copywriting guide.
Analyze and Optimize Your Push Notifications
A major part of running marketing campaigns is to look at analytics and optimize your campaigns over time.
When you send out a new push notification, no matter how targeted it is, you’re probably going to have doubts about how well it will perform. So, a good rule of thumb is to use A/B testing for your push notifications.
BrandsMartUSA used A/B testing really well to drive traffic to their stores using geolocation push notifications.
Что дальше?
На этом всё, друзья!
If you’re new to push notifications, you should also check out the push notifications best practices guide. We recommend setting up your push notifications using PushEngage. PushEngage is the #1 push notification software in the world. so, your campaigns will be in safe hands. If you’re not fully convinced that you should start using push notification campaigns, check out these resources:
- Кампании с отложенными письмами и автоответчики для веб-push-уведомлений
- 5 преимуществ использования кампании push-уведомлений о брошенных корзинах
- Как превратить подписчиков в покупателей с помощью push-уведомлений в браузере
And if you haven’t already, get started with PushEngage today!
