Looking for a guide to create waterfall push campaigns?
Waterfall notifications are gaining a lot of popularity these days. For a long time, you could only send waterfall email campaigns. But now, you can recreate the same effective campaigns and use the targeting options in push notification software to send waterfall push notifications.
But how do you get started? Do you need experience with waterfall campaigns? Do you need any experience setting up push notification campaigns?
In this article, we’re going to help you create waterfall push campaigns using an example. We’ll also answer all your questions about waterfall push notifications.
Звучит неплохо? Давайте погрузимся.
What Are Waterfall Push Campaigns?
A waterfall push campaign is a type of ad campaign for mobile devices. It works like this: you send push notifications to a group of people, but not all at once. Instead, you send the notification first to the people who are most likely to engage with the notification and take the action you want them to take.
If those people don’t respond, you move on to the next group of people, and so on.
The idea is to get as many people as possible to engage with the notification while spending the least amount of money. It’s called a “waterfall” because it’s like a series of steps that the network goes through, targeting different groups of people at each step.
Let me explain.
В любом бизнесе, которым вы занимаетесь, вы увидите группу подписчиков, которые чрезвычайно вовлечены. Они покупают все, что вы продаете, с радостью предлагают отзывы и рекомендации, а также привлекают к вам новых клиентов.
И снова вы увидите подписчиков, которые просто ничем не интересуются в вашем бизнесе.
Push-кампании уведомлений поставляются с подробной аналитикой. Таким образом, вы можете довольно четко видеть обе группы в своем списке подписчиков. И самое приятное то, что вы можете создавать группы аудиторий в PushEngage для ретаргетинга обоих типов подписчиков.
Then, you can create targeting options for your push notifications to retarget specific behavior on each notification you send. Once we get into our example, you’ll see more clearly how behavior targeting impacts a waterfall push campaign. For now, you should know that all push waterfall campaigns have two core components:
- Набор push-уведомлений с общей целью
- Группы аудиторий для ретаргетинга различных типов подписчиков
Let’s check out why waterfall push campaigns are so effective next.
Why Send Waterfall Push Campaigns?
There are several advantages of using waterfall push campaigns to grow your brand:
- Efficient use of advertising budget: By targeting the most valuable users first, and then moving down the priority list, a waterfall push campaign can help to maximize the return on investment (ROI) for your advertising spend. This ensures that your advertising budget is being used as effectively as possible.
- Higher engagement rates: By targeting users who are more likely to engage with the ad, you increase the chances of getting a higher click-through rate and conversion rate, which can lead to increased revenue.
- Customizable targeting: With a waterfall push campaign, you can create different segments of users based on their demographics, behavior, and other factors. This allows you to tailor your messaging to each group and increase the likelihood of success.
- Real-time optimization: With a waterfall push campaign, you can track the performance of each segment in real-time and adjust your targeting strategy accordingly. This ensures that you are always optimizing for the best possible results.
Overall, waterfall push campaigns can be an effective way to reach your target audience and drive engagement and conversions, while minimizing wasted ad spend.
How to Send Waterfall Push Notifications
Now that we know what a waterfall push campaign is and why you should create them, let’s take a look at a real example with step-by-step instructions to create one.
Before you get started with sending waterfall push notifications, you need to select a push notification service. We recommend using PushEngage.
Шаг № 1: Создайте бесплатную учетную запись PushEngage
Перейдите на PushEngage и нажмите Начать бесплатно прямо сейчас:
Вы можете начать с бесплатного плана. Но если вы ищете самые мощные браузерные уведомления, вам следует выбрать платный план в зависимости от потребностей вашего бизнеса:
Как только вы определитесь с нужным планом, нажмите Начать, чтобы создать свою учетную запись PushEngage.
Шаг № 2: Зарегистрируйтесь в PushEngage
Теперь пришло время создать вашу учетную запись PushEngage. Начните с регистрации по адресу электронной почты или идентификатору Gmail:
Затем заполните данные вашей учетной записи:
И добавьте информацию о вашей кредитной карте, чтобы купить ваш план:
Если вы выбрали бесплатную учетную запись, с вашей кредитной карты никогда не будут списываться деньги, пока вы не решите обновить свой план. И теперь вы готовы получить доступ к вашей панели управления PushEngage. Просто нажмите Завершить регистрацию и получить мгновенный доступ.
Если вы раньше использовали OneSignal или PushAlert, вы увидите, что PushEngage предоставляет вам гораздо более удобный интерфейс панели управления. Панель управления OneSignal не предназначена для расширенных кампаний. Для этого вам понадобится API больше, чем плагин OneSignal.
Шаг № 3: Установите плагин WordPress для веб-уведомлений
Вы закончили создание своей учетной записи. Итак, перейдите в панель управления PushEngage и следуйте инструкциям:
Нажмите Настройки сайта » Детали сайта и нажмите кнопку Нажмите здесь для инструкций по настройке:
Нажмите на вкладку WordPress и нажмите кнопку Установить плагин WordPress PushEngage, чтобы установить плагин на ваш веб-сайт.
Вот что здорово: Когда вы создали свою учетную запись PushEngage, вы уже синхронизировали свой веб-сайт с учетной записью PushEngage. Итак, нажмите на ссылку установки в панели управления PushEngage, чтобы автоматически установить плагин PushEngage WordPress на ваш веб-сайт.
Шаг № 4: Подключите ваш веб-сайт WordPress к PushEngage
Когда вы закончите установку и активацию плагина WordPress PushEngage, вы увидите мастер начальной настройки PushEngage:
Мастер довольно прост. Если вы новый пользователь, нажмите Новый? Получите свою бесплатную учетную запись. А если вы уже зарегистрировались, нажмите Подключить существующую учетную запись.
Далее вы можете выбрать свой сайт из раскрывающегося списка Выберите сайт в разделе Подключить зарегистрированный сайт, если вы уже зарегистрировали сайт во время регистрации:
Или вы можете нажать Зарегистрировать новый сайт, чтобы добавить новый сайт, если у вас есть план ценообразования Premium или выше. На следующем шаге мастер настройки предложит вам установить другие необходимые плагины WordPress.
Если вы выполнили каждый шаг правильно, вы увидите это сообщение об успехе от мастера:
Теперь вы готовы создавать кампании.
Step #5: Create Waterfall Push Campaigns
Finally, it’s time for our example. To show you a real use case for waterfall push campaigns, we’re going to take the example of Black Friday promotions. Our objective is to maximize the conversions on our Black Friday offer.
Чтобы перенацелить наших подписчиков на основе их поведения, мы отправим широковещательное сообщение всем нашим подписчикам. Затем, в зависимости от уровня их вовлеченности, мы создадим различные группы аудитории для перенацеливания.
Как отправить уведомление всем подписчикам
Мы хотим максимального охвата для 3 уведомлений:
- Раннее объявление о Черной пятнице
- Распродажа в Черную пятницу
- Киберпонедельник
Итак, мы отправляем эти 3 уведомления всем. На вкладке Аудитория выберите Отправить всем подписчикам:
Как перенацелить подписчиков, которые не нажали на широковещательное сообщение для всех
Если вы не отправляете уведомление всем подписчикам, вам нужно будет создать Группу аудитории. Например, если вы хотите нацелиться на подписчиков, которые не нажали на широковещательное сообщение для всех, вам нужно будет создать новую Группу аудитории.
В вашей панели администратора WordPress перейдите в раздел Аудитория » Группы аудитории и нажмите Создать новую группу аудитории:
Чтобы нацелиться на подписчиков, которые не нажали на последнее уведомление, вам нужно будет отфильтровать по Дате последнего клика:
Фильтруйте по дате последнего клика до даты отправки предыдущего уведомления. Итак, если вы отправили последнее push-уведомление 14 ноября, фильтруйте подписчиков, которые кликнули на уведомления только до полуночи 13 ноября.
ПРИМЕЧАНИЕ: В отличие от кампании по электронной почте, вы не можете фактически фильтровать по коэффициенту кликов последнего уведомления. Наиболее близкое приближение — это фильтрация по кликам в диапазоне дат.
Когда закончите, нажмите Сохранить уведомление.
Затем вернитесь к широковещательному уведомлению и выберите Отправить группе аудитории. Из выпадающего списка выберите вашу Группу:
Как перенацелить подписчиков, которые нажали на широковещательное сообщение для всех
Если вы хотите таргетировать подписчиков, которые нажали на ваше последнее уведомление, вы можете создать другую Группу аудитории.
Отфильтруйте подписчиков по Дате последнего клика после даты отправки предыдущего уведомления И до даты отправки следующего уведомления:
Вы можете добавить критерии И к вашему фильтру, нажав Добавить правила фильтра. Такой фильтр отлично подходит для перекрестных продаж push-уведомлений.
Результатом этих Групп аудитории является более детальное таргетирование. Таким образом, каждый раз вы можете отправлять разные предложения для повышения коэффициента конверсии.
What to do After You Create Waterfall Push Campaigns
One of the most important things to remember about waterfall push campaigns is that you can only use this methodology on broadcast push notifications. Drip campaigns in push notifications don’t have targeting options that granular yet.
Итак, обязательно A/B тестируйте ваши push-уведомления. Мы также предлагаем вам уделить время чтению наших статей и узнать, как улучшить ваши автоматические push-уведомления. Начните с нашей статьи о лучших практиках push-уведомлений.
Если вы новичок в push-уведомлениях, вам следует пройти полный процесс тестирования push-уведомлений, прежде чем запускать их. Это поможет вам устранить распространенные проблемы до того, как ваши посетители увидят их и начнут жаловаться на сломанный пользовательский опыт. И, безусловно, вам следует настроить Google Analytics для отслеживания push-уведомлений.
Ретаргетинг push-уведомлений для таргетинга подписчиков, которые нажали на них или нет. Сообщите нам, как это работает для вас. А пока ознакомьтесь с этими ресурсами:
- Как увеличить количество кликов по вашим push-уведомлениям с помощью любопытства
- Как персонализировать каждое push-уведомление
- Как выделиться с помощью медиафайлов в ваших push-уведомлениях
- Как реактивировать неактивных подписчиков push-уведомлений
- Как использовать push-уведомления для информирования клиентов
- Как использовать эмодзи в ваших push-уведомлениях для увеличения количества кликов
- Как увеличить конверсию, создавая ощущение срочности
И если вы еще этого не сделали, начните работу с PushEngage.
