7 примеров демографической сегментации, которые вы можете украсть прямо сейчас

Demographic segmentation examples can be a game-changer for your marketing campaigns.

Picture this: You’re a business with a diverse customer base, and you’re trying to craft a push campaign that resonates with everyone. Sounds like a tall order, right? But what if you could tailor your messages to each demographic group? That’s the power of demographic segmentation.

In this article, we’ll dive into some powerful examples of how demographic segmentation can supercharge your push campaigns. I’ll showcase how businesses like yours have leveraged demographic segmentation to skyrocket their engagement and conversion rates.

The coolest bit is that you can use these ideas for way more than your push campaigns. You can use these demographic segmentation examples for your email, SMS, or even your Facebook Messenger campaigns.

Готовы? Давайте начнем.

Understanding Demographic Segmentation for Web Push

Before looking at demographic segmentation examples, let’s look at what it is.

Demographic segmentation is a strategy that categorizes your audience based on factors like age, gender, location, income, education, and more. Its aim is to fully understand your user’s individual characteristics to tailor your brand’s messages, enhancing the customer’s journey and overall user experience. 

Часто бывает ошибкой, если вы транслируете общие push-уведомления всем пользователям. Хотя некоторые могут счесть их актуальными, другие могут почувствовать отчуждение от вашего бренда. Реальность такова, что в быстро меняющемся онлайн-мире каждый пользователь на счету. 

Using our demographic segmentation examples, you can boost engagement and increase conversion rates. It allows you to create messages that specifically target your users’ needs, problems, and aspirations. It goes beyond the “spray and pray” approach, helping optimize resources and ad spend. 

Demographic data is valuable for understanding online customer habits and you can use this data for behavioral segmentation as well. It aids in spotting potential markets and specific segments with higher buying tendencies. This crucial insight then drives the creation and delivery of products that your customers really need. 

Сегментация по случаю — это умная маркетинговая стратегия, которая заключается в организации и таргетинге вашей аудитории на основе конкретных событий или особых моментов в их жизни.

Это похоже на признание того, что люди ведут себя и любят разные вещи, когда, например, наступает праздник, большое торжество или личное достижение.

Ваши компании могут корректировать маркетинговые кампании и сообщения, чтобы соответствовать тому, что интересует людей в эти особые времена. Такой персонализированный подход часто приводит к большей вовлеченности, лучшим связям и более высоким шансам превратить заинтересованных людей в лояльных клиентов, что делает ваши маркетинговые усилия еще более эффективными.

Best Demographic Segmentation Examples for Push Campaigns

Knowing your audience’s demographics can greatly improve your push campaigns. Let’s explore some great demographic segmentation examples for your push notification campaigns.

#1. Адаптация push-уведомлений с учетом возрастных различий

Платформы, такие как Spotify, ежедневно отправляют рекомендации по контенту:

И Spotify использует возрастную сегментацию для таргетинга конкретных подписчиков с контентом, который им, скорее всего, понравится.

But you don’t have to necessarily be Spotify to send content or product recommendations. Even you can use these demographic segmentation examples to send personalized notifications. For a news outlet, you can target specific news stories for different ages. And even for eCommerce stores, different ages gravitate towards different products.

Например, это отличный способ таргетинга на работающих профессионалов и получения быстрых конверсий:

Вы можете использовать JavaScript API PushEngage для отправки персонализированных push-уведомлений и подключения ваших push-кампаний к инструменту Customer Relationship Management (CRM).

#2. Вовлечение разных полов с помощью персонализированных push-уведомлений

Purchase habits change with the gender. So, of course, your campaigns need to change accordingly as well. Here’s one of the easiest demographic segmentation examples by Korner.space to target specifically women:

Приветственное предложение — это ваше первое взаимодействие с клиентами за пределами вашего собственного веб-сайта. Поэтому сделайте его удачным с приятным предложением, которое заставит ваших клиентов почувствовать себя ценными. Или вы можете даже отправлять уведомления по случаю, ориентированные на определенный пол:

And this is a demographic segmentation example of a quick and easy way to be relevant to the women without spamming the men.

#3. Использование погоды как ключевого сегмента для push-кампаний

Худшее чувство — попасть под плохую погоду, когда вы полны энтузиазма по поводу поездки. Вы годами готовились к двухнедельному отпуску от работы, месяцами копили на поездку мечты в Гоа, а в итоге промокли под дождем.

Не круто.

Вот где push-уведомление, подобное этому, становится супер-запоминающимся:

And you can set up campaigns like these demographic segmentation examples one using real-time trigger notifications.

#4. Сегментация по доходу для дополнительных и перекрестных продаж

Push-уведомления для перекрестных продаж — это push-уведомления для eCommerce, которые автоматически пытаются продать вашим клиентам товары на основе их покупательских привычек. Кампания push-уведомлений для перекрестных продаж будет автоматически нацелена на конкретных клиентов, чтобы попытаться побудить их купить другие продукты, которые им могут понадобиться.

Знание диапазона доходов вашего клиента может быть очень полезным для кампаний перекрестных продаж и дополнительных продаж. Конечно, это не всегда легко узнать. Но исходя из того, какие продукты они покупают на вашем сайте, вы можете в некоторой степени оценить диапазон доходов. Вот пример:

Обычно перекрестная продажа — это когда вы пытаетесь продать продукт в том же ценовом диапазоне, что и продукты, которые уже покупают ваши клиенты. Так что, если вы понимаете типы сопутствующих товаров, которые, вероятно, заинтересуют ваших клиентов, перекрестные продажи — это легко.

#5. Сегментация по образованию для повышения вовлеченности студентов

Знание образовательного уровня ваших клиентов также может вам очень помочь. Давайте рассмотрим несколько примеров демографической сегментации для таргетинга студентов.

Конечно, вы можете легче продавать цифровые и информационные продукты студентам. Но вы также можете создать предложение, ориентированное на ваш район, для физического магазина.

Давайте подумаем о бизнесе по персональному стилю. Что, если вы нацелитесь на геолокации рядом с вами, создавая предложения для близлежащего колледжа?

Все, что вам нужно сделать, это придумать хорошее предложение и настроить таргетинг на определенный уровень образования. Конечно, иногда вы можете не иметь возможности напрямую создать сегмент из ваших существующих подписчиков push-уведомлений. Но вы можете отфильтровать нужную аудиторию, используя правильные методы копирайтинга.

Позже вы можете вручную подписать ваших клиентов на сегмент при посещении страницы, попросив их посетить определенную целевую страницу и подписаться на ваши push-уведомления.

Или вы можете создать сегмент и использовать виджет управления подписчиками, чтобы позволить вашим подписчикам явно выбрать определенный сегмент.

Вы даже можете создать специальное приветственное предложение для определенной демографической группы, используя динамические сегменты. Таким образом, вы сможете гораздо легче повторно таргетировать ту же аудиторию в следующий раз, когда запустите для нее предложение.

#6. Вовлечение родителей с помощью персонализированных уведомлений

Чаще всего читатели не хотят подписываться на email-рассылку. 

В таких случаях push-уведомления, предлагающие электронные книги и другие лид-магниты, могут помочь увеличить вовлеченность аудитории без необходимости отказываться от их адресов электронной почты.

Вот отличный способ таргетировать родителей с помощью демографических сегментов:

Если только ваша аудитория не состоит сплошь из профессиональных поваров, можете быть уверены, что они борются с тем, чтобы сделать еду интересной для детей.

На более позднем этапе, когда ваш подписчик будет более глубоко вовлечен, вы можете отправлять ему push-уведомления, которые убедят его подписаться на рассылку.

Для многих независимых издателей курсы — отличный способ увеличить доход и вовлеченность. Иногда издатели даже запускают бесплатные электронные книги и курсы, чтобы повысить вовлеченность аудитории и свой авторитет.

#7. Профессиональная сегментация для целевого вовлечения

Для издателей почти всегда есть официальные товары и сувениры для преданных поклонников. Это особенно верно, если они известны проведением саммитов, подкастов и отраслевых мероприятий. И один из самых простых способов повысить вовлеченность — это нацелиться на людей по их профессии.

Search Engine Journal довольно регулярно рассылает email-рассылки всем своим подписчикам. Одна из вещей, которую они часто делают, — это вебинары и подкасты. Конечно, у них есть и свои товары, но вот пример push-уведомления для приглашения на подкаст:

И вы можете отправлять серии push-уведомлений для создания интереса в течение определенного периода времени. Конечно, это чаще всего работает лучше всего для продаж B2B, но вы можете использовать эту идею и для прямых продаж потребителям.

Как использовать демографическую сегментацию для push-кампаний

Прежде чем начать использовать эти примеры демографической сегментации для push-уведомлений, вам необходимо собрать push-подписчиков. Если вы еще не собираете push-подписчиков, вам нужно немедленно прекратить упускать эту возможность. Мы рекомендуем использовать PushEngage для начала сбора push-подписчиков прямо сейчас.

PushEngage — это плагин для push-уведомлений №1 в мире. Если вы сравните его с другими лучшими сервисами push-уведомлений, вы увидите, что он явно превосходит их.

Push-уведомления помогают вам автоматически увеличивать трафик вашего сайта и вовлеченность. И если вы управляете интернет-магазином, PushEngage также помогает вам увеличить продажи, помогая создавать автоматические push-уведомления для электронной коммерции.

Вы можете начать бесплатно, но если вы серьезно относитесь к развитию своего бизнеса, вам следует приобрести платный план. Кроме того, прежде чем покупать какую-либо службу push-уведомлений, ознакомьтесь с этим руководством по стоимости push-уведомлений.

Вот краткий обзор того, что вы получаете с PushEngage:

• Высококонверсионные автоматизированные кампании
• Несколько опций таргетинга и планирования кампаний
• Отслеживание целей и расширенная аналитика
• Интеллектуальное A/B-тестирование
• Выделенный менеджер по успеху

Вы увидите, что PushEngage — это, без сомнения, лучший выбор, если вы хотите увеличить трафик, вовлеченность и продажи для своего бизнеса. И если у вас ограничен бюджет, вы всегда можете немного проявить креативность с вашими push-уведомлениями.

И многое другое!

Сбор демографических данных для ретаргетинга

Одна из лучших особенностей push-уведомлений заключается в том, что вы в любом случае автоматически собираете демографические данные. Таким образом, вы можете использовать их для создания кампаний, ориентированных на местные события и случаи.

Вы также можете создавать динамические сегменты для повторного таргетинга ваших подписчиков на основе их поведения.

И если вы хотите быстро увеличить количество ваших push-подписчиков, вам следует использовать другие маркетинговые каналы, чтобы попросить людей подписаться на ваши push-кампании. Один очень классный способ добиться этого — использовать виджет подписки на блог на вашем сайте, который собирает push-подписчиков:

Вы даже можете создавать всплывающие окна для сбора push-подписчиков на вашем сайте, как этот:

Или вы можете даже создавать целевые страницы с кнопкой "подписаться по клику", которые собирают push-подписчиков.

Создание таргетированного контента с использованием демографической сегментации

Простой способ повысить ваши конверсии — настроить push-кампании ретаргетинга.

Если вы не отправляете уведомление всем подписчикам, вам нужно будет создать Группу аудитории. Например, если вы хотите таргетировать подписчиков, которые не нажали на трансляцию для всех, вам нужно будет создать новую Группу аудитории.

В вашей панели управления WordPress перейдите в раздел Аудитория » Группы аудитории и нажмите Создать новую Группу аудитории:

Если вы хотите таргетировать подписчиков, которые нажали на ваше последнее уведомление, вы можете создать другую Группу аудитории. 

Отфильтруйте ваших подписчиков по Дате последнего клика после даты отправки вашего предыдущего уведомления И до даты отправки вашего следующего уведомления:

Вы можете добавить критерии И к своему фильтру, нажав на Добавить правила фильтрации. Такой фильтр отлично подходит для отправки push-уведомлений для кросс-продаж. Результатом этих групп аудиторий является более детальное таргетирование. Таким образом, каждый раз вы можете отправлять разные предложения для повышения коэффициента конверсии.

Планирование ваших push-кампаний для идеальной демографии

Далее вам нужно будет научиться планировать ваши push-кампании. Каждый раз, когда вы создаете новое push-уведомление в PushEngage, у вас есть возможность запланировать его по дате и времени:

Вы даже можете запланировать повторяющиеся push-уведомления для повторяющихся событий, таких как еженедельные распродажи:

Если вы хотите выбрать, как долго будет работать повторяющееся расписание, нажмите на календарь рядом с Расписание между, чтобы установить даты. И это все! Теперь все, что вам нужно сделать, это найти лучшее время для отправки push-уведомлений и использовать наши примеры демографической сегментации.

Преимущества демографической сегментации для push-кампаний

Теперь, когда вы увидели множество примеров демографической сегментации, давайте вернемся к некоторым преимуществам для ваших push-кампаний.

Представьте себе: вы запускаете новую push-кампанию. У вас есть убийственный заголовок, неотразимое предложение и призыв к действию, который обязательно приведет к конверсии. Но есть одна проблема: ваша кампания проваливается. Почему? Потому что вы относитесь ко всем своим подписчикам одинаково.

Представляем демографическую сегментацию. Эта мощная стратегия позволяет разделить вашу базу подписчиков на более мелкие группы на основе конкретных характеристик, таких как возраст, пол, местоположение и т. д. А преимущества? Они меняют правила игры.

1. Персонализированные сообщения: С помощью демографической сегментации вы можете адаптировать свои push-уведомления в соответствии с интересами и потребностями каждой демографической группы. Это означает более релевантные сообщения, более высокие показатели вовлеченности и, в конечном итоге, больше конверсий.
2. Улучшенный опыт взаимодействия с подписчиками: никто не любит получать нерелевантные уведомления. Сегментируя своих подписчиков, вы гарантируете, что они будут получать только те уведомления, которые актуальны и ценны для них. Это улучшает взаимодействие с подписчиками и снижает вероятность отписки.
3. Повышение рентабельности инвестиций: отправляя целевые уведомления, вы увеличиваете вероятность того, что ваши подписчики предпримут желаемое действие. Это приводит к более высоким показателям конверсии и лучшей рентабельности инвестиций в ваши push-кампании.
4. Аналитика с глубоким пониманием: Демографическая сегментация также дает вам ценную информацию о поведении и предпочтениях ваших различных демографических групп. Вы можете использовать эти данные для дальнейшей оптимизации ваших push-кампаний и повышения их эффективности.

Итак, готовы ли вы вывести свои push-кампании на новый уровень? Начните использовать демографическую сегментацию уже сегодня и наблюдайте, как растут ваши показатели вовлеченности и конверсии!

Методы персонализации для push-уведомлений

Давайте поговорим о том, как лучше всего использовать примеры демографической сегментации для ваших push-кампаний.

Сегменты — это отличный способ отправлять целевые push-кампании. И это должно быть важной частью вашей стратегии маркетинга push-уведомлений. Одна из самых крутых особенностей push-уведомлений заключается в том, что вы можете создавать динамические сегменты для повышения показателей вовлеченности.

Вы можете легко начать с географической сегментации:

На панели управления PushEngage вы можете увидеть страны, в которых находятся ваши подписчики, в разделе Обзор демографии.

Вы можете использовать этот список стран для создания географических сегментов. Географическая сегментация позволяет вам:

• Отправлять push-кампании в часовых поясах ваших подписчиков для лучшего вовлечения
• Запускать локальные предложения, актуальные только для данного сегмента клиентов, для повышения коэффициента конверсии
• Создавать кампании на местных языках для увеличения кликабельности

Или вы можете попробовать демографическую сегментацию:

Вы можете использовать эти данные для создания демографических сегментов на основе браузера и устройства, которые используют ваши подписчики. При отправке широковещательного push-сообщения или кампании просто прокрутите вниз до раздела Отправить пользовательской аудитории и добавьте правила таргетинга.

Как и в случае с географической сегментацией, вам не нужно создавать новый сегмент для таргетинга демографических данных аудитории. Это все стандартные сегменты. Вы даже можете создавать поведенческие сегменты. Перейдите в раздел Аудитория » Сегменты и нажмите Создать новый сегмент:

И создайте правило, которое автоматически сегментирует ваших подписчиков на основе просматриваемых ими URL:

В примере мы создали сегмент под названием «Sample Segment», который автоматически сегментирует подписчиков при посещении URL-адресов на вашем сайте со словом «examples». Вы можете использовать здесь практически любое ключевое слово.

И это еще не все. Вы можете автоматически создавать несколько сегментов для отправки целевых push-кампаний. Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как автоматически сегментировать ваших подписчиков.

Создание убедительных текстов для push-уведомлений

Как вы уже видели в наших примерах демографической сегментации, копирайтинг в ваших push-кампаниях может иметь решающее значение. Для любой push-кампании следует помнить:

Персонализированные рекомендации + сюжетный текст = высокая вовлеченность.

У нас есть полный список примеров текстов для push-уведомлений, которые вы можете использовать. Ознакомьтесь с ним. И если вам нужна помощь в создании push-кампаний, вам следует ознакомиться с нашими шаблонами.

Перейдите в раздел Кампании » Push-рассылки и нажмите кнопку Выбрать из шаблонов:

И вы можете выбрать шаблон push-уведомления из нашей библиотеки проверенных кампаний:

И если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с этим списком примеров push-уведомлений. Также убедитесь, что вы пишете текст в пределах лимитов символов для push-уведомлений.

Соответствие требованиям и конфиденциальность для наших примеров демографической сегментации

Согласно GDPR, вы должны получить явное согласие перед сбором или обработкой любой личной информации резидента или гражданина ЕС.

Теперь push-уведомления очень похожи на электронные письма, но даже более ограничены. Вы можете отправлять push-уведомления ТОЛЬКО своим подписчикам. В отличие от электронных писем, вы не можете отправить одно push-уведомление случайному человеку, который не подписан.

Там, где GDPR встречается с программным обеспечением для push-уведомлений, заключается в том, что вы собираете подписчиков. Таким образом, в некотором смысле вы собираете данные потребителей.

Конечно, это не то же самое, что согласие на получение электронных писем. При согласии на получение электронных писем вам нужно указать адрес электронной почты, но вы можете собрать МНОГО дополнительной информации. Посмотрите на этот пример от HubSpot:

Но с push-уведомлениями вы собираете комбинацию устройства и IP-адреса для создания ключа, уникального для устройства клиента. Вот что происходит, когда люди соглашаются на ваши push-уведомления, нажимая «Разрешить»:

Кроме того, PushEngage может хранить геолокацию ваших подписчиков, чтобы вы могли создавать персонализированные кампании push-уведомлений. Это включает страну, штат и город на момент подписки.

Но, как вы, вероятно, можете понять, это полностью основано на согласии. Когда кто-то выбирает push-уведомления, он дает вам согласие на отправку маркетинговых уведомлений. Таким образом, наши примеры демографической сегментации для push-уведомлений уже соответствуют GDPR по определению, поскольку они работают по принципу «сначала согласие».

Измерение и уточнение результатов

A/B-тестирование push-уведомлений — это метод оптимизации ваших конверсий в кампаниях push-уведомлений. Вы можете выбрать оптимизацию различных частей ваших push-уведомлений в зависимости от того, какие результаты вы хотите улучшить, используя примеры демографической сегментации.

Пришло время ответить на более важный вопрос с помощью A/B-тестирования push-уведомлений. Что именно можно A/B-тестировать в push-уведомлении?

Наиболее распространенные метрики эффективности для push-уведомлений:

• Показатель кликабельности: Показатель кликабельности push-уведомления — это то, как часто ваши подписчики видели ваше push-уведомление, а затем нажимали на него.
• Показатель просмотра: Показатель просмотра push-уведомления — это то, как часто подписчик получал ваше push-уведомление и видел его до истечения срока действия.
• Конверсии по целям: Вы можете устанавливать цели для своей кампании и настраивать отслеживание целей для своих кампаний. Конверсии по целям — это мера того, сколько раз вы достигли своей цели.

Чтобы увеличить показатели просмотров, вам следует использовать большое изображение в push-уведомлениях. Использование изображений в уведомлениях мгновенно делает их более привлекательными.

Добавить push-рассылку

Перейдите на панель управления PushEngage и выберите Кампания » Трансляции push-уведомлений, а затем нажмите кнопку Создать новую трансляцию push-уведомлений:

На вкладке Контент добавьте содержимое вашего push-уведомления:

Добавить A/B-тест push-уведомления

Нажмите на ссылку Добавить A/B-тест, чтобы мгновенно создать A/B-тест для вашего push-уведомления:

А затем вы можете просто создать две версии вашего push-уведомления:

И вы можете изменить все, что захотите, в вашей версии B. Если прокрутить вниз, вы даже можете провести сплит-тест кнопок действий вашего push-уведомления. Как только вы закончите настройку контента в двух версиях, нажмите кнопку Сохранить и выбрать сегменты.

Здесь вы можете выбрать пользовательскую аудиторию:

Или вы можете отправить его всем вашим подписчикам push-уведомлений. Когда закончите, нажмите кнопку Отправить/Запланировать.

Настроить интеллектуальный A/B-тест

В интеллектуальном A/B-тестировании вы проводите тест на части вашей общей аудитории. Мы рекомендуем проводить интеллектуальное A/B-тестирование на 30% вашей аудитории. Таким образом, вы отправляете версию A 15% вашей аудитории, а версию B — еще 15%. Какое бы push-уведомление ни показало лучшие результаты, оно автоматически отправляется остальной части вашей аудитории.

Таким образом, в интеллектуальном A/B-тестировании вы можете отправить выигрышное push-уведомление 85% вашей аудитории вместо 50%. Это мгновенно повышает общую эффективность вашей кампании, и его очень просто настроить.

Здесь вы можете включить интеллектуальное A/B-тестирование:

Включите интеллектуальный A/B-тест и установите размер выборки для теста.

И просто запланируйте или отправьте push-уведомление из наших примеров демографической сегментации. Готово!

Методы непрерывной оптимизации

Каждая кампания push-уведомлений или отдельная рассылка имеет свои аналитические данные. Вам следует обратить внимание на следующее:

• Показатель кликабельности (CTR): CTR — это процент людей, которые увидели ваше push-уведомление и нажали на него.
• Количество целей: Количество целей — это число людей, которые выполнили желаемое действие после нажатия на ваше уведомление.
• Доход: Мы настоятельно рекомендуем установить цель по доходу для ваших push-кампаний, особенно если вы управляете интернет-магазином.

Есть и другие метрики, на которые вы можете обратить внимание:

Push-уведомления с согласием на получение также имеют очень специфическую аналитику.

Вам следует сосредоточиться на показателе подписки. Остальные цифры могут отвлекать, если вы совершенно новый стартап. Давайте разберем это проще.

С помощью отслеживания целей вы можете отслеживать рентабельность инвестиций (ROI) ваших кампаний. Например, если мы установим цель по доходу от покупок, совершенных на вашем сайте, отслеживание целей с помощью push-уведомлений может отслеживать:

• Количество конверсий
• И сумму в долларах

За каждую продажу, совершенную в рамках кампании push-уведомлений!

На основе этого отчета вы можете рассчитать рентабельность инвестиций (ROI) ваших кампаний.

Что делать с этими примерами демографической сегментации

Теперь, когда вы увидели множество примеров демографической сегментации вместе с реальными лучшими практиками от лидеров отрасли, пришло время настроить собственные кампании.

Начать работу с таргетированными push-уведомлениями может показаться сложным. Но если вы будете следить за отслеживанием целей и аналитикой, все будет в порядке. Что еще более важно, вы будете получать гораздо больше прибыли с помощью кампаний push-уведомлений.

Опять же, эти идеи предназначены не только для push-кампаний, но и для любых маркетинговых каналов, которые позволяют вам сегментировать ваших подписчиков. Мы рекомендуем начать с push-кампаний, потому что push-уведомления очень экономичны.

Вот несколько полезных ресурсов для начала работы:

• Как использовать ретаргетинговые push-уведомления для увеличения дохода в 2 раза
• Как сортировать push-уведомления и находить выигрышные кампании
• Как очистить списки подписчиков push-уведомлений (легко)
• Как автоматически отправлять RSS-push-уведомления
• Как использовать push-уведомления для продвижения новостного сайта
• Как использовать push-уведомления для перекрестных продаж, чтобы удвоить продажи
• Как использовать push-уведомления об отказе от просмотра (4 шага)

Если вы новичок в push-уведомлениях, вам стоит попробовать PushEngage. PushEngage — это программное обеспечение для push-уведомлений № 1 на рынке. И ваши кампании будут в надежных руках.

Так что, если вы еще этого не сделали, начните с PushEngage сегодня!