Öffnen Sie die Analysen Ihrer Gaming-Site und schauen Sie sich die Linie der wiederkehrenden Besucher an, nicht die Schlagzeilen-Sitzungszahl. Bei den meisten Gaming-Content-Sites (Anleitungen, Tier-Listen, Patch-Note-Berichterstattung, Wikis, Review-Hubs) dominieren neue Besucher und wiederkehrende Besucher sind nur ein kleiner Teil. Diese Mischung ist das Problem. Sie haben Monate mit SEO und Social Media verbracht, um jeden ersten Besuch zu gewinnen, und dann verlassen die meisten dieser Leser die Seite und kommen nie wieder. Der günstigste Weg, Traffic auf die Zielgruppen einer Gaming-Website zu lenken, besteht nicht darin, denselben ersten Besuch erneut von jemand Neuem zu gewinnen. Es geht darum, den Leser, den Sie bereits gewonnen haben, morgen wieder auf einem Kanal zurückzubringen, der Ihnen gehört.
Etwa 95 % der Erstbesucher sind nicht bereit, sich anzumelden, zu folgen oder von selbst zurückzukehren. Wenn Ihr einziger Plan für sie ist, „zu hoffen, dass sie die Seite als Lesezeichen speichern“, füllen Sie einen undichten Eimer auf. WPBeginner, eine Schwesterseite in der Awesome Motive-Familie, dokumentierte die Hinzufügung von rund 10.000 zusätzlichen Besuchern pro Monat mit Web-Push-Benachrichtigungen, nicht durch höhere Rankings, sondern indem sie den Lesern einen Grund und eine Möglichkeit gaben, zurückzukommen.
Dieser Artikel handelt von dieser Maschinerie: warum wiederkehrender Traffic die Jagd nach neuen Besuchern schlägt, warum ein eigener Kanal gemietete Reichweite schlägt, wie RSS-Auto-Push jeden Beitrag, den Sie veröffentlichen, in wiederkehrenden Traffic verwandelt, die ausgelösten Benachrichtigungen, die den richtigen Leser zurückbringen, wie Sie die Abonnentenliste vergrößern, auf der alles läuft, und wie Sie das Ganze mit Umsatz verknüpfen.
- Der Traffic auf Ihrer Gaming-Website, den Sie bereits verdient haben, ist der Traffic, den Sie ständig verlieren
- Eigene vs. gemietete Reichweite: Warum Google und Social Media nicht Ihre Traffic-Strategie sein können
- RSS-Auto-Push: Verwandeln Sie jeden neuen Beitrag in wiederkehrenden Traffic
- Ausgelöste Benachrichtigungen, die den richtigen Leser zurückbringen
- Die Opt-in-Funktion ist das Asset: Vergrößern Sie Ihre Web-Push-Abonnentenliste
- Verknüpfen Sie wiederkehrenden Traffic mit Umsatz, nicht nur mit Sitzungen
- Was es kostet und warum eigener Traffic sich vervielfacht
Der Traffic auf Ihrer Gaming-Website, den Sie bereits verdient haben, ist der Traffic, den Sie ständig verlieren
Jede Gaming-Site hat eine Zahl, die sie nicht gerne betrachtet: der Anteil der Leser, die die Seite einmal besuchen und nie wiederkehren. Akquisition ist die teure Hälfte der Gleichung. Sie bieten dafür, Sie ranken dafür, Sie posten dafür. Wiederkehrender Traffic ist die günstige Hälfte, und die meisten Seiten lassen ihn liegen, weil sie keine eigene Möglichkeit haben, einen Leser zu erreichen, nachdem er den Tab geschlossen hat.
Warum die Jagd nach neuen Besuchern Ihre wiederkehrenden Besucher verliert
Die Reflexreaktion, wenn der Traffic sinkt, ist, mehr neue Besucher zu jagen: ein weiterer SEO-Sprint, ein weiterer Social-Media-Push. Aber ein Leser, der Ihren Elden Ring Boss-Guide über die Suche gefunden hat, hat noch keine Beziehung zu Ihrer Seite, und die Suche wird ihm nicht unbedingt Ihren nächsten Guide anzeigen.
Ohne einen eigenen Kanal sind Ihre wiederkehrenden Besucher davon abhängig, ob Google oder ein algorithmischer Feed entscheidet, Ihren nächsten Beitrag anzuzeigen. Gaming-Website-Traffic, der ausschließlich darauf angewiesen ist, wiederentdeckt zu werden, ist Traffic, den Sie immer wieder verlieren werden. Die Lösung besteht darin, einen ersten Besuch in ein Abonnement umzuwandeln, damit der nächste Besuch etwas ist, das Sie auslösen, nicht etwas, auf das Sie warten.
Besessen vs. gemietet: Warum Google und soziale Medien nicht Ihre Traffic-Strategie sein können
Suchrankings und soziale Reichweite sind gemietet. Ein Core-Update mischt die SERPs neu, eine Plattform drosselt ausgehende Links, und der Traffic, um den Sie geplant haben, verdunstet in einer Woche. Gaming ist hier besonders exponiert: Nachrichten und Meta verschieben sich schnell, die Konkurrenz um dieselben Keywords ist brutal, und die soziale Reichweite für Links nimmt immer weiter ab. Ihre gesamte Traffic-Strategie auf Kanälen aufzubauen, die Sie nicht kontrollieren, ist ein ständiges Risiko.
Eine Web-Push-Abonnentenliste ist anders. Es ist ein Publikum, das Ihnen uneingeschränkt gehört, ohne Algorithmus zwischen Ihnen und dem Leser. Die Opt-in-Raten für Web-Push liegen bei über 6 % der Besucher, gegenüber etwa 3 % für E-Mail, und die Klickraten sind weitaus höher. Wenn ein Ranking fällt, bleibt Ihr eigenes Publikum bestehen, sodass der Traffic Ihrer Gaming-Website nicht mehr mit der Laune einer Suchmaschine steigt und fällt. Das ist der Grund, warum Web-Push-Benachrichtigungen als primärer Traffic-Kanal behandelt werden sollten und nicht als Widget, das Sie nachträglich anbringen: Es ist die einzige Quelle für wiederkehrenden Traffic, die Ihnen eine Ranking-Änderung nicht nehmen kann.
Denken Sie darüber nach, was ein einziges Google Core-Update mit einer Website macht, die auf Suche angewiesen ist. Über Nacht sendet ein Leitfaden, der 8.000 Sitzungen pro Woche generierte, nur noch 2.000, und es bleibt wenig zu tun, als zu warten und neu zu optimieren. Eine Website mit 60.000 Web-Push-Abonnenten absorbiert diesen Schlag, denn die nächste Patch-Note-Benachrichtigung erreicht immer noch jeden einzelnen von ihnen. Eigene Reichweite ist keine Absicherung, die Sie nach dem Absturz einrichten; es ist das Publikum, das Sie vorher aufbauen, sodass ein Core-Update eher ein Rückgang als eine Krise ist. Das ist die unglamouröse Wahrheit darüber, wie man zuverlässig Traffic zu Gaming-Website-Eigenschaften lenkt: Zuerst das Publikum besitzen, dann ist alles andere ein Gewinn.
RSS-Auto-Push: Verwandeln Sie jeden neuen Beitrag in wiederkehrenden Traffic
Hier ist die Taktik, die speziell für eine Gaming-Website entwickelt wurde, da Gaming-Websites ständig veröffentlichen. Patch Notes werden veröffentlicht, eine neue Tier-Liste geht online, ein E-Sport-Ergebnis muss abgedeckt werden, ein Leitfaden wird aktualisiert. Jede dieser Veröffentlichungen ist ein Grund für einen Abonnenten, zurückzukehren, und Sie sollten nicht für jede einzelne manuell eine Benachrichtigung schreiben und senden müssen.
RSS Auto-Push schließt diese Lücke. Sie verbinden einmal den Feed Ihrer Website, und jedes Mal, wenn Sie veröffentlichen, wird automatisch ein Web-Push an Ihre Abonnenten gesendet, mit der Überschrift und dem Link des neuen Beitrags. Eine Woche mit 30 Beiträgen wird zu 30 Gründen, zurückzukehren, ohne manuelle Sendungen. Für eine Gaming-Website mit hoher Frequenz ist diese einzelne Automatisierung der Unterschied zwischen einem Publikum, das von Ihren neuen Inhalten erfährt, und einem, das es nur erfährt, wenn der Algorithmus mitspielt. Sie können Push-Benachrichtigungen automatisch aus Ihrem RSS-Feed in wenigen Minuten erstellen, derselbe Ansatz, den das Web-Push-Playbook für Content-Websites beschreibt und den Publisher verwenden, um Traffic mit Web-Push auf jeder Art von Website zu generieren.
Das Ergebnis ist wiederkehrender Traffic auf Autopilot: Die Benachrichtigung über neue Beiträge ist der zuverlässigste Treiber für wiederkehrenden Traffic, den ein Publisher hat, da sie bei dem ausgelöst wird, was Sie bereits jeden Tag tun: veröffentlichen.
Verbinden Sie den Feed einmal, decken Sie jeden Beitrag ab
Koppeln Sie die Automatisierung mit einer kurzen Willkommensbenachrichtigung, wenn ein Leser sich zum ersten Mal anmeldet, und bestätigen Sie, was er erhält und wie oft. So fühlt sich der neue Beitrag-Stream wie ein Feature und nicht wie eine Unterbrechung an. Der Rhythmus ergibt sich dann von selbst. Eine Website, die fünf Beiträge pro Tag veröffentlicht, sendet täglich fünf relevante Gründe zur Rückkehr, die jeweils dann gesendet werden, wenn die Inhalte am frischesten sind, was genau dann ist, wenn ein Gaming-Leser sie am meisten wünscht.
Sie hoffen nicht mehr, dass der Algorithmus Ihre Patch-Note-Berichterstattung an die richtigen Leute weiterleitet; Sie liefern sie ihnen in der Minute, in der sie live geht.
Ausgelöste Benachrichtigungen, die den richtigen Leser zurückbringen
Neue Beitrags-Broadcasts sind die Basis, nicht die Obergrenze. Der Leser, dem nur Ihre Berichterstattung über kompetitive Shooter wichtig ist, möchte Ihre gemütlichen Sim-Guides nicht, und ihm alles zu senden, trainiert ihn zum Abbestellen. Ausgelöste, segmentierte Web-Push-Nachrichten beheben das: Der richtige Leser erhält die richtige Benachrichtigung.
Web-Push-Benachrichtigungen für Spiele, segmentiert nach dem, was sie spielen
Segmentieren Sie Abonnenten nach den Spielen und Genres, über die sie lesen, und die Relevanz jeder einzelnen Sendung steigt. Die Zahlen belegen dies: Ubisoft verzeichnete eine Klickrate von etwa 7 % bei allgemeinen Updates und etwa 31 % bei Benachrichtigungen, die ein neues Spiel ankündigten, um das sich ein Abonnent tatsächlich kümmerte. Web-Push-Benachrichtigungen für Gaming belohnen diese Art von Targeting mehr als fast jeder andere Bereich, da Gamer sich stark nach Titel und Genre identifizieren. Über Interessen-Segmente hinaus können Sie nach Verhalten auslösen. Erstellen Sie diese einmal im Builder für Trigger-Web-Push-Workflows und sie laufen von selbst.
Hier hören Web-Push-Benachrichtigungen für Gaming auf, Broadcasts zu sein und werden präzise. Die Verhaltens-Trigger sind es, wo der Rückverkehr chirurgisch wird. Führen Sie eine „Sie haben diesen Leitfaden nicht beendet“-Kampagne durch, die ausgelöst wird, wenn ein Leser einen langen Walkthrough öffnet, aber das Ende nicht erreicht, und bringen Sie ihn zu dem Abschnitt zurück, den er verlassen hat.
Stellen Sie eine Erinnerung ein, wenn die Saison oder das Event eines verfolgten Spiels beginnt, damit Ihre Berichterstattung am wichtigsten Tag vor dem richtigen Leser landet. Folgen Sie einer Inhaltsreihe, damit ein Leser, der Ihren Leitfaden für den Ranglistenmodus begonnen hat, automatisch Episode zwei erhält. Keine dieser Benachrichtigungen wird manuell gesendet; jede ist eine Regel, die Sie einmal einstellen und laufen lassen, während sie leise wiederholte Besuche antreibt.
Die Opt-in-Funktion ist das Asset: Vergrößern Sie Ihre Web-Push-Abonnentenliste
Alles oben Genannte hängt von einer Zahl ab: Wie viele Leser haben sich angemeldet. Die Abonnentenliste ist das Asset; die Benachrichtigungen sind nur die Art und Weise, wie Sie sie nutzen. Und da Web-Push keine App-Installation erfordert (ein Leser klickt einmal im Browser auf „Zulassen“), kann eine Gaming-Content-Website eine beträchtliche eigene Zielgruppe aufbauen, ohne jemals eine App zu veröffentlichen.
Bauen Sie sie gezielt auf. Eine Zwei-Schritt-Anmeldung (eine freundliche Einführung vor der nativen Aufforderung des Browsers) schützt davor, dass die einmalige Berechtigungsanfrage verschwendet wird, und die Platzierung ist wichtig: Laden Sie zur Anmeldung direkt ein, nachdem ein Leser einen Leitfaden beendet hat, wenn die Absicht am höchsten ist.
Der Wertetausch ist das, was die Zustimmung auf einer Gaming-Seite einbringt. „Benachrichtigungen erhalten“ ist schwach. „Patch Notes und Tier-List-Updates am Tag ihres Erscheinens erhalten“ ist ein Grund. Binden Sie die Aufforderung an die Inhalte, die der Leser bereits konsumiert, und fragen Sie, nachdem er einen Leitfaden erhalten hat, anstatt in dem Moment, in dem er landet, und die Anmelderate steigt, ohne dass die Qualität sinkt.
Die Mechanik zur Steigerung dieser Rate ist ein eigenes Handbuch wert; beginnen Sie mit den Taktiken in Erweitern Sie Ihre Web-Push-Abonnentenliste und denken Sie daran, dass sich auch Leser auf Mobiltelefonen über Mobile Browser Push anmelden können. Jeder Prozentpunkt der Zustimmungsrate ist eine dauerhafte Erhöhung Ihres erreichbaren Zielpublikums.
Verknüpfen Sie wiederkehrenden Traffic mit Umsatz, nicht nur mit Sitzungen
Für einen Publisher sind Rückkehrsitzungen keine Eitelkeitsmetrik. Es sind Seitenaufrufe, und Seitenaufrufe sind Anzeigen-RPM und Affiliate-Einnahmen. Das macht den Wert von Web-Push greifbar, auf eine Weise, die die meisten „Traffic generieren“-Ratschläge nie erreichen.
Rechnen Sie es durch. Sagen wir, Web-Push bringt 40.000 Rückkehrsitzungen pro Monat mit durchschnittlich 2,4 Seitenaufrufen pro Sitzung, also 96.000 Seitenaufrufe. Bei einem Display-RPM von 12 $ sind das rund 1.150 $ pro Monat an Anzeigeneinnahmen, die Sie nicht gehabt hätten, bevor Sie Affiliate-Klicks auf Ihre Ausrüstungsleitfäden und Shop-Links mitzählen.
Die dokumentierten ~10.000 zusätzlichen monatlichen Besucher von WPBeginner sind der Volumenbeweis; Ihr RPM wandelt dieses Volumen in eine Zeile um, die Sie in einen Umsatzbericht eintragen können. Die Zielverfolgung auf Benachrichtigungsebene ermöglicht es Ihnen, diese Einnahmen bestimmten Kampagnen zuzuordnen, sodass Sie sehen können, welche Sendungen zahlende Sitzungen generieren und welche nur Lärm machen.
Affiliate-Einnahmen stapeln sich oben drauf. Ein wiederkehrender Leser, der für ein Update zu „der beste günstige Gaming-Maus“ zurückkehrt, ist ein Leser, der wieder vor Ihren Affiliate-Links sitzt, und diese Klicks konvertieren mit Raten, die ein kalter Erstbesucher selten erreicht. Da die Zielverfolgung die Einnahmen der spezifischen Benachrichtigung zuordnet, die die Sitzung ausgelöst hat, können Sie sehen, welche Sendungen sich auszahlen und die, die nur Lärm hinzufügen, aussortieren, sodass der Kanal im Laufe der Zeit effizienter und nicht lauter wird.
Das stellt den Kanal komplett neu dar. Web-Push ist kein Traffic-Spielzeug; es ist eine messbare Einnahmequelle, deren Kosten Sie kontrollieren.
Was es kostet und warum eigener Traffic sich vervielfacht
Hier ist der Teil, der den Fall abschließt. Bezahlte und SEO-Akquisition leckt: Sie zahlen für jeden Besuch, das Ranking kann verschwinden und der Funnel setzt sich jeden Monat zurück. Eigener Rückkehrverkehr vervielfacht sich. Jeder neue Abonnent wird einer Liste hinzugefügt, die monatelang wiederholte Besuche generiert, zu nahezu null inkrementellen Kosten pro Sendung.
Die Preisgestaltung sollte dieser Logik entsprechen. PushEngage berechnet nur für aktive Abonnenten, sodass Ihre Rechnung mit dem Publikum skaliert, das tatsächlich Rückkehrverkehr generiert, nicht mit der Eitelkeits-Listen-Größe, und der Kanal bleibt günstig, während er wächst. Stellen Sie einmal den RSS-Auto-Push ein, fügen Sie ein paar interessenbasierte Trigger hinzu, erhöhen Sie die Zustimmungsrate, und das System generiert jede Woche wiederkehrenden Verkehr ohne neue Ausgaben.
Die Quintessenz ist eine Zeile: Der billigste und haltbarste Weg, um Traffic auf die Zielgruppen von Gaming-Websites zu lenken, besteht darin, die Miete für Reichweite zu beenden und Ihr eigenes Rückpublikum zu besitzen. Gewinnen Sie den ersten Besuch, wie auch immer Sie ihn gewinnen, erfassen Sie dann das Abonnement, automatisieren Sie die Benachrichtigung über neue Beiträge, segmentieren Sie die Auslöser und lassen Sie den eigenen Rückverkehr sich vervielfachen, während alle anderen weiterhin für denselben Besucher doppelt bezahlen.
Sind Sie bereit, Erstleser in wiederkehrenden Traffic zu verwandeln? Beginnen Sie mit dem Plan zahlen Sie nur für aktive Abonnenten und verbinden Sie Ihren RSS-Feed diese Woche.
