A/B-Tests

Was ist A/B-Testing für Push-Benachrichtigungen?

A/B-Testing für Push-Benachrichtigungen ermöglicht es Ihnen zu sehen, wie Ihre Zielgruppe auf verschiedene Versionen derselben Benachrichtigung reagiert. Die Idee ist einfach. Sie erstellen 2 Varianten derselben Benachrichtigung mit einer oder mehreren zu testenden Variablen, wie Titel, Beschreibung, Bild oder Ähnlichem.

Dann senden Sie Benachrichtigung A an 50 % Ihrer Testzielgruppe und Benachrichtigung B an die andere 50 %, um zu sehen, welche mehr Klicks, Traffic und Konversionen erzielt.

Warum ist das Testen von Benachrichtigungen eine gute Praxis?

Sobald Sie wissen, welche Version besser funktioniert, ist es einfach zu verstehen, warum sie besser funktioniert hat, da Sie nur eine einzige, spezifische Änderung vorgenommen haben. Und dann können Sie sich auf das konzentrieren, was am besten funktioniert, um mehr Klicks und mehr Traffic zu erzielen!

A/B-Testing-Beispiele für Push-Benachrichtigungen

Nachdem Sie nun verstehen, was A/B-Testing ist, sehen wir uns einige Beispiele an. Was genau können Sie also mit Push-Benachrichtigungen testen?

Benachrichtigungsinhalt

Sie können zwei Aspekte des Benachrichtigungsinhalts per A/B-Test vergleichen:

• Benachrichtigungstitel: Dies ist dasselbe wie das Testen zweier Versionen der Titel Ihres Blogbeitrags, um zu sehen, welche mehr Klicks erhält. Sie können zwei verschiedene Titel für Ihre Benachrichtigung haben, ohne die eigentliche Überschrift Ihres Artikels zu ändern.
• Benachrichtigungsnachricht: Dies ähnelt eher dem Ändern Ihrer Seitenbeschreibung, um zu sehen, welche attraktiver ist. Ein interessantes Beispiel ist die Verwendung desselben Textes in zwei verschiedenen Sprachen, um zu sehen, auf welche Ihre Zielgruppe enthusiastischer reagiert.

Landingpage-URL

Die URL ist höchstwahrscheinlich der am meisten übersehene Teil der gesamten Benachrichtigung. Aber in Wirklichkeit werden Ihre Abonnenten die URL sehen, zu der die Benachrichtigung führt. Nun gibt es hier zwei Dinge zu beachten:

• Verwenden Sie beschreibende URLs, die Sinn ergeben. Die meisten Leute verwechseln den Tipp „Keyword in der URL“ mit einer SEO-Übung. In der Praxis bietet es lediglich eine bessere Benutzererfahrung, die zu mehr Klicks führt. Daher empfehlen wir dringend, „SEO-freundliche“ URLs für Ihre Push-Benachrichtigungen zu verwenden. Nur für den Fall, dass die Benachrichtigung keine Klicks erhält, können Sie versuchen, eine andere URL für die Zielseite zu verwenden.
  
• Verwenden Sie Ihre eigene Domain und Marke. Sie können die PushEngage-Subdomain verwenden, um Push-Benachrichtigungen zu sammeln und zu senden, wenn Ihre Website kein HTTPS hat. Für beste Ergebnisse empfehlen wir jedoch, ein SSL-Zertifikat auf Ihrer Website zu installieren und Ihren eigenen Markennamen und Ihre eigene Domain zum Senden von Benachrichtigungen zu verwenden.

Benachrichtigungsbilder

Bilder sind maßgeblich dafür verantwortlich, Ihr Publikum zum Interagieren mit Ihren Benachrichtigungen zu bewegen. Wir empfehlen dringend, auch Ihre Push-Benachrichtigungsbilder per A/B-Test zu vergleichen. Es gibt zwei Arten von Bildern in einer Push-Benachrichtigung. Zur Verdeutlichung: Sie können beide Bilder testen.

• Benachrichtigungsikone: Eine Benachrichtigungsikone ist das Äquivalent des Website-Symbols oder Favicons auf Ihrer Website. Der einzige Unterschied ist, dass es tatsächlich eine gute Idee ist, verschiedene Benachrichtigungsicons zu testen, da es nicht unbedingt Ihr Favicon sein muss.
• Großes Bild: Das große Bild einer Push-Benachrichtigung ist wie das Beitragsbild eines Blogbeitrags. Das große Bild wird als Teil Ihrer Benachrichtigungen angezeigt. Daher empfehlen wir, das Bild zu testen, so wie Sie das Design einer digitalen Anzeige testen würden.

Multi-Action-Button

PushEngage-Benachrichtigungen sind alle anklickbar. Aber nur für den Fall, dass Sie die Option wünschen, bieten wir auch verschiedene Call-to-Action (CTA)-Buttons an:

• Jetzt zugreifen 
• Letzte Chance
• Jetzt klicken
• Angebot prüfen

Sie können per A/B-Test testen, welche dieser CTAs am effektivsten sind. 

Interaktionstypen

Interaktions-Split-Testing ist ziemlich fortgeschritten und wir empfehlen nicht, die Standardeinstellungen zu ändern, es sei denn, Sie wissen, was Sie tun. Interaktionstests vergleichen zwei Benachrichtigungen mit unterschiedlichen Ablaufzeiten.

Stellen Sie die erste Version so ein, dass sie in 20 Sekunden abläuft, und die andere, bis der Abonnent darauf klickt oder sie entfernt. 

Sofern Sie kein stark engagiertes Publikum haben, empfehlen wir nicht, die zweite Option zu verwenden, da sie Abonnenten, die keine Benachrichtigungen von Ihnen erwarten, wirklich verärgern kann.

So testen Sie Push-Benachrichtigungen im A/B-Verfahren

Wir haben viel über die Vor-, Nachteile und Hypothesen des A/B-Testings von Push-Benachrichtigungen gesprochen. Lassen Sie uns Ihnen zeigen, wie Sie es jetzt mit PushEngage tatsächlich tun können:

Schritt 1: Gehen Sie im Dashboard zu Benachrichtigungen:

Schritt 2: Klicken Sie auf Erstellen:

Schritt 3: Klicken Sie auf Neue AB-Benachrichtigung

Schritt 4: Richten Sie die Benachrichtigungen ein

Hinweis: Wir empfehlen, einzelne Benachrichtigungen zu testen, bevor Sie sie in einen Autoresponder aufnehmen. Das A/B-Testen von Benachrichtigungen in einem bestehenden Autoresponder ist eine schlechte Idee, da es die Kontinuität der Nachrichten unterbrechen kann.

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