Sie suchen nach einer Ressource, wie Sie Push-Benachrichtigungen mit Google Analytics verfolgen können?
Push-Benachrichtigungsanalysen können etwas überwältigend sein. Zuerst müssen Sie sicherstellen, dass Sie sie in Google Analytics richtig verfolgen können, damit Sie sie besser berichten können. Dann müssen Sie verstehen, was die Zahlen tatsächlich bedeuten und ob Sie auf dem richtigen Weg sind.
Es gibt zu viele Fragen und das Internet ist voller mittelmäßiger Ressourcen ohne wirkliche Antworten.
Keine Sorge. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie Push-Benachrichtigungsanalysen richtig betrachten. Sie werden Antworten auf all diese Fragen und mehr erhalten.
Legen wir los.
Arten von Push-Benachrichtigungsanalysedaten
Push-Benachrichtigungsanalysen können ziemlich verwirrend sein, wenn Sie sie zum ersten Mal sehen. Bevor wir uns mit fortgeschrittenen Themen wie Zielverfolgung und Umsatzzuordnung befassen, wollen wir die verschiedenen Arten von Push-Benachrichtigungsanalysedaten verstehen und wie man sie interpretiert.
Push-Benachrichtigungsanalysen für Kampagnen
Jede Push-Benachrichtigungskampagne oder einzelne Übertragung hat ihre eigenen Analysedaten. Worauf Sie achten sollten, sind:
- Klickrate (CTR): Die CTR ist der Prozentsatz der Personen, die Ihre Push-Benachrichtigung gesehen und dann darauf geklickt haben.
- Zielanzahl: Ihre Zielanzahl ist die Anzahl der Personen, die die von Ihnen gewünschte Aktion ausgeführt haben, nachdem sie auf Ihre Benachrichtigung geklickt haben.
- Umsatz: Wir empfehlen dringend, ein Umsatzziel für Ihre Push-Kampagnen festzulegen, insbesondere wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben.
Es gibt noch einige andere Metriken, die Sie betrachten können:
Aber wenn Sie sich nur auf Ihre CTR, Ihre Zielanzahlen und Ihren Umsatz konzentrieren, ist das gut genug. Wir werden bald mehr über die Erstellung von Zielen sprechen. Lesen Sie weiter.
Opt-in-Analyse für Push-Benachrichtigungen
Push-Benachrichtigungs-Opt-ins haben auch sehr spezifische Analysen.
Worauf Sie sich konzentrieren möchten, ist Ihre Abonnementrate. Die restlichen Zahlen können eine Ablenkung sein, wenn Sie ein komplettes Startup sind.
Aber sobald Sie zu wachsen beginnen, möchten Sie auch ein klares Bild davon haben, wie oft die Leute Ihre Opt-in-Aufforderung gesehen haben, wie oft Ihre Webbesucher das Anzeigen des Opt-ins zugelassen haben und wie oft das Popup blockiert wurde. Die Kenntnis dieser Zahlen hilft Ihnen, ein klares Bild davon zu bekommen, wie effektiv Ihre Ausgaben für Push-Benachrichtigungen wirklich sind.
Zielverfolgung für Push-Benachrichtigungen
Die Zielverfolgung ist eine der leistungsfähigsten Funktionen, die Ihnen jeder Push-Benachrichtigungsdienst bieten kann. Die Zielverfolgung ermöglicht es Ihnen, ein Ziel für Ihre Kampagnen zu erstellen. Jedes Mal, wenn Ihre Abonnenten die von Ihnen gewünschte Aktion ausführen, weist der Zielzähler automatisch den Erfolg zu, um die Berichterstattung zu erleichtern.
Lassen Sie uns das einfacher ausdrücken.
Mit der Zielverfolgung können Sie den ROI Ihrer Kampagnen verfolgen. Wenn wir beispielsweise ein Umsatzziel für Käufe auf Ihrer Website festlegen, kann die Zielverfolgung mit Push-Benachrichtigungen Folgendes verfolgen:
- Die Anzahl der Konversionen
- Und den Dollarwert
Für jeden Verkauf, der aus einer Push-Benachrichtigungskampagne erzielt wurde!
Basierend auf diesem Bericht können Sie die Kapitalrendite (ROI) Ihrer Kampagnen berechnen.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Leads auf Ihrer Website zu generieren, weist eine Formularabbruch-Benachrichtigungskampagne mit Zielverfolgung einen Wert pro Lead zu, um zu identifizieren, wie viele Leads Sie durch Push-Benachrichtigungen generiert haben und wie viel sie wert sind.
Wenn Sie mehrere ausgelöste Kampagnen gleichzeitig ausführen und testen möchten, welche davon am besten funktioniert, hilft Ihnen die Zielverfolgung, ein klares Bild zu erhalten.
Nehmen wir an, Sie haben Coupons für zusätzliche Rabatte in einer Ihrer Warenkorbabbrecher-Kampagnen und einen Gutscheincode für kostenlose Lieferung in einer anderen. Wenn Sie sich die Umsatzkennzahlen für beide Kampagnen ansehen, erfahren Sie, was besser funktioniert.
Dies gibt Klarheit darüber, welche Kampagne für Ihre Website am besten funktioniert.
So verfolgen Sie Push-Benachrichtigungen mithilfe von UTM-Parametern
Inzwischen verstehen Sie, welche Metriken Sie für verschiedene Teile Ihrer gesamten Push-Benachrichtigungskampagne betrachten müssen. Aber wie berichten Sie darüber effektiv? Die Zielverfolgungsberichte auf Ihrem Push-Benachrichtigungs-Dashboard sind großartig. Aber Sie müssen die Leistung Ihrer Push-Benachrichtigungen mit anderen Marketingkanälen vergleichen.
Wir werden uns ansehen, wie Sie Ihre Push-Benachrichtigungen mit UTM-Parametern in Google Analytics verfolgen können. Und wir werden es mit PushEngage tun. PushEngage ist die weltweit führende Push-Benachrichtigungssoftware. Es ist super einfach, die Leistung von Push-Benachrichtigungskampagnen in PushEngage zu verfolgen, und Sie können auch UTM-Parameter verwenden.
Schritt #1: Erste Schritte mit PushEngage
Wenn Sie es noch nicht getan haben, installieren Sie PushEngage auf Ihrer Website.
Schritt #2: Erstellen Sie eine Push-Übertragung
Sobald Sie sich angemeldet haben, gehen Sie zu Ihrem PushEngage-Dashboard und navigieren Sie zu Kampagne » Push-Übertragungen. Klicken Sie dann auf Neue Push-Übertragung erstellen:
Auf dem nächsten Bildschirm können Sie Ihre Push-Benachrichtigung erstellen:
Schritt #3: UTM-Parameter hinzufügen
Scrollen Sie auf der Registerkarte Inhalt weiter nach unten zum Abschnitt UTM-Parameter und aktivieren Sie ihn:
Sie können die Standardwerte für die UTM-Parameter beibehalten oder sie nach Bedarf ändern. Zum Beispiel würden wir wahrscheinlich beschreibendere Tags für die Parameter UTM-Kampagne und UTM-Inhalt festlegen.
Wenn Sie nicht sicher sind, was diese Parameter sind, hier ist eine kurze Zusammenfassung:
- UTM-Quelle: Hilft Ihnen zu identifizieren, welche Website den Traffic gesendet hat
- UTM-Medium: Identifiziert, welche Art von Link verwendet wurde
- UTM-Kampagne: Gibt das spezifische Produkt oder die Kampagnenaktion an
- UTM-Begriffe: Helfen bei der Identifizierung von Suchbegriffen für Ihre Inhalte
- UTM-Inhalt: Hilft Ihnen zu verfolgen, worauf der Benutzer geklickt hat, was ihn auf die Website weitergeleitet hat
Je detaillierter Ihre UTM-Parameter sind, desto mehr können Sie Push-Benachrichtigungen verfolgen.
Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Push-Benachrichtigungen in Google Analytics funktionieren, lesen Sie diesen Leitfaden für Anfänger zur UTM-Verfolgung.
Profi-Tipp: UTM-Parameter sind nicht nur für Push-Übertragungen gedacht. Sie können zu Ihren automatisierten Push-Benachrichtigungskampagnen gehen und für jede Benachrichtigung in einer automatisierten Kampagne ebenfalls UTM-Parameter festlegen.
Einrichtung von Conversion-Zielen für Push-Benachrichtigungen
Wir haben bereits darüber gesprochen, warum die Einrichtung der Zielverfolgung für Ihre Push-Benachrichtigungen sehr wichtig ist. Aber wie machen Sie das eigentlich?
Schritt #1: Einstellungen für die Zielverfolgung konfigurieren
Gehen Sie zu Ihrem PushEngage-Dashboard und navigieren Sie zu Analysen » Zielverfolgung:
Klicken Sie zunächst auf Zielverfolgung aktivieren. Wenn Sie möchten, können Sie auch die Tracking-Methode ändern. Hier können Sie zwei Arten von Attribuierungen verwenden:
- Letzte Ansicht: Zählt die Anzahl der Aufrufe, die Ihre Benachrichtigung erhalten hat. Perfekt für Kampagnen, die das Bewusstsein schärfen und das Engagement steigern.
- Letzter Klick: Zählt die Anzahl der Klicks auf Ihre Push-Benachrichtigung und dann die Klicks auf Ihrer Website. Perfekt für Conversion-Kampagnen.
Dann können Sie, wenn Sie möchten, jederzeit eine benutzerdefinierte Tracking-Zeit für Ihre Cookies festlegen, um Ihre Ziele zu zählen. Wir empfehlen jedoch, den Standardwert beizubehalten.
Das von PushEngage bereitgestellte Standardziel ist das Umsatz-Ziel. Und wenn Sie Ihre Währung ändern möchten, können Sie Ihre Währung jetzt in eine beliebige ändern. Die Standardwährung ist USD, aber Sie können sie im Dropdown-Menü in Ihre lokale Währung ändern.
Sobald Sie die Einstellungen für die Zielverfolgung angepasst haben, klicken Sie auf Aktualisieren.
Schritt 2: Tracking-Code hinzufügen
Kopieren Sie dann den Tracking-Code auf der rechten Seite und fügen Sie ihn in den HTML-<body>-Bereich der Seite ein, die Sie für Conversions verfolgen. Typischerweise wäre dies die Checkout-Seite auf Ihrer Website. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht wissen, wie das geht. Derselbe Bildschirm gibt Ihnen detaillierte Anweisungen.
Wählen Sie einfach das CMS aus, das Sie für Ihre Website verwenden, und klicken Sie auf Detaillierte Anweisungen anzeigen:
Und fertig!
Was kommt als Nächstes?
Das war's für dieses Mal, Leute!
Wenn Sie neu bei Push-Benachrichtigungen sind, sollten Sie einen vollständigen Push-Benachrichtigungs-Testprozess durchlaufen, bevor Sie live gehen. Dies hilft Ihnen, häufige Probleme zu beheben, bevor Ihre Besucher sie sehen und sich über eine fehlerhafte Benutzererfahrung beschweren.
Oder Sie können sich einige dieser epischen Ressourcen ansehen, um mehr Wert aus Ihren Push-Benachrichtigungskampagnen zu ziehen:
- 7 Beispiele für Push-Benachrichtigungs-Opt-Ins mit hoher Konversionsrate
- So richten Sie Web-Push-Benachrichtigungen auf Ihrer Website ein
- So konvertieren Sie Abonnenten in Käufer mit Web-Push-Benachrichtigungen
Und wenn Sie es noch nicht getan haben, probieren Sie PushEngage aus. PushEngage ist der weltweit führende Push-Benachrichtigungsdienst. Wenn Sie es also ernst meinen mit dem Wachstum Ihres Unternehmens, sollten Sie in PushEngage investieren.
