Notificações Push da Web para Sites de Conteúdo: O quê, Porquê e Como

Se você tem um site de conteúdo, pode estar procurando aumentar o tráfego para seu site. Mudanças recentes nos algoritmos do Facebook impactaram o tráfego orgânico de canais sociais, e os bloqueadores de anúncios impactaram a receita de anúncios para sites de conteúdo.

Notificações Push da Web, um canal recém-lançado, podem aumentar o tráfego em 30 a 40% para seus sites de conteúdo. Seus clientes procuram por conteúdo novo em seu site e querem ser alertados quando você o publica, em vez de ter que verificar seu site diariamente para ver se há conteúdo novo ou não. Notificações são um mecanismo adequado para realizar isso.

O que é Notificação Push do Navegador?

Aplicativos móveis usam notificações para aumentar o engajamento do usuário e agora a mesma tecnologia está disponível nos navegadores também. Você envia um alerta a um usuário compartilhando atualizações importantes com seus leitores e isso traz o usuário de volta ao seu site. Você pode facilmente aumentar o tráfego do site usando notificações push.

O site vai até o usuário para as coisas importantes e torna a experiência superior para seu cliente. Outro ponto chave é que a notificação é enviada ao usuário quando ele está online em seu navegador e ele pode não estar presente em seu site.

Com o Chrome anunciando seu suporte para Notificações Push em abril de 2015, e o Firefox em janeiro de 2016, isso se tornou disponível no Chrome, Firefox e Safari, que representam mais de 70% de participação de mercado de navegadores. Você pode verificar seus próprios dados de análise, mas a maioria dos seus usuários está disponível para ser reengajada através deste canal.

Por que Notificações Push do Navegador?

Você recebe vários visitantes em seu site e deseja aumentar seus usuários recorrentes para obter o máximo benefício de uma nova aquisição de usuário. O engajamento é uma métrica de foco chave para vários sites e aumenta o valor vitalício do seu cliente, permitindo assim mais espaço em sua aquisição paga.

Em termos de táticas de reengajamento disponíveis, geralmente, você consideraria: 

• Listas de e-mail – Colete assinantes de e-mail em seu site e, posteriormente, envie e-mails para engajá-los.
• Retargeting – Faça o pixel do usuário quando ele visitar seu site e o retarget em várias plataformas de busca e sociais.

Agora você tem uma 3ª opção de Notificação Push do Navegador que tem uma eficiência maior que o E-mail, e muito mais barata que o retargeting. 

Coletamos dados de várias notificações push enviadas através da nossa plataforma PushEngage e vimos que as Taxas de Cliques para Notificações Push do Navegador variavam entre 5 a 30%, e eram de 2x a 10x maiores que o E-mail. Calculamos a Taxa de Cliques como # Cliques/Inscritos Notificação ou E-mail enviado.

Comparamos o custo de um canal de Notificação Push do Navegador contra Retargeting e descobrimos que o custo por clique era de apenas US$ 0,002, que era pelo menos 10x menor do que qualquer retargeting possível para qualquer setor. O cálculo abaixo assumiu que o site usa o plano de US$ 29 com 10.000 inscritos em Notificações Push: 

3 motivos a mais pelos quais sites de conteúdo precisam de Notificações Push baseadas no navegador

Se ainda não o convencemos o suficiente, aqui estão mais 3 motivos pelos quais você deve considerar o uso de Notificações Push do Navegador com PushEngage em seu site:

Envie notificações em dispositivos móveis, sem ter um aplicativo móvel

É evidente que o mundo está testemunhando uma era móvel. Para que as empresas sobrevivam, elas devem ter uma forte estratégia móvel. Isso leva muitos profissionais de marketing, bem como blogueiros, a criar campanhas e ferramentas voltadas para dispositivos móveis para apoiá-las.

O aumento no número de viciados em dispositivos móveis dá origem a sites e aplicativos móveis. A personalização por meio de aplicativos móveis gera mais receita de acordo com os negócios. Agora, alguns desses benefícios estão disponíveis para você, mesmo sem gastar recursos em seu aplicativo móvel. 

Você pode usar uma plataforma para Notificações Push do Navegador como o Pushengage que o ajuda a enviar notificações móveis para seus inscritos sem ter um aplicativo móvel. Além disso, você pode enviar notificações móveis para seus usuários para converter inscritos com uma única opção de clique exibida em seu site. 

A maneira mais fácil e rápida de construir sua lista de marketing

Uma lista de marketing em crescimento é a estratégia primária de qualquer marketing online. Certamente, os blogueiros estão adicionando contatos regularmente para manter a lista atualizada. Ao oferecer brindes como e-books e convidar o público para um webinar imperdível, os blogueiros encontram sua abordagem exclusiva de crescimento.

Uma plataforma de Notificação Push do Navegador como o PushEngage é uma ferramenta útil para todo blogueiro crescer sua lista de marketing muito rapidamente e facilmente. O PushEngage oferece uma opção de inscrição de toque único para sites HTTP e HTTPS igualmente e simplifica a experiência do cliente. Quanto menos etapas você tiver no processo, menos atrito terá, o que aumenta a taxa de conversão de inscritos. Em termos de taxas de opt-in, como esta é uma opção de um clique, vemos taxas de opt-in muito mais altas. Em comparação com sua taxa de opt-in de e-mail, você pode ver até 50 a 100% mais taxa de opt-in do que a taxa de assinatura de e-mail.

Com o PushEngage, os usuários podem se inscrever em um clique e não precisam compartilhar nenhuma informação pessoal. Eles receberão as notificações de seus sites favoritos em seus navegadores. 

Notificações Push Automáticas para Sites de Conteúdo significam pouco trabalho extra para um tráfego aumentado

Blogar é um dos métodos mais recomendados para uma empresa/indivíduo se engajar com os clientes. A prática contínua de blogar ajuda você a ter clareza sobre o público ideal que deseja alcançar e a comunidade que deseja construir.

De pequenos sites a empresas da Fortune 500, as empresas estão construindo uma forte presença online com conteúdo atualizado. É uma das estratégias de custo-benefício que trará benefícios por muito tempo.

No entanto, um blog de sucesso não requer apenas conteúdo incrível, mas também alcançar os leitores de uma maneira mais sofisticada. Para aumentar o alcance, você precisa de uma alta taxa de assinatura. Você pode facilmente aumentar os assinantes do blog usando notificações push da web.

O PushEngage oferece um Plugin WordPress, que envia automaticamente uma notificação quando uma nova postagem é publicada. Para blogs que não são WordPress, oferecemos uma automação baseada em RSS, onde enviamos uma notificação push automaticamente com base em novas postagens publicadas em seu feed RSS. Este é um grande valor agregado para blogueiros, pois agora eles não precisam gastar tempo enviando notificações push manualmente.

Como Implementar Notificações Push do Navegador em seu Site?

Implementar Notificações Push do Navegador em seu site é relativamente simples com uma plataforma como o PushEngage. Você precisará adicionar o código javascript ao seu site para entrar no ar. Mais tarde, você pode usar o painel para configurar que tipo de pop-up de opt-in deseja mostrar aos seus usuários. Lembre-se, se você tiver um processo de opt-in com o mínimo de etapas, explicando o propósito do seu opt-in, você terá uma taxa de assinatura mais alta.

Lembre-se que as notificações push exigem um site HTTPS para assinatura, portanto, se você ainda não tem um, pode usar o subdomínio fornecido por nós, que é um subdomínio HTTPS para você, para assinatura e envio de mensagens.

Engaje Seus Usuários Com Notificações Push

Depois de implementar as Notificações Push da Web em seu site, você precisará pensar nas campanhas que deseja executar para engajar seus usuários. As ideias mais comuns giram em torno de Alertas de Últimas Notícias, ou se você publicar um artigo importante. Usando as táticas certas, você pode aumentar a taxa de cliques das notificações push do blog. Dependendo do tipo de site de conteúdo, você pode estar enviando placares de críquete ao vivo, ou compartilhando material diário de preparação para testes com seus usuários, ou compartilhando sobre a conferência relevante em seu setor. Você também pode impulsionar mais curtidas no Facebook, obter mais seguidores no Twitter ou fazer downloads de aplicativos promovendo para esses usuários.

Lembre-se de interagir com seus usuários regularmente e, ao mesmo tempo, evite ser spam enviando apenas notificações relevantes e personalizadas. Isso é possível segmentando seus usuários e enviando notificações com base em suas preferências e ações no site. É importante manter sua taxa de cancelamento de inscrição baixa. A assinatura/cancelamento é gerenciado nas configurações do seu navegador e é difícil fazer um usuário que cancelou a inscrição se inscrever novamente.

Outro ponto chave a ter em mente é que, quando você começar a construir a lista de assinantes de Notificações Push do Navegador, levará algum tempo para construir sua lista. Atualmente, não há como importar seus usuários registrados e convertê-los em assinantes push, pois o processo de opt-in é explícito por usuário.  Mas o esforço para construir a lista vale a pena, dado o ROI. 

Resumo

Notificação Push do Navegador é um canal adicional indispensável para sites de conteúdo, e ajuda a aumentar o tráfego/receita do seu site e melhora suas visitas recorrentes. Você pode seguir o guia de notificação push da web para sites de conteúdo e implementar em seu site. Este é um canal com ROI maior que o e-mail e retargeting. Portanto, você deve adicioná-lo ao seu plano de marketing. Requer algum esforço para entender e usar este canal, mas vale o seu tempo e esforço. 

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ps: Este post originalmente apareceu aqui, e estamos reproduzindo para o benefício de nossos leitores de blog.