Procurando um guia simples para testes A/B de notificações push?
Testes A/B podem ajudar você a descobrir exatamente o que seu público responde mais. Mas como fazer isso com notificações push? A maioria dos softwares de notificação push vem com ferramentas de teste A/B.
Mas...
- O que testar?
- Quais resultados são bons resultados?
- Você pode fazer isso sem APIs e codificação?
Em resumo: O que você deve saber antes de mergulhar nos testes A/B de notificações push?
Vamos responder a todas essas perguntas e mais neste artigo. Então, vamos mergulhar.
O que é Teste A/B de Notificações Push?
Teste A/B de notificações push é um método para otimizar suas conversões de campanhas de notificações push. Você pode escolher otimizar diferentes partes de suas notificações push com base em que tipo de resultados você quer melhorar.
A ideia por trás de testes A/B (ou testes divididos) de notificações push é super simples.
Você envia uma versão da sua notificação (versão A) para 50% do seu público e outra versão com pequenas alterações (versão B) para o restante do seu público. E você vê qual notificação push funciona melhor para o seu público.
Se você for esperto, pode até limitar seus testes A/B a um pequeno segmento do seu público para obter um melhor desempenho da campanha. Isso é chamado de Teste A/B Inteligente.
Em Teste A/B Inteligente, você executa o teste em uma parte do seu público total. Recomendamos executar um Teste A/B Inteligente em 30% do seu público. Dessa forma, você envia a versão A para 15% do seu público e a versão B para outros 15%. Qual notificação push tiver melhor desempenho será enviada automaticamente para o restante do seu público.
Portanto, no Teste A/B Inteligente, você pode enviar a notificação push vencedora para 85% do seu público em vez de enviá-la para 50%. Isso melhora o desempenho geral da sua campanha instantaneamente e é super simples de configurar.
O que Você Pode Testar em Notificações Push?
É hora de responder à pergunta maior com testes A/B de notificações push. O que você pode testar em uma notificação push?
As métricas de desempenho mais comuns para notificações push são:
- Taxa de cliques: A taxa de cliques em uma notificação push é a frequência com que seus assinantes viram sua notificação push e clicaram nela.
- Taxa de visualização: A taxa de visualização de uma notificação push é a frequência com que um assinante recebeu sua notificação push e a viu antes que ela expirasse.
- Conversões de metas: Você pode definir metas para sua campanha e configurar o rastreamento de metas para suas campanhas. As conversões de metas são uma medida de quantas vezes você atingiu sua meta.
Para aumentar suas taxas de visualização, você vai querer usar uma imagem grande em suas notificações push. O uso de imagens em suas notificações o torna instantaneamente mais atraente.
Você também pode experimentar com palavras de poder no título da sua notificação push.
Portanto, você pode testar A/B notificações com imagens e sem uma. Você também pode testar taxas de visualização testando notificações push com e sem palavras de poder no título.
Se você está procurando melhorar sua taxa de cliques, você vai querer focar na mensagem principal e trabalhar para torná-la super relevante. Na maioria das vezes, isso se resume a uma de duas coisas:
E não há nada para testar A/B nessa área. Mas você pode testar A/B suas taxas de cliques com os botões de Call to Action (CTA) em suas notificações push. Tente testar A/B notificações push com um ou nenhum CTA contra uma com dois CTAs.
Se você não tem certeza de como criar vários CTAs, confira este artigo sobre como adicionar botões às suas notificações push.
Com as conversões de metas, trata-se principalmente de configurar notificações push de eCommerce relevantes. Portanto, novamente, não há MUITO para testar aqui. Dito isso, se você puder otimizar suas notificações push para obter melhores cliques em uma oferta muito boa, suas conversões de metas aumentarão. Você pode obter mais cliques focados em conversão testando sua cópia da notificação push.
Como Começar com Testes A/B de Notificações Push
Agora que sabemos o que são testes A/B de notificações push e o que você deve testar, vamos dar uma olhada em como começar rapidamente.
Passo nº 1: Selecione um Serviço de Notificação Push
Recomendamos o uso do PushEngage para enviar suas notificações push.
PushEngage é o software de notificações push número 1 do mundo.
As notificações push ajudam você a aumentar o tráfego do seu site e o engajamento no modo automático. E se você tem uma loja online, o PushEngage também ajuda a aumentar suas vendas, auxiliando na criação de notificações push automatizadas de eCommerce.
Você pode começar gratuitamente, mas se você leva a sério o crescimento do seu negócio, deve comprar um plano pago. Além disso, antes de comprar qualquer serviço de notificação push, você deve conferir este guia sobre custos de notificação push.
Aqui está uma visão geral rápida do que você obtém com o PushEngage:
- Campanhas automatizadas de alta conversão
- Múltiplas opções de segmentação e agendamento de campanhas
- Rastreamento de metas e análises avançadas
- Testes A/B inteligentes
- Um Gerente de Sucesso Dedicado
Você verá que o PushEngage é, sem dúvida, a melhor opção se você quiser gerar tráfego, engajamento e vendas para o seu negócio. Confira esta comparação dos melhores serviços de notificação push se tiver alguma dúvida. E se você estiver com um orçamento limitado, pode sempre ser um pouco criativo com suas notificações push.
Etapa nº 2: Crie uma Notificação Push
Acesse seu painel do PushEngage e vá para Campanha » Transmissões Push e clique no botão Criar uma Nova Transmissão Push:
Na guia Conteúdo, adicione o conteúdo da sua notificação push:
Etapa nº 3: Adicione um Teste A/B
Clique no link Adicionar Teste A/B para criar um teste A/B para sua notificação push instantaneamente:
E então, você pode simplesmente criar duas versões da sua notificação push:
E você pode alterar o que quiser em sua versão B. Se você rolar para baixo, poderá até testar A/B os botões de ação da sua notificação push. Quando terminar de configurar o conteúdo nas duas versões, clique no botão Salvar e Selecionar Segmentos.
Você pode selecionar um público personalizado aqui:
Ou, você pode enviá-la para todos os seus assinantes de notificações push. Quando terminar, clique no botão Enviar/Agendar.
Etapa nº 4: Crie um Teste A/B Inteligente
Aqui, você pode ativar o Teste A/B Inteligente:
Ative o teste A/B Inteligente e defina o tamanho da amostra para o teste.
E simplesmente agende ou envie sua notificação push. Você terminou!
Melhores Práticas de Teste A/B
Vamos dar uma olhada rápida em algumas das melhores práticas para testes A/B, para que você possa aproveitar ao máximo seus experimentos.
- Teste os Itens Certos: Antes de criar um teste de divisão, certifique-se do que você deseja otimizar. Não tente otimizar 5 métricas diferentes ao mesmo tempo, ou você acabará arruinando o experimento com muitas variáveis.
- Preste Atenção ao Tamanho da Amostra: O tamanho da amostra que você usa para seu teste de divisão pode mudar muito. Você não quer executar testes em 5% do seu público total porque os resultados serão estatisticamente insignificantes. E você também não quer que o público do teste seja tão grande que seu desempenho geral caia. O teste A/B Inteligente é perfeito para esse equilíbrio.
- Certifique-se de que seus dados sejam confiáveis: Às vezes, você verá ótimos resultados em seus testes A/B. Mas recomendamos o uso de uma calculadora de significância estatística para saber se seus dados são realmente confiáveis.
- Agende seus testes corretamente: Se você agendar um teste A/B durante a Black Friday e esperar que os resultados sejam comparáveis a qualquer quarta-feira comum, você obterá informações muito enganosas.
- Teste um elemento por vez: Se você testar muitos elementos de uma notificação push ao mesmo tempo, não saberá o que está criando a diferença.
Use essas práticas simples para criar um processo em torno de seus testes A/B. Claro, recomendamos o uso de melhores práticas de notificação push primeiro e, em seguida, melhorar seu desempenho com testes A/B de notificação push depois.
O que fazer depois de aprender sobre Teste A/B de Notificação Push
É tudo por hoje, pessoal!
Até agora, você já começou os testes A/B de notificações push.
Agora, tudo o que resta é gerar tráfego para o seu site para que você possa obter assinantes de notificações push para executar testes A/B. Enviar notificações push é uma ótima maneira de gerar tráfego repetido para o seu site. Se isso é algo que lhe interessa, você também deve conferir estes artigos:
- Custo de notificação push: é realmente grátis? (Análise de preços)
- Como Obter Mais Tráfego para seu Blog WordPress (9 Maneiras Fáceis)
- Como Aumentar Sua Taxa de Opt-In de Notificações Push da Web (7 Maneiras)
Recomendamos o uso do PushEngage para enviar suas notificações push. O PushEngage é o software de notificação push nº 1 do mundo. Portanto, se você ainda não o fez, comece com o PushEngage hoje mesmo.
