Ищете эффективный способ использования push-уведомлений с геолокацией?
При правильном подходе кампании с использованием геолокации могут значительно повысить вашу вовлеченность и продажи. Но как настроить уведомления на основе местоположения? И как получить от них максимум пользы?
В этой статье мы поговорим о том, что такое push-уведомления с геолокацией, рассмотрим несколько отличных примеров и дадим вам несколько лучших практик, которым нужно следовать, чтобы ваши кампании были суперэффективными. Мы сделаем все это с помощью PushEngage, ведущего программного обеспечения для push-уведомлений в мире.
Готовы? Давайте начнем.
- Что такое push-уведомления с геолокацией?
- Push-уведомления с геолокацией, о которых вам нужно знать
- Лучшие практики использования push-уведомлений с геолокацией
Что такое push-уведомления с геолокацией?
Push-уведомления с геолокацией — это автоматические push-уведомления, которые срабатывают на основе местоположения вашего подписчика. Уведомления с геолокацией отлично подходят как для рекламных акций, так и для информационных обновлений и транзакционных уведомлений.
Push-уведомления на основе местоположения отлично подходят для отправки персонализированных сообщений. Если вы понимаете, откуда родом ваш клиент, вы можете найти множество способов установить с ним связь и лучше его обслуживать. Например, Phooto отправляет push-уведомления на местном языке для повышения уровня вовлеченности.
Однако есть нюанс: существуют разные типы push-уведомлений с геолокацией. Давайте рассмотрим каждый тип.
Глобальные уведомления
Глобальные уведомления — это push-уведомления, которые вы отправляете всем, независимо от их местоположения. Глобальные уведомления отлично подходят для общекорпоративных обновлений. Или, если у вас есть контент или предложение, которое должны увидеть все ваши клиенты, вы будете использовать глобальные push-уведомления. Вот пример:
По умолчанию все ваши push-уведомления в PushEngage отправляются глобально, будь то широковещательное уведомление или автоматизированная кампания.
Уведомления на основе местоположения
Push-уведомления на основе местоположения — это уведомления, которые отправляются подписчикам, проживающим в этом месте. И с помощью PushEngage очень просто нацеливать подписчиков, сегментируя их по стране, штату, городу или даже региону.
Следует знать, что уведомления на основе местоположения отправляются не на основе точного или текущего местоположения пользователя в городе или регионе. Скорее, они отправляются на основе того места, где они находились, когда согласились на push-уведомления.
Проще говоря, push-уведомления с геолокацией не нацелены на местоположение ваших подписчиков в реальном времени.
Как настроить автоматический ответчик с геолокацией в PushEngage
Вы можете настроить автоматический ответчик с геолокацией. И это очень просто сделать. Мы будем использовать PushEngage для настройки автоматических push-уведомлений. Давайте приступим.
Шаг № 1: Создайте автоматический ответчик
После того как вы добавите push-уведомления на свой сайт, перейдите в панель управления PushEngage и выберите Automation » Drip Autoresponder » Create Autoresponder:
Шаг № 2: Настройте таргетинг по геолокации
Прокрутите вниз до Параметры аудитории, чтобы выбрать аудиторию:
Если у вас уже есть сегменты на основе местоположения, вы можете использовать их для отправки push-уведомлений по геолокации. Но большинство компаний сегментируют свою аудиторию по интересам. Если это соответствует вашим маркетинговым планам, то вы можете прокрутить еще ниже до Геолокация:
Здесь вы можете детально нацелить свою аудиторию.
Шаг № 3: Создайте последовательность рассылки
Настройте, какую серию уведомлений вы хотели бы отправить своей аудитории:
И когда закончите, нажмите Сохранить и запустить.
Push-уведомления с геолокацией, о которых вам нужно знать
Теперь, когда вы немного понимаете различные типы push-уведомлений по геолокации, пришло время ознакомиться с потрясающими примерами от замечательных брендов. Прежде чем мы начнем, мы хотим, чтобы вы кое-что знали.
Ваш бизнес не обязательно должен быть похож на те, которые мы использовали в наших примерах. Пока у вас есть процветающая база подписчиков в любом месте, push-уведомления по геолокации будут очень полезны для вашего бизнеса.
И настроить push-уведомления на основе местоположения в PushEngage очень просто. Итак, давайте посмотрим, как вы можете это сделать.
Кампании push-уведомлений на основе местоположения
Давайте начнем с кампаний push-уведомлений на основе местоположения. Мы поговорим о кампаниях, которые очень легко настроить, и вы сможете получить отличную вовлеченность от этих уведомлений.
#1. Starbucks
Starbucks отлично создает push-уведомления, которые ощущаются как текстовое сообщение от старого друга:
Но еще прекраснее то, что Starbucks сделал напоминание таким искренним и милым. В то же время, это отличное использование push-уведомлений по геолокации. Когда вы открываете уведомление, вам предлагается найти ближайший Starbucks и узнать больше о предложении.
#2. Ritual
Ritual — это приложение для заказа еды, которое предлагает вам попробовать новые рестораны в вашем районе, предоставляя скидку 5 долларов на первую покупку.
Предлагая местные заведения, Ritual повторно вовлекает пользователей в свое приложение, используя простое таргетирование на основе местоположения. И самая крутая часть уведомления в том, что оно было отправлено в полдень, прямо перед обедом. Вы также можете легко персонализировать свои push-уведомления на основе часового пояса вашего подписчика.
#3. McDonald’s
Все слышали о McDonald’s. Это идеальное место для перекуса после похмелья и отличный способ получить жирную комфортную еду для детей и взрослых. Что делает McDonald’s крупнее большинства других бургерных, так это их маркетинг.
Например, McDonald’s отправляет скидку в Торонто каждый раз, когда Raptors выигрывают игру. Это такой простой способ создать сегменты для ваших push-уведомлений и привлечь постоянных клиентов.
#4. Hunter Boots
Худшее чувство — попасть в плохую погоду, когда вы настроены на поездку. Hunter Boots знает, как использовать push-уведомления на основе местоположения, отправляя рекламу, связанную с погодой.
Это мгновенная распродажа!
Промоакции с использованием геолокационных push-уведомлений
Push-уведомления с геолокацией — действительно эффективный инструмент для продвижения. Мы уже говорили о вовлечении, а прямым результатом вовлечения в любом бизнесе должны быть продажи. Пример с Hunter Boots прекрасно иллюстрирует эту идею. Итак, давайте рассмотрим несколько эффектных акций, основанных на таргетинге по местоположению.
#1. Yelp
Приложение Yelp отправляет пользователям рекомендации ресторанов на основе их местоположения.
Мы уже видели подобные примеры.
Но Yelp отлично справляется с подбором акций на своей платформе.
Информационные и транзакционные push-уведомления с геолокацией
Push-уведомления с геолокацией также отлично подходят для отправки информационных и транзакционных сообщений, таких как приветственные сообщения, новости и информация о транзакциях.
#1. Apple Store
Любая статья о гениальном маркетинге Apple кажется немного неполной. Если вы пользователь iPhone, вы, возможно, уже видели это.
Когда вы входите в Apple Store, вы получаете такое push-уведомление:
Вот это да, эффектные push-уведомления с геолокацией! Это действительно классный вариант приветственных push-уведомлений с добавлением геолокации.
#2. Waze
Waze — это навигационное приложение, которое отправило самое милое сообщение для тех, кто ездит на работу:
Представьте, что вы возвращаетесь домой с работы, и на полпути понимаете, что не можете поехать по этому маршруту. Только подумайте, сколько времени Waze сэкономил своим подписчикам, когда отправил это уведомление. Опять же, это действительно классный способ использовать push-уведомления с геолокацией. Ключевой урок здесь — служить своим пользователям, а не получать быструю прибыль с помощью простой услуги.
#3. Washington Post
Washington Post публикует ОГРОМНОЕ количество контента. И они используют очень классный способ отправки релевантных push-уведомлений, используя местоположение своих подписчиков.
Ураган «Гермина», направляющийся во Флориду, — это очень актуальная новость, если вы находитесь во Флориде или рядом с ней. Так что, если вы думаете о способах отправки информации своим подписчикам и при этом вовлекать их, вам следует делать то же, что и Washington Post, и сосредоточить свои сообщения на очень конкретном сегменте аудитории.
#4. Beck Taxi
Любое приложение или магазин электронной коммерции должны отправлять транзакционные уведомления. Но для приложений бронирования транспорта, таких как Beck Taxi, транзакции в основном связаны с перемещением из одного места в другое. Поэтому, когда Beck Taxi отправляет транзакционные уведомления, можно быть уверенным, что они запускаются местоположением пользователя.
Совет: Вы можете настроить триггерные push-уведомления, которые будут отправляться на основе любого действия пользователя. Таким образом, вы можете использовать идею, лежащую в основе этих уведомлений, для гораздо большего, чем просто уведомления на основе местоположения.
Лучшие практики использования push-уведомлений с геолокацией
Теперь, когда вы увидели несколько эффектных push-уведомлений с геолокацией в действии, пришло время вам создать свои собственные уведомления. Но как создать работающие уведомления с геолокацией? Давайте рассмотрим лучшие практики для push-уведомлений с геолокацией.
Увеличьте количество пользователей, давших согласие на получение уведомлений
Первый этап любой кампании push-уведомлений начинается с согласия. Push-уведомления — отличный инструмент для увеличения повторного трафика, вовлеченности и продаж. Поэтому вы захотите максимально увеличить свои показатели согласия.
Отличный способ повысить уровень согласия — настроить окно согласия на push-уведомления на вашем сайте. Если вы не уверены, как это сделать, ознакомьтесь с этим отличным руководством по стилизации ваших форм согласия на push-уведомления.
Всякий раз, когда кто-то подписывается на push-уведомления на вашем сайте, PushEngage автоматически сохраняет его местоположение. Таким образом, вы всегда можете использовать геолокационные кампании для своего бизнеса. И чем больше у вас подписчиков, тем точнее вы сможете настраивать свои кампании на основе местоположения.
Кроме того, еще один отличный способ увеличить количество подписчиков на push-уведомления — это настроить согласие для мобильной версии вашего сайта. Если вы используете AMP-версию своего сайта, вам следует настроить AMP-push-уведомления, чтобы не упустить возможность получать подписки от мобильных посетителей.
Пишите продающие тексты в своих уведомлениях
Конверсии — это не обязательно прямые продажи. Конечно, продажи — важная цель. Но для большинства бизнесов продажи происходят на нескольких этапах. Например, если вы проводите распродажу в выходные дни на своем сайте, вы можете вскоре после этого запустить кампанию по брошенным корзинам. Тексты в обеих этих кампаниях, скорее всего, будут разными.
Для геолокационных push-уведомлений мы настоятельно рекомендуем вам писать тексты, которые получают больше кликов.
Совет эксперта: Если вы только начинаете работать с push-уведомлениями, вам также стоит ознакомиться с нашим руководством по написанию текстов для push-уведомлений.
Анализируйте и оптимизируйте свои push-уведомления
Важная часть проведения маркетинговых кампаний — это анализ аналитики и постоянная оптимизация ваших кампаний.
Когда вы отправляете новое push-уведомление, независимо от того, насколько оно целевое, вы, вероятно, будете сомневаться в его эффективности. Поэтому хорошее эмпирическое правило — использовать A/B-тестирование для ваших push-уведомлений.
BrandsMartUSA отлично использовали A/B-тестирование для привлечения трафика в свои магазины с помощью геолокационных push-уведомлений.
Что дальше?
На этом всё, друзья!
Если вы новичок в push-уведомлениях, вам также стоит ознакомиться с руководством по лучшим практикам push-уведомлений. Мы рекомендуем настроить push-уведомления с помощью PushEngage. PushEngage — это программное обеспечение для push-уведомлений № 1 в мире, поэтому ваши кампании будут в надежных руках. Если вы не полностью убеждены, что вам следует начать использовать кампании push-уведомлений, ознакомьтесь с этими ресурсами:
- Кампании с отложенными письмами и автоответчики для веб-push-уведомлений
- 5 преимуществ использования кампании push-уведомлений о брошенных корзинах
- Как превратить подписчиков в покупателей с помощью push-уведомлений в браузере
И если вы еще этого не сделали, начните работу с PushEngage сегодня!
