Push-уведомления браузера похожи на уведомления мобильных приложений. Они позволяют владельцам веб-сайтов повысить вовлеченность на своих сайтах как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Они показали, что привлекают на 20-30% больше повторных посетителей для крупных контентных сайтов, таких как Facebook. Вы можете использовать любую платформу push-уведомлений для создания и отправки push-уведомлений веб-сайта.
Краткое видео о том, как работают push-уведомления
Как работают push-уведомления в браузерах?
Push-уведомления веб-сайта основаны на разрешении. Пользователь должен сначала согласиться, а затем вы сможете отправлять push-уведомления веб-сайта. Push-уведомления веб-сайта отображаются в браузерах как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.
1) Пользователю, посещающему ваш сайт, предлагается подписаться на push-уведомления
2) Как только пользователь подтвердит подписку, он будет добавлен в группу подписчиков. Мы также можем сегментировать пользователей здесь и добавлять их в определенные группы подписчиков.
3) Как владелец веб-сайта, вы теперь можете зайти в панель управления и создать и отправить уведомление всем вашим подписчикам
4) Подписавшиеся пользователи будут получать уведомления до тех пор, пока браузер работает в фоновом режиме. Это побудит ваших подписчиков вернуться к вам.
Хотите попробовать сами, ознакомьтесь с нашей демонстрацией push-уведомлений веб-сайта
Как добавить push-уведомления на веб-сайт?
Интеграция push-уведомлений браузера на вашем веб-сайте проста. Вам не нужно создавать всю платформу push-уведомлений. PushEngage — это платформа push-уведомлений, которая позволит вам отправлять push-уведомления с вашего веб-сайта. Интеграция push-уведомлений веб-сайта занимает менее 10 минут. Вы можете следовать простым шагам, чтобы установить push-уведомления на вашем веб-сайте. После добавления интеграции начните собирать подписчиков push-уведомлений веб-сайта. Теперь вы можете отправлять push-уведомления веб-сайта вашим подписчикам.
Push-уведомления браузера Chrome стали реальностью в апреле 2015 года. Safari поддерживал этот канал раньше, а Firefox поддерживал push-уведомления к концу января 2016 года. Теперь push-уведомления веб-сайта присутствуют в настольных и мобильных браузерах Safari, Chrome и Firefox. Это обеспечит охват рынка в 75%+, исходя из доли рынка браузеров, и охват push-уведомлений станет значимым. Internet Explorer в своем новом Edge объявил, что будет поддерживать push-уведомления веб-сайта и сервис-воркеры, так что скоро все браузеры будут поддерживать этот новый канал.
Браузеры по-прежнему имеют больший трафик по сравнению с приложениями для большинства компаний, поэтому этот канал может оказать большее влияние. Недавно Facebook внедрил эти уведомления, и все больше владельцев веб-сайтов начали обращать на это внимание и искать способы внедрения на своих сайтах.
ROI: ROI push-уведомлений браузера в 2-10 раз выше, чем у электронной почты
Мы создали PushEngage.com — платформу и инструмент управления кампаниями для веб-push-уведомлений в браузерах на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Изначально мы создали этот инструмент для нашего внутреннего сайта, но когда мы увидели, что рентабельность инвестиций для этого канала в 2–10 раз выше, чем у электронной почты, мы сделали этот инструмент доступным для всех.
Мы наблюдаем значительно более высокий коэффициент кликабельности для каждой кампании веб-push-уведомлений. Пользователь, который возвращается, заинтересован в отправляемом контенте и, следовательно, имеет гораздо более высокий коэффициент конверсии.
Ключевые различия между электронной почтой и веб-push-уведомлениями в браузерах:
- В электронном письме только те, кто открывает письмо, видят сообщение, но в Push все пользователи, которые онлайн или имеют включенный браузер, увидят сообщение. Это оказывает влияние и приводит к значительно более высокому «коэффициенту открытия» для Push. Мы видели до 80% просмотров Push-сообщений.
- Учитывая, что Push имеет более высокий коэффициент открытия, это приводит к более высокому коэффициенту кликабельности. Мы видели до 50% коэффициента кликабельности сообщений. Этот подписанный пользователь будет получать уведомления до тех пор, пока браузер работает в фоновом режиме. Это побудит ваших подписчиков вернуться к вам.
- Поскольку это новый канал, и уровень шума в нем ниже, поскольку веб-сайты еще не освоили этот способ обмена сообщениями, мы будем продолжать наблюдать более высокую производительность.
Одной из наиболее важных кампаний для каждого интернет-магазина является брошенная корзина. Используя браузерные push-уведомления, интернет-магазины наблюдают более высокий коэффициент конверсии по сравнению с использованием электронной почты.
Согласно исследованиям по push-уведомлениям, интернет-магазин получал от 2 до 4 тысяч долларов в неделю, используя кампании по брошенным корзинам. Если вы не используете веб-push, попробуйте сейчас. Это, несомненно, увеличит ваш коэффициент конверсии.
Что следует учитывать при внедрении Push на вашем веб-сайте
A) Как создать список подписчиков для браузерных push-уведомлений:
Одна из проблем заключается в том, что нам нужно создавать базу подписчиков с нуля, поэтому этому каналу потребуется время, чтобы набрать обороты. Но терпеливое построение списка окупится с точки зрения прибыли. Через шесть месяцев, если у вас будет приличный список, а у конкурентов его не будет, вы получите лучший охват.
В настоящее время нет метода для отправки списка адресов электронной почты в Google или Safari и получения аналогичного списка для push-уведомлений.
Следовательно, аналогично списку пользователей электронной почты, мы можем получать согласие пользователей несколькими способами.
- По умолчанию: Метод по умолчанию включает всплывающее окно подписки при загрузке главной страницы или всех страниц. Задержка настраивается в таком инструменте, как PushEngage.com, и вы можете изменить сообщения во всплывающем окне.
- Вы можете выбрать запуск всплывающего окна подписки на Push по нажатию кнопки, в определенном месте вашего сайта — например, «Подписаться на оповещение о цене», или после загрузки технического документа, или любого другого действия.
Сегментируйте пользователей ваших веб-push-уведомлений во время подписки для лучшего таргетинга
Если вы хотите, чтобы ваши пользователи активнее взаимодействовали с вашими push-уведомлениями, отправляйте им таргетированные и контекстуальные уведомления. В настоящее время вы можете сегментировать пользователей на основе их действий на вашем сайте или того, где они подписались.
Например: Сразу после подписки вы можете спросить пользователей, интересуются ли они новостями спорта, новостями политики или и тем, и другим.
Б) Планируйте и постоянно запускайте кампании
Даже когда ваша база подписчиков мала, планируйте кампании и работайте с теми пользователями, которые у вас есть, чтобы поддерживать их вовлеченность. В зависимости от типа сайта, у каждого пользователя будут разные ожидания относительно частоты отправки уведомлений. Уважайте этот выбор и отправляйте уведомления с желаемой частотой.
Так чего же вы ждете, попробуйте PushEngage и запустите несколько push-кампаний для себя?
Отличная статья, сэр.
спасибо за информацию