プッシュ通知のA/Bテストに関するシンプルなガイドをお探しですか？
A/Bテストは、オーディエンスが最も反応するものを正確に把握するのに役立ちます。しかし、プッシュ通知でそれをどう行うのでしょうか？ほとんどのプッシュ通知ソフトウェアにはA/Bテストツールが付属しています。
しかし…
- 何をテストするのですか？
- どのような結果が良い結果なのですか？
- APIやコーディングなしでできますか？
要するに：プッシュ通知のA/Bテストに飛び込む前に知っておくべきことは何ですか？
この記事では、これらの質問すべてに、さらに多くの質問にお答えします。それでは、始めましょう。
プッシュ通知のA/Bテストとは？
プッシュ通知のA/Bテストは、プッシュ通知キャンペーンからのコンバージョンを最適化する方法です。改善したい結果の種類に基づいて、プッシュ通知のさまざまな部分を最適化することを選択できます。
プッシュ通知のA/Bテスト（またはスプリットテスト）の背後にある考え方は非常にシンプルです。
通知のバージョンAをオーディエンスの50％に送信し、小さな変更を加えた別のバージョン（バージョンB）をオーディエンスの残りに送信します。そして、どちらのプッシュ通知がオーディエンスにより効果的かを確認できます。
賢ければ、キャンペーンパフォーマンスを向上させるために、オーディエンスの小さなセグメントにA/Bテストを限定することもできます。これはインテリジェントA/Bテストと呼ばれます。
インテリジェントA/Bテストでは、オーディエンス全体の一部でテストを実行します。オーディエンスの30％でインテリジェントA/Bテストを実行することをお勧めします。このように、オーディエンスの15％にバージョンAを送信し、別の15％にバージョンBを送信します。どちらのプッシュ通知がより効果的であっても、自動的に残りのオーディエンスに送信されます。
したがって、インテリジェントA/Bテストでは、50％に送信する代わりに、勝ったプッシュ通知をオーディエンスの85％に送信できます。これにより、全体的なキャンペーンパフォーマンスが即座に向上し、セットアップも非常に簡単です。
プッシュ通知で何をスプリットテストできますか？
プッシュ通知のA/Bテストで、より大きな質問に答える時が来ました。プッシュ通知で何をスプリットテストできますか？
プッシュ通知の最も一般的なパフォーマンス指標は次のとおりです。
- クリック率：プッシュ通知のクリック率は、購読者がプッシュ通知を見てクリックした頻度です。
- 表示率：プッシュ通知の表示率は、購読者がプッシュ通知を受信し、有効期限が切れる前に表示した頻度です。
- 目標コンバージョン：キャンペーンの目標を設定し、キャンペーンの目標追跡を設定できます。目標コンバージョンは、目標を達成した回数の尺度です。
表示率を向上させるには、プッシュ通知に大きな画像を使用したいと考えています。通知に画像を使用すると、すぐに魅力が増します。
プッシュ通知のタイトルでパワーワードを試すこともできます。
したがって、画像ありとなしで通知をA/Bテストできます。また、タイトルにパワーワードありとなしでプッシュ通知をスプリットテストすることにより、表示率をテストすることもできます。
クリック率を改善したいのであれば、コアメッセージに焦点を当て、それを非常に的確なものにすることを目指しましょう。これは主に、次の2つのうちのいずれかです。
そして、その分野でA/Bテストできることは何もありません。しかし、プッシュ通知のCTA（Call to Action）ボタンでクリック率をA/Bテストすることはできます。CTAが1つまたは0個のプッシュ通知と、CTAが2個のプッシュ通知をA/Bテストしてみてください。
複数のCTAを作成する方法がわからない場合は、プッシュ通知にボタンを追加する方法に関するこの記事をご覧ください。
目標コンバージョンに関しては、関連性の高いeコマースプッシュ通知を設定することがほとんどです。したがって、ここでも分割テストできることはあまり多くありません。とはいえ、非常に良いオファーへのクリック率を高めるためにプッシュ通知を最適化できれば、目標コンバージョンは増加します。プッシュ通知のコピーをテストすることで、コンバージョン重視のクリックを増やすことができます。
プッシュ通知A/Bテストの始め方
プッシュ通知A/Bテストとは何か、何をテストすべきかがわかったところで、すぐに始められる方法を見ていきましょう。
ステップ #1：プッシュ通知サービスを選択する
プッシュ通知の送信にはPushEngageの使用をお勧めします。
PushEngageは世界No.1のプッシュ通知ソフトウェアです。
プッシュ通知は、ウェブサイトのトラフィックとエンゲージメントを自動で増やすのに役立ちます。オンラインストアを運営している場合は、PushEngageが自動eコマースプッシュ通知の作成を支援することで、売上を伸ばすのにも役立ちます。
無料で開始できますが、ビジネスの成長に真剣に取り組んでいる場合は、有料プランを購入する必要があります。また、プッシュ通知サービスを購入する前に、プッシュ通知のコストに関するこのガイドを確認してください。
PushEngageで得られるものを簡単に見てみましょう。
- コンバージョン率の高い自動キャンペーン
- 複数のターゲティングおよびキャンペーンスケジュールオプション
- 目標追跡と高度な分析
- インテリジェントA/Bテスト
- 専任のサクセスマネージャー
ビジネスのトラフィック、エンゲージメント、売上を伸ばしたいのであれば、PushEngageが圧倒的に最良の選択肢であることがわかるでしょう。疑念がある場合は、最高のプッシュ通知サービスの比較をご覧ください。予算が限られている場合は、プッシュ通知で少しクリエイティブになることもできます。
ステップ2：プッシュ通知を作成する
「PushEngageダッシュボード」にアクセスし、「Campaign » Push Broadcasts」に移動して、「Create a New Push Broadcast」ボタンをクリックします。
「Content」タブで、プッシュ通知のコンテンツを追加します。
ステップ3：A/Bテストを追加する
「Add A/B Test」リンクをクリックして、プッシュ通知のA/Bテストをすぐに作成します。
そして、プッシュ通知の2つのバージョンを簡単に作成できます。
バージョンBでは、好きなように変更できます。下にスクロールすると、プッシュ通知のアクションボタンの分割テストもできます。両方のバージョンのコンテンツの設定が完了したら、「Save and Select Segments」ボタンをクリックします。
ここでカスタムオーディエンスを選択できます。
または、すべてのプッシュ通知購読者に送信することもできます。完了したら、「Send/Schedule」ボタンをクリックします。
ステップ4：インテリジェントA/Bテストを作成する
ここで、インテリジェントA/Bテストを有効にできます。
インテリジェントA/Bテストをオンにし、テストのサンプルサイズを設定します。
そして、プッシュ通知をスケジュールまたは送信するだけです。完了です！
A/Bテストのベストプラクティス
実験を最大限に活用できるように、A/Bテストのベストプラクティスをいくつか簡単に見てみましょう。
- Test the Right Items: Before you create a split test, be sure of what you want to optimize. Don’t try to optimize 5 different metrics at the same time or you’ll just end up ruining the experiment with too many variables.
- Pay Attention to Sample Size: The sample size you use for your split test can change a lot. You don’t want to run tests on 5% of your total audience because the results will be statistically insignificant. And you don’t want the test audience to be so large that your overall performance tanks either. Intelligent A/B testing is perfect for this balance.
- Make Sure Your Data Is Reliable: Sometimes, you’ll see great results on your A/B tests. But we recommend using a statistical significance calculator to know if your data is actually reliable.
- Schedule Your Tests Correctly: If you schedule an A/B test during Black Friday, and expect the results to be comparable with any odd Wednesday, you’re going to get very misleading information.
- Test One Element at a Time: If you test too many elements of a push notification at the same time, you won’t know what’s creating the difference.
Use these simple practices to create a process around your A/B testing. Of course, we recommend using push notification best practices first and then improving your performance with push notification A/B testing afterwards.
What to do After You Learn Push Notification A/B Testing
今回は以上です、皆さん！
By now, you’ve already started push notification A/B testing.
Now, all that’s left is generating traffic to your site so that can get push notification subscribers to run A/B tests. Sending push notifications is a great way to generate repeat traffic for your site. If that’s something you’re interested in, you should check out these articles as well:
We recommend using PushEngage to send your push notifications. PushEngage is the #1 push notification software in the world. So, if you haven’t already, get started with PushEngage today.
