Web-Push-Benachrichtigungen sind ein neuer Marktkanal, der in kurzer Zeit vielversprechende Ergebnisse gezeigt hat. Wir hatten zuvor besprochen, wie Push-Benachrichtigungen vorteilhaft sind im Vergleich zu E-Mails und nun von Vermarktern extensiv genutzt werden. Sie können mehr Kundenbindung fördern und die Interaktivität steigern. Kürzlich kündigte Chrome die Einführung von Rich Notifications oder Benachrichtigungen mit großen Bannerbildern als Teil von Chrome 59+ an.
Und wenn Sie Rich-Push-Benachrichtigungen senden, erhalten Sie wahrscheinlich mehr Vorteile, einschließlich einer Steigerung der CTR (Click-Through-Rate), des ROI und der Kundenbindung. Laut der Quellekönnen Push-Benachrichtigungen mit Bildern über eine mobile App eine um bis zu 56 % höhere CTR erzielen. Daher untersuchten wir die Auswirkungen desselben bei Browser-Push-Benachrichtigungen anhand der Auswirkungen auf die Click-Through-Rate. Die Click-Through-Rate ist definiert als Klicks/Aufrufe der Web-Push-Benachrichtigung.
Unser Datenteam analysierte die Ergebnisse der Auswirkungen von großen Bildern/Rich-Push-Benachrichtigungen in Web-Push-Benachrichtigungen, und die Ergebnisse zeigen, dass Web-Push-Benachrichtigungen mit großen Bildern eine um bis zu 62 % höhere CTR erzielen können.
Bei PushEngage kann ein Benutzer große Bilder in Web-Push-Benachrichtigungen (Größe: 364 x 180 Pixel) hinzufügen, um aufzufallen und die Klickraten zu erhöhen. Die Ergebnisse sind sehr vielversprechend, um eine bessere Conversion Rate und Kundenbindung zu erzielen. Dieser Artikel beleuchtet faktenbasierte Daten, die klar zeigen, wie wirkungsvoll große Bilder sein können, um bessere Konversionen zu erzielen.
Wir haben die Auswirkungen der Verwendung von großen Bildern in Web-Push-Benachrichtigungen branchenweit untersucht und analysiert. Lassen Sie uns nun genauer betrachten, wie sich das Senden einer großen Bild-Web-Push-Benachrichtigung branchenweit auswirkt.
Wichtige Ergebnisse zu den Auswirkungen von großen Bildern in Web-Push-Benachrichtigungen branchenweit
- Deal-Seiten erzielen die höchste Conversion Rate mit großen Bild-Push-Benachrichtigungen.
Push-Benachrichtigungen mit großen Bildern werden von Deal-Seiten übermäßig genutzt. Unsere Analysedaten zeigen, dass die CTR nach der Verwendung von großen Bildern in den gesendeten Web-Push-Benachrichtigungen um 62 % gestiegen ist.
- Unterhaltungsseiten verzeichneten eine Steigerung der durchschnittlichen CTR um 34 % bei Verwendung von großen Bildern.
Mit großen Bildern stiegen die Klick- und Aufrufzahlen für diese Branche. Eine einfache, schlichte Nachricht zwingt keinen Benutzer, auf einen Link zu klicken, um einen Film anzusehen. Aber ein Link mit einem großen Bild des Filmplakats wird Sie definitiv dazu bringen, zu klicken und Tickets zu buchen, selbst wenn Sie es nie geplant hatten. Das ist die Macht des Hinzufügens eines großen Bildes zu Ihrer Benachrichtigung.
- Die Erfolgsquote für Gesundheitsseiten ist mit großen Bild-Web-Push-Benachrichtigungen höher
Die Gesundheitsbranche nutzt Push-Benachrichtigungen extensiv, um ihre Nutzer über neue Medikamente, neue Angebote für Medikamente usw. zu informieren. Und die Benachrichtigungen, die mit großen Bildern gesendet wurden, zeigten etwas mehr Wirkung und erzielten eine höhere CTR. Push-Benachrichtigungen mit einem großen Bild führten im Durchschnitt zu einer Steigerung der CTR um 18 %.
- Der Erfolg der Verwendung von großen Bildern in Web-Push-Benachrichtigungen hängt von der Branche ab
Die Auswirkung von großen Bildern und die daraus resultierende Konversion in Web-Push-Benachrichtigungen hängen auch von der Art der Branche ab. Die Statistiken für die Finanzbranche belegen diese Tatsache in sehr großem Umfang. Es wurde ermittelt, dass die Push-Benachrichtigungen ohne großes Bild für diese Branche weitaus besser funktionieren als eine Benachrichtigung mit großem Bild. Aber für die Angebotsseite ist es umgekehrt. Sie zeigte eine Steigerung der CTR um 62 %.
- Die E-Commerce-Branche hat Raum für mehr
Die E-Commerce-Branche ist der Top-Nutzer, wenn es um die Nutzung von Push-Benachrichtigungen geht. Aber sie zeigte keine große Auswirkung auf die Nachrichten, die mit großen Bildern gesendet wurden. Tatsächlich zeigte die durchschnittliche CTR für die mit einem großen Bild gesendeten Push-Benachrichtigungen einen Rückgang von -2 %.
- Jobbörsen nutzen auch extensiv große Bild-Web-Push-Benachrichtigungen
Jobbörsen sind auch eine der wichtigsten Branchen, die Push-Benachrichtigungen in großem Umfang nutzen. Die Auswirkung des großen Bildes ist hier viel höher. Wir konnten eine durchschnittliche Steigerung der CTR um 26 % bei großen Bildern feststellen.
Es besteht kein Zweifel daran, dass Web-Push-Benachrichtigungen von der Online-Branche weit verbreitet sind. Wenn Sie sich fragen, welche Online-Branche Web-Push-Benachrichtigungen extensiv nutzt, dann ist es E-Commerce. Hier ist ein tieferer Einblick in die Fakten, die aus unserer Datenanalyse gewonnen wurden.
Wir haben auch eine Studie innerhalb dieser Branchen durchgeführt, um zu sehen, welcher Prozentsatz der Web-Push-Benachrichtigungen von jeder Branche mit und ohne Bilder gesendet wird. Einige Branchen senden nur wenige Push-Benachrichtigungen, aber unter den gesendeten Benachrichtigungen sind die meisten mit Bildern.
Wichtigste Ergebnisse:
- Finanzdienstleister senden die meisten Benachrichtigungen mit Bildern
Obwohl die Finanzbranche im Vergleich zu anderen Branchen nur 0,87 % große Bild-Web-Push-Benachrichtigungen sendet, sind 77 % dieser Benachrichtigungen mit Bildern! Die Reisebranche sendet branchenweit nur 0,14 % Web-Push-Benachrichtigungen mit Bildern, aber 52 % dieser gesendeten Benachrichtigungen sind mit Bildern.
- Jobbörsen senden die wenigsten Benachrichtigungen mit Bildern
Bei der Analyse der gewonnenen Daten wurde festgestellt, dass Jobbörsen nur 0,34 % der Benachrichtigungen unter den Branchen senden und davon nur 4 % Bilder enthalten. Sie senden die wenigsten Benachrichtigungen mit Bildern, gefolgt von der Bildungsbranche.
Schlussfolgerung
Nach der Analyse der Daten können wir die Auswirkungen und die Nutzung von großen Bild- oder Rich-Push-Benachrichtigungen in Web-Push basierend auf bestimmten Fakten zusammenfassen:.
- Erfolgsquote variiert je nach Branche: Es wurde festgestellt, dass Deal-Websites nur 37 % ihrer Benachrichtigungen mit großen Bildern versenden, aber die höchsten Klickraten (62 %) erzielen. Die Gesundheitsbranche versendet mehr Benachrichtigungen mit großen Bildern und erzielt damit Erfolge. Es spielt also keine Rolle, wie viele Benachrichtigungen Sie mit großen Bildern versenden, das Ergebnis hängt von Ihrer Branche ab.
- Senden Sie nicht immer Web-Push-Benachrichtigungen mit großen Bildern: Branchenübergreifend versenden E-Commerce-Websites die Mehrheit ihrer Benachrichtigungen mit großen Bildern. Wir sehen jedoch, dass sie bei der Klickrate einen Rückgang von -2 % verzeichnen. Unterhaltungs-Websites versenden sie vergleichsweise weniger mit Bildern und erzielen eine durchschnittliche Klickrate von 34 %.
- Die Finanzbranche versendet die höchste Anzahl an Benachrichtigungen mit großen Bildern: Es ist die Finanzbranche, die Web-Push-Benachrichtigungen mit großen Bildern im Überfluss nutzt. Sie versendet 77 % ihrer Benachrichtigungen mit großen Bildern.
- Job-Websites versenden die wenigsten Benachrichtigungen mit großen Bildern: Job-Websites versenden nur 4 % ihrer Benachrichtigungen mit großen Bildern und erzielen dennoch eine Steigerung der Klickrate um 26 %. Sie haben also noch Raum für Verbesserungen.
Die Verwendung großer Bilder in Web-Push-Benachrichtigungen kann das Kundenengagement steigern und dadurch zu einer höheren Klickrate führen. Stellen Sie sicher, dass nicht alle Ihre Benachrichtigungen große Bilder enthalten, da dies aufdringlich wirken könnte.
Quelle
PushEngage ist einer der führenden Anbieter von Web-Push-Benachrichtigungen. Wir haben die Daten für diese Studie gesammelt, indem wir unsere eigenen Kunden befragt und die Nutzung unseres Produkts auf über 6000 Websites in mehr als 125 Ländern verfolgt haben.
