Suchen Sie nach einer einfachen Anleitung für A/B-Tests von Push-Benachrichtigungen?
A/B-Tests können Ihnen helfen herauszufinden, worauf Ihre Zielgruppe am besten reagiert. Aber wie machen Sie das mit Push-Benachrichtigungen? Die meisten Push-Benachrichtigungs-Software verfügt über A/B-Test-Tools.
Aber...
- Was testen Sie?
- Welche Ergebnisse sind gute Ergebnisse?
- Können Sie das ohne APIs und Programmierung tun?
Kurz gesagt: Was sollten Sie wissen, bevor Sie mit dem A/B-Test von Push-Benachrichtigungen beginnen?
Wir werden all diese Fragen und mehr in diesem Artikel beantworten. Tauchen wir also ein.
Was ist A/B-Testing von Push-Benachrichtigungen?
A/B-Testing von Push-Benachrichtigungen ist eine Methode zur Optimierung Ihrer Konversionen aus Push-Benachrichtigungskampagnen. Sie können verschiedene Teile Ihrer Push-Benachrichtigungen optimieren, je nachdem, welche Ergebnisse Sie verbessern möchten.
Die Idee hinter dem A/B-Testing (oder Split-Testing) von Push-Benachrichtigungen ist denkbar einfach.
Sie senden eine Version Ihrer Benachrichtigung (Version A) an 50 % Ihrer Zielgruppe und eine andere Version mit kleinen Änderungen (Version B) an den Rest Ihrer Zielgruppe. Und Sie sehen, welche Push-Benachrichtigung bei Ihrer Zielgruppe besser ankommt.
Wenn Sie clever sind, können Sie Ihr A/B-Testing sogar auf ein kleines Segment Ihrer Zielgruppe beschränken, um eine bessere Kampagnenleistung zu erzielen. Dies nennt man intelligentes A/B-Testing.
Beim intelligenten A/B-Testing führen Sie den Test mit einem Teil Ihrer gesamten Zielgruppe durch. Wir empfehlen, einen intelligenten A/B-Test mit 30 % Ihrer Zielgruppe durchzuführen. Auf diese Weise senden Sie Version A an 15 % Ihrer Zielgruppe und Version B an weitere 15 %. Welche Push-Benachrichtigung besser abschneidet, wird automatisch an den Rest Ihrer Zielgruppe gesendet.
Beim intelligenten A/B-Testing können Sie die gewinnende Push-Benachrichtigung an 85 % Ihrer Zielgruppe senden, anstatt an 50 %. Dies verbessert sofort Ihre gesamte Kampagnenleistung und ist sehr einfach einzurichten.
Was können Sie bei Push-Benachrichtigungen testen?
Es ist an der Zeit, die größere Frage mit dem A/B-Testing von Push-Benachrichtigungen zu beantworten. Was können Sie bei einer Push-Benachrichtigung testen?
Die gängigsten Leistungskennzahlen für Push-Benachrichtigungen sind:
- Klickrate: Die Klickrate einer Push-Benachrichtigung gibt an, wie oft Ihre Abonnenten Ihre Push-Benachrichtigung gesehen und dann darauf geklickt haben.
- Aufrufrate: Die Aufrufrate einer Push-Benachrichtigung gibt an, wie oft ein Abonnent Ihre Push-Benachrichtigung erhalten und gesehen hat, bevor sie abgelaufen ist.
- Zielkonversionen: Sie können Ziele für Ihre Kampagne festlegen und die Zielverfolgung für Ihre Kampagnen einrichten. Die Zielkonversionen messen, wie oft Sie Ihr Ziel erreicht haben.
Um Ihre Aufrufraten zu erhöhen, sollten Sie ein großes Bild in Ihren Push-Benachrichtigungen verwenden. Die Verwendung von Bildern in Ihren Benachrichtigungen macht diese sofort ansprechender.
Sie können auch mit Power-Wörtern im Titel Ihrer Push-Benachrichtigung experimentieren.
Sie können also Benachrichtigungen mit und ohne Bilder per A/B-Test testen. Sie können auch Aufrufraten testen, indem Sie Push-Benachrichtigungen mit und ohne Power-Wörter im Titel per Split-Test testen.
Wenn Sie Ihre Klickrate verbessern möchten, sollten Sie sich auf die Kernbotschaft konzentrieren und daran arbeiten, diese äußerst relevant zu gestalten. Dies betrifft meist eine von zwei Dingen:
- Segmentierung Ihrer Abonnenten
- Nicht zu viele Push-Benachrichtigungen senden
Und es gibt in diesem Bereich nichts zum A/B-Testen. Sie können jedoch Ihre Klickraten mit den Call-to-Action (CTA)-Schaltflächen Ihrer Push-Benachrichtigungen A/B-testen. Versuchen Sie, Push-Benachrichtigungen mit einem oder keinem CTA gegen eine mit zwei CTAs A/B-zu-testen.
Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie mehrere CTAs erstellen, lesen Sie diesen Artikel über das Hinzufügen von Schaltflächen zu Ihren Push-Benachrichtigungen.
Bei Zielkonversionen geht es hauptsächlich darum, relevante E-Commerce-Push-Benachrichtigungen einzurichten. Auch hier gibt es nicht viel zu splitten. Wenn Sie jedoch Ihre Push-Benachrichtigungen für bessere Klicks auf ein wirklich gutes Angebot optimieren können, werden Ihre Zielkonversionen steigen. Sie können mehr konversionsorientierte Klicks erzielen, indem Sie Ihren Push-Benachrichtigungstext testen.
Erste Schritte mit A/B-Tests für Push-Benachrichtigungen
Nachdem wir nun wissen, was A/B-Tests für Push-Benachrichtigungen sind und was Sie testen sollten, geben wir Ihnen einen Einblick, wie Sie schnell loslegen können.
Schritt #1: Wählen Sie einen Push-Benachrichtigungsdienst
Wir empfehlen die Verwendung von PushEngage zum Senden Ihrer Push-Benachrichtigungen.
PushEngage ist die weltweit führende Push-Benachrichtigungssoftware.
Push-Benachrichtigungen helfen Ihnen, Ihren Website-Traffic und Ihr Engagement automatisch zu steigern. Und wenn Sie einen Online-Shop betreiben, hilft Ihnen PushEngage auch, Ihre Verkäufe zu steigern, indem es Ihnen hilft, automatisierte E-Commerce-Push-Benachrichtigungen zu erstellen.
Sie können kostenlos starten, aber wenn Sie Ihr Geschäft ernsthaft ausbauen wollen, sollten Sie einen kostenpflichtigen Plan kaufen. Außerdem sollten Sie, bevor Sie einen Push-Benachrichtigungsdienst kaufen, diesen Leitfaden zu Kosten für Push-Benachrichtigungen lesen.
Hier ist ein kurzer Überblick darüber, was Sie mit PushEngage erhalten:
- Hochkonvertierende automatisierte Kampagnen
- Mehrere Optionen für Targeting und Kampagnenplanung
- Zielverfolgung und erweiterte Analysen
- Intelligentes A/B-Testing
- Ein engagierter Success Manager
Sie werden feststellen, dass PushEngage zweifellos die beste Wahl ist, wenn Sie Traffic, Engagement und Verkäufe für Ihr Unternehmen steigern möchten. Schauen Sie sich diesen Vergleich der besten Push-Benachrichtigungsdienste an, wenn Sie Zweifel haben. Und wenn Sie ein begrenztes Budget haben, können Sie mit Ihren Push-Benachrichtigungen immer ein wenig kreativ werden.
Schritt 2: Erstellen Sie eine Push-Benachrichtigung
Gehen Sie zu Ihrem PushEngage-Dashboard und navigieren Sie zu Kampagne » Push-Benachrichtigungen und klicken Sie auf die Schaltfläche Neue Push-Benachrichtigung erstellen:
Fügen Sie unter dem Tab Inhalt Ihre Push-Benachrichtigungsinhalte hinzu:
Schritt 3: Fügen Sie einen A/B-Test hinzu
Klicken Sie auf den Link A/B-Test hinzufügen, um sofort einen A/B-Test für Ihre Push-Benachrichtigung zu erstellen:
Und dann können Sie einfach zwei Versionen Ihrer Push-Benachrichtigung erstellen:
Und Sie können alles ändern, was Sie in Ihrer Version B möchten. Wenn Sie nach unten scrollen, können Sie sogar Ihre Push-Benachrichtigungs-Aktionsschaltflächen A/B-testen. Sobald Sie die Inhalte in den beiden Versionen eingerichtet haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern und Segmente auswählen.
Sie können hier ein benutzerdefiniertes Publikum auswählen:
Oder Sie können es an alle Ihre Push-Benachrichtigungsabonnenten senden. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Senden/Planen.
Schritt 4: Erstellen Sie einen intelligenten A/B-Test
Hier können Sie Intelligent A/B Testing aktivieren:
Schalten Sie den intelligenten A/B-Test ein und legen Sie die Stichprobengröße für den Test fest.
Und planen oder senden Sie einfach Ihre Push-Benachrichtigung. Sie sind fertig!
Best Practices für A/B-Tests
Werfen wir einen kurzen Blick auf einige der Best Practices für A/B-Tests, damit Sie das Beste aus Ihren Experimenten herausholen können.
- Testen Sie die richtigen Elemente: Bevor Sie einen Split-Test erstellen, stellen Sie sicher, was Sie optimieren möchten. Versuchen Sie nicht, 5 verschiedene Metriken gleichzeitig zu optimieren, sonst ruinieren Sie das Experiment mit zu vielen Variablen.
- Achten Sie auf die Stichprobengröße: Die Stichprobengröße, die Sie für Ihren Split-Test verwenden, kann viel ändern. Sie möchten keine Tests mit 5 % Ihres gesamten Publikums durchführen, da die Ergebnisse statistisch nicht signifikant sind. Und Sie möchten nicht, dass das Testpublikum so groß ist, dass Ihre Gesamtleistung einbricht. Intelligentes A/B-Testing ist perfekt für diese Balance.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Daten zuverlässig sind: Manchmal sehen Sie großartige Ergebnisse bei Ihren A/B-Tests. Wir empfehlen jedoch, einen Rechner für statistische Signifikanz zu verwenden, um zu wissen, ob Ihre Daten tatsächlich zuverlässig sind.
- Planen Sie Ihre Tests korrekt: Wenn Sie einen A/B-Test während des Black Friday planen und erwarten, dass die Ergebnisse mit jedem beliebigen Mittwoch vergleichbar sind, erhalten Sie sehr irreführende Informationen.
- Testen Sie jeweils ein Element: Wenn Sie zu viele Elemente einer Push-Benachrichtigung gleichzeitig testen, wissen Sie nicht, was den Unterschied ausmacht.
Nutzen Sie diese einfachen Praktiken, um einen Prozess rund um Ihr A/B-Testing zu erstellen. Natürlich empfehlen wir, zuerst die Best Practices für Push-Benachrichtigungen anzuwenden und dann Ihre Leistung mit dem A/B-Testing von Push-Benachrichtigungen zu verbessern.
Was tun, nachdem Sie A/B-Testing für Push-Benachrichtigungen gelernt haben
Das war's für dieses Mal, Leute!
Bis jetzt haben Sie bereits mit dem A/B-Testing von Push-Benachrichtigungen begonnen.
Nun müssen Sie nur noch Traffic auf Ihre Website lenken, um Abonnenten für Push-Benachrichtigungen zu gewinnen und A/B-Tests durchzuführen. Das Senden von Push-Benachrichtigungen ist eine großartige Möglichkeit, wiederkehrenden Traffic für Ihre Website zu generieren. Wenn Sie daran interessiert sind, sollten Sie sich auch diese Artikel ansehen:
- Kosten für Push-Benachrichtigungen: Ist es wirklich kostenlos? (Preis-Analyse)
- Mehr Traffic für deinen WordPress-Blog generieren (9 einfache Wege)
- So steigern Sie Ihre Web-Push-Benachrichtigungs-Opt-in-Rate (7 Wege)
Wir empfehlen die Verwendung von PushEngage zum Senden Ihrer Push-Benachrichtigungen. PushEngage ist die weltweit führende Push-Benachrichtigungssoftware. Wenn Sie also noch nicht dazu gekommen sind, beginnen Sie noch heute mit PushEngage.
