Um das Beste aus Push-Benachrichtigungen herauszuholen, müssen Sie eine geeignete Strategie für Push-Benachrichtigungen erstellen. Um dies zu unterstützen, können Sie jetzt AB-Tests verwenden, um herauszufinden, welche Benachrichtigung besser funktioniert und entsprechend Benachrichtigungen zu erstellen.
Was ist AB-Testing von Benachrichtigungen?
Bei PushEngage arbeiten wir ständig daran, das Produkt funktionsreich zu gestalten. Wir verstehen die Bedeutung der Verbesserung der Effektivität von Push-Benachrichtigungen für Ihr Unternehmen und haben daher unsere AB-Testfunktion aktualisiert.
HINWEIS: A/B-Testing ist nur für die Premium- und Enterprise-Pläne von PushEngage verfügbar. Wenn Sie PushEngage bereits nutzen und Ihre Benachrichtigungen per A/B-Test testen möchten, erwägen Sie bitte zuerst ein Upgrade Ihres Kontos.
Das bedeutet, Sie können AB-Tests basierend auf Folgendem durchführen:
- Benachrichtigungsinhalt
- Landingpage-URL
- Großes Bild & Benachrichtigungsbild
- Multi-Action Button
- Interaktionstypen
Sie können auch unterschiedliche UTM-Parameter für jede Benachrichtigung festlegen. Auf diese Weise können Sie die Leistung auch mit Ihrem eigenen Analysetool wie Google Analytics verfolgen.
Wie funktioniert AB-Testing von Push-Benachrichtigungen?
Die Verwendung von AB-Benachrichtigungen ist sehr einfach und unkompliziert. Die AB-Testfunktion ist im Abschnitt "Neue Benachrichtigung" verfügbar. Bei AB-Test-Benachrichtigungen wird die Anzahl der Abonnenten vom System gleichmäßig aufgeteilt. Wenn Sie auf Senden klicken, erhält die Hälfte Ihrer Abonnenten Benachrichtigung A und die andere Hälfte Benachrichtigung B.
Überprüfen Sie nach ein paar Stunden die Analysen, um zu sehen, welche Benachrichtigung gut funktioniert hat. Basierend auf dem Ergebnis folgen Sie beim nächsten Senden der Benachrichtigung dem Format der gewonnenen Benachrichtigungen, um bessere Ergebnisse zu erzielen (mehr dazu später).
So funktioniert traditionelles A/B-Testing. Aber nach unserem Update vom April 2021 bietet PushEngage jetzt zusätzlich intelligentes A/B-Testing als Option an. Wie der Name schon sagt, hilft Ihnen intelligentes A/B-Testing, Ihre Push-Benachrichtigungen effektiver zu nutzen.
Werfen wir einen kurzen Blick darauf, wie es funktioniert.
Intelligente A/B-Tests führen denselben Test mit einem kleinen Prozentsatz Ihrer gesamten Zielgruppe durch. Sie können den Prozentsatz an Ihre Bedürfnisse anpassen, aber die Standardeinstellung sendet den A/B-Test an 10 % Ihrer Zielgruppe und sendet dann automatisch die Benachrichtigung, die besser abschneidet, an die verbleibenden 90 % Ihrer Zielgruppe.
Hier gibt es keine manuelle Beteiligung. PushEngage erledigt das alles für Sie und Sie müssen es nur im Dashboard einrichten.
HINWEIS: Sie können keine gesamte Drip-Sequenz per A/B-Test testen. Verwenden Sie daher A/B-Tests, um die Vorlieben Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen, oder verwenden Sie sie nur für Broadcasts.
Grundlegender Inhalt der Benachrichtigung
Es enthält alle Details, die die Benutzer sehen werden.
- Titel der Benachrichtigung
- Web-Push-Benachrichtigungsnachricht
- Benachrichtigungsikone
- Großes Bild
- Landingpage-URL
Benachrichtigungseinstellungen
In AB-Test-Benachrichtigungen können Sie den Interaktionstyp der Benachrichtigung testen:
- 20 Sekunden offen halten
- Benachrichtigung bis zur Interaktion offen halten
A/B-Testing mit PushEngage –
- Anmelden
Melden Sie sich bei Ihrem PushEngage-Dashboard an und navigieren Sie zu Benachrichtigungen > Erstellen > Neue AB-Benachrichtigung.
- Details hinzufügen
Fügen Sie dann den Benachrichtigungstitel, die Nachricht, die URL und das Bild für Benachrichtigung A hinzu. Sobald dies geschehen ist, können Sie einen anderen Benachrichtigungstitel, eine andere Nachricht, eine andere URL und ein anderes Bild für Benachrichtigung B auswählen. Sie können versuchen, ein anderes Bild hinzuzufügen, oder ein anderes Benachrichtigungsbild kann eine Große Bildbenachrichtigung sein oder mit mehreren CTAs und unterschiedlichen Texten.
- Einreichung
Sobald dies erledigt ist, klicken Sie auf Senden und die Benachrichtigung wird an Ihre Abonnenten gesendet.
- Analytik
Nach einiger Zeit können Sie zu Benachrichtigungen > Gesendete Benachrichtigung navigieren und überprüfen, welche der beiden Benachrichtigungen die höhere Anzahl an Aufrufen und Klicks hat.
Best Practices für A/B-Tests –
- Segmentieren Sie Ihre Benutzer nach Demografie, Kaufverhalten oder Website-Aktionen. Senden Sie dann eine A/B-Testbenachrichtigung. Dies würde Ihnen helfen, bessere Ergebnisse zu erzielen.
- Überbeanspruchen Sie A/B-Tests nicht, indem Sie sie vor jeder einzelnen Kampagne verwenden.
- Planen Sie, einen Test mit einer großen Anzahl von Varianten durchzuführen. Stellen Sie sicher, dass Sie ein großes Publikum ansprechen. Dies würde Ihnen bessere Ergebnisse liefern.
