Sidst opdateret august 2026. Opdateres kvartalsvis.
De fleste push-notifikationsbenchmarks, du kan finde, er gennemsnit af gennemsnit: en mobilapps "reaktionsrate" her, en udefineret "åbningsrate" der, ingen percentiler, ingen metrikdefinitioner og ingen måde at vide, om din 2% CTR er et problem eller en sejr. Denne rapport er anderledes. Disse push-notifikationsbenchmarks kommer fra selve PushEngage-platformen: 479 milliarder notifikationer leveret på tværs af 79.161 websteder, analyseret frem til august 2026, med hver metrik eksplicit defineret og hver benchmark offentliggjort som en fordeling, ikke et enkelt tal.
Hvis du ejer en fastholdelsesmetrik, giver denne side dig tre ting: medianen (grundlæggende), p75 (god) og p90 (hvad de bedste afsendere i din position rent faktisk opnår).
Vigtigste resultater
Hver statistik nedenfor står for sig selv. Vejledning til kildehenvisning findes i slutningen af denne rapport.
- 479 milliarder web push-notifikationer leveret samlet på tværs af 79.161 websteder på PushEngage-platformen (frem til august 2026).
- 38,1% er den mediane visningsrate blandt etablerede afsendere (websteder med 100.000+ samlede afsendelser). Den samlede visningsrate på tværs af platformen er 26,3%.
- 2,29% er den mediane klikrate på viste notifikationer blandt etablerede afsendere; 0,81% er den mediane CTR på afsendte.
- Top-decil afsendere opnår en CTR på 6,35% på visninger, 8 gange den nederste decil (0,79%), og ca. 12 gange på CTR på afsendte.
- Notifikationsvisninger faldt 31,6% år over år (august 2025–august 2026 vs. året før), mens klik faldt kun 5,8%. CTR på visninger steg 37%, fra 1,50% til 2,06%.
- Udløste kampagner leverer en CTR på 3,00% på afsendte, 6,3 gange basislinjen for alle afsendelser på 0,478%, og en visningsrate på 66,6% (2,5 gange basislinjen).
- Den samlede web push opt-in tilladelsesrate er 12,8% ud af ca. 199 millioner prompt-visninger i de seneste 12 måneder. Prompt-stil flytter den fra ca. 9% (hårdt indbygget et-trins) til ca. 38% (bedst ydende styled og to-trins prompts).
- Finanswebsteder har den højeste visningsrate (51,1%); sportswebsteder har den højeste CTR på visninger (3,36%) af alle målte vertikaler.
- Nyheds- og mediewebsteder sendte 45,4 milliarder notifikationer, den største vertikal efter volumen, men opnår en undergennemsnitlig CTR på 1,31% på visninger.
- 74,1% af nye web push-abonnenter ankommer nu på mobile enheder, op fra 70,6% et år tidligere. På tværs af platformen oversteg afmeldinger nye abonnenter i begge af de sidste to år.
Metodologi: hvordan disse benchmarks blev beregnet
Denne sektion eksisterer, fordi de fleste push-notifikationsstatistikker i omløb er ukilder eller blander tre forskellige metrikker. Her er præcis, hvad der blev målt.
Kilde. Aggregerede, anonymiserede PushEngage-platformdata: 79.161 websteder med analyseposter og over 479 milliarder notifikationer leveret levetid gennem august 2026. Fordelinger pr. websted blev beregnet på de 2.328 websteder med mere end 100.000 leverancer i levetiden (kohorten af “etablerede afsendere”), så enkelte kampagne-outliers ikke fordrejer percentilerne. År-til-år-vinduer løber fra 15. august til 14. august. Opt-in-rater kommer fra cirka 199 millioner prompt-visninger over de seneste 12 måneder. Ingen individuel kunde identificeres noget sted i denne rapport.
Metrikdefinitioner. Tre forskellige tal kaldes “CTR” i denne branche, og de adskiller sig med en størrelsesorden:
| Metrik | Definition | Platformens blandede værdi |
|---|---|---|
| Visningsrate | Notifikationer vist ÷ notifikationer leveret | 26.3% |
| CTR på visninger | Klik ÷ notifikationer vist | 1.82% |
| CTR på sendte | Klik ÷ notifikationer leveret | 0.478% |
Når en leverandør citerer en “7–8% push-notifikations-CTR” uden en definition, er det næsten altid en mobilapp-reaktionsrate, målt på app-push, på en base af tilmeldte app-brugere. Web-push CTR på sendte er et fundamentalt anderledes (og mindre) tal, fordi web-push først skal overleve levering og visning i en browser, som abonnenten måske ikke har åben. At sammenligne dit web-push-program med et uddefineret mobilapp-tal vil få et sundt program til at se ødelagt ud. Gennem hele denne rapport angiver hvert tal, hvilken definition det bruger.
Hvad vi bevidst har udeladt. Kampagnetællinger citeres aldrig som meddelelsesvolumen. Omsætning tilskrevet udløste kampagner spores i flere valutaer og er ikke normaliseret, så vi udgiver ikke en dollar-total.¹
Skiftet i 2026: volumen presses, kvalitet belønnes
Den vigtigste trend inden for push-notifikationer i 2026 ses i én sammenligning år-til-år:
Overskriften: platformsdækkende visninger faldt med næsten en tredjedel på et enkelt år, mens klik holdt sig næsten flade — så CTR på visninger steg 37 %. Volumen bliver presset ud, og kvalitet bliver belønnet. Bemærk, at afmeldinger oversteg nye abonnenter i begge år. Kilde: PushEngage platformdata, august 2026.
Læs det omhyggeligt. Platformsdækkende notifikationsvisninger faldt med næsten en tredjedel på et enkelt år. Klik holdt sig næsten flade. De notifikationer, der stadig når igennem, tjener 37 % mere engagement pr. visning, end de gjorde for et år siden.
Årsagen er platformens indgreb. Chrome tilbagekalder nu automatisk notifikationstilladelser fra websteder, som abonnenter ignorerer, Android 16 dæmper og nedprioriterer notifikationer med lavt engagement på OS-niveau, og Apple fortsætter med at stramme op på, hvad der når låseskærmen. OS-udbyderne kører et kvalitetsfilter over hele kanalen: afsendere med lav værdi mister rækkevidde, og det engagement, de udvandede, flyder tilbage til afsendere, som abonnenter rent faktisk ønsker at høre fra. Vi dækker, hvad der skal ændres, indstilling for indstilling, i vores 2026 compliance hub for notifikationsindgreb.
Den strategiske konklusion for et retention-team: æraen med at købe rækkevidde med volumen er forbi. Alle benchmarks nedenfor bør læses i den sammenhæng, fordi kløften mellem median- og p90-afsendere er præcis den kløft, som indgrebet udvider.
Benchmarks efter metrik: medianer og percentilspredninger
Ingen andre udgiver spredningen, og spredningen er den nyttige del. En median fortæller dig, hvor midten af feltet sidder. Percentilerne fortæller dig, hvad du skal sigte efter. Brug denne tommelfingerregel: median = bordindsats, p75 = god, p90 = fremragende.
Alle distributioner nedenfor er beregnet på tværs af de 2.328 etablerede afsendere (100k+ livstidsafsendelser).
Benchmarks for visningsrate
Visningsrate er notifikationer vist divideret med notifikationer leveret. Det er leveringsmetrikken for web push: den måler, om dine notifikationer fysisk når en skærm.
Læs det sådan her: under 28% (p25) har du et problem med listens hygiejne, før du har et problem med indholdet. Over 48% er topkvartil; over 56% er topdecil. Kilde: PushEngage platformdata, august 2026.
Hvad der ser godt ud: hvis din visningsrate er under 28%, har du et problem med listens hygiejne, før du har et problem med indholdet. Sovende abonnenter, afinstallerede browsere og tilbagekaldte tilladelser absorberer dine afsendelser. Over 48% placerer dig i topkvartilen; afsenderne over 56% kører typisk aggressiv listebearbejdning plus push-notifikationssegmentering, så færre, mere relevante notifikationer holder tilladelserne aktive.
CTR-benchmarks (begge definitioner)
Hvorfor to søjler: en “7–8 % CTR”, der citeres andre steder, er normalt en reaktionsrate for mobilapps – en anden metrik på en anden kanal. For web push er 2,29 % på visninger median, og 0,81 % på sendt er median. Kilde: PushEngage platformdata, august 2026.
Hvad der ser godt ud: en CTR på 2,3 % på visninger er midt i feltet. Kryds 3,9 %, og du er i topkvartilen af alle etablerede afsendere. Top-decilen tjener 6,35 % på visninger og 2,59 % på sendt, hvilket er henholdsvis 8× og cirka 12× bund-decilen. Denne spredning er den mest underrapporterede kendsgerning inden for push-marketing: kanalen er ikke ensartet “god” eller “dårlig”. Den samme kanal, på de samme browsere, producerer en 12× forskel i resultater afhængigt af, hvordan den drives.
Omsætningsomregningen: ved median CTR på sendt (0,81 %) producerer en liste med 100.000 abonnenter cirka 810 klik pr. fuld-liste-afsendelse. Ved p90 (2,59 %) producerer den samme liste cirka 2.590. Hvis din klik-til-køb-rate og gennemsnitlige ordreværdi forbliver konstant, vil en bevægelse fra median til p90-udførelse multiplicere omsætningen pr. afsendelse med 3,2× uden at tilføje en eneste abonnent.
Benchmarks for tilmeldingsrate
Tilmeldingsrate er tilladt divideret med prompt-visninger, målt i trin ét af prompt-flowet, på tværs af ~199 millioner prompt-visninger i de seneste 12 måneder.
| Tilgang til tilmelding | Trin-1 tilladelsesrate |
|---|---|
| Hård indbygget prompt i ét trin i browseren | ~9 % |
| Blandet, alle prompt-stilarter | 12.8% |
| Bedst-præsterende styled og to-trins prompts | ~38 % |
Mellem-liggende prompt-konfigurationer lander mellem cirka 10 % og 25 %. 4×-gabet mellem den hårde indbyggede prompt og de bedst-præsterende styled prompts er den billigste liste-vækst-håndtag, som de fleste websteder aldrig trækker i: det kræver ingen trafikstigning, kun en ændring af, hvornår og hvordan tilladelsen anmodes om. Hvis din tilladelsesrate ligger tæt på 9 %-gulvet, skal du starte med taktikkerne i 7 måder at øge din web push-abonnementsrate på.
Hvad der ser godt ud: under 10 %, viser du browserens hårde prompt koldt, og browserne straffer det nu (en blokeret prompt er i stigende grad permanent). 12–15 % er normalt. Over 25 % betyder, at din prompt-timing og -indramning gør et reelt stykke arbejde; ~38 % er det nuværende loft blandt højtydende konfigurationer.
Benchmarks efter branche
Lodrette segmenter defineres af webstedsdomænenøgleord (samme metodologi som vores lodrette dybdegående analyser), beregnet på livstidsdata fra aktive afsendere. Segmenter kan overlappe; segmentet for e-handelsnøgleord og Shopify-segmentet overlapper af konstruktion.
Den opdeling, der betyder noget: Finans har den højeste visningsrate (51,1%), fordi indholdet er vigtigt, mens Sport konverterer bedst på visninger (3,36%), fordi begivenhedsdrevet hastværk udløber. Nyheder & Medier dominerer volumen, men ligger under gennemsnittet på begge. Fuldstændige webstedsantal og sendte volumener er i tabellen nedenfor. Kilde: PushEngage platformdata, august 2026.
| Vertikal | Visningsrate | CTR på visninger |
|---|---|---|
| Nyheder & Medier | 28.5% | 1.31% |
| Gaming & væddemål | 28.3% | 1.09% |
| Sundhed & Velvære | 47.5% | 1.18% |
| Mad & Opskrifter | 47.9% | 1.28% |
| Finans | 51.1% | 1.81% |
| Sport | 34.8% | 3.36% |
| E-handel | 34.3% | 1.90% |
| Shopify-butikker | 33.9% | 0.92% |
| Uddannelse | 22.1% | 1.38% |
| Rejser | 42.3% | 2.10% |
| Teknologi & SaaS | 32.5% | 1.21% |
Fem vertikaler fortjener fortolkning:
Finans: kongen af visningsrate (51,1%). Finansabonnenter beholder notifikationer aktiveret, fordi indholdet er vigtigt: prisalarmer, ændringer i satser, kontoaktivitet. Når en notifikation kan handle om dine penge, tilbagekalder du ikke tilladelsen. Lektionen overføres: jo tættere dine notifikationer er på noget, som abonnenten materielt bekymrer sig om, jo sundere forbliver din levering.
Sport: kongen af CTR (3,36% på visninger, 1,17% på sendte). Begivenhedsdrevet hastværk er hele historien. En opstillingsmeddelelse eller en slutscore har en indbygget udløbsdato, og abonnenter klikker, fordi værdien forsvinder på få minutter. Sportsafsendere drager også fordel af naturlig relevans for sendetidspunktet; kampplanen klarer deres timingoptimering for dem.
Nyheder & Medier: volumenkonge, engagement-efterslæb. Nyhedssider står for 45,4 milliarder sendte beskeder, ca. 71% af al vertikal volumen målt her, men ligger under gennemsnittet på CTR (1,31% på visninger) og tæt på bunden på visningsrate (28,5%). Dette er udsendelsestræthed i sin reneste form: enhver historie til enhver abonnent, hele dagen. Nedslaget rammer hårdest her, og løsningen er redaktionel disciplin plus segmentering, ikke flere sendte beskeder.
E-handel og Shopify: automationsgabet. Det generelle e-handelssegment viser en respektabel CTR på 1,90% på visninger, mens det Shopify-identificerede segment viser 0,92%. Den mest sandsynlige drivkraft er kampagnemix: butikker, der er afhængige af manuelle broadcast-kampagner, underpræsterer i forhold til butikker, der kører udløste livscykluskampagner (se næste afsnit, hvor gabet kvantificeres). Hvis du driver en butik, og dine tal ligner Shopify-rækken, er problemet ikke kanalen.
Sundhed, mad: stille tilladelse sundhed (~48% visningsrater). Vane-indholds nicher, hvor abonnenter oprigtigt ønsker den næste opskrift eller den næste sundhedsopdatering, holder tilladelser i live i årevis. Deres CTR'er er beskedne, men deres rækkevidde akkumuleres.
Udløst vs. udsendt: 6,3× multiplikatoren
Dette er det mest betydningsfulde diagram i rapporten. Udløste kampagner er notifikationer, der udløses af en individuel abonnents adfærd: en efterladt indkøbskurv, et prisfald på et vist produkt, en vare tilbage på lager. Udsendt er alt, der sendes til en liste på en tidsplan. Målt på tværs af 20.353 udløste kampagner, levetid:
Hvorfor det akkumuleres dobbelt: en udløst notifikation er 2,5× mere tilbøjelig til at blive vist overhovedet (abonnenten er nyligt aktiv, browseren er varm) og 2,5× mere tilbøjelig til at blive klikket på, når den ses (den handler om noget, de lige har gjort) — hvilket ganger ud til 6,3× på CTR-på-udsendelse. Kilde: PushEngage platformdata, august 2026.
En udløst notifikation er 6,3× mere tilbøjelig til at blive klikket på, pr. leveret notifikation, end platformens baseline. Det akkumuleres dobbelt: udløste notifikationer er 2,5× mere tilbøjelige til at blive vist overhovedet (abonnenten er nyligt aktiv, browseren er varm) og 2,5× mere tilbøjelige til at blive klikket på, når de ses (indholdet handler om noget, de lige har gjort). Udløste kampagner i dette datasæt drev også 272.496 sporede konverteringer, hvilket er forskellen mellem en kanal, der rapporterer klik, og en, der forsvarer sin post.
Skiftet i 2026 gør denne tabel til en overlevelsesguide, ikke et optimeringstip. Kvalitetsfiltre på OS-niveau belønner præcis det, udløste udsendelser producerer: høj engagement pr. levering. Hvis dit program stadig er udsendelsesførst, er stedet at starte med at forstå udløste push-notifikationer som en kampagneklasse, derefter levere den højeste ROI-instans, push-notifikationer om forladte indkøbskurve, og gradvist gå videre til flertrinsrejser i PushEngage Workflows, når de enkelte udløsere viser sig.
Abonnentvækst og churn: de ærlige tal
Her er tallet, som ingen i denne branche offentliggør: på tværs af platformen oversteg afmeldinger nye abonnenter i begge de sidste to år. I de seneste 12 måneder tilføjede websteder 27,15 millioner nye web push-abonnenter og mistede 34,30 millioner. Året før: 35,45 millioner tilføjet, 42,26 millioner mistet.
Frafald er den tavse skat på push-programmer. Lister fejler ikke højlydt på den måde, som et domænerykte for e-mail gør; de lækker, ét tilbagekaldt tilladelse og én afinstalleret browser ad gangen, og nedlukningen har automatiseret lækagen (Chrome tilbagekalder nu på abonnentens vegne). To implikationer:
Mobil er hvor lister vokser nu. 74,1% af nye abonnenter i de sidste 12 måneder ankom på mobile enheder, op fra 70,6% året før. Hvis din tilmeldingsoplevelse blev designet på en stationær skærm, ser de fleste af din potentielle liste den aldrig som tiltænkt. Gennemgå først mobilprompten.
Fastholdelsespraksis er listeforsvar. Afsenderne, der holder p75+ visningsrater i graferne ovenfor, er ikke heldige; de sender færre, mere relevante notifikationer, segmenterer efter adfærd og beskærer inaktive abonnenter, før browsere gør det for dem. Hvis dine afmeldings- eller auto-tilbagekaldelsestal stiger, skal du arbejde på hvordan du reducerer din afmeldingsrate for push-notifikationer, før du tilføjer sendevolumen. En skrumpende liste med en stigende CTR er et program, der bliver sundere. En skrumpende liste med en flad CTR er et program, der bliver filtreret fra.
FAQ om benchmarks for push-notifikationer
Hvad er den gennemsnitlige CTR for push-notifikationer?
Definer først metrikken. På PushEngage-platformen (479 milliarder notifikationer) tjener den etablerede mellemafsender en 2,29% CTR på viste notifikationer og en 0,81% CTR på sendte. Tal på 7–8%, der citeres andre steder, er typisk mobilapp-reaktionsrater, en anden metrik på en anden kanal. For web push er 2,3% på visninger median, 3,9% er top-kvartil og 6,4% er top-decil.
Hvad er en god tilmeldingsrate for push-notifikationer?
Den samlede web push-tilladelsesrate er 12,8% (af ca. 199 millioner prompt-visninger). Under 10% betyder normalt en kold, hård, indbygget prompt. Over 25% er virkelig godt, og de bedst ydende konfigurerede stilarter og to-trins prompts når omkring 38%.
Hvad er forskellen på åbningsrate og visningsrate for push-notifikationer?
"Åbningsrate" er en e-mail-term, som push-leverandører har lånt inkonsistent; nogle bruger den til at betyde visninger, nogle til at betyde klik. Visningsrate er den præcise web push-term: notifikationer vist ÷ notifikationer leveret (platform blandet: 26,3%; etableret afsender median: 38,1%). Når du ser et "åbningsrate"-krav, så spørg, hvilken nævner den bruger, før du sammenligner.
Hvad er en god visningsrate for web push-notifikationer?
Median er 38,1% blandt etablerede afsendere. Over 48% er top-kvartil; over 56% er top-decil. Under 28% signalerer et problem med listens hygiejne: inaktive tilladelser og forældede abonnenter absorberer din levering.
Yder udløste push-notifikationer virkelig bedre end udsendelser?
Ja, og med mere end hvad de fleste leverandører hævder: 6,3x på CTR-på-sendte (3,00% vs. 0,478% baseline) med en visningsrate på 66,6%. Fordelen sammensættes, fordi udløste afsendelser når nyligt aktive abonnenter med indhold om deres egen adfærd.
Hvorfor faldt antallet af visninger af push-notifikationer i 2026?
Chrome auto-tilbagekaldelse, Android 16 notifikationsdæmpning og relaterede kvalitetsfiltre på OS-niveau reducerede platformsdækkende visninger med 31,6 % år-til-år. Klik faldt kun 5,8 %, så CTR på visninger steg 37 %. Kanalen dør ikke; den bliver filtreret, og filteret favoriserer relevante, udløste, vel-segmenterede afsendere.
Hvilken branche har den bedste engagement i push-notifikationer?
Afhænger af metrikken: finans fører visningsrate (51,1 %), sport fører CTR (3,36 % på visninger). Nyheder og medier dominerer volumen (45,4 mia. afsendelser), men ligger under gennemsnittet for engagement.
Hvor stor skal min push-notifikationsliste være, før jeg kan benchmarke?
Disse distributioner blev beregnet på websteder med 100.000+ livstidsafsendelser. Under dette svinger enkelte kampagner dine gennemsnit for meget til meningsfuld sammenligning. Spor din trendlinje i stedet, og genbesøg percentil-diagrammerne, når din volumen stabiliseres.
Sådan citeres denne rapport
Foreslået citat:
PushEngage, “Push Notification Benchmarks 2026,” analyse af 479 milliarder notifikationer på tværs af 79.161 websteder, august 2026. https://www.pushengage.com/push-notification-benchmarks/
Du er velkommen til at referere til enhver statistik på denne side med kildeangivelse og et link. Journalister, analytikere og forskere, der har brug for et specifikt udtræk af data (en vertikal, en region, et tidsvindue eller en metrik, vi ikke har offentliggjort), kan anmode om det; skriv til PushEngage-teamet, og vi vil køre det mod det samme datasæt med de samme definitioner. Alle udtræk er aggregerede og anonymiserede; vi afslører aldrig individuelle kundedata.
Disse benchmarks opdateres kvartalsvis. Percentil-diagrammerne ovenfor er den gældende reference; når en kvartalsvis opdatering væsentligt ændrer et tal, noteres ændringen inline.
Hvis afstanden mellem dine tal og p75-bjælken er det, der holder dig vågen om natten, leverer PushEngage de udløste kampagner, segmentering og opt-in-værktøjer, som top-decil-afsendere i dette datasæt kører, på planer, der kun skalerer med aktive abonnenter.
¹ Udløste kampagner i dette datasæt tilskriver hundredvis af millioner i sporet omsætning på tværs af flere valutaer; da det samlede beløb ikke er normaliseret til en enkelt valuta, offentliggør vi det ikke som et dollarbeløb.
