Sådan bruges lejlighedsbaseret segmentering til push-kampagner

Looking for a quick and easy way to use occasion based segmentation for push campaigns?

Occasions are the best place to celebrate with your customers and offer sweet deals to them. But how do you do it? Most push notification services don’t even allow you to create such powerful segments. Do you need a developer to create segments for your push campaigns?

Fortunately, there’s an easy way to do occasion based segmentation for push subscribers. In this article, we’re going to help you do it in less than 15 minutes.

Er du klar? Lad os dykke ned.

Understanding Occasion Based Segmentation

Before we get into the finer points of how to set up occasion based segmentation for push campaigns, let’s look at the basic principles of occasion segmentation.

Occasion based segmentation isn’t exclusively for push campaigns. You can use this idea across all your marketing campaigns. And it will work equally well no matter the marketing channel.

That said, we’ll focus on creating powerful push campaigns once we get a common understanding of what occasion based segmentation is and how it works. Let’s take a closer look.

What is Occasion Based Segmentation?

Occasion based segmentation is a smart marketing strategy that’s all about organizing and targeting your audience based on specific events or special moments in their lives.

Det er som at anerkende, at folk handler og kan lide forskellige ting, når det f.eks. er en helligdag, en stor fejring eller en personlig præstation.

By understanding and using occasion based segmentation, businesses can adjust their marketing campaigns and messages to match what people are interested in during these special times.

This personalized approach often leads to more engagement, better connections, and higher chances of turning interested folks into loyal customers, making your marketing efforts work even better.

Why is Occasion Based Segmentation Important?

Occasion based segmentation is kind of a big deal in marketing. It’s like having a secret sauce that makes your marketing campaigns super effective.

Here’s the scoop: Your customers aren’t going to behave the exact same way all the time. Their interests, needs, and buying habits can change depending on what’s happening in their lives.

Think about it – during the holidays, folks are in a gift-buying frenzy. Special events like the Super Bowl or a music festival have fans hyped for certain things. And when someone hits a milestone like a birthday or graduation, their priorities shift.

That’s where Occasion Based Segmentation comes into play. It helps you tap into these moments when people are most receptive to your message. By tailoring your marketing to fit these occasions, you’re not just sending generic stuff into the void. You’re speaking directly to what folks care about at that moment.

And when your message resonates, you get higher engagement, more conversions, and happy customers. It’s a win-win!

The Role of Occasion Data in Marketing

Imagine you’re planning a surprise birthday party for your friend. What do you need to know? Their birthday, obviously! That’s the key piece of “occasion data.”

In marketing, it’s kind of the same idea, but instead of birthday parties, we’re planning campaigns. Occasion data is like our secret ingredient. It helps us figure out when people are more likely to buy, engage, or take action.

It’s like having a crystal ball that tells us when our audience is most receptive to our message. We can use this data to time our marketing campaigns just right. For example, if you sell flowers, knowing when someone’s anniversary is coming up is gold. You can send them a reminder and offer, and they’re more likely to buy from you.

So, in a nutshell, occasion data is the key to sending the right message at the right time. It’s like knowing when to pop the champagne cork for launching an awesome marketing campaign!

Benefits of Occasion Based Segmentation

Now that we understand what occasion based segmentation is, let’s explore the benefits of occasion based segmentation even further. Of course, we’ll also show you how occasion based segmenting works in a more practical sense soon.

But for now, let’s take a quick look at the benefits.

Increased Relevance and Engagement

When you segment your push campaigns by occasion, you tap into the feelings of the occasion itself.

For instance, when you send someone a birthday offer, it’s highly likely that they’re in a really good mood and will be happy to see you int their inbox. Instead of looking like a generic message that you’re sending to everyone, your push campaigns start feeling more personalized.

Of course, birthdays aren’t the only event where you can use segments for better personalization. You could do it just as well for Black Friday sales. We’ll learn more about the different types of occasions you can leverage a little bit later.

You can even create serious campaigns like this one:

And because it feels personal, your campaigns get way better views and open rates.

Higher Conversion Rates

You can set up a wide variety of conversions for push campaigns including:

• Site traffic
• Direct sales attributed by last click
• Subscribers to your Twitch channel
• Webinar signups
• Subscribers to your YouTube channel
• Ebook downloads

And more. With occasion segmentation, you know exactly when to pitch your subscribers to take action.

And you’re practically guaranteed to get higher conversion rates than a generic campaign.

Enhanced Customer Loyalty

Push notifications can help businesses stay top of mind with their audience and improve customer engagement. By delivering valuable content through push notifications, businesses can build trust and brand reputation with their audience.

This leads to increased customer loyalty and repeat business.

Improved Campaign ROI

When you know the specific occasions and moments that matter to your audience, you can create highly targeted and relevant campaigns. And guess what happens when your messages align perfectly with what people are thinking or feeling at that moment? They’re much more likely to take action.

Let’s say you sell camping gear. If you know that summer vacation season is coming up, you can use occasion data to send out push notifications with awesome deals on tents, sleeping bags, and hiking gear just before people start planning their trips. This targeted approach means you’re not wasting marketing dollars on people who aren’t interested right now.

When your push campaigns hit the bullseye like this, you get more clicks, more conversions, and ultimately, more bang for your marketing buck. That’s how occasion data supercharges your ROI in push campaigns!

The best place to get started is to install a web notifications WordPress plugin.

Types of Occasion Based Segmentation for Push Campaigns

Occasion Based Segmentation for push campaigns comes in a few flavors, and each one is like a different slice of the marketing pie.

These types of Occasion Based Segmentation help you connect with your audience on a personal level, showing that you understand what’s important to them. And when your push campaigns hit the right note during these occasions, you’re more likely to see engagement and conversions soar!

Let’s take a closer look at each type of segment.

Holiday Seasons

This one’s a classic. Holidays like Christmas, Thanksgiving, or Valentine’s Day create a unique buzz.

People are in a shopping and celebration mode. For example, an online clothing store could send out push notifications with holiday-themed fashion collections or special discounts.

Special Events

These are the big moments that get folks excited, like the Super Bowl, Oscars night, or a music festival. Brands can use occasion data to send out timely promotions or content related to these events. For instance, a sports bar might send push notifications about game-day specials during the Super Bowl.

Sometimes, it can even be about something as simple as your customer’s daily schedule.

Waze does a great job of this and manages to make an actual difference in the quality of their customers’ lives.

Personal Milestones

Everyone has personal milestones, from birthdays to anniversaries, and even accomplishments like graduations. Businesses can tap into these moments by offering personalized discounts or messages. A restaurant might send a birthday coupon for a free dessert, making the customer feel special.

Forty Eight East does this really well.

Implementing Occasion Based Segmentation

Before we get into occasion based segmentation for push notifications, you need to collect push subscribers. If you’re not collecting push subscribers already, you need to stop missing out right now. We recommend that you use PushEngage to start collecting push subscribers right now.

PushEngage er det #1 push-meddelelsesplugin i verden. Hvis du sammenligner det med de andre bedste push-meddelelsestjenester, vil du se, at det klart kommer ud i toppen.

Push-notifikationer hjælper dig med at øge din webtrafik og dit engagement automatisk. Og hvis du driver en onlinebutik, hjælper PushEngage dig også med at øge dit salg ved at hjælpe dig med at oprette automatiserede e-handels-push-notifikationer.

Du kan komme i gang gratis, men hvis du er seriøs omkring at vækste din forretning, bør du købe en betalt plan. Før du køber en push-notifikationstjeneste, bør du også se denne guide til priser på push-notifikationer.

Her er et hurtigt overblik over, hvad du får med PushEngage:

• Højtkonverterende automatiserede kampagner
• Flere målretnings- og kampagneplanlægningsmuligheder
• Målsporing og avanceret analyse
• Intelligent A/B-test
• En dedikeret succesmanager

Du vil se, at PushEngage uden tvivl er det bedste valg, hvis du vil opbygge trafik, engagement og salg for din virksomhed. Og hvis du har et stramt budget, kan du altid være lidt kreativ med dine push-notifikationer.

Og meget mere!

Collecting Occasion Data for Retargeting

En af de bedste ting ved push-notifikationer er, at du automatisk indsamler demografiske data alligevel. Så du kan bruge det til at oprette kampagner, der henvender sig til lokale begivenheder og lejligheder.

Du kan også oprette dynamiske segmenter til at retargete dine abonnenter baseret på deres adfærd.

Og hvis du ønsker at udvide dine push-abonnenter hurtigt, bør du bruge dine andre marketingkanaler til at bede folk om at abonnere på dine push-kampagner. En meget cool måde at opnå dette på er at bruge en blogabonnements-widget på dit websted, der indsamler push-abonnenter:

Du kan endda oprette pop-ups til at indsamle push-abonnenter på dit websted som denne:

Eller du kan endda oprette landingssider med en klik-for-at-abonnere-knap, der indsamler push-abonnenter.

Creating Targeted Content Using Occasion Based Segmentation

En nem måde at øge dine konverteringer på er at opsætte retargeting push-kampagner.

Hvis du ikke sender notifikationen til alle abonnenter, skal du oprette en Målgruppe. Hvis du f.eks. vil målrette abonnenter, der ikke klikkede på udsendelsen til alle, skal du oprette en ny Målgruppe.

I dit WordPress-dashboard skal du gå til Målgruppe » Målgrupper og klikke på Opret ny målgruppe:

Hvis du vil målrette abonnenter, der klikkede på din sidste notifikation, kan du oprette en anden Målgruppe. 

Filtrer dine abonnenter efter Sidste klikdato efter den dato, du sendte din forrige notifikation, OG før den dato, du vil sende din næste notifikation:

Du kan tilføje OG kriterier til dit filter ved at klikke på Tilføj filterregler. Et filter som dette er fantastisk til at sende cross-selling push-notifikationer. Resultatet af disse målgrupper er mere granulær målretning. Så hver gang kan du sende forskellige tilbud for at forbedre dine konverteringsrater.

Timing Your Push Campaigns for the Perfect Occasion

Dernæst skal du lære at planlægge dine push-kampagner. Hver gang du opretter en ny push-notifikation på PushEngage, får du mulighed for at planlægge den efter dato og tid:

Du kan endda planlægge tilbagevendende push-notifikationer for gentagne begivenheder som ugentlige udsalg:

If you’d like to select for how long the repeat schedule will work, click on the calendar next to Schedule Between to set the dates. And that’s all there is to it!

Personaliseringsteknikker til push-notifikationer

Segmenter er en rigtig god måde at sende målrettede push-kampagner på. Og det bør være en stor del af din push-notifikationsmarketingstrategi. En af de fedeste ting ved push-notifikationer er, at du kan oprette dynamiske segmenter for højere engagement.

Du kan nemt komme i gang med geografisk segmentering:

I PushEngage-dashboardet kan du se de lande, hvor dine abonnenter befinder sig, under Demografisk oversigt.

Du kan bruge denne liste over lande til at oprette geografiske segmenter. Geografisk segmentering giver dig mulighed for at:

• Sende push-kampagner i dine abonnenters tidszoner for bedre engagement
• Køre lokale tilbud, der kun er relevante for det pågældende kundesegment for højere konverteringsrater
• Oprette kampagner på lokale sprog for højere klikrater

Eller du kan prøve demografisk segmentering:

Du kan bruge disse data til at oprette demografiske segmenter baseret på browseren og enheden, som dine abonnenter bruger. Når du sender en push-udsendelse eller en kampagne, skal du blot rulle ned til Send til brugerdefineret målgruppe og tilføje målretningsreglerne.

Som med geografisk segmentering behøver du ikke at oprette et nyt segment for at målrette mod publikums demografi. Dette er alle standardsegmenter. Du kan endda oprette adfærdssegmenter. Gå til Publikum » Segmenter og klik på Opret et nyt segment:

Og opret en regel, der automatisk segmenterer dine abonnenter baseret på de URL'er, de browser:

I eksemplet har vi oprettet et segment kaldet "Sample Segment", der automatisk segmenterer abonnenter, når de besøger URL'er på dit websted med ordet "examples" i sig. Du kan stort set bruge ethvert nøgleord, du ønsker, her.

Og det er ikke alt. Du kan oprette flere segmenter automatisk for at sende målrettede push-kampagner. Tjek vores artikel om hvordan du segmenterer dine abonnenter automatisk.

Oprettelse af overbevisende push-notifikations-tekst

For any push campaign, you should remember:

Personlige anbefalinger + historie-drevet tekst = Høj engagement.

Vi har en hel liste med eksempler på push-meddelelsesindhold, du kan bruge. Gå endelig i gang med at tjekke det ud. Og hvis du har brug for hjælp til at oprette push-kampagner, bør du tjekke vores skabeloner ud.

Gå til Kampagner » Push-udsendelser og klik på knappen Vælg fra skabeloner :

Og du kan vælge en skabelon til push-meddelelser fra vores bibliotek af gennemprøvede kampagner:

Og hvis du har brug for mere inspiration, bør du tjekke denne liste med eksempler på push-meddelelser. Sørg også for at skrive indholdet inden for tegngrænser for push-meddelelser.

Overholdelse og privatlivsovervejelser

Ifølge GDPR skal du indhente eksplicit samtykke, før du indsamler eller behandler personlige oplysninger om en EU-borger eller -indbygger.

Push-notifikationer minder meget om e-mails, men er endnu mere begrænsede. Du kan KUN sende push-notifikationer til dine abonnenter. I modsætning til e-mails kan du ikke sende en enkelt push-notifikation tilfældigt til nogen, der ikke er abonnent.

Hvor GDPR møder push-notifikationssoftware er, at du indsamler abonnenter. Så på en måde indsamler du forbrugerdata.

Det er selvfølgelig ikke det samme som en e-mail-opt-in. Med en e-mail-opt-in skal du indfange e-mailadressen, men du kan indfange MANGE yderligere data. Se på denne fra HubSpot:

Men med push-notifikationer indfanger du kombinationen af enheden og IP-adressen for at generere en nøgle, der er unik for kundens enhed. Det er det, der sker, når folk vælger dine push-notifikationer ved at klikke på 'Tillad':

Derudover kan PushEngage gemme dine abonnenters geografiske placering, så du kan oprette personlige push-notifikationskampagner. Dette inkluderer land, stat og by på tidspunktet for abonnementet.

Men som du nok kan forstå, er dette helt baseret på samtykke. Når nogen vælger push-notifikationer, giver de dig samtykke til at sende dem marketingnotifikationer. Så push-notifikationer er allerede i overensstemmelse med GDPR pr. definition, fordi de opererer på et samtykkebaseret paradigme.

Måling og forfinelse af resultater

A/B-test af push-notifikationer er en metode til at optimere dine konverteringer fra push-notifikationskampagner. Du kan vælge at optimere forskellige dele af dine push-notifikationer baseret på, hvilken type resultater du ønsker at forbedre.

Det er tid til at besvare det større spørgsmål med A/B-test af push-notifikationer. Hvad kan du split-teste i en push-notifikation?

De mest almindelige præstationsmålinger for push-notifikationer er:

• Klikrate: Klikraten på en push-meddelelse er, hvor ofte dine abonnenter så din push-meddelelse og derefter klikkede på den.
• Visningsrate: Visningsraten for en push-meddelelse er, hvor ofte en abonnent modtog din push-meddelelse og så den, før den udløb.
• Målkonverteringer: Du kan sætte mål for din kampagne og opsætte målesporing for dine kampagner. Målkonverteringer er et mål for, hvor mange gange du opnåede dit mål.

For at øge dine visningsrater vil du gerne bruge et stort billede i dine push-meddelelser. Brugen af billeder i dine meddelelser gør dem øjeblikkeligt mere tiltalende.

Tilføj en push-meddelelsesudsendelse

Gå til dit PushEngage dashboard og gå til Campaign » Push Broadcasts og klik på knappen Create a New Push Broadcast:

Under fanen Content, tilføj dit push-notifikationsindhold:

Tilføj en A/B-test af push-meddelelser

Klik på linket Tilføj A/B-test for øjeblikkeligt at oprette en A/B-test for din push-notifikation:

Og så kan du simpelthen oprette to versioner af din push-notifikation:

Og du kan ændre alt, hvad du vil, i din version B. Hvis du scroller ned, kan du endda split-teste dine push-notifikationshandlingsknapper. Når du er færdig med at opsætte indholdet i de to versioner, skal du klikke på knappen Gem og vælg segmenter.

Du kan vælge et brugerdefineret publikum her:

Eller du kan sende den til alle dine push-notifikationsabonnenter. Når du er færdig, skal du klikke på knappen Send/Planlæg.

Opsæt en intelligent A/B-test

I Intelligent A/B-test kører du testen på en del af dit samlede publikum. Vi anbefaler at køre en Intelligent A/B-test på 30% af dit publikum. På denne måde sender du version A til 15% af dit publikum og version B til en anden 15%. Uanset hvilken push-notifikation der klarer sig bedst, sendes den automatisk til resten af dit publikum.

Så i Intelligent A/B-test kan du sende den vindende push-notifikation til 85% af dit publikum i stedet for at sende den til 50%. Dette forbedrer din samlede kampagnepræstation øjeblikkeligt, og det er super nemt at sætte op.

Her kan du aktivere Intelligent A/B-test:

Slå Intelligent A/B-test til og indstil stikprøvestørrelsen for testen.

Og planlæg eller send blot din push-notifikation. Du er færdig!

Kontinuerlige optimeringsteknikker

Hver push-notifikationskampagne eller enkelt udsendelse har sine egne analysedata. Hvad du vil se på er:

• Klikrate (CTR): CTR er procentdelen af personer, der så din push-meddelelse og derefter klikkede på den.
• Målantal: Dit målantal er antallet af personer, der foretog den handling, du ønskede, efter at have klikket på din meddelelse.
• Omsætning: Vi anbefaler kraftigt at have et omsætningsmål for dine push-kampagner, især hvis du driver en e-handelsbutik.

Der er nogle andre målinger, du kan se på:

Push-notifikationsopt-ins har også meget specifik analyse.

Det, du vil fokusere på, er din abonnementsrate. Resten af tallene kan være en distraktion, hvis du er en komplet startup. Lad os bryde det ned i simplere vendinger.

Med målsporing kan du spore ROI for dine kampagner. For eksempel, hvis vi sætter et indtægtsmål for køb foretaget på din side, kan målsporing med push-notifikationer spore:

• Antallet af konverteringer
• Og dollarværdien

For hvert salg foretaget fra en push-notifikationskampagne!

Baseret på denne rapport kan du beregne afkastet af investeringen (ROI) for dine kampagner.

Pro Tip: Du kan filtrere og sortere dine push-meddelelser for at finde vindende kampagner. Det er en nem måde at forstå, hvad der virker for din målgruppe.

What to Do After You Use Occasion Based Segmentation

Det var alt for denne gang, folkens!

Hvis du fandt denne artikel nyttig, så sørg for at efterlade en kommentar nedenfor.

At komme i gang med målrettede push-notifikationer kan virke skræmmende. Men hvis du holder øje med målsporing og analyse, skal det nok gå. Endnu vigtigere, du vil tjene meget mere profit med hjælp fra push-notifikationskampagner. Her er et par seje ressourcer til at komme i gang:

• Sådan bruges retargeting push-notifikationer til at fordoble din omsætning
• Sådan sorteres dine push-notifikationer og finder vindende kampagner
• Sådan renses push-notifikationsabonnentlister (nemt)
• Sådan sendes RSS push-notifikationer automatisk
• Sådan bruges push-notifikationer til at promovere en nyhedsside
• Sådan bruges cross-selling push-notifikationer til at fordoble dit salg
• Sådan bruges browse abandonment push-notifikationer (4 trin)

Hvis du er ny til push-notifikationer, bør du prøve PushEngage. PushEngage er den #1 push-notifikationssoftware på markedet. Og dine kampagner vil være i sikre hænder.

Så hvis du ikke allerede har gjort det, kom i gang med PushEngage i dag!