تعد إشعارات دفع الويب قناة سوق جديدة أظهرت نتائج واعدة في فترة قصيرة. ناقشنا سابقًا كيف أن إشعارات الدفع مفيدة مقارنة بالبريد الإلكتروني ويستخدمها المسوقون الآن على نطاق واسع. يمكنها زيادة تفاعل العملاء وتعزيز التفاعل الإضافي. أعلن كروم مؤخرًا عن إطلاق الإشعارات الغنية أو الإشعارات بصور كبيرة الحجم كجزء من Chrome 59+
وإذا كنت ترسل إشعارات دفع غنية، فمن المحتمل أن تحصل على المزيد من الفوائد بما في ذلك زيادة في نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وعائد الاستثمار، والاحتفاظ بالعملاء. وفقًا لـ المصدر، يمكن لإشعارات الدفع مع الصور عبر تطبيق الهاتف المحمول أن تولد نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة تصل إلى 56٪. لذلك، درسنا تأثير ذلك في إشعارات دفع المتصفح، باستخدام تأثير على نسبة النقر إلى الظهور. تُعرّف نسبة النقر إلى الظهور بأنها النقرات/المشاهدات لـ إشعار دفع الويب.
حلل فريق البيانات لدينا النتائج المتعلقة بتأثير إشعار الدفع الغني/الصورة الكبيرة في إشعارات دفع الويب، وتظهر النتائج أن إشعارات دفع الويب مع الصور الكبيرة يمكن أن تولد نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة تصل إلى 62٪.
في PushEngage، يمكن للمستخدم إضافة صور كبيرة في إشعارات دفع الويب (الحجم: 364X180 بكسل) للتميز وزيادة معدلات النقر. النتائج واعدة جدًا لـ تحقيق معدل تحويل أفضل وتفاعل العملاء. يلقي هذا المقال الضوء على البيانات المستندة إلى الحقائق التي توضح بوضوح مدى قوة الصور الكبيرة في تحقيق تحويلات أفضل لك.
درسنا وحللنا تأثير استخدام الصور الكبيرة في إشعارات دفع الويب حسب الصناعة. الآن، دعنا نلقي نظرة أعمق لمعرفة تأثير إرسال إشعار دفع ويب بصورة كبيرة حسب الصناعة.
النتائج الرئيسية لتأثير الصورة الكبيرة في إشعارات دفع الويب حسب الصناعة
- تحقق مواقع الصفقات أعلى معدل تحويل باستخدام إشعار دفع بصورة كبيرة.
تستخدم مواقع الصفقات إشعارات الدفع بالصور الكبيرة بشكل مفرط. تظهر بيانات التحليلات لدينا زيادة بنسبة 62٪ في نسبة النقر إلى الظهور بعد استخدامها للصور الكبيرة في إشعارات دفع الويب المرسلة.
- شهدت مواقع الترفيه زيادة بنسبة 34٪ في متوسط نسبة النقر إلى الظهور باستخدام الصور الكبيرة.
مع الصورة الكبيرة، زاد عدد النقرات وعدد المشاهدات لهذه الصناعة. الرسالة العادية البسيطة لا تجبر أي مستخدم على النقر على رابط لمشاهدة فيلم. ولكن، رابط مع صورة كبيرة لملصق الفيلم سيجعلك بالتأكيد تنقر وتحجز تذاكر لمشاهدة الفيلم حتى لو لم تكن قد خططت لذلك. هذه هي قوة إضافة صورة كبيرة إلى إشعارك.
- معدل النجاح لمواقع الرعاية الصحية أعلى باستخدام إشعار دفع ويب بصورة كبيرة
تستخدم صناعة الرعاية الصحية الإشعارات الفورية على نطاق واسع لتنبيه مستخدميها إلى الأدوية الجديدة، والعروض الجديدة لأي دواء، وما إلى ذلك. وكانت الإشعارات التي تم إرسالها بصور كبيرة قد أظهرت تأثيرًا أكبر وحققت نسبة نقر إلى ظهور أعلى. الإشعارات الفورية بصورة كبيرة أدت إلى زيادة بنسبة 18٪ في نسبة النقر إلى الظهور في المتوسط.
- يعتمد نجاح استخدام الصور الكبيرة في إشعارات الويب الفورية على حسب الصناعة
يعتمد تأثير الصورة الكبيرة والتحويل الناتج في إشعارات الويب الفورية أيضًا على نوع الصناعة. تُظهر الإحصائيات الخاصة بالصناعة المالية هذه الحقيقة إلى حد كبير. يُستنتج أن الإشعارات الفورية بدون صورة كبيرة تعمل بشكل أفضل بكثير من الإشعارات بصورة كبيرة لهذه الصناعة. ولكن، بالنسبة لموقع الصفقات، فالأمر بالعكس. لقد أظهر زيادة بنسبة 62٪ في نسبة النقر إلى الظهور.
- لصناعة التجارة الإلكترونية مجال لجني المزيد
تُعد صناعة التجارة الإلكترونية المستخدم الأكبر عندما يتعلق الأمر باستخدام الإشعارات الفورية. لكنها لم تُظهر تأثيرًا كبيرًا على الرسائل التي تم إرسالها بصور كبيرة. في الواقع، أظهر متوسط نسبة النقر إلى الظهور للإشعارات الفورية المرسلة بصورة كبيرة انخفاضًا بنسبة -2٪.
- تستخدم مواقع الوظائف أيضًا إشعارات الويب الفورية الكبيرة على نطاق واسع
تُعد مواقع الوظائف أيضًا من الصناعات الرئيسية التي تستخدم الإشعارات الفورية على نطاق واسع. تأثير الصورة الكبيرة أعلى بكثير هنا. يمكننا ملاحظة زيادة بنسبة 26٪ في متوسط نسبة النقر إلى الظهور مع الصور الكبيرة.
لا يوجد شك في حقيقة أن إشعارات الويب الفورية تُستخدم على نطاق واسع من قبل الصناعة عبر الإنترنت. إذا كنت تتساءل عن الصناعة عبر الإنترنت التي تستخدم إشعارات الويب الفورية على نطاق واسع، فهي التجارة الإلكترونية. إليك نظرة أعمق على الحقائق المستمدة من تحليل بياناتنا.
أجرينا أيضًا دراسة داخل هذه الصناعات لمعرفة النسبة المئوية لإشعارات الويب الفورية التي ترسلها كل صناعة بصور وبدون صور. ترسل بعض الصناعات عددًا قليلاً جدًا من الإشعارات الفورية، ولكن من بين تلك المرسلة، فإن غالبية الإشعارات تكون بصور.
النتائج الرئيسية:
- ترسل الخدمات المالية أقصى عدد من الإشعارات بصور
على الرغم من أن الصناعة المالية ترسل 0.87٪ فقط من إشعارات الويب الفورية بصور كبيرة مقارنة بالصناعات الأخرى، إلا أن 77٪ من تلك الإشعارات تكون بصور! ترسل صناعة السفر 0.14٪ فقط من إشعارات الويب الفورية بصور على مستوى الصناعة، ولكن 52٪ من تلك الإشعارات المرسلة تكون بصور.
- ترسل مواقع الوظائف أقل عدد من الإشعارات بصور
بتحليل البيانات المستقاة، لوحظ أن مواقع الوظائف ترسل 0.34٪ فقط من الإشعارات بين الصناعات، ومن بينها 4٪ فقط تحتوي على صور. إنها ترسل أقل عدد من الإشعارات بصور تليها صناعة التعليم.
الخلاصة
بعد تحليل نتائج البيانات، يمكننا تلخيص تأثير واستخدام الإشعارات الفورية الكبيرة أو الغنية في الويب الفوري بناءً على حقائق معينة:.
- يختلف معدل النجاح حسب نوع الصناعة: من الملاحظ أن مواقع الصفقات ترسل 37% فقط من إشعاراتها بصور كبيرة ولكنها تحقق أعلى نسبة نقر إلى ظهور (62%). ترسل صناعة الرعاية الصحية المزيد من الإشعارات بصور كبيرة وتحقق نجاحًا. لذلك، لا يهم عدد الإشعارات التي ترسلها بصور كبيرة، فالنتيجة تعتمد على الصناعة التي تنتمي إليها.
- لا ترسل إشعارات الويب بالصور الكبيرة، دائمًا: على مستوى الصناعة، ترسل مواقع التجارة الإلكترونية غالبية إشعاراتها بصور كبيرة. ولكن، نرى أنها تحقق نسبة -2% عندما يتعلق الأمر بمعدل النقر. ترسل مواقع الترفيه عددًا أقل نسبيًا بصور وتحقق زيادة بنسبة 34% في متوسط نسبة النقر إلى الظهور.
- الصناعة المالية ترسل أعلى عدد من الإشعارات بصور كبيرة: الصناعة المالية هي التي تستخدم إشعارات الويب بالصور الكبيرة بشكل مفرط. إنها ترسل 77% من إشعاراتها باستخدام صور كبيرة.
- مواقع الوظائف ترسل أقل عدد من الإشعارات بصور كبيرة: ترسل مواقع الوظائف 4% فقط من إشعاراتها بصور كبيرة ولا تزال تحصل على زيادة بنسبة 26% في نسبة النقر إلى الظهور. لذلك، لا يزال لديها مجال للتحسين.
يمكن أن يؤدي استخدام الصور الكبيرة في إشعارات الويب إلى زيادة تفاعل العملاء بشكل أكبر، ونتيجة لذلك، يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور. تأكد من أن جميع إشعاراتك لا تحتوي على صور كبيرة لأن ذلك قد يبدو قسريًا.
المصدر
تعد PushEngage واحدة من مقدمي خدمات إشعارات الويب الرائدين. لقد جمعنا بيانات هذه الدراسة بعد مسح لعملائنا وتتبع استخدام منتجاتنا عبر أكثر من 6000 موقع ويب في أكثر من 125 دولة.
