Web push ile bir oyun sitesine nasıl trafik çekilir

Oyun sitenizin analizlerini açın ve başlık oturum sayısına değil, geri dönen ziyaretçi satırına bakın. Çoğu oyun içeriği sitesi (rehberler, seviye listeleri, yama notu kapsamı, wiki'ler, inceleme merkezleri) için yeni ziyaretçiler hakimdir ve geri dönen ziyaretçiler küçük bir dilimdir. Bu karışım sorundur. Her ilk ziyareti kazanmak için aylarca SEO ve sosyal medyaya harcadınız ve sonra bu okuyucuların çoğu ayrılıp bir daha geri gelmiyor. Oyun sitesi kitlelerine trafik çekmenin en ucuz yolu, yeni birinden aynı ilk ziyareti tekrar kazanmak değil. Kazandığınız okuyucuyu, sahip olduğunuz bir kanalda yarın geri getirmektir.

İlk kez gelen ziyaretçilerin yaklaşık %95'i kendi başlarına abone olmaya, takip etmeye veya geri dönmeye hazır değildir. Onlar için tek planınız "umarım siteyi yer imlerine eklerler" ise, sızdıran bir kovayı yeniden dolduruyorsunuzdur. Awesome Motive ailesinin bir kardeş sitesi olan WPBeginner, daha üst sıralarda yer alarak değil, okuyuculara geri gelmeleri için bir neden ve yol sunarak web push bildirimleriyle ayda yaklaşık 10.000 ek ziyaretçi eklediğini belgeledi.

Bu makale o motor hakkındadır: geri dönüş trafiği neden yeni ziyaretçileri kovalamaktan daha iyidir, neden sahip olunan bir kanal kiralanan erişimden daha iyidir, RSS otomatik push her yayınladığınız gönderiyi tekrar trafiğe nasıl dönüştürür, doğru okuyucuyu geri getiren tetiklenen uyarılar, tüm bunların üzerinde çalıştığı abone listesini nasıl büyüteceğiniz ve tüm bunları gelire nasıl bağlayacağınız.

Zaten kazandığınız oyun sitesi trafiği, kaybetmeye devam ettiğiniz trafiktir

Her oyun sitesinin bakmak istemediği bir sayısı vardır: tek seferlik ziyaret edip bir daha asla dönmeyen okuyucuların payı. Edinme, denklemin pahalı yarısıdır. Bunun için teklif verirsiniz, bunun için sıralama alırsınız, bunun için gönderi paylaşırsınız. Geri dönüş trafiği ucuz yarıdır ve çoğu site, sekmeyi kapattıktan sonra okuyucuya ulaşmak için sahip oldukları bir yol olmadığı için bunu masada bırakır.

Yeni ziyaretçileri kovalamak neden geri dönen ziyaretçilerinizi kaybetmenize neden olur

Trafik düştüğünde refleks, daha fazla yeni ziyaretçi kovalamaktır: başka bir SEO sprinti, başka bir sosyal medya itişi. Ancak bir Elden Ring boss rehberinizi arama yoluyla bulan bir okuyucunun sitenizle henüz bir ilişkisi yoktur ve arama, bir sonraki rehberinizi onlara otomatik olarak göstermeyebilir.

Sahip olunan bir kanal olmadan, geri dönen ziyaretçileriniz Google'ın veya algoritmik bir akışın bir sonraki gönderinizi göstermeye karar verip vermeyeceğine bağlıdır. Tamamen yeniden keşfedilmeye bağlı olan oyun sitesi trafiği, kaybetmeye devam edeceğiniz trafiktir. Çözüm, ilk ziyareti bir aboneliğe dönüştürmektir, böylece bir sonraki ziyaret beklediğiniz değil, tetiklediğiniz bir şey olur.

Sahip olunan mı kiralanan mı: Google ve sosyal medya neden trafik stratejiniz olamaz

Arama sıralamaları ve sosyal erişim kiralanmıştır. Çekirdek bir güncelleme SERP'i yeniden düzenler, bir platform giden bağlantıları sınırlar ve planladığınız trafik bir hafta içinde buharlaşır. Oyun özellikle burada savunmasızdır: haberler ve meta hızla değişir, aynı anahtar kelimeler için rekabet acımasızdır ve bağlantılar için sosyal erişim giderek azalır. Tüm trafik stratejinizi kontrol etmediğiniz kanallara dayandırmak sürekli bir risktir.

Bir web push abone listesi farklıdır. Sizinle okuyucu arasında hiçbir algoritma olmadan tamamen sahip olduğunuz bir kitledir. Web push katılım oranları, e-posta için yaklaşık %3'e karşılık ziyaretçilerin %6'sının üzerinde seyreder ve tıklama oranları çok daha yüksektir. Bir sıralama düştüğünde, sahip olduğunuz kitle düşmez, bu nedenle oyun web sitenizin trafiği bir arama motorunun ruh haline göre yükselip düşmeyi bırakır. Bunun nedeni, web push bildirimlerini bir kenara eklediğiniz bir widget yerine birincil trafik kanalı olarak görmektir: sıralama değişikliğinin sizden alamayacağı tek tekrar trafik kaynağıdır.

Arama üzerine kurulu bir siteye tek bir Google çekirdek güncellemesinin ne yaptığını düşünün. Bir gecede, haftada 8.000 oturum gönderen bir rehber 2.000 gönderir ve bekleyip yeniden optimize etmekten başka pek bir şey yapılamaz. 60.000 web push abonesi olan bir site bu darbeyi emer, çünkü bir sonraki yama notu uyarısı hala her birine ulaşır. Sahip olunan erişim, düşüşten sonra kurduğunuz bir korunma değildir; düşüşten önce inşa ettiğiniz kitledir, bu nedenle çekirdek güncelleme bir kriz yerine bir düşüş olur. Oyun web sitesi mülklerine güvenilir bir şekilde trafik çekmenin, kitlesine sahip olmanın ve sonra her şeyin fazladan olmasının acı gerçeği budur.

RSS otomatik push: her yeni gönderiyi tekrar trafiğe dönüştürün

İşte özellikle bir oyun sitesi için tasarlanmış taktik, çünkü oyun siteleri sürekli yayın yapar. Yama notları yayınlanır, yeni bir seviye listesi eklenir, bir e-spor sonucunun kapsamı gerekir, bir rehber güncellenir. Bunların her biri bir abonenin geri dönmesi için bir nedendir ve her biri için manuel olarak bir bildirim yazıp göndermeniz gerekmemelidir.

RSS otomatik push bu boşluğu kapatır. Sitenizin akışını bir kez bağlarsınız ve her yayınladığınızda, abonelerinize yeni gönderinin başlığı ve bağlantısıyla otomatik olarak bir web push gönderilir. 30 gönderilik bir hafta, sıfır manuel gönderiyle geri dönmek için 30 neden olur. Yüksek tempolu bir oyun sitesi için bu tek otomasyon, yeni içeriğiniz hakkında bilgi sahibi olan bir kitle ile yalnızca algoritma işbirliği yaparsa öğrenen bir kitle arasındaki farktır. RSS akışınızdan push'u otomatikleştirme işlemini dakikalar içinde yapabilirsiniz, bu, içerik siteleri için web push kılavuzunun ortaya koyduğu ve yayıncıların her tür sitede web push ile trafik çekmek için kullandığı yaklaşımla aynıdır.

Sonuç, otomatik pilotta tekrar eden trafiktir: yeni gönderi bildirimi, yayıncının sahip olduğu en güvenilir tekrar trafik sürücüsüdür, çünkü her gün yaptığınız şeye, yani yayınlamaya göre tetiklenir.

Beslemeyi bir kez bağlayın, her gönderiyi kapsayın

Otomasyonu, bir okuyucu ilk abone olduğunda, ne alacaklarını ve ne sıklıkla alacaklarını onaylayan kısa bir karşılama bildirimiyle eşleştirin, böylece yeni gönderi akışı bir kesinti yerine bir özellik gibi hissettirir. Ardından ritim kendi kendine halledilir. Günde beş gönderi yayınlayan bir site, günde beş ilgili geri dönme nedeni gönderir, her biri içeriğin en taze olduğu anda zamanlanır, ki bu da tam olarak bir oyun okuyucusunun en çok istediği zamandır.

Artık oyun notu kapsamınızın ilgilenen kişilere algoritma tarafından yeniden gösterilmesini ummuyorsunuz; canlıya geçtiği anda onlara ulaştırıyorsunuz.

Doğru okuyucuyu geri getiren tetiklenen uyarılar

Yeni gönderi yayınları tabandır, tavan değildir. Yalnızca rekabetçi nişancı oyunları kapsamıyla ilgilenen okuyucu, rahat simülasyon rehberlerinizi istemez ve onlara her şeyi göndermek, abonelikten çıkmaya alıştırmanın yoludur. Tetiklenen, bölümlenmiş web anlık bildirimleri bunu düzeltir: doğru okuyucu doğru uyarıyı alır.

Oyunlar için web push bildirimleri, oynadıkları oyunlara göre segmentlere ayrılmış

Aboneleri okudukları oyunlara ve türlere göre bölümleyin ve her gönderinin alaka düzeyi artar. Rakamlar bunu doğruluyor: Ubisoft, genel güncellemelerde yaklaşık %7 tıklama oranı ve abonenin gerçekten önemsediği yeni bir oyunun duyurulduğu bildirimde yaklaşık %31 oran gördü. Oyunlar için web anlık bildirimleri, oyuncular kimliklerini başlık ve türe göre kesin olarak belirledikleri için, bu tür hedeflemeyi neredeyse her dikeyden daha fazla ödüllendirir. İlgi alanı bölümlerinin ötesinde, davranışa göre tetikleyebilirsiniz. Bunları bir kez tetiklenen web anlık bildirim iş akışları oluşturucusunda oluşturun ve kendi başlarına çalışırlar.

Oyunlar için web anlık bildirimlerinin yayın olmaktan çıkıp hassaslaşmaya başladığı yer burasıdır. Davranışsal tetikleyiciler, geri trafik cerrahi hale geldiğinde devreye girer. Bir okuyucunun uzun bir yol haritasını açtığı ancak sonuna ulaşmadığı zaman tetiklenen bir "bu rehberi bitirmedin" kampanyası çalıştırın ve onları bıraktıkları bölüme geri getirin.

Takip edilen bir oyunun sezonu veya etkinliği başladığında bir hatırlatıcı ayarlayın, böylece kapsamınız en çok önem taşıdığı gün doğru okuyucunun önüne çıkar. Bir içerik serisini takip edin, böylece sıralamalı mod rehberinize başlayan bir okuyucu otomatik olarak ikinci bölümü alır. Bunların hiçbiri manuel gönderim değildir; her biri bir kez ayarlayıp sessizce tekrar ziyaretleri yönlendirirken çalışır durumda bıraktığınız bir kuraldır.

Onay, varlıktır: web push abone listenizi büyütmek

Yukarıdakilerin hepsi bir sayıya bağlıdır: kaç okuyucu kaydoldu. Abone listesi varlıktır; bildirimler sadece onu nasıl kullandığınızdır. Ve web anlık bildirimleri uygulama yüklemesi gerektirmediği için (bir okuyucu tarayıcıda bir kez "İzin Ver"e tıklar), bir oyun içerik sitesi, bir uygulama göndermeden büyük bir sahip olunan kitle oluşturabilir.

Onu bilinçli olarak büyütün. İki adımlı bir kayıt olma (tarayıcının yerel isteminden önce samimi bir ön bilgi) tek seferlik izin isteğinin boşa gitmesini önler ve yerleşim önemlidir: bir okuyucu bir rehberi bitirdiğinde, niyetin en yüksek olduğu anda, kaydolmaya davet edin.

Değer değişimi, bir oyun sitesinde izin almayı sağlayan şeydir. “Bildirim al” zayıftır. “Yama notlarını ve seviye listesi güncellemelerini çıktığı gün al” bir nedendir. İsteği, okuyucunun zaten tükettiği içerikle ilişkilendirin, bir rehberden değer aldıktan sonra sorun, anında giriş yaptıklarında değil ve abonelik oranı kalite düşüşü olmadan artar.

Bu oranı yükseltme mekanikleri kendi kılavuzunu hak ediyor; web push abone listenizi büyütün taktikleriyle başlayın ve telefonlardaki okuyucuların bile mobil tarayıcı push aracılığıyla abone olabileceğini unutmayın. Her yüzde birlik izin oranı, ulaşılabilir geri dönüş kitlenizde kalıcı bir artıştır.

Geri dönüş trafiğini sadece oturumlara değil, gelire bağlayın

Bir yayıncı için geri dönüş oturumları gösterişli bir metrik değildir. Bunlar sayfa görüntülemeleridir ve sayfa görüntülemeleri reklam RPM'i ve bağlı kuruluş geliridir. Bu, web push'un değerini, çoğu “trafik çek” tavsiyesinin asla ulaşamadığı bir şekilde somutlaştırır.

Hesaplamayı yapın. Web push'un ayda ortalama 2,4 sayfa görüntüleme ile 40.000 geri dönüş oturumu getirdiğini, yani 96.000 sayfa görüntülemesi getirdiğini varsayalım. 12 dolarlık bir gösterim RPM'i ile bu, bağlı kuruluş tıklamalarınızı ve mağaza bağlantılarınızı saymadan önce, ayda yaklaşık 1.150 dolar reklam geliridir.

WPBeginner'ın belgelenmiş yaklaşık 10.000 ek aylık ziyaretçisi hacim kanıtıdır; RPM'niz bu hacmi gelir raporuna koyabileceğiniz bir satıra dönüştürür. Bildirim düzeyindeki hedef izleme, bu geliri belirli kampanyalara atamanıza olanak tanır, böylece hangi gönderilerin ödeme yapan oturumları yönlendirdiğini ve hangilerinin sadece gürültü yaptığını görebilirsiniz.

Bağlı kuruluş geliri de üstüne eklenir. “En iyi bütçe oyun faresi” güncellemesi için geri dönen bir okuyucu, tekrar bağlı kuruluş bağlantılarınızın önündedir ve bu tıklamalar, ilk kez gelen soğuk bir ziyaretçinin nadiren eşleştiği oranlarda dönüşür. Hedef izleme, oturumu yönlendiren belirli bildirime geliri atadığı için, hangi gönderilerin ödeme yaptığını görebilir ve sadece gürültü ekleyenleri ayıklayabilirsiniz, böylece kanal zamanla daha gürültülü olmak yerine daha verimli hale gelir.

Bu, kanalı tamamen yeniden çerçeveliyor. Web push bir trafik oyuncağı değildir; maliyetini kontrol ettiğiniz ölçülebilir bir gelir kaynağıdır.

Maliyeti nedir ve neden sahip olunan trafik bileşik getirir

İşte davayı kapatan kısım bu. Ücretli ve SEO edinimi sızdırır: her ziyaret için ödeme yaparsınız, sıralama kaybolabilir ve huni her ay sıfırlanır. Sahip olunan geri dönüş trafiği birikir. Her yeni abone, aylarca tekrar ziyaretleri yönlendirmeye devam eden bir listeye eklenir, gönderi başına neredeyse sıfır ek maliyetle.

Fiyatlandırma bu mantığa uymalıdır. PushEngage yalnızca aktif aboneler için ücret alır, böylece faturanız, gösterişli liste boyutuyla değil, aslında geri dönüş trafiğini yönlendiren kitleye göre ölçeklenir ve kanal büyüdükçe ucuz kalır. RSS otomatik push'u bir kez ayarlayın, birkaç ilgi alanına göre segmentlere ayrılmış tetikleyici katın, izin oranını artırın ve sistem yeni harcama yapmadan her hafta tekrar trafik yönlendirir.

Sonuç şudur: oyun web sitesi kitlelerine trafik çekmenin en ucuz, en dayanıklı yolu, erişim kiralamayı bırakıp kendi geri dönen kitlenize sahip olmaya başlamaktır. İlk ziyareti nasıl kazanırsanız kazanın, kazanın, ardından aboneliği yakalayın, yeni gönderi bildirimini otomatikleştirin, tetikleyicileri segmentlere ayırın ve diğer herkes aynı ziyaretçi için iki kez ödeme yapmaya devam ederken, sahip olduğunuz geri dönen trafiğin katlanarak artmasına izin verin.

İlk kez okuyanları tekrar gelen trafiğe dönüştürmeye hazır mısınız? Yalnızca aktif aboneler için ödeme yapın planıyla başlayın ve bu hafta RSS beslemenizi bağlayın.