A taxa de rejeição é um fator de classificação? O SEO pode ser bastante complicado porque há muita especulação sobre como o algoritmo do Google realmente funciona.
Pode simplesmente instalar um plugin de SEO para WordPress e seguir as suas diretrizes. Mas quão eficazes são essas listas de verificação? E quanto a métricas como a taxa de rejeição que uma ferramenta de SEO não pode otimizar diretamente para si? Quão importante é exatamente a taxa de rejeição?
Felizmente, temos amigos em todo o lado e os nossos amigos da AIOSEO falaram connosco sobre taxas de rejeição e o que elas realmente significam. Fomos até detalhar as suas descobertas com base na sua base de utilizadores de mais de 3 milhões de profissionais de SEO.
Então, a taxa de rejeição é um fator de classificação? A resposta curta é não.
Neste artigo, explicamos como a taxa de rejeição é definida no GA4 e fornecemos dicas práticas de análise.
Vamos começar.
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Porquê a Taxa de Rejeição?
Vamos falar sobre o que é a taxa de rejeição e como o Google Analytics 4 (GA4) a define. A taxa de rejeição costumava ser definida como a percentagem de visitantes do website que saem sem clicar em nenhuma outra página do seu site.
Portanto, uma rejeição é essencialmente o oposto do envolvimento do utilizador. Em alguns contextos, isto é MUITO mau. Mas em certos casos, uma rejeição pode muito bem ser a medida de sucesso. Por exemplo, se executar campanhas publicitárias enviando tráfego para um website de página única, a página teria uma taxa de rejeição de 100% independentemente de quantas vendas obtiver.
E esta falta de clareza levou o Google a atualizar a sua definição. A taxa de rejeição no GA4 é definida como a percentagem de visitantes do website
- Visitam uma única página numa única sessão por menos de 10 segundos
- E não têm interações
A taxa de rejeição originalmente não contabilizava o tempo gasto na página ou quaisquer eventos baseados em objetivos no seu site. Eventos são marcos que levam a um objetivo de negócio específico. Eventos de website são ações mensuráveis do utilizador. O Google Analytics pode ser configurado para rastrear eventos como rolar uma página, preencher um formulário, assistir a um vídeo, descarregar um PDF ou comprar algo.
E com esta nova definição, a taxa de rejeição parece ser uma métrica muito mais clara do desempenho da sua página. Então, a taxa de rejeição é agora um fator de classificação? Novamente, não realmente.
A Taxa de Rejeição é um Fator de Classificação?
Já se perguntou o que realmente acontece nos bastidores da Pesquisa Google? É como uma caça ao tesouro digital, e os especialistas adoram brincar de detetives, tentando decifrar o código desses algoritmos super secretos.
Mas eis o ponto: Nem todas as teorias resultam. Às vezes, as pessoas levam as coisas um pouco longe demais, confundindo causa e efeito. Vamos mergulhar no burburinho em torno da taxa de rejeição, por exemplo.
Este é um tema bastante comum em muitos estudos estatísticos diferentes. Só porque o Evento A e o Evento B parecem ocorrer juntos um número razoável de vezes não significa que o Evento A leva sempre ao Evento B.
Grandes figuras do mundo do SEO sugeriram que a taxa de rejeição poderia ter um peso na forma como o Google classifica as coisas. Bem, a ideia pegou fogo e, de repente, blogs por todo o lado gritavam aos quatro ventos que a taxa de rejeição era o Santo Graal das classificações. Isso desencadeou uma reação em cadeia, trazendo conceitos como tempo de permanência e pogo-sticking como os novos heróis da classificação.
Para simplificar, tempo de permanência é quanto tempo fica numa página depois de clicar nos resultados da pesquisa. E pogo-sticking? É quando clica num resultado, pensa "Nah, não é para mim" e volta a saltar para a página de resultados da pesquisa.
A trama adensou-se, arrastando os erros 404 para a mistura. Alguns começaram a acreditar que estas páginas de erro estavam a mexer com as classificações, tudo graças a uma suposta ligação à taxa de rejeição e ao pogo-sticking.
Mas deve realmente levar tudo isto com uma pitada de ceticismo. Os algoritmos do Google continuam a ser o mistério supremo e, por vezes, um pouco de cautela é a melhor estratégia ao navegar na selva do SEO. Por isso, da próxima vez que ouvir alguém jurar pela taxa de rejeição como a poção mágica para as classificações, lembre-se apenas que a reviravolta na trama do algoritmo do Google ainda está a desenrolar-se.
Mantenha a curiosidade, mas mantenha o chapéu de detetive!
Por que a Taxa de Rejeição Não é um Fator de Classificação
Aqui está a verdade sobre por que essas especulações não se sustentam – elas não têm qualquer evidência.
Vamos esclarecer as coisas: os pesos-pesados do Google têm sido vocais sobre a taxa de rejeição não ser o bilhete dourado para as classificações de pesquisa.
Numa sessão de perguntas e respostas franca de 2020, ao analista sénior de pesquisa do Google, John Mueller, foi perguntado: "A taxa de rejeição é um fator de classificação?" e ele descartou-a como um "equívoco". Segundo ele, a taxa de rejeição, e quaisquer outros dados do Google Analytics, não entram nos algoritmos de classificação do Google. Caso encerrado – é um "definitivamente não é o caso" firme de Mueller.
E não é uma coisa única. O analista do Google Gary Illyes também interveio, deixando claro que "não usamos análises/taxa de rejeição na classificação de pesquisa."
Então, a taxa de rejeição é um fator de classificação? Os chefes do Google dizem que não!
Como Melhorar o SEO e Aumentar o Envolvimento
Embora tenha sido praticamente confirmado várias vezes que a taxa de rejeição não é um fator de classificação na Pesquisa Google, continua a ser uma métrica útil. O conteúdo que cria deve ter um propósito. E quando esse propósito é comercializado para as pessoas certas da maneira certa, pode esperar baixas taxas de rejeição.
Se é novo no SEO para WordPress, recomendamos o uso de um plugin de WordPress para rastreamento de classificação SEO para acompanhar o desempenho do seu conteúdo.
Passo #1: Instalar um Plugin WordPress de Rastreamento de Classificação de SEO
Antes de poder acompanhar as classificações das palavras-chave de SEO para o seu site WordPress, você precisa escolher o plugin de SEO WordPress certo. Recomendamos o uso do All In One SEO.
All in One SEO (AIOSEO) é um dos plugins de SEO mais aclamados na comunidade WordPress. A versão original foi completamente renovada para adicionar uma tonelada de novas funcionalidades e add-ons. Por isso, se usou o AIOSEO no passado, precisa de verificar o plugin mais uma vez.
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E, claro, você também obtém um rastreador de classificação de SEO integrado para se manter atualizado sobre suas classificações de SEO.
Em resumo: O All in One SEO permite-lhe configurar corretamente o SEO do WordPress sem ter de contratar um especialista. E se os mais de 3 milhões de clientes do All in One SEO forem dignos de crédito (incluindo nós), o AIOSEO é um software fantástico de Otimização para Motores de Busca para todos os requisitos de SEO.
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Lembre-se: Só pode integrar a Google Search Console com o All in One SEO. Se precisar de análises do site mais detalhadas, deve considerar instalar o plugin MonsterInsights para instalar o Google Analytics no seu site WordPress.
Passo #2: Obter uma Visão Geral das Classificações das Palavras-chave
Acesse a seção Estatísticas de Pesquisa no plugin WordPress para ver uma visão geral das suas classificações de palavras-chave:
O painel principal também tem uma secção Classificações de Palavras-chave que mostra um resumo das suas Principais Palavras-chave e das suas Principais Palavras-chave Vencedoras/Perdedoras.
Descobrir quais as palavras-chave que estão a perder classificações é como descobrir onde estão as peças em falta do seu puzzle. Ajuda a perceber o que se passa com essas páginas e a planear uma estratégia para recuperar essas posições.
E adivinhe? Quando você faz isso, verá mais pessoas visitando seu site, o que significa mais dinheiro no seu bolso. É como resolver um quebra-cabeça para tornar seu site ainda melhor!
Por outro lado, as palavras-chave Vencedoras Principais podem fornecer informações sobre as táticas de SEO que estão produzindo resultados para que você possa replicá-las.
Passo #3: Mergulhar Profundamente no Relatório de Classificações de Palavras-chave
Assim que tiver uma ideia geral do desempenho das suas palavras-chave, o próximo passo é abrir o relatório de Classificações de Palavras-chave. Também pode ver estatísticas detalhadas para as classificações do seu conteúdo aqui.
Se rolar mais para baixo, pode até ver as publicações exatas que estão a ganhar ou a perder classificações de pesquisa. Mais do que isso, pode filtrar as suas melhores palavras-chave por cliques e verificar as suas classificações instantaneamente.
É aqui que obtém um relatório detalhado de todas as suas palavras-chave e do seu desempenho nas SERPs. Descer até à secção Desempenho de Palavras-chave permite-lhe aprofundar como palavras-chave individuais estão a ter desempenho.
Este é o local onde obtém um relatório completo sobre todas as palavras que está a usar e o quão bem elas estão a ter desempenho nos resultados de pesquisa. Ao descer até à parte Desempenho de Palavras-chave, aprofunda como cada palavra está a ter desempenho por si só.
Se clicar no separador Principais Vencedoras, verá as palavras-chave que estão a melhorar nas classificações.
Isso mostra que você otimizou bem para as palavras-chave alvo e que sua estratégia de SEO está funcionando.
Passo #4: Verificar suas Principais Palavras-chave Perdidas
Além de verificar as suas palavras-chave Principais Vencedoras, também pode monitorizar as suas palavras-chave Principais Perdedoras. Clique no separador Principais Perdedoras no relatório de Desempenho de Palavras-chave para o fazer.
Esta secção mostra as palavras-chave que estão a descer nas classificações. Esta é uma informação vital, pois mostra-lhe as palavras-chave e o conteúdo a ser otimizado. Se as suas classificações de palavras-chave estiverem a descer, então precisa de atualizar o seu conteúdo imediatamente.
O que Fazer Depois de Rastrear o Tráfego e as Classificações de SEO?
Rastrear o seu tráfego de pesquisa e classificações é apenas uma parte do quebra-cabeças. A nossa principal recomendação é usar o All in One SEO para otimizar o conteúdo do seu site. As ferramentas certas podem ajudá-lo a obter tráfego recorrente, envolvimento e vendas. Para isso, recomendamos o uso de campanhas de push.
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- 7 Estratégias Inteligentes para Aumentar o Envolvimento do Cliente
- As Notificações Push São Eficazes? 7 Estatísticas + 3 Dicas de Especialistas
- Como Adicionar um Plugin WordPress de Notificações Web ao Seu Site
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