Le notifiche push Web sono un nuovo canale di mercato che ha mostrato risultati promettenti in breve tempo. In precedenza abbiamo discusso di come le notifiche push siano vantaggiose rispetto alle e-mail e ora vengano utilizzate ampiamente dai marketer. Possono aumentare il coinvolgimento dei clienti e migliorare l'interattività. Recentemente Chrome ha annunciato il lancio delle notifiche avanzate o notifiche con immagini di grandi dimensioni come parte di Chrome 59+
E se stai inviando notifiche push avanzate, è probabile che otterrai maggiori benefici, tra cui un aumento del CTR (Click Through Rate), del ROI e della fidelizzazione dei clienti. Secondo la fonte, le notifiche push con immagini tramite un'app mobile potrebbero generare un CTR fino al 56% in più. Pertanto, abbiamo studiato l'impatto dello stesso nelle notifiche push del browser, utilizzando un impatto sul Click-through Rate. Il Click-Through Rate è definito come Clic/Visualizzazioni della notifica push Web.
Il nostro team di dati ha analizzato i risultati sull'impatto delle notifiche push avanzate/di grandi dimensioni nelle notifiche push Web, e i risultati mostrano che le notifiche push Web con immagini di grandi dimensioni possono generare un CTR fino al 62% in più.
Su PushEngage, un utente può aggiungere immagini di grandi dimensioni nelle notifiche push Web (Dimensioni: 364X180 px) per distinguersi e aumentare i tassi di clic. I risultati sono molto promettenti per ottenere un migliore tasso di conversione e coinvolgimento dei clienti. Questo articolo getta luce sui dati basati sui fatti che affermano chiaramente quanto possano essere potenti le immagini di grandi dimensioni per ottenere conversioni migliori.
Abbiamo studiato e analizzato l'impatto dell'utilizzo di immagini di grandi dimensioni nelle notifiche push Web per settore. Ora, diamo uno sguardo più approfondito per conoscere l'impatto dell'invio di una notifica push Web con immagine di grandi dimensioni per settore.
Principali risultati sull'impatto delle immagini di grandi dimensioni nelle notifiche push Web per settore
- I siti di offerte ottengono il più alto tasso di conversione utilizzando notifiche push con immagini di grandi dimensioni.
Le notifiche push con immagini di grandi dimensioni sono utilizzate in eccesso dai siti di offerte. I nostri dati analitici mostrano che c'è stato un aumento del 62% nel CTR dopo che hanno utilizzato immagini di grandi dimensioni nelle notifiche push Web inviate.
- I siti di intrattenimento hanno registrato un aumento del 34% nel CTR medio utilizzando immagini di grandi dimensioni.
Con immagini grandi, il numero di clic e visualizzazioni è aumentato per questo settore. Un semplice messaggio di testo non obbliga alcun utente a fare clic su un link per guardare un film. Ma, un link con una grande immagine del poster del film ti farà sicuramente cliccare e prenotare i biglietti per vedere il film, anche se non l'avevi pianificato. Questo è il potere di aggiungere una grande immagine alla tua notifica.
- Il tasso di successo per i siti sanitari è maggiore utilizzando notifiche push Web con immagini grandi
Il settore sanitario utilizza ampiamente le notifiche push per avvisare i propri utenti su nuovi farmaci, nuove offerte per qualsiasi farmaco, ecc. E le notifiche inviate con immagini grandi hanno mostrato un impatto leggermente maggiore e hanno ottenuto un CTR più elevato. Le notifiche push con un'immagine grande hanno indicato un aumento medio del 18% nel CTR.
- Il successo dell'utilizzo di immagini grandi nelle notifiche push Web dipende dal settore
L'effetto di un'immagine grande e la conseguente conversione nelle notifiche push Web dipendono anche dal tipo di settore. Le statistiche per il settore finanziario dimostrano questo fatto in larga misura. Si deduce che le notifiche push senza un'immagine grande funzionano molto meglio di una notifica con un'immagine grande per questo settore. Ma, per il sito di offerte, è il contrario. Ha mostrato un aumento del 62% nel CTR.
- Il settore dell'e-commerce ha spazio per raccogliere di più
Il settore dell'e-commerce è il principale utilizzatore quando si tratta di utilizzo delle notifiche push. Ma, non ha mostrato molto impatto sui messaggi inviati con immagini grandi. Infatti, il CTR medio per le notifiche push inviate con un'immagine grande ha mostrato un calo del -2%.
- Anche i siti di lavoro utilizzano ampiamente le notifiche push Web con immagini grandi
I siti di lavoro sono anche uno dei settori principali che utilizzano le notifiche push su larga scala. L'impatto dell'immagine grande è molto più elevato qui. Abbiamo potuto riscontrare un aumento medio del 26% del CTR con immagini grandi.
Non c'è ambiguità sul fatto che le notifiche push Web siano ampiamente utilizzate dal settore online. Se ti stai chiedendo quale settore online utilizzi ampiamente le notifiche push Web, è l'e-commerce. Ecco un'analisi più approfondita dei fatti tratti dalla nostra analisi dei dati.
Abbiamo anche condotto uno studio all'interno di questi settori per vedere quale percentuale di notifiche push Web ciascun settore invia con immagini e senza immagini. Alcuni settori inviano solo poche notifiche push, ma tra quelle inviate, la maggior parte delle notifiche sono con immagini.
Risultati chiave:
- I servizi finanziari inviano il massimo delle notifiche con immagini
Sebbene il settore finanziario invii solo lo 0,87% di notifiche push Web con immagini grandi rispetto ad altri settori, il 77% di tali notifiche sono con immagini! Il settore dei viaggi invia solo lo 0,14% di notifiche push Web con immagini su base settoriale, ma il 52% di tali notifiche inviate sono con immagini.
- I siti di lavoro inviano il minor numero di notifiche con immagini
Analizzando i dati estratti, si è visto che i siti di lavoro inviano solo lo 0,34% delle notifiche tra i settori e di questi solo il 4% ha immagini. Inviano il minor numero di notifiche con immagini, seguiti dal settore dell'istruzione.
Conclusione
Dopo aver analizzato i risultati dei dati, possiamo riassumere l'impatto e l'utilizzo delle notifiche push con immagini grandi o ricche nel web push in base ad alcuni fatti:.
- Il tasso di successo varia in base al tipo di settore: Si è riscontrato che i siti di offerte inviano solo il 37% delle loro notifiche con immagini grandi, ma ottengono il massimo in termini di CTR (62%). Il settore sanitario invia più notifiche con immagini grandi e ottiene successo. Quindi, non importa quante notifiche invii con immagini grandi, il risultato dipende dal settore di appartenenza.
- Non inviare sempre notifiche push web con immagini grandi: A livello di settore, i siti di e-commerce inviano la maggior parte delle loro notifiche con immagini grandi. Tuttavia, vediamo che ottengono un -2% in termini di tasso di clic. I siti di intrattenimento le inviano in misura relativamente minore con immagini e ottengono un aumento medio del CTR del 34%.
- Il settore finanziario invia il maggior numero di notifiche con immagini grandi: È il settore finanziario che utilizza le notifiche push web con immagini grandi in eccesso. Invia il 77% delle sue notifiche utilizzando immagini grandi.
- I siti di lavoro inviano il minor numero di notifiche con immagini grandi: I siti di lavoro inviano solo il 4% delle loro notifiche con immagini grandi e ottengono comunque un aumento del 26% nel CTR. Quindi, hanno ancora margini di miglioramento.
L'utilizzo di immagini grandi nelle notifiche push web può aumentare maggiormente il coinvolgimento dei clienti e, di conseguenza, puoi ottenere un CTR maggiore. Assicurati che non tutte le tue notifiche abbiano immagini grandi, poiché potrebbero sembrare forzate.
Fonte
PushEngage è uno dei principali fornitori di notifiche push web. Abbiamo raccolto i dati per questo studio intervistando i nostri clienti e monitorando l'utilizzo del nostro prodotto su oltre 6000 siti web in più di 125 paesi.
