Indvirkning af brugen af Rich Push-notifikationer i Web Push – En branchestudie

Web Push-notifikationer er en ny markedskanal, der har vist lovende resultater på kort tid. Vi har tidligere diskuteret, hvordan Push-notifikationer er fordelagtige sammenlignet med e-mails og nu bruges i vid udstrækning af marketingfolk. De kan drive mere kundeengagement og kan øge interaktiviteten.  For nylig annoncerede Chrome lanceringen af Rich Notifications eller notifikationer med store bannerbilleder som en del af Chrome 59+

Og hvis du sender rige push-notifikationer, får du sandsynligvis flere fordele, herunder en stigning i CTR (Click Through Rate), ROI og kundefastholdelse. Ifølge kilden, kan push-notifikationer med billeder via en mobilapp generere op til 56% højere CTR. Derfor studerede vi effekten af det samme i browser push-notifikationer, ved at bruge en effekt på Click-through Rate. Click-Through Rate defineres som Klik/Visninger af Web Push-notifikationen.

Vores datateam analyserede resultaterne for effekten af det store billede/rige push-notifikation i Web Push-notifikationer, og resultaterne viser, at web push-notifikationer med store billeder kan generere op til 62% højere CTR.

Hos PushEngage kan en bruger tilføje store billeder i web push-notifikationer (Størrelse: 364X180 px) for at skille sig ud og øge klikraterne. Resultaterne er meget lovende for at drive bedre konverteringsrate og kundeengagement. Denne artikel kaster lys over de faktabaserede data, der tydeligt angiver, hvor kraftfulde store billeder kan være for at opnå bedre konverteringer.

Vi studerede og analyserede effekten af at bruge store billeder i web push-notifikationer branchevis. Lad os nu se nærmere på effekten af at sende en stor billed-web push-notifikation branchevis.

Vigtigste fund om effekten af store billeder i web push-notifikationer branchevis

• Tilbudssider opnår højeste konverteringsrate ved brug af store billed-push-notifikationer.

Push-notifikationer med store billeder bruges i overflod af tilbudssider. Vores analysedata viser, at der har været en stigning på 62% i CTR, efter de brugte store billeder i de sendte web push-notifikationer.

• Underholdningssider oplevede en stigning på 34% i gennemsnitlig CTR ved brug af store billeder.

Med store billeder steg antallet af klik og visninger for denne branche. En simpel almindelig besked tvinger ingen bruger til at klikke på et link for at se en film. Men et link med et stort billede af filmplakaten vil helt sikkert få dig til at klikke og booke billetter for at se filmen, selvom du aldrig havde planlagt det. Dette er kraften ved at tilføje et stort billede til din notifikation.

• Succesrate for sundhedssider er højere ved brug af store billed-web push-notifikationer

Sundhedsindustrien bruger push-meddelelser i vid udstrækning til at advare sine brugere om ny medicin, nye tilbud på medicin osv. Og de meddelelser, der blev sendt med store billeder, viste lidt mere effekt og opnåede en højere CTR. Push-meddelelser med et stort billede gav i gennemsnit 18% stigning i CTR.

• Succes med at bruge store billeder i web push-meddelelser afhænger af branchen

Effekten af store billeder og den resulterende konvertering i web push-meddelelser afhænger også af typen af branche. Statistikkerne for finanssektoren viser dette faktum i meget høj grad. Det er udledt, at push-meddelelser uden et stort billede fungerer langt bedre end en meddelelse med et stort billede for denne branche. Men for tilbudswebsteder er det omvendt. Det viste en stigning på 62% i CTR.

• E-handelsbranchen har plads til at opnå mere

E-handelsbranchen er den største bruger, når det kommer til push-meddelelser. Men det viste ikke stor effekt på de beskeder, der blev sendt med store billeder. Faktisk viste den gennemsnitlige CTR for push-meddelelser sendt med et stort billede et fald på -2%.

• Jobportaler bruger også store billeder i web push-meddelelser i vid udstrækning

Jobportaler er også en af de primære brancher, der bruger push-meddelelser i stor skala. Effekten af det store billede er meget højere her. Vi kunne konstatere en stigning på 26% i gennemsnitlig CTR med store billeder.

Der er ingen tvivl om, at web push-meddelelser bruges bredt af onlinebranchen. Hvis du undrer dig over, hvilken onlinebranche der bruger web push-meddelelser i vid udstrækning, er det e-handel. Her er et dybere indblik i de fakta, der er trukket fra vores dataanalyse.

Vi foretog også en undersøgelse inden for disse brancher for at se, hvilken procentdel af web push-meddelelser hver branche sender med billeder og uden billeder. Nogle brancher sender kun få push-meddelelser, men blandt dem, der sendes, er de fleste meddelelser med billeder.

Vigtigste resultater:

• Finansielle tjenester sender flest meddelelser med billeder

Selvom finanssektoren sender kun 0,87% store billeder i web push-meddelelser sammenlignet med andre brancher, er 77% af disse meddelelser med billeder! Rejsebranchen sender kun 0,14% web push-meddelelser med billeder branchemæssigt, men 52% af disse sendte meddelelser er med billeder.

• Jobportaler sender færrest meddelelser med billeder

Ved analyse af de trukne data blev det set, at jobportaler sender kun 0,34% af meddelelserne blandt brancherne, og af dem har kun 4% billeder. De sender færrest meddelelser med billeder, efterfulgt af uddannelsessektoren.

Konklusion

Efter analyse af datare sultaterne kan vi opsummere effekten og brugen af store billeder eller rige push-meddelelser i web push baseret på visse fakta:.

1. Succesrate varierer med branchetype: Det viser sig, at Deal Sites kun sender 37% af deres notifikationer med store billeder, men opnår det højeste, når det kommer til CTR (62%). Sundhedsindustrien sender flere notifikationer med store billeder og opnår succes. Så det betyder ikke noget, hvor mange notifikationer du sender med store billeder, resultatet afhænger af, hvilken branche du kommer fra.
2. Send ikke Web Push-notifikationer med store billeder, altid: Branchevis sender E-handelswebsteder størstedelen af deres notifikationer med store billeder. Men vi ser, at de opnår -2% med hensyn til klikrate. Underholdningswebsteder sender færre med billeder og opnår i gennemsnit 34% stigning i CTR.
3. Finansindustrien sender det højeste antal notifikationer med store billeder: Det er finansindustrien, der bruger web push-notifikationer med store billeder i overskud. De sender 77% af deres notifikationer ved hjælp af store billeder.
4. Jobportaler sender færrest notifikationer med store billeder: Jobportaler sender kun 4% af deres notifikationer med store billeder og opnår stadig 26% stigning i CTR. Så de har stadig plads til forbedring.

Brugen af store billeder i web push-notifikationer kan øge kundernes engagement og som et resultat kan du opnå mere CTR. Sørg for, at ikke alle dine notifikationer indeholder store billeder, da det kan virke påtrængende.

Kilde

PushEngage er en af de førende udbydere af web push-notifikationer. Vi har indsamlet data til denne undersøgelse efter at have undersøgt vores egne kunder og sporet vores produktbrug på tværs af over 6000+ websteder i mere end 125 lande.