打开你的游戏网站分析，查看回头客数据，而不是头条的会话数。对于大多数游戏内容网站（攻略、排名列表、补丁说明报道、维基、评测中心），新访客占绝大多数，回头客只占一小部分。这种构成是问题所在。你花了数月时间进行 SEO 和社交推广，才赢得了每一次的首次访问，然后大多数读者就离开了，再也没有回来。为游戏网站受众带来流量的最便宜的方法不是再次赢得新访客的首次访问。而是让您已经赢得的读者明天再次回来，通过您拥有的渠道。
大约 95% 的首次访问者还没有准备好订阅、关注或自行返回。如果你的唯一计划是“希望他们收藏网站”，那么你就是在往漏水的桶里加水。WPBeginner，作为 Awesome Motive 家族的姊妹网站，记录了通过网页推送通知每月增加约 10,000 名额外访客，这并非通过提高排名，而是通过让读者有理由和方式可以回来。
本文将探讨这个引擎：为什么回头客流量优于追逐新访客，为什么自有渠道优于租赁的触达，RSS 自动推送如何将你发布的每一篇文章转化为重复流量，触发式提醒如何让正确的读者回来，如何增长所有内容赖以运行的订阅者列表，以及如何将整个系统与收入挂钩。
您已经赢得的游戏网站流量是您不断流失的流量
每个游戏网站都有一个它不愿面对的数字：一次性访问后永不返回的读者比例。获客是方程中昂贵的一半。你为它竞价，为它排名，为它发帖。回头客流量是便宜的一半，而大多数网站却白白浪费了它，因为它们没有自有渠道在读者关闭标签页后联系他们。
为什么追逐新访客会让你失去回头客
流量下降时的本能反应是追逐更多新访客：又一次 SEO 冲刺，又一次社交媒体推广。但是，通过搜索找到你的《艾尔登法环》Boss 攻略的读者，与你的网站还没有建立任何关系，而且搜索不一定会向他们展示你的下一个攻略。
没有自有渠道，你的回头客就取决于 Google 或算法信息流是否决定展示你的下一篇文章。完全依赖重新发现的游戏网站流量是你将不断流失的流量。解决方法是将首次访问转化为订阅，这样下一次访问是你触发的，而不是你等待的。
自有 vs. 租赁：为什么谷歌和社交媒体不能成为你的流量策略
搜索排名和社交触达是租来的。核心更新会重排SERP，平台会限制出站链接，你原本计划好的流量会在一周内蒸发。游戏领域尤其容易受到影响：新闻和元数据变化迅速，争夺相同关键词的竞争异常激烈，链接的社交触达也在不断衰减。将整个流量策略建立在你不控制的渠道上，是一种持续的风险。
Web推送订阅列表则不同。它是你完全拥有的受众，你和读者之间没有任何算法。Web推送的opt-in率超过访问者的6%，而电子邮件约为3%，点击率也远高于此。当排名下降时，你拥有的受众不会消失，因此你的游戏网站流量就不会随着搜索引擎的心情而起伏。这就是为什么应该将Web推送通知视为主要流量渠道，而不是一个附加的小部件：它是唯一一个排名变化无法夺走的重复流量来源。
想想一次谷歌核心更新对依赖搜索的网站会产生什么影响。一夜之间，一个每周带来8000次会话的指南，可能只剩下2000次，你除了等待和重新优化，几乎无事可做。而一个拥有6万Web推送订阅者的网站，可以轻松应对这种冲击，因为下一个补丁说明警报仍然可以触达他们中的每一个人。拥有的触达不是在下降后才建立的对冲；而是你在下降之前就建立的受众，这样核心更新就只会是小幅波动，而不是危机。这就是关于如何可靠地为游戏网站带来流量的朴素真相：首先拥有受众，然后其他一切都是锦上添花。
RSS 自动推送：将每篇新文章转化为重复流量
这是专门为游戏网站设计的策略，因为游戏网站会持续发布内容。补丁说明发布了，新的排行榜出来了，电竞比赛结果需要报道，指南需要更新。每一次发布都是订阅者回访的理由，而你不必为每一次发布手动编写和发送通知。
RSS自动推送弥补了这一差距。你只需连接一次网站的feed，每次发布时，都会自动向订阅者发送一条Web推送，包含新帖子的标题和链接。一周发布30篇文章，就变成了30次回访的理由，无需手动发送。对于高频发布的游戏网站来说，这个单一的自动化功能，决定了受众是能得知你的新内容，还是只能在算法配合的情况下才得知。你可以在几分钟内通过RSS feed自动推送，这与内容网站的Web推送手册中概述的方法相同，也是发布者在各种网站上通过Web推送驱动流量所使用的方法。
结果是自动化的重复流量：新帖通知是最可靠的重复流量驱动因素，因为它基于你每天都在做的事情——发布。
连接一次 feed，覆盖所有文章
当读者首次订阅时，通过简短的欢迎通知来配对自动化，确认他们将收到什么以及频率如何，这样新帖流就感觉像一个功能而不是一种干扰。之后，节奏自然会跟上。一个每天发布五篇文章的网站，每天都会提供五个相关的回归理由，每个理由都针对内容最新鲜的时刻，而这正是游戏读者最想要的时候。
你不再希望算法将你的补丁说明报道重新呈现给关心的人；你可以在它上线的那一刻就将其发送给他们。
触发式提醒，让正确的读者回来
新帖广播是基础，而不是上限。只关心你的竞技射击游戏报道的读者不想要你的休闲模拟游戏指南，向他们发送所有内容只会让他们取消订阅。触发式、分段式网页推送可以解决这个问题：正确的读者会收到正确的提醒。
针对游戏玩家的网页推送通知，按他们玩的游戏进行细分
按读者阅读的游戏和类型对订阅者进行细分，每次发送的相关性都会提高。数据显示：育碧在一般更新上的点击率约为 7%，而在通知宣布订阅者真正关心的游戏时，点击率约为 31%。游戏网页推送通知比几乎任何垂直领域都更能奖励这种类型的定位，因为游戏玩家通过标题和类型来明确地识别自己。除了兴趣细分，你还可以根据行为触发。在触发式网页推送工作流构建器中一次性构建这些，它们就会自动运行。
这就是游戏网页推送通知从广播转变为精确推送的地方。行为触发器是让回访流量变得精准的地方。运行一个“你没有完成这个指南”的活动，当读者打开一个长篇攻略但没有读到最后时触发，将他们带回到他们离开的部分。
设置一个提醒，以便在跟踪的游戏的赛季或活动上线时，你的报道能在最重要的日子呈现在正确的读者面前。关注一个内容系列，这样开始阅读你排名模式指南的读者就会自动收到第二集。这些都不是手动发送；每一个都是你设置一次然后让它在后台默默驱动重复访问的规则。
选择加入即资产：增长你的网页推送订阅者列表
以上所有都取决于一个数字：多少读者选择了加入。订阅者列表是资产；通知只是你如何使用它。而且，由于网页推送不需要安装应用程序（读者在浏览器中只需点击一次“允许”），游戏内容网站可以在不发布应用程序的情况下建立一个庞大的自有受众。
有计划地增长它。两步选择加入（在浏览器原生提示之前有一个友好的预告）可以防止一次性的权限请求被浪费，并且放置位置很重要：在读者完成指南后立即邀请订阅，此时意图最高。
价值交换是在游戏网站上获得选择加入的原因。“获取通知”很弱。“获取补丁说明和分级列表更新”是有理由的。将提示与读者已在消费的内容联系起来，在他们从指南中获得价值后而不是在他们着陆的瞬间进行询问，订阅率就会攀升，而质量不会下降。
提高该比率的机制值得单独制定手册；从增长您的网络推送订阅列表中的策略开始，并记住即使是手机用户也可以通过移动浏览器推送进行订阅。选择加入率的每一个百分点都是您可触达的返回受众的永久性增长。
将回头客流量与收入挂钩，而不仅仅是会话数
对于发布商而言，返回会话不是一个虚荣指标。它们是页面浏览量，而页面浏览量就是广告 RPM 和联盟收入。这使得网络推送的价值具体化，而大多数“吸引流量”的建议却从未触及这一点。
进行计算。假设网络推送每月带回 40,000 次返回会话，平均每次 2.4 次页面浏览，即 96,000 次页面浏览。以 12 美元的展示 RPM 计算，这大约是每月 1,150 美元的广告收入，而这还不包括您的装备指南和商店链接上的联盟点击。
WPBeginner 记录的每月额外 10,000 次访问量是数量证明；您的 RPM 将该数量转化为您可以放入收入报告中的一项。通知级别的目标跟踪可让您将收入归因于特定广告系列，因此您可以查看哪些发送驱动了付费会话，哪些只是制造噪音。
联盟收入也随之增加。一位返回读者回来查看“最佳预算游戏鼠标”更新，意味着该读者再次看到了您的联盟链接，并且这些点击的转化率是新访客很少能达到的。由于目标跟踪将收入归因于驱动会话的特定通知，因此您可以查看哪些发送带来了收益，并剔除那些只增加噪音的发送，从而使该渠道随着时间的推移变得更有效率，而不是更嘈杂。
这完全重塑了该渠道。网络推送不是一个流量玩具；它是一个可衡量的收入来源，您可以控制其成本。
成本是多少，以及为什么自有流量会复利增长
这是让案例得以成立的部分。付费和 SEO 获取会流失：您为每次访问付费，排名可能会消失，并且漏斗每月重置。自有返回流量会累积。每个新订阅者都会被添加到列表中，该列表会持续数月带来重复访问，每次发送的增量成本几乎为零。
定价应符合该逻辑。PushEngage 只对活跃订阅者收费，因此您的账单会随着实际带来返回流量的受众而扩展，而不是随着虚荣列表的大小而扩展，并且该渠道在增长时保持便宜。设置一次 RSS 自动推送，添加一些基于兴趣细分的触发器，提高选择加入率，系统就会在每周无需额外花费的情况下带来重复流量。
核心观点只有一句话：吸引游戏网站受众流量最便宜、最持久的方式是停止租赁流量，开始拥有你的回访受众。无论你如何赢得首次访问，都要赢得它，然后获取订阅，自动化新帖子提醒，细分触发器，并让自有回访流量不断增长，而其他人则要为同一个访客付费两次。
准备好将首次访问者转化为回头客了吗？从仅为活跃订阅者付费计划开始，并本周连接你的 RSS Feed。
