Browser-Push-Benachrichtigungen ähneln mobilen App-Benachrichtigungen. Sie ermöglichen es Website-Betreibern, das Engagement auf ihren Websites sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Mobilgerät zu steigern. Sie haben gezeigt, dass sie bei großen Content-Websites wie Facebook zusätzliche 20 % bis 30 % wiederkehrende Besucher generieren. Sie können jede Push-Benachrichtigungsplattform verwenden, um Website-Push-Benachrichtigungen zu erstellen und zu senden.
Kurzes Video darüber, wie Push-Benachrichtigungen funktionieren
Wie funktionieren Push-Benachrichtigungen in Browsern?
Website-Push-Benachrichtigungen sind erlaubnisbasiert. Der Benutzer muss zuerst zustimmen, und dann können Sie Web-Push-Benachrichtigungen senden. Die Web-Push-Benachrichtigungen erscheinen sowohl in mobilen als auch in Desktop-Browsern.
1) Ein Benutzer, der Ihre Website besucht, wird gebeten, Push-Benachrichtigungen zu abonnieren
2) Sobald der Benutzer das Abonnement bestätigt hat, wird er einer Abonnentengruppe hinzugefügt. Wir können die Benutzer hier auch segmentieren und sie bestimmten Abonnentengruppen hinzufügen.
3) Als Website-Betreiber können Sie jetzt zum Dashboard gehen und eine Benachrichtigung für alle Ihre Abonnenten erstellen und senden
4) Abonnierte Benutzer erhalten die Benachrichtigungen, solange der Browser im Hintergrund läuft. Dies wird Ihre Abonnenten dazu bringen, Sie wieder zu besuchen.
Möchten Sie dies selbst ausprobieren? Sehen Sie sich unsere Web-Push-Benachrichtigungs-Demo an.
Wie fügt man Push-Benachrichtigungen zu einer Website hinzu?
Die Integration von Browser-Push-Benachrichtigungen auf Ihrer Website ist einfach. Sie müssen nicht die gesamte Push-Benachrichtigungsplattform erstellen. PushEngage ist eine Push-Benachrichtigungsplattform, mit der Sie Push-Benachrichtigungen von Ihrer Website senden können. Es dauert weniger als 10 Minuten, Web-Push-Benachrichtigungen zu einer Website hinzuzufügen. Sie können die einfachen Schritte befolgen, um Push-Benachrichtigungen zu installieren auf Ihrer Website. Sobald die Integration hinzugefügt wurde, beginnen Sie mit dem Sammeln von Website-Push-Benachrichtigungsabonnenten. Jetzt können Sie Web-Push-Benachrichtigungen von Ihrer Website an Ihre Abonnenten senden.
Chrome-Browser-Push-Benachrichtigungen wurden im April 2015 Realität. Safari unterstützte diesen Kanal bereits früher, und Firefox unterstützte Push-Benachrichtigungen Ende Januar 2016. Jetzt sind Web-Push-Benachrichtigungen in Desktop- und mobilen Browsern von Safari, Chrome und Firefox vorhanden. Dies bietet eine Marktreichweite von über 75 % basierend auf dem Marktanteil der Browser, und die Reichweite der Push-Benachrichtigungen wird bedeutsam. Internet Explorer hat in seinem neuen Edge angekündigt, dass er Web-Push-Benachrichtigungen und Service Worker unterstützen wird, sodass wir bald alle Browser haben werden, die diesen neuen Kanal unterstützen.
Browser haben für die meisten Unternehmen immer noch mehr Traffic als Apps, sodass dieser Kanal mehr Wirkung erzielen kann. Kürzlich hat Facebook diese Benachrichtigungen implementiert, und mehr Website-Besitzer begannen, dies zur Kenntnis zu nehmen und nach Möglichkeiten zu suchen, sie auf ihrer Website zu implementieren.
ROI: Der ROI von Browser-Push-Benachrichtigungen ist 2x bis 10x so hoch wie der von E-Mail
Wir haben PushEngage.com entwickelt – eine Plattform und ein Kampagnenmanagement-Tool für Web-Push-Benachrichtigungen auf Desktop- und mobilen Browsern. Ursprünglich hatten wir das Tool für unsere interne Website entwickelt, aber als wir sahen, dass der ROI für diesen Kanal 2- bis 10-mal höher war als für E-Mail, haben wir dieses Tool für alle verfügbar gemacht.
Wir sehen eine viel höhere Klickrate bei jeder Kampagne für Website-Push-Benachrichtigungen. Der Benutzer, der zurückkehrt, ist an den Inhalten interessiert, die gesendet werden, und hat somit eine viel höhere Konversionsrate.
Die Hauptunterschiede zwischen E-Mail und Web-Push-Benachrichtigungen in Browsern sind:
- Bei der E-Mail sehen nur Leute, die die E-Mail öffnen, die Nachricht, aber bei Push sehen alle Benutzer, die online sind oder einen Browser geöffnet haben, die Nachricht. Dies hat Auswirkungen und führt zu einer viel höheren „Öffnungsrate“ für Push. Wir haben Öffnungsraten von bis zu 80 % für Push-Nachrichten gesehen.
- Da Push eine höhere Öffnungsrate hat, führt dies zu einer höheren Klickrate. Wir haben Klickraten von bis zu 50 % bei Nachrichten gesehen. Dieser abonnierte Benutzer erhält die Benachrichtigungen, solange der Browser im Hintergrund läuft. Dies wird Ihre Abonnenten dazu bringen, Sie wieder zu besuchen.
- Da dies ein neuer Kanal ist und die Geräuschkulisse in diesem Kanal geringer ist, da Websites noch auf diese Art der Nachrichtenübermittlung umstellen, werden wir weiterhin eine höhere Leistung sehen.
Eine der wichtigsten Kampagnen für jeden E-Commerce ist der Warenkorbabbruch. Mithilfe von Browser-Push-Benachrichtigungen haben E-Commerce-Websites eine höhere Konversionsrate erzielt als mit E-Mails.
Laut den Fallstudien zu Push-Benachrichtigungen erzielte die E-Commerce-Website mit Warenkorbabbruch-Kampagnen 2.000 bis 4.000 US-Dollar pro Woche. Wenn Sie kein Web-Push verwenden, probieren Sie es jetzt aus. Es wird Ihre Konversionsrate sicherlich erhöhen.
Dinge, die Sie bei der Implementierung von Push auf Ihrer Website beachten sollten
A) So bauen Sie eine Abonnentenliste für Browser-Push-Benachrichtigungen auf:
Ein Problem ist, dass wir die Abonnentenbasis von Grund auf neu aufbauen müssen, sodass es einige Zeit dauern wird, bis dieser Kanal an Fahrt gewinnt. Aber geduldiges Listenaufbauen wird sich in Bezug auf die Rendite auszahlen. Nach sechs Monaten, wenn Sie eine anständige Liste haben und andere Wettbewerber keine haben, werden Sie eine bessere Reichweite haben.
Es gibt derzeit keine Methode, um eine Liste von E-Mails an Google oder Safari zu übermitteln und eine ähnliche Liste für Push-Benachrichtigungen zurückzuerhalten.
Daher können wir, ähnlich wie bei der Liste der E-Mail-Benutzer, die Zustimmung von Benutzern auf verschiedene Weise erhalten.
- Standard: Die Standardmethode beinhaltet ein Abonnement-Pop-up beim Laden der Homepage oder aller Seiten. Die Verzögerung ist in einem Tool wie PushEngage.com konfigurierbar, und Sie können die Nachrichten im Pop-up weiter ändern.
- Sie können wählen, ob das Push-Abonnement-Pop-up per Button-Klick, an einer bestimmten Stelle auf Ihrer Website – wie z. B. „Abonnieren Sie Preisalarme“ – oder nach dem Herunterladen eines Whitepapers oder einer anderen Aktion ausgelöst werden soll.
Segmentieren Sie Ihre Web-Push-Benutzer während des Abonnements für eine bessere Zielgruppenansprache
Wenn Sie möchten, dass Ihre Nutzer stärker auf Ihre Push-Benachrichtigungen reagieren, sollten Sie gezielte und kontextbezogene Benachrichtigungen senden. Derzeit können Sie die Nutzer nach Aktionen auf Ihrer Website oder danach segmentieren, wo sie sich angemeldet haben.
Als Beispiel: Direkt bei der Anmeldung können Sie die Nutzer fragen, ob sie an Sportnachrichten-Benachrichtigungen oder Politiknachrichten-Benachrichtigungen oder beidem interessiert sind.
B) Planen & führen Sie einige Kampagnen ständig durch
Auch wenn Ihre Abonnentenbasis klein ist, planen Sie einige Kampagnen und führen Sie diese mit den vorhandenen Nutzern durch, um sie zu binden. Je nach Art der Website hat jeder Nutzer eine andere Erwartung, wie häufig diese Benachrichtigungen gesendet werden sollten. Berücksichtigen Sie diese Wünsche und senden Sie sie so häufig wie gewünscht.
Also, worauf warten Sie noch, probieren Sie PushEngage aus und führen Sie selbst einige Push-Kampagnen durch?
Toller Artikel, Sir.
Danke fürs Teilen