Looking for ways to increase your push notification open rate?
Good news: We have 7 practices to follow that will get you way more views on your push notifications.
- 即使……您是推送通知新手，不知道如何开始；
- 即使……您使用推送通知已有一段时间，但已江郎才尽；
- 即使……您知道如何设置高级广告系列，并希望对其进行优化；
We’ve got you covered. In this article, we’re going to show you how to increase your push notification open rate.
听起来不错？让我们开始吧。
Before You Optimize Your Push Notification Open Rate
Before we show you how to optimize your push notification open rate that helped our customers crush their campaigns, let’s talk about 4 basic rules you should follow.
推送通知会打断您客户的日常安排。因此，为了让这些最佳实践中的任何一个奏效，您的广告系列必须：
- 具体：您应该始终坚持每个通知一个具体想法。否则，对您的客户来说就太混乱了，没有人会点击您的通知。
- 可衡量：在发送推送通知时，您需要有一个目标。对于废弃购物车广告系列，通常是收入。对于其他广告系列，可能是流量。但您应该始终能够衡量通知的成功率。
- 可操作：最好让您的用户通过推送通知广告系列采取行动。使用清晰的号召性用语按钮来促使用户采取行动。
- 有时限：始终为您的推送通知设置到期日期。这对于限时优惠尤其如此。但即使是一般通知，您也应该始终正确安排通知并设置到期日期。
现在所有这些都已准备就绪，让我们开始吧！
How to Increase Your Push Notification Open Rate
Open rates can change the way your entire campaign works. Lower open rates = lower clicks. And lower clicks mean less revenue from your push notifications. So, if you want your push notifications to make you money, you need to focus on your open rates.
And it’s super easy to do. Let’s get started.
#1. 激发好奇心，提高点击率
您武器库中最强大的工具之一就是人类的好奇心。
情况是这样的：您的所有推送通知都带有清晰的预览。所以，如果您想获得更多点击，就需要让您的订阅者对链接另一端的内容感到好奇。
大多数情况下，您会致力于创建吸引眼球的标题和通知。现在，许多营销人员都坚决反对吸引眼球的内容。我们认为，只要不误导，吸引眼球的内容并没有什么错。
换句话说，只要不是虚假广告，一切都可以。
看看 Curiosity Stream 的这个例子：
这个例子故意含糊不清。它提出了如此多的问题，以至于人们想点击它来了解更多关于“北极全球种子库”的信息。它为什么被隐藏？他们隐藏了什么？那就是他们存放外星人的地方吗？
谁知道呢？去看看吧！
说到吸引眼球的内容，这里有一个来自 Mashable 的例子：
每个人都喜欢《权力的游戏》中的布朗。但他到底对加密货币了解多少？他到底知道什么？兰尼斯特家族是否在投资比特币？
利用荒谬是一种获得点击的绝佳方式。
如果你还没被说服，不妨看看《华尔街日报》的这则报道：
人们看到树懒会哭？
你怎能不点击这样的通知？你读了这篇文章吗？在下面的评论中告诉我们。
#2. 个性化每个推送通知
欢迎来到个性化广告的黄金时代，在这个时代，谷歌和Facebook无所不知。好消息是，你不需要了解你的客户很多信息，就可以个性化你的推送通知。
Waze通过向特定地理位置的人发送此通知来提供帮助，做得很好：
很酷。现在你知道明天不要走I-280公路了。或者在回家的路上。
如果你觉得这个主意不错，可以看看这篇关于个性化推送通知的文章，你可以今天就发送给你的订阅者。
当然，还有更多个性化通知的方法。有时，它可能就像使用他们的名字一样简单，并让他们知道他们一直关注的产品降价了：
再说一遍，这很简单。
最棒的是，你也可以为你的网站创建一个降价通知。
#3. 使用富媒体脱颖而出
你还在使用富媒体推送通知吗？
如果你不确定这是什么意思，可以看看Swarm的这个通知：
注意到通知的某些部分是粗体吗？中间的面包表情符号呢？谁知道还有面包表情符号呢！
这不仅仅是表情符号，它是一个非常酷的通知。Swarm使用社交媒体来触发推送通知，从而实现更多的社交互动。
简单来说：富媒体推送通知是利用富媒体为订阅者提供沉浸式体验的推送通知。
Swarm的例子设置起来相当复杂。你需要使用PushEngage Javascript API来创建像那样的自定义通知。
但是，你不一定需要创建如此高端的通知来提供沉浸式体验。看看Fizzle的这个例子：
这是老套的猫GIF创意，以获得更多点击。非常聪明！
唯一的缺点是，你只能为iOS应用推送通知发送GIF。如果你想了解更多关于富媒体的用法，可以看看这篇关于富媒体推送通知的文章。
#4. 重新激活休眠的推送订阅者
休眠的订阅者会慢慢降低你的盈利能力，而你却浑然不知。但如果你能重新激活他们，这些订阅者就能带来大量额外收入。
看看Tinder这个有趣的通知：
表面上看，这似乎很不礼貌。但它有效！
这基本上是一个挑战，用户会因为虚荣心而接受。
非常狡猾！
一个比较温和的主意是Facebook的这个：
这基本上是要求Facebook页面所有者回来在他们的页面上发帖。这最终会导致他们对Facebook的自然触达感到沮丧，并付费投放广告。同样，非常狡猾！
但至少它很温和，不是吗？
这是Duolingo的另一个有趣的例子：
通知中的西班牙语部分写着：“惹我，你的家人就会断指”。虽然这太可怕了，但除了我们之外，谁会在谷歌翻译上输入这句话来看它的意思呢？
直接跳转到 Duolingo 应用更方便。
#5. 让客户了解情况
与客户保持联系总是有益的。
有时是通过内容推荐，就像 Spotify 那样：
或者，你可以发送一条紧急通知，告知客户正在查看的航班机票价格上涨：
这就像一次反向的降价促销活动，对于旅行社来说效果非常好。
或者，你甚至可以向他们发送一个废弃购物车推送通知：
这些都是转化率很高的营销活动，可以帮助你与客户保持联系，同时多卖出一些产品。
专业提示：如果你经营电子商务网站，你也可以获取更多评论。
#6. 尽可能使用表情符号
我们在富媒体推送通知部分已经讨论过表情符号。但我们发现，很多人都忽略了它，认为它不是一个严肃的想法。
你可能因为觉得它不适合你的业务而忽略了这个想法。
这完全不符合事实。但如果这是你的想法，请查看这篇关于为什么表情符号对推送通知如此重要的文章。
看看这个通知：
Hunter 在卖带表情符号的雨靴。
仍然认为表情符号不适合你的业务？
看看 Buzzfeed News 的这个通知：
这是体育评论。但它仍然包含表情符号，而且棒球迷们很喜欢！
找到你的受众喜欢的表情符号，并好好利用它们。
#7. 营造紧迫感
在你的信息中增加紧迫感不仅仅是另一个推送通知最佳实践。它也是几乎所有成功的直接响应营销活动的一个主要组成部分。
紧迫感促使用户采取行动，这是提高转化率的好方法。
注意：不要试图强行在与订阅者的对话中制造紧迫感。相反，试着理解一个特定的痛点，并找到你的品牌可以融入的方式。
这是 OpenTable 的一个很好的例子：
情人节可能会很艰难。每个情侣都面临着让这一天“特别”的巨大压力。再加上在一家好餐厅预订餐桌需要等待五天，每个人都想抓狂。
OpenTable 的通知只是一个简单的提醒。它甚至被标记为“提醒”，所以没有任何虚饰。但它仍然很紧急，而且这个通知本身对很多人来说都很有帮助。
这是另一个给体育迷的：
这是来自 Fantasy Football 的，提醒 NFL 赛季将在两周后开始。这非常有用，因为很多 Fantasy Football 玩家如果错过一场比赛可能会损失很多钱。
What to do After You Optimize Your Push Notification Open Rate
Start applying these tips. Don’t forget to use these tips to increase the push notification open rate in your own campaigns.
推送通知是自然增长粉丝群的绝佳方式。设置推送广告系列也非常简单。此外，如果您是推送通知新手，您应该查看这些精彩资源：
- 如何在 WordPress 中添加博客订阅小部件
- 如何为您的WordPress博客吸引更多流量（9种简单方法）
- 推送通知成本：真的免费吗？（价格分析）
- 如何提高您的网络推送通知选择加入率（7 种方法）
- 如何使用推送通知操作按钮将点击量提高一倍
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