Wanneer pushmeldingen te gebruiken (en wanneer NIET te gebruiken) in 2026

Een van de meest gestelde vragen die we krijgen, gaat over wanneer je pushmeldingen moet gebruiken.

Maar we vinden het geweldig als marketeers vragen wanneer ze pushmeldingen juist NIET moeten gebruiken!

Eerlijk gezegd zijn pushmeldingen een van de meest epische manieren om je publiek te overtuigen en te converteren. Het geweldige is dat je dit volledig automatisch kunt doen.

Maar de meeste bedrijven sturen veel te veel meldingen. En de meeste abonnees negeren meldingen uiteindelijk volledig.

Daarom geven we je in dit artikel een spiekbriefje over wanneer je pushmeldingen moet gebruiken en wanneer niet.

Als je je houdt aan de richtlijnen in dit artikel, zul je hogere betrokkenheids- en conversiepercentages zien van je pushmeldingen. En als je deze epische gids negeert...

Nou, dan zullen we erg ongelukkig zijn, want we hebben behoorlijk hard gewerkt om deze gids voor je te maken. 

Bovendien blijf je abonnees verliezen en na verloop van tijd zullen je pushmeldingen helemaal niet meer werken.

Niet cool. Ben je klaar om betere betrokkenheids- en conversiepercentages te krijgen?

Laten we er dan induiken.

Wat zijn pushmeldingen?

Pushmeldingen zijn kleine pop-ups die verschijnen op mobiele apparaten en pc's of in een browser op elk apparaat. Het beste deel is dat het een klikbare pop-up is die je kunt ontvangen wanneer je online komt.

Met andere woorden: een pushmelding is een eenvoudige manier om een klikbare link naar je inhoud te sturen naar iedereen die zich heeft aangemeld. Voor een gedetailleerde handleiding over de basisprincipes van pushmeldingen, bekijk onze eenvoudige handleiding voor pushmeldingen.

Wanneer pushmeldingen te gebruiken

Laten we ingaan op het kerndoel van dit artikel, namelijk...

Wanneer moet je pushmeldingen gebruiken? Er zijn enkele zeer specifieke gebruiksscenario's waarbij pushmeldingen echt impactvol kunnen zijn.

Pushmeldingen zijn van nature ontworpen om disruptief te zijn. Ze onderbreken je schema wanneer je ze ontvangt. Dus, om pushmeldingen goed te laten presteren, moet je je houden aan bepaalde principes en formaten.

Laten we deze formaten nu nader bekijken.

Verlaten winkelwagentjes verminderen

Verlaten winkelwagentjes zijn een groot probleem voor alle e-commerce winkels. Bezoekers zullen je product geweldig vinden, het aan hun winkelwagentje toevoegen en het vervolgens nooit kopen. Om het achterlaten van winkelwagentjes te verminderen, kun je pushmeldingen gebruiken zoals deze:

En ja, je kunt personalisatie toevoegen aan je meldingen, zoals de naam van de klant. Maar daarover later meer. Voor nu moet je zeker ons artikel bekijken over hoe je campagnes voor pushmeldingen voor achtergelaten winkelwagentjes instelt.

Als je geen e-commerce winkel runt, kun je het idee van het achterlaten van winkelwagentjes nog steeds gebruiken om je conversies te verbeteren. Hier is een mooi voorbeeld van een app voor het boeken van vluchten:

Campagnes voor achtergelaten winkelwagentjes werken erg goed met pushmeldingen. 

En het is geen mysterie waarom: campagnes voor achtergelaten winkelwagentjes zijn bedoeld om disruptief te zijn en de aandacht te trekken. Hier is een pushmelding relevant, persoonlijk, nuttig en voelt niet opdringerig aan.

Pro-Tip: Je kunt veel verschillende manieren gebruiken om afhaakpercentages te verminderen. Gebruik pushmeldingen samen met een paar andere ideeën. Als je inspiratie zoekt, kun je ons artikel over het verminderen van winkelwagenverlating bekijken.

Verzenden van Urgent Nieuws Alerts

Urgentie is altijd een geweldige manier geweest om te verkopen. Maar voor pushmeldingen is een echt geweldig formaat dat je kunt gebruiken, urgente berichten. Het hangt van je bedrijf af wat als "urgent" geldt.

Als je een nieuwsportaal runt, zou een melding over een orkaan zeker dringend zijn:

Voor een luchtvaartboekingsbedrijf is een melding van een prijsdaling of prijsstijging behoorlijk dringend:

Voor elk klein bedrijf zal dit waarschijnlijk heel bekend voorkomen:

En voor e-commerce sites zouden verkooppromoties een ander perfect voorbeeld zijn van dringende meldingen, omdat verkopen meestal een vervaldatum hebben. 

En dit is de perfecte gelegenheid om pushmeldingen te gebruiken. Het leveren van dringend nieuws op het juiste moment aan de juiste mensen kan helpen bij het opbouwen van een merk dat mensen vertrouwen en waarvan ze WILLEN horen.

Het beste deel is dat je veel extra inkomsten kunt genereren door simpelweg nuttige meldingen op het juiste moment te verzenden.

Pro-Tip: Als je je maandelijkse inkomsten wilt verhogen, bekijk dan ons artikel over voorbeelden van verkooppromoties.

Tonen van Nieuwe Content

Er is maar één excuus om de regels voor urgentie en nut te overtreden: UNIEKHEID.

Als je content hebt die echt uniek is en waarvan je weet dat je publiek (of een segment van je publiek) het interessant zal vinden, moet je pushmeldingen gebruiken om het te promoten.

Spotify doet dit heel goed:

Maar je hoeft niet echt een gigant als Spotify te zijn om dit idee te gebruiken.

Sterker nog, het mooie van pushmeldingen is dat ze je een gelijk speelveld kunnen geven, zelfs als je net begint. Als je niet zeker weet hoe je moet beginnen, bekijk dan dit artikel over creatieve pushmeldingscampagnes.

Verhogen van Gebruikersretentie

Een van de grootste uitgaven in digitale marketing tegenwoordig is leadgeneratie-advertenties. Ja, leadgeneratie is erg belangrijk. Maar het kost een bedrijf veel meer om een nieuwe klant te werven dan om bestaande klanten te behouden.

Het trieste is dat de meeste bedrijven zich niet zozeer richten op retentie.

Zelfs in de app-business richten mensen zich over het algemeen op het aantal mensen dat de app heeft geïnstalleerd. Dat is een grote fout. Wat je wilt bekijken, zijn in plaats daarvan dagelijks actieve gebruikers.

Het is hetzelfde met je website.

Wat je wilt, is je richten op manieren om je abonnees te betrekken.

Wanneer je Pushmeldingen Niet Moet Gebruiken

Nu we enkele ideeën hebben over wanneer je pushmeldingen moet gebruiken, laten we een snelle blik werpen op wanneer je pushmeldingen niet moet gebruiken.

Sommige van deze gevallen zijn gewoon slechte ideeën. Andere zijn ronduit verschrikkelijk en kunnen langdurige gevolgen hebben voor je bedrijf.

Laten we beginnen.

Adverteren van Producten van Andere Bedrijven

Het enige wat je nooit moet doen, is producten van andere bedrijven adverteren. Het voelt volledig spamachtig aan en kan ertoe leiden dat je onmiddellijk een hoop abonnees verliest.

En dit is een groot probleem voor veel uitgevers die werken met affiliate commissies.

Sommige uitgevers gaan zelfs zo ver dat ze Google-alternatieven gebruiken om advertenties te tonen. Dit kan je geloofwaardigheid permanent beschadigen en het is een heel slecht idee om advertenties te tonen via pushmeldingen.

Er is slechts één uitzondering op deze regel. 

Als je het product daadwerkelijk hebt uitgeprobeerd en het van harte kunt aanbevelen, dan kun je het promoten via pushmeldingen.

Maar zelfs dan moet je ervoor zorgen dat het nooit spamachtig overkomt. Dit is erg moeilijk te doen omdat pushmeldingen een strikte tekentellimiet hebben. Je kunt dus niet veel zeggen in één pushmelding. Het is het beste om dit idee helemaal te vermijden.

Berichten die geen waarde bieden

Dit is waarschijnlijk een inkoppertje, maar je zult verbaasd zijn hoeveel marketeers deze regel helemaal vergeten. Voordat je je publiek een bericht stuurt, denk erover na...

Is het iets:

• Dringends?
• Unieks?
• Nuttigs?
• Ultra-specifieks?

Als je pushmelding niet in een van deze categorieën past, is het sowieso geen melding die je zou moeten versturen.

Berichten die waarde toevoegen hoeven niet per se een aanbieding of promo te zijn. Je kunt ook gewoon behulpzaam zijn zoals Waze:

Zo simpel is het!

Nieuw verkeer werven

Technisch gezien kun je GEEN nieuw verkeer werven met pushmeldingen.

Pushmeldingen werken op abonnementsbasis. Dus iedereen die zich heeft geabonneerd op je pushmeldingen, heeft je site al eerder bezocht. Een veelgemaakte fout die mensen maken als ze beginnen met pushmeldingen, is aannemen dat ze een boost aan websiteverkeer zullen krijgen.

De realiteit is dat je met pushmeldingen alleen terugkerend verkeer kunt krijgen.

Na verloop van tijd neemt het totale verkeer naar je site toe om twee redenen:

• Het terugkerende verkeer dat je krijgt van pushmeldingen zal blijven delen op sociale media
• Het toegevoegde verkeer naar pagina's met weinig verkeer zal uiteindelijk de SEO van je site verbeteren

Beide kanalen hebben het potentieel om je nieuw verkeer te bezorgen. Maar dit is een indirect resultaat op lange termijn. Het is echt niet eerlijk om te zeggen dat pushmeldingen je dat verkeer hebben bezorgd.

Afsluiting

Dat is alles voor deze keer, mensen!

Heeft dit artikel je geholpen je pushmeldingscampagnes te verfijnen? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Als je nieuw bent met pushmeldingen, moet je ons artikel over pushmeldingsbest practices bekijken.

En je moet zeker onze PushEngage proberen. PushEngage is de beste pushmeldingssoftware op de markt. Of je nu nieuw bent met pushmeldingen of een doorgewinterde veteraan, er is een functie waar je verliefd op zult worden.

Dus, als je dat nog niet hebt gedaan, begin vandaag nog met PushEngage!