什么是网页推送通知？初学者增长指南

什么是网站推送通知？别担心，我们会告诉你一切。但首先，想象一下……

想象一下，每次发布新博客文章时，都能自动获得免费流量，而无需进行耗时的SEO活动。如果您运行的是WordPress网站，您已经知道推广您的内容并让读者反复访问您的内容需要付出多少努力。

好消息是，有一种轻松的方法可以自动生成重复访问者：

• 即使……您才刚起步，粉丝群仍然很小；
• 即使……您经营着一家电子商务商店，每月都有数百个促销活动；
• 即使……您有一个大型博客，已经产生了大量的SEO流量；

答案是：

WordPress 网站推送通知！

在本文中，我们将向您展示每次发布时如何立即获得重复访问者：

最棒的部分？

它是完全免费的，而且你不必等待搜索引擎开始为你带来任何流量。

让我们直接开始吧。

什么是网站推送通知？

推送广告系列是一种简短的、可点击的弹出消息，它会出现在订阅者的设备上，并引导订阅者一键访问你的内容：

最棒的是，即使订阅者没有使用浏览器，通知也会弹出。这就像电子邮件群发一样，但通过浏览器推送广告系列，你的订阅者无需使用应用程序即可看到你的消息。

简而言之： WordPress 网站推送通知是一种简单的方式，可以向任何选择加入的人发送指向你内容的点击链接。

通过推送广告系列序列，你的受众现在没有任何借口可以忽略你。与社交媒体网站不同，没有算法限制你的覆盖范围以迫使你付费投放广告。

浏览器推送广告系列最酷的部分是，你可以使用它们来补充你的潜在客户磁铁和电子邮件选择加入表单！ 

专业提示：如果你还没有使用潜在客户磁铁，你应该使用 OptinMonster 开始创建潜在客户磁铁来提高你的转化率。

我们建议使用PushEngage免费开始使用网站推送和移动推送。每次发布博客文章时，PushEngage 都会自动向所有订阅者发送推送广播。

在下一节中，我们将向你展示如何在 15 分钟或更短的时间内进行设置。

如何在你的网站上安装网站推送通知

PushEngage 是 WordPress 最好的推送通知插件之一。仅免费套餐即可立即覆盖多达 2,500 名订阅者。如果你的博客订阅者超过 2,500 人，你可以通过升级套餐来快速扩展。

现在，让我们开始免费通过浏览器推送通知来增长你的受众。

第 1 步：创建免费的 PushEngage 账户

前往PushEngage并点击免费开始：

选择免费套餐或最适合你需求的套餐：

第 2 步：注册 PushEngage

使用你的用户详细信息或 Gmail ID 注册插件：

只需按照说明完成帐户设置，即可将网站推送通知应用程序添加到你的网站。

第 3 步：安装网站推送通知 WordPress 插件

注意：如果你的网站不是使用 WordPress 构建的，你可以使用其他方法安装网站推送通知。我们不在此文章中介绍这些方法，但如果你有兴趣，请查看我们的安装指南。

注册后，您将进入PushEngage仪表板：

前往网站设置 » 网站详细信息：

点击 点击此处获取设置说明 按钮：

然后，点击安装 WordPress 插件按钮：

如果你已经设置了网站的 URL，PushEngage 将自动安装在你的网站上。

第 4 步：将你的 WordPress 网站连接到网站推送服务

安装并激活 PushEngage WordPress 插件后，您将看到 PushEngage 设置向导：

该向导相当直接。如果您是新用户，请点击 新用户？认领您的免费帐户。如果您已经注册，请点击 连接您现有的帐户。

接下来，您可以在 连接已注册的网站 下的 选择网站 下拉菜单中选择您的网站，如果您在注册过程中已注册了网站：

或者，您可以点击 注册新网站 来添加新网站，如果您有 高级定价计划或更高版本。在下一步中，入门向导将提示您安装其他 必备的 WordPress 插件。

如果您正确遵循了每个步骤，您将从向导中看到此成功消息：

您现在可以创建广告系列和推送通知弹出窗口了。

网站推送通知如何工作？

现在让我们深入技术细节，探讨网络推送通知的工作原理。

简而言之，每当有新访客进入您的网站时，系统就会提示他们成为网络推送订阅者。

所有这些都由一个名为服务工作者的 Javascript 文件处理。服务工作者的作用是帮助创建 网络推送选择加入 以收集推送订阅者。这不仅适用于网站，也适用于 渐进式网页应用 (PWA)。但是，它与 Android 应用推送 和 iOS 应用推送通知 不同。移动推送通知通常需要像 PushEngage 移动 SDK 这样的推送 API。

接下来，您可以使用 PushEngage 等网络推送通知服务来创建和安排您想要发送给订阅者的通知。您可以选择将其发送给列表中的所有订阅者，或发送给特定细分受众群的订阅者。

您需要先创建一个滴灌自动回复器：

最后，当订阅者的设备上线时，他们会收到您的通知并采取建议的操作。

这一切都是完全正确的，但这只是后台发生的一部分。所以，让我们来看看技术细节。但首先，如果您还没有，请立即开始使用 PushEngage。

首先，PushEngage 拥有连接到订阅者设备的服务器，并向他们发送您的推送通知。现在，这些服务器不存储任何个人信息，例如任何订阅者的姓名或电子邮件地址。

那么，这些服务器存储了什么？ 

对于 PushEngage 和我们的服务器来说，您的订阅者是基于订阅者的设备和浏览器生成的唯一哈希号。此外，服务器还可以存储订阅者的地理位置。

现在，您将无法直接访问这些服务器。您只能使用 PushEngage 仪表板来创建、优化和管理推送通知广告系列。

换句话说，PushEngage 是您的 服务提供商。这意味着您无需了解任何关于编码或如何维护原始服务器的知识。所有这些都由我们为您处理。您需要担心的只是设置您的广告系列并获利！

其他一些流行的浏览器推送服务包括：

• Firebase 云消息传递
• Amazon 简单通知服务
• Airship
• Leanplum 公司
• Pushwoosh 公司

如果您不确定哪种服务适合您，可以先看看推送通知的成本。

到目前为止，您可能想知道，如果服务器只存储哈希号而没有个人详细信息，个性化推送广告系列是如何工作的。实际上，您可以使用细分受众群存储足够的客户数据，而无需识别您的订阅者。此外，您可以创建完全自定义的广告系列并存储您想要的任何类型的用户数据。这就是网络推送 API 发挥作用的地方。对您而言，那就是PushEngage Javascript API。

您可以使用此 API 并将其连接到您可能拥有的任何其他 CRM 或数据库。这使您能够使用订阅者的个人详细信息向他们发送个性化的推送通知。

您还可以使用 PushEngage API 发送高级广告系列，例如 购物车放弃广告系列。

任何网页推送通知的不同组成部分是什么？

现在我们了解了推送通知在技术上是如何工作的，让我们来看看您可以自定义（或不能自定义）的推送通知的不同组成部分：

另外，您还应该查看一些 网页推送通知示例 以获得更清晰的图景。

1. 推送通知标题

标题是推送通知中最突出的文本。为了清晰可见，它限制在 60-80 个字符。此标题的目的是吸引订阅者的注意力。因此，让整个标题清晰可见非常重要。

查看我们的 推送通知文案指南，创建您的订阅者会喜欢的杀手级标题。

2. 域名

推送通知上的域名只是您网站的 URL。您也无法更改此设置。但与浏览器图标不同，您的域名需要清晰可见，因为它有助于您的品牌识别。

现在，您可以选择将推送通知数据存储在 PushEngage 的子域上。如果您使用子域，那么此推送通知部分将显示 PushEngage 子域的 URL，而不是您的品牌。

我们不建议使用此选项，因为它会降低您的品牌价值。

3. 推送通知内容

通知内容包含整个通知中最大部分的文本。为了可见性，它像标题一样限制在 120-150 个字符。虽然您可以输入更多字符，但我们建议保持简洁。

通常，这部分用于提供有关标题的更多上下文或完成一项优惠。不要在文本本身中使用号召性用语。使用网页推送，您可以添加号召性用语按钮。

专业提示：您可以使用当地语言使您的推送通知感觉更个性化。阅读这篇关于 Phooto 如何在推送通知中使用当地语言 来提高参与度的案例研究。

4. 通知大图

大图是万众瞩目的焦点，也是您在任何通知中首先看到的东西。它通常是一张 360×180 的图片，是推送通知中最具吸引力的部分。

通知图片也是完全可选的。如果您愿意，可以选择不使用。使用通知图片会让您的推送通知感觉像广告。这可能导致许多订阅者忽略该通知。

但如果做得好，图片可以将点击率（CTR）提高高达 62%。查看我们关于 图片在推送通知中的行业影响 的研究。

如果您不确定是否应使用大图像，我们建议您对通知进行A/B测试，分别测试有无图像的效果。

#5. 推送通知图标 

该推送通知图标就像您网站上的网站图标，但用于您的推送广告系列。它是一个192×192像素或更大的图像，用于代表您的业务。通常，这将是您的网站图标，并且您只能为所有推送通知设置一次。

专业提示：如果您在任何时候进行品牌重塑，请记住也要在PushEngage中更改推送通知图标。另外，请记住您不能为图标使用动画图像。因此，GIF在这里不起作用。

#6. 行动号召按钮

每个推送通知最多支持2个按钮。我们建议为您的广告系列使用自定义的行动号召按钮。您甚至可以为每个CTA添加单独的URL和按钮图标。

查看此网络推送通知技巧列表，以获取一些不错的CTA创意。

#7. 浏览器图标

推送通知中最小的部分是浏览器图标，它表示订阅者当前正在使用的浏览器。这是最容易被忽略的部分之一，因为您无法以任何方式更改它，而且在大多数情况下，订阅者也不会注意到浏览器图标。

#8. 浏览器标签

浏览器标签只是浏览器图标的文本版本。与图标一样，您无法更改浏览器名称标签。

#9. 时间戳 

时间戳是一种简单的方式，供您的订阅者了解消息何时收到。它是系统生成的，您也无法更改。

推送通知选择加入的不同类型

每个推送广告系列都始于同意。它是Seth Godin的许可营销理念的延伸。这个想法很简单：在向您的网络访问者发送他们可能想看或不想看的内容之前，征求许可。

获取发送推送广告系列许可的过程称为“选择加入”。因此，在您可以发送推送通知广告系列之前，您首先需要您的网站访问者选择加入并订阅您的通知。

如果您是YouTube的内容创作者，那么您已经熟悉订阅者如何工作。唯一的区别是，您不拥有YouTube订阅者列表，也无法控制发送给他们的通知。

使用PushEngage，您可以拥有该列表，因为该信息存储在您的域上。现在，根据选择加入过程，您可以在网站上使用两种类型的选择加入：

• 单次选择加入
• 双重选择加入

它们之间的主要区别非常清楚。单次选择加入仅要求一次发送通知的许可。双重选择加入要求每个订阅者确认他们的决定。那么，您应该选择哪一个？

我们观察到，单次选择加入的订阅者比双重选择加入多150%。如果您在这方面遇到困难，请查看我们关于如何提高选择加入率的文章。

从法律角度来看，GDPR 要求您只能使用单次确认。但通过双重确认，您可以获得更好的参与度，因为您的订阅者实际上想要更多您的内容。不过，就纯粹的确认数量而言，单次确认更有效。

另一个需要考虑的点是，您需要在网站上安装 SSL 证书才能使用单次确认。但即使没有安全网站，您也可以安装双重确认。

因此，如果您安装了 SSL 证书，请使用单次确认。如果没有，请查看这篇关于如何在 WordPress 网站上安装 SSL 证书的文章。

通过个性化提高推送通知参与率

在创建广告系列之前，您应该设置细分和受众群体以发送个性化的推送消息。

通过为您的推送通知订阅者创建细分和受众群组，您可以获得无与伦比的个性化体验。前往 PushEngage » 受众 并立即开始创建细分和受众群组。

在 Segments 选项卡下，您可以创建新细分或编辑现有细分：

如果您需要更深入的个性化设置，请在 Audience Groups 选项卡中创建一个受众群体：

如果您是推送通知细分和 个性化推送通知的新手，您应该查看我们关于 如何创建细分 以及如何使用受众分组来定位用户行为的文章。

创建有针对性的 Web 推送通知以提高参与度

转到PushEngage仪表板，然后导航到广告系列 » 滴灌自动回复器，然后点击创建新的滴灌自动回复器：

然后，为您的广告系列命名（我们建议使用类似“欢迎滴灌”的名称），然后在内容下，选择显示“用户订阅后立即发送通知”的选项）：

此时，您可以点击通知旁边的箭头来编辑通知内容。

如果您拥有 PushEngage 的高级版或企业版套餐，您将能够添加多个通知来创建一系列自动欢迎消息。只需点击 添加新通知 并编辑内容。完成后，点击 自动回复设置 并选择将您的欢迎广告系列发送给所有订阅者：

然后，向下滚动以设置您自己的 UTM 参数以跟踪推送通知：

完成后，滚动回顶部并点击激活自动回复器按钮：

您就完成了！

如何发送 Web 推送广播

前往您的PushEngage 控制面板，然后转到 **Campaign » Push Broadcasts**，并点击 **Create a New Push Broadcast** 按钮：

在 **Content** 选项卡下，添加您的推送通知内容：

您还可以设置 A/B 测试以提高您的点击率，或者您可以安排您的推送广播以获得更多浏览量。无论哪种情况，您都应该查看我们的推送通知最佳实践以获得最佳效果。

如何创建引人入胜的 Web 推送弹出窗口

推送通知弹出窗口是一个出现在网站或移动应用程序界面之上的小型窗口，用于向网站访问者显示消息或通知。弹出窗口可以由各种事件触发。您可以设置在页面访问、滚动深度，甚至自定义操作（如 按钮点击）时触发的弹出窗口。

通常，您会在弹出窗口中看到一个号召性用语，例如“订阅”或“允许”，以获得访问者发送推送广播或自动回复广告系列的同意。如果您遵循本教程，您可以创建一个这样的弹出窗口：

您可以创建可以直接细分订阅者的弹出窗口，或者创建仅收集具有地理位置和浏览器等默认属性的订阅者的常规弹出窗口。

返回您的 WordPress 仪表板。转到 PushEngage » 设计：

您可以根据需要创建任意数量的弹出窗口。当然，您可以确保它们在每个弹出窗口的显示选项下在不同时间触发。

这里的想法是为您的访问者提供订阅的充分理由。如果您需要这方面的帮助，请查看我们关于 如何创建自定义推送通知选择加入的文章。

如果您想创建更具针对性的弹出窗口，可以使用目标规则选项卡下的目标规则：

这些是全局目标规则，将优先于单个弹出窗口的目标规则。但是，如果您愿意，可以通过编辑它们为每个弹出窗口创建强大的目标规则。

例如，您可以创建不同语言的弹出窗口，以定位来自不同国家的访问者。

如果您想要一些点击率高的模板来开始，您应该查看这篇关于 高转化率的推送通知选择加入的文章。

在发送有针对性的 Web 推送通知之前该做什么

您几乎完成了。在开始发送推送广播或自动回复广告系列之前，您需要为您的网站设置订阅确认。您的确认将把网站访问者转化为推送通知订阅者。因此，这是一个关键要素。 如果您需要一些灵感，可以查看这篇关于高转化率的推送通知确认的文章。完成确认设置后，您的网站就可以收集订阅者了。但您如何知道您的确认正在正常工作呢？

因此，明智的做法是设置欢迎推送通知。

专业提示：您应该花一些时间对推送通知进行全面测试。这将解决最常见的问题，您将不必浪费时间在以后解决问题。此外，在启动大量广告系列之前，您需要一个合适的用户参与策略或推送广告系列策略。

了解什么是 Web 推送通知后该怎么做

既然您已经了解了什么是 Web 推送通知，那么是时候设置您自己的推送广告系列了。

如果您刚开始使用 Web 推送，请查看如何使用 PushEngage创建您的第一个欢迎消息。欢迎消息非常适合重新吸引网站访客和回头客。

另外，如果您已经开始使用 Web 推送，我们知道想出广告系列创意可能会很困难。您使用流量来源的时间越长，想出新创意就越难。查看我们客户已经在使用的一些推送广告系列创意。您可能会获得所需的灵感！

开始细分可能看起来令人生畏。但是，如果您密切关注目标跟踪和分析，您应该会做得很好。更重要的是，借助推送通知广告系列，您将获得更多利润。这里有一些很棒的资源可以帮助您入门：

• 如何使用重定向推送通知将收入翻倍
• 如何对推送通知进行排序并找到成功的营销活动
• 如何清理推送通知订阅者列表（简单方法）
• 如何自动发送 RSS 推送通知
• 如何使用推送通知推广新闻网站
• 如何使用交叉销售推送通知将您的销售额提高一倍
• 如何使用浏览放弃推送通知（4 个步骤）

如果您是电子商务网站，请查看购物车放弃广告系列。如果不是，请发送您的第一个自动回复推送广告系列。这些是为我们大多数客户带来最高转化率的广告系列。

如果您还没有，请立即 开始使用 PushEngage！