浏览器推送通知：2026年日益增长的营销渠道

浏览器推送通知类似于移动应用通知。它们允许网站所有者在桌面和移动设备上提高其网站的参与度。对于Facebook等大型内容网站，它们已显示可带来额外的20%至30%的重复访问者。您可以使用任何推送通知平台来创建和发送网站推送通知。

关于推送通知工作原理的快速视频

浏览器上的推送通知如何工作？

网站推送通知是基于权限的。用户必须先同意，然后您才能发送网站推送通知。网站推送通知会显示在移动和桌面浏览器上。

1) 会访问您网站的用户会被要求订阅推送通知

2) 用户确认订阅后，即被添加到订阅者组。我们也可以在此处细分用户，并将他们添加到特定的订阅者组。

3) 作为网站所有者，您现在可以进入仪表板，为所有订阅者创建和发送通知

4) 只要浏览器在后台运行，订阅用户就会收到通知。这将促使您的订阅者回访您。

想亲身体验一下吗？请查看我们的网站推送通知演示

如何为网站添加推送通知？

集成浏览器推送通知到您的网站很简单。您不必构建整个推送通知平台。PushEngage是一个推送通知平台，可以使您从网站发送推送通知。添加网站推送通知到网站只需不到10分钟。您可以按照简单的步骤在网站上安装推送通知。集成添加后，开始收集网站推送通知订阅者。现在您可以从网站向您的订阅者发送网站推送通知。

Chrome浏览器推送通知于2015年4月成为现实。 Safari更早支持此渠道，而Firefox在2016年1月底支持推送通知。 现在，Safari、Chrome和Firefox的桌面和移动浏览器都支持网站推送通知。根据浏览器市场份额，这将提供75%以上市场覆盖率，推送通知覆盖率变得有意义。 Internet Explorer在其新版Edge中已宣布将支持网站推送通知和Service Worker，因此很快所有浏览器都将支持此新渠道。

对于大多数公司而言，浏览器流量仍然高于应用程序流量，因此此渠道可能产生更大的影响。 最近，Facebook实施了这些通知，越来越多的网站所有者开始注意到这一点，并正在寻找在网站上实施它们的方法。

投资回报率：浏览器推送通知的投资回报率是电子邮件的2到10倍

我们构建了PushEngage.com – 一个用于桌面和移动浏览器上网页推送通知的平台和广告系列管理工具。最初，我们为内部网站构建了该工具，但当我们看到该渠道的投资回报率是电子邮件的 2 倍到 10 倍时，我们向所有人开放了这个工具。

我们发现每个网站推送通知广告系列的点击率都高得多。回访的用户对推送的内容感兴趣，因此转化率要高得多。

浏览器中电子邮件和网站推送通知之间的主要区别在于：

1. 在电子邮件中，只有打开电子邮件的人才能看到消息，但在推送中，所有在线或已打开浏览器的用户都会看到消息。这对推送消息的“打开率”产生了影响，并导致其“打开率”高得多。我们看到推送消息的查看率高达 80%。
2. 鉴于推送的打开率更高，这会转化为更高的点击率。我们看到消息的点击率高达 50%。只要浏览器在后台运行，该订阅用户就会收到通知。这将使您的订阅者回访您。
3. 由于这是一个新渠道，并且该渠道的噪音水平较低，因为网站仍在赶上这种消息传递方式，因此我们将继续看到更高的性能。

对于每个电子商务网站来说，最重要的广告系列之一是购物车放弃。与使用电子邮件相比，电子商务网站在使用浏览器推送通知时转化率更高。

根据推送通知案例研究，电子商务网站通过购物车放弃广告系列每周可获得 2000 美元至 4000 美元的收入。如果您不使用网页推送，请立即尝试。它一定会提高您的转化率。

 在您的网站上实施推送时需要考虑的事项

A) 如何为浏览器推送通知建立订阅者列表：

一个问题是我们必须从头开始建立订阅者群，因此该渠道需要时间来发展。但耐心的列表构建将以回报的形式得到回报。 六个月后，如果您拥有一个不错的列表而其他竞争对手没有，您将拥有更好的覆盖范围。

目前没有方法可以将电子邮件列表提交给 Google 或 Safari，然后获得类似的推送通知列表。

因此，与电子邮件用户列表类似，我们可以通过多种方式获得用户的选择加入。

1. 默认：默认方法包括在主页或所有页面加载时显示订阅弹出窗口。在 PushEngage.com 等工具中可以配置延迟，并且您可以进一步更改弹出窗口上的消息。
2. 您可以选择在按钮单击时触发推送订阅弹出窗口，在您网站的特定位置（例如订阅价格提醒）触发，或在下载白皮书后触发，或执行任何其他操作。

在订阅期间细分您的网页推送通知用户，以获得更好的定位

如果您希望用户更多地参与到您的推送提醒中，那么您应该发送有针对性且符合情境的提醒。  目前，您可以根据用户在您网站上的行为或他们订阅的渠道对用户进行细分。

例如：在用户订阅时，您可以询问他们是否对体育新闻提醒、政治新闻提醒或两者都感兴趣。

B) 持续规划和运行一些营销活动

即使您的订阅者基础很小，也要规划一些营销活动，并与您现有的用户一起运行，以保持他们的参与度。 根据网站的类型，用户对通知的频率会有不同的期望。尊重这些选择，并按照他们期望的频率发送通知。

那么您还在等什么，试试 PushEngage，亲自运行一些推送营销活动吧？