Påverkan av användning av Rich Push-notiser i Web Push – En branschspecifik studie

Web Push-notiser är en ny marknadskanal som har visat lovande resultat på kort tid. Vi har tidigare diskuterat hur Push-notiser är fördelaktiga jämfört med e-post och nu används flitigt av marknadsförare. De kan driva mer kundengagemang och öka interaktiviteten.  Nyligen meddelade Chrome lanseringen av Rich Notifications eller notiser med stora bannerbilder som en del av Chrome 59+

Och om du skickar rich push-notiser, kommer du sannolikt att få fler fördelar, inklusive en ökning av CTR (Click Through Rate), ROI och kundlojalitet. Enligt källan, kan push-notiser med bilder via en mobilapp generera upp till 56% högre CTR. Därför studerade vi effekten av detsamma i webbläsar-push-notiser, med en effekt på Click-Through Rate. Click-Through Rate definieras som Klick/Visningar av Web Push-notisen.

Vårt datateam analyserade resultaten för effekten av stora bilder/rich push-notiser i Web Push-notiser, och resultaten visar att web push-notiser med stora bilder kan generera upp till 62% högre CTR.

På PushEngage kan en användare lägga till stora bilder i Web Push-notiser (Storlek: 364X180 px) för att sticka ut och öka klickfrekvensen. Resultaten är mycket lovande för att driva bättre konverteringsgrad och kundengagemang. Den här artikeln belyser den faktabaserade datan som tydligt anger hur kraftfulla stora bilder kan vara för att ge dig bättre konverteringar.

Vi studerade och analyserade effekten av att använda stora bilder i Web Push-notiser branschvis. Låt oss nu ta en djupare titt för att veta effekten av att skicka en stor bild i Web Push-notiser branschvis.

Viktiga resultat om effekten av stora bilder i Web Push-notiser branschvis

• Deal Sites uppnår högsta konverteringsgrad med stora bild-push-notiser.

Push-notiser med stora bilder används i överflöd av deal sites. Vår analysdata visar att det har skett en ökning med 62% i CTR efter att de använde stora bilder i de webb push-notiser som skickades.

• Underhållningssajter såg en ökning med 34% i genomsnittlig CTR med stora bilder.

Med stora bilder ökade antalet klick och visningar för denna bransch. Ett enkelt vanligt meddelande tvingar ingen användare att klicka på en länk för att se en film. Men en länk med en stor bild av filmens affisch kommer definitivt att få dig att klicka och boka biljetter för att se filmen även om du aldrig hade planerat för det. Detta är kraften i att lägga till en stor bild i din notis.

• Framgångsgraden för hälsovårdsajter är högre med stora bild-webb-push-notiser

Hälso- och sjukvårdsbranschen använder push-meddelanden flitigt för att varna sina användare om nya mediciner, nya erbjudanden för mediciner etc. Och de meddelanden som skickades med stora bilder visade lite mer effekt och fick högre CTR. Push-meddelanden med en stor bild innebar en genomsnittlig ökning av CTR med 18 %.

• Framgången med att använda stora bilder i webb-push-meddelanden beror på bransch.

Effekten av stora bilder och den resulterande konverteringen i webb-push-meddelanden beror också på vilken typ av bransch det är. Statistiken för finansbranschen visar detta faktum i mycket stor utsträckning. Det har visat sig att push-meddelanden utan en stor bild fungerar mycket bättre än ett meddelande med en stor bild för denna bransch. Men för erbjudandesajter är det tvärtom. Det visade en ökning av CTR med 62 %.

• E-handelsbranschen har utrymme att skörda mer.

E-handelsbranschen är den största användaren när det gäller användning av push-meddelanden. Men det visade inte mycket effekt på de meddelanden som skickades med stora bilder. Faktum är att den genomsnittliga CTR för push-meddelanden som skickades med en stor bild visade en minskning med -2 %.

• Jobbsajter använder också stora bilder i webb-push-meddelanden flitigt.

Jobbsajter är också en av de främsta branscherna som använder push-meddelanden i stor utsträckning. Effekten av den stora bilden är mycket högre här. Vi kunde se en genomsnittlig ökning av CTR med 26 % med stora bilder.

Det råder ingen tvekan om att webb-push-meddelanden används flitigt av onlinebranschen. Om du undrar vilken onlinebransch som använder webb-push-meddelanden flitigt, så är det e-handeln. Här är en djupare inblick i fakta som dragits från vår dataanalys.

Vi gjorde också en studie inom dessa branscher för att se vilken procentandel av webb-push-meddelanden som varje bransch skickar med bilder och utan bilder. Vissa branscher skickar bara få push-meddelanden, men bland de som skickas är de flesta meddelanden med bilder.

Viktiga resultat:

• Finansiella tjänster skickar maximalt antal meddelanden med bilder.

Även om finansbranschen skickar endast 0,87 % stora bilder i webb-push-meddelanden jämfört med andra branscher, så är 77 % av dessa meddelanden med bilder! Resebranschen skickar endast 0,14 % webb-push-meddelanden med bilder branschvis, men 52 % av dessa skickade meddelanden är med bilder.

• Jobbsajter skickar minst antal meddelanden med bilder.

Vid analys av den insamlade datan sågs det att jobbsajter skickar endast 0,34 % av meddelandena bland branscherna och av dem har endast 4 % bilder. De skickar minst antal meddelanden med bilder, följt av utbildningsbranschen.

Slutsats

Efter att ha analyserat datan kan vi sammanfatta effekten och användningen av stora bilder eller rika push-meddelanden i webb-push baserat på vissa fakta:.

1. Framgångsgraden varierar med branschstyp: Det visar sig att Deal Sites skickar endast 37% av sina aviseringar med stora bilder men skördar mest när det gäller CTR (62%). Hälso- och sjukvårdsbranschen skickar fler aviseringar med stora bilder och skördar framgång. Så det spelar ingen roll hur många aviseringar du skickar med stora bilder, resultatet beror på vilken bransch du tillhör.
2. Skicka inte webbaviseringar med stora bilder, alltid: Branschmässigt skickar e-handelssajter majoriteten av sina aviseringar med stora bilder. Men vi ser att de får -2% när det gäller klickfrekvens. Underhållningssajter skickar dem jämförelsevis färre med bilder och får i genomsnitt 34% ökning av CTR.
3. Finansbranschen skickar det högsta antalet aviseringar med stora bilder: Det är finansbranschen som använder webbaviseringar med stora bilder i överflöd. De skickar 77% av sina aviseringar med stora bilder.
4. Jobbsajter skickar minst antal aviseringar med stora bilder: Jobbsajter skickar endast 4% av sina aviseringar med stora bilder och får ändå 26% ökning av CTR. Så de har fortfarande utrymme för förbättring.

Användningen av stora bilder i webbaviseringar kan öka kundengagemanget mer och som ett resultat kan du driva mer CTR. Se till att inte alla dina aviseringar har stora bilder eftersom det kan verka påträngande.

Källa

PushEngage är en av de ledande leverantörerna av webbaviseringar. Vi har samlat in data för denna studie efter att ha undersökt våra egna kunder och spårat vår produktanvändning över 6000+ webbplatser i mer än 125 länder.