Så här använder du tillfällebaserad segmentering för push-kampanjer

Letar du efter ett snabbt och enkelt sätt att använda tillfällebaserad segmentering för push-kampanjer?

Tillfällen är den bästa platsen att fira med dina kunder och erbjuda dem fina erbjudanden. Men hur gör du det? De flesta push-meddelandetjänster tillåter dig inte ens att skapa så kraftfulla segment. Behöver du en utvecklare för att skapa segment för dina push-kampanjer?

Lyckligtvis finns det ett enkelt sätt att göra tillfällebaserad segmentering för push-prenumeranter. I den här artikeln hjälper vi dig att göra det på mindre än 15 minuter.

Är du redo? Låt oss dyka in.

Förståelse för tillfällebaserad segmentering

Innan vi går in på detaljerna om hur man ställer in tillfällebaserad segmentering för push-kampanjer, låt oss titta på grundprinciperna för tillfällessegmentering.

Tillfällebaserad segmentering är inte exklusivt för push-kampanjer. Du kan använda denna idé i alla dina marknadsföringskampanjer. Och det kommer att fungera lika bra oavsett marknadsföringskanal.

Med det sagt kommer vi att fokusera på att skapa kraftfulla push-kampanjer när vi har en gemensam förståelse för vad tillfällebaserad segmentering är och hur den fungerar. Låt oss ta en närmare titt.

Vad är tillfällebaserad segmentering?

Tillfällebaserad segmentering är en smart marknadsföringsstrategi som handlar om att organisera och rikta din publik baserat på specifika händelser eller speciella ögonblick i deras liv.

Det är som att inse att människor agerar och gillar olika saker när det till exempel är en helgdag, en stor fest eller en personlig prestation.

Genom att förstå och använda tillfällebaserad segmentering kan företag anpassa sina marknadsföringskampanjer och meddelanden för att matcha vad människor är intresserade av under dessa speciella tider.

Detta personliga tillvägagångssätt leder ofta till mer engagemang, bättre kontakter och högre chanser att omvandla intresserade personer till lojala kunder, vilket gör dina marknadsföringsinsatser ännu mer effektiva.

Varför är tillfällebaserad segmentering viktig?

Tillfällebaserad segmentering är en ganska stor grej inom marknadsföring. Det är som att ha en hemlig sås som gör dina marknadsföringskampanjer super effektiva.

Här är grejen: Dina kunder kommer inte att bete sig exakt likadant hela tiden. Deras intressen, behov och köpbeteenden kan förändras beroende på vad som händer i deras liv.

Tänk på det – under helgdagarna är folk i ett köpfrenesi för presenter. Speciella evenemang som Super Bowl eller en musikfestival har fansen taggade för vissa saker. Och när någon når en milstolpe som en födelsedag eller examen, skiftar deras prioriteringar.

Det är där tillfällebaserad segmentering kommer in. Den hjälper dig att utnyttja dessa ögonblick då människor är mest mottagliga för ditt budskap. Genom att skräddarsy din marknadsföring för att passa dessa tillfällen skickar du inte bara generiskt innehåll ut i tomma intet. Du talar direkt till det som folk bryr sig om just då.

Och när ditt budskap får resonans får du högre engagemang, fler konverteringar och nöjda kunder. Det är en vinst för alla!

Tillfälldataens roll i marknadsföring

Föreställ dig att du planerar en överraskningsfödelsedagsfest för din vän. Vad behöver du veta? Deras födelsedag, uppenbarligen! Det är den viktigaste biten av "tillfälldata".

Inom marknadsföring är det ungefär samma idé, men istället för födelsedagsfester planerar vi kampanjer. Tillfälldata är som vår hemliga ingrediens. Den hjälper oss att förstå när människor mer sannolikt kommer att köpa, engagera sig eller agera.

Det är som att ha en kristallkula som talar om för oss när vår publik är mest mottaglig för vårt budskap. Vi kan använda dessa data för att tajma våra marknadsföringskampanjer precis rätt. Om du till exempel säljer blommor, är det guld värt att veta när någons årsdag närmar sig. Du kan skicka dem en påminnelse och ett erbjudande, och de är mer benägna att köpa från dig.

Så, i ett nötskal, är tillfälldata nyckeln till att skicka rätt budskap vid rätt tidpunkt. Det är som att veta när man ska korka upp champagnen för att lansera en fantastisk marknadsföringskampanj!

Fördelar med tillfällebaserad segmentering

Nu när vi förstår vad tillfällebaserad segmentering är, låt oss utforska fördelarna med tillfällebaserad segmentering ännu mer. Självklart kommer vi också att visa dig hur tillfällebaserad segmentering fungerar mer praktiskt snart.

Men för nu, låt oss ta en snabb titt på fördelarna.

Ökad relevans och engagemang

När du segmenterar dina push-kampanjer efter tillfälle, utnyttjar du känslan av själva tillfället.

Till exempel, när du skickar någon ett födelsedagserbjudande, är det mycket troligt att de är på riktigt gott humör och kommer att vara glada att se dig i sin inkorg. Istället för att framstå som ett generiskt meddelande som du skickar till alla, börjar dina push-kampanjer kännas mer personliga.

Födelsedagar är förstås inte den enda händelsen där du kan använda segment för bättre personalisering. Du kan lika gärna göra det för Black Friday-försäljning. Vi kommer att lära oss mer om de olika typerna av tillfällen du kan utnyttja lite senare.

Du kan till och med skapa seriösa kampanjer som denna:

Och eftersom det känns personligt får dina kampanjer mycket bättre visningar och öppningsfrekvenser.

Högre konverteringsgrad

Du kan ställa in en mängd olika konverteringar för push-kampanjer, inklusive:

• Webbplatstrafik
• Direktförsäljning hänförd av sista klick
• Prenumeranter på din Twitch-kanal
• Webbinariumregistreringar
• Prenumeranter på din YouTube-kanal
• Nedladdningar av e-böcker

Och mer. Med tillfällessegmentering vet du exakt när du ska uppmana dina prenumeranter att agera.

Och du är praktiskt taget garanterad att få högre konverteringsgrad än en generell kampanj.

Förbättrad kundlojalitet

Push-meddelanden kan hjälpa företag att hålla sig top-of-mind hos sin publik och förbättra kundengagemanget. Genom att leverera värdefullt innehåll via push-meddelanden kan företag bygga förtroende och varumärkesrykte hos sin publik.

Detta leder till ökad kundlojalitet och återkommande affärer.

Förbättrad kampanj-ROI

När du känner till de specifika tillfällena och ögonblicken som är viktiga för din publik kan du skapa mycket riktade och relevanta kampanjer. Och gissa vad som händer när dina meddelanden stämmer perfekt överens med vad folk tänker eller känner just då? De är mycket mer benägna att agera.

Låt oss säga att du säljer campingutrustning. Om du vet att sommarsemestern närmar sig kan du använda tillfälldata för att skicka ut pushmeddelanden med fantastiska erbjudanden på tält, sovsäckar och vandringsutrustning precis innan folk börjar planera sina resor. Detta riktade tillvägagångssätt innebär att du inte slösar marknadsföringspengar på personer som inte är intresserade just nu.

När dina pushkampanjer träffar mitt i prick som detta får du fler klick, fler konverteringar och i slutändan mer valuta för dina marknadsföringspengar. Det är så tillfälldata förstärker din ROI i pushkampanjer!

Det bästa stället att börja är att installera ett WordPress-plugin för webbaviseringar.

Typer av tillfällebaserad segmentering för push-kampanjer

Tillfällebaserad segmentering för pushkampanjer finns i några olika varianter, och var och en är som en annan bit av marknadsföringspajen.

Dessa typer av tillfällebaserad segmentering hjälper dig att knyta an till din publik på en personlig nivå och visa att du förstår vad som är viktigt för dem. Och när dina pushkampanjer träffar rätt ton under dessa tillfällen är du mer benägen att se engagemang och konverteringar skjuta i höjden!

Låt oss ta en närmare titt på varje typ av segment.

Helgsäsonger

Den här är en klassiker. Helgdagar som jul, tacksägelse eller alla hjärtans dag skapar en unik känsla.

Folk är i ett shopping- och firande-läge. Till exempel kan en onlineklädbutik skicka ut push-notiser med semesterinspirerade modekollektioner eller specialrabatter.

Speciella evenemang

Det här är de stora ögonblicken som får folk att bli exalterade, som Super Bowl, Oscarsgalan eller en musikfestival. Varumärken kan använda tillfälldata för att skicka ut tidsanpassade kampanjer eller innehåll relaterat till dessa evenemang. Till exempel kan en sportbar skicka pushmeddelanden om specialerbjudanden för speldagen under Super Bowl.

Ibland kan det till och med handla om något så enkelt som din kunds dagliga schema.

Waze gör ett utmärkt jobb med detta och lyckas göra en verklig skillnad i kvaliteten på deras kunders liv.

Personliga milstolpar

Alla har personliga milstolpar, från födelsedagar till årsdagar, och till och med prestationer som examen. Företag kan utnyttja dessa ögonblick genom att erbjuda personliga rabatter eller meddelanden. En restaurang kan skicka en födelsedagskupong för en gratis dessert, vilket får kunden att känna sig speciell.

Forty Eight East gör detta riktigt bra.

Implementering av tillfällebaserad segmentering

Innan vi går in på tillfällebaserad segmentering för pushmeddelanden måste du samla pushprenumeranter. Om du inte redan samlar pushprenumeranter måste du sluta missa detta just nu. Vi rekommenderar att du använder PushEngage för att börja samla pushprenumeranter direkt.

PushEngage är den främsta push-notispluginen i världen. Om du jämför den med andra bästa push-notistjänster, kommer du att se att den tydligt kommer ut på topp.

Pushnotiser hjälper dig att öka din webbplatstrafik och engagemang automatiskt. Och om du driver en onlinebutik hjälper PushEngage dig också att öka din försäljning genom att hjälpa dig att skapa automatiserade e-handelspushnotiser.

Du kan komma igång gratis, men om du menar allvar med att växa ditt företag bör du köpa en betald plan. Innan du köper någon pushmeddelandetjänst bör du också kolla in den här guiden till kostnader för pushmeddelanden.

Här är en snabb överblick över vad du får med PushEngage:

• Högkonverterande automatiserade kampanjer
• Flera målriktnings- och kampanjplaneringsalternativ
• Målspårning och avancerad analys
• Intelligent A/B-testning
• En dedikerad framgångschef

Du kommer att se att PushEngage är utan tvekan det bästa valet om du vill bygga trafik, engagemang och försäljning för ditt företag. Och om du har en budget kan du alltid vara lite kreativ med dina pushmeddelanden.

Och mycket mer!

Samla tillfälldata för retargeting

En av de bästa sakerna med push-notiser är att du automatiskt samlar demografisk data ändå. Så du kan använda det för att skapa kampanjer som riktar sig till lokala evenemang och tillfällen.

Du kan också skapa dynamiska segment för att retargeta dina prenumeranter baserat på deras beteende.

Och om du vill snabbt öka dina push-prenumeranter bör du använda dina andra marknadsföringskanaler för att be folk att prenumerera på dina push-kampanjer. Ett mycket coolt sätt att lyckas med detta är att använda en bloggprenumerationswidget på din webbplats som samlar push-prenumeranter:

Du kan till och med skapa popups för att samla push-prenumeranter på din webbplats som denna:

Eller så kan du till och med skapa landningssidor med en klick-för-att-prenumerera-knapp som samlar push-prenumeranter.

Skapa riktat innehåll med tillfällebaserad segmentering

Ett enkelt sätt att öka dina konverteringar är att ställa in retargeting push-kampanjer.

Om du inte skickar notisen till alla prenumeranter måste du skapa en Målgruppsgrupp. Till exempel, om du vill rikta dig till prenumeranter som inte klickade på sändningen till alla, måste du skapa en ny Målgruppsgrupp.

I din WordPress-instrumentpanel, gå till Målgrupp » Målgruppsgrupper och klicka på Skapa ny målgruppsgrupp:

Om du vill rikta in dig på prenumeranter som klickade på ditt senaste meddelande, kan du skapa en annan målgruppsgrupp. 

Filtrera dina prenumeranter efter Senaste klickdatum efter datumet du skickade din tidigare notis OCH före datumet du vill skicka din nästa notis:

Du kan lägga till OCH kriterier i ditt filter genom att klicka på Lägg till filterregler. Ett filter som detta är utmärkt för att skicka cross-selling push-notiser. Resultatet av dessa målgruppsgrupper är mer detaljerad inriktning. Så, varje gång kan du skicka olika erbjudanden för att förbättra dina konverteringsgrader.

Timing av dina push-kampanjer för det perfekta tillfället

Därefter måste du lära dig hur du schemalägger dina push-kampanjer. Varje gång du skapar en ny push-notis på PushEngage får du möjlighet att schemalägga den efter datum och tid:

Du kan till och med schemalägga återkommande push-notiser för upprepade händelser som veckovisa reor:

Om du vill välja hur länge upprepningsschemat ska fungera, klicka på kalendern bredvid Schemalägg mellan för att ställa in datumen. Och det är allt som krävs!

Personaliseringstekniker för push-notiser

Segment är ett riktigt bra sätt att skicka riktade push-kampanjer. Och det bör vara en stor del av din push-notis-marknadsföringsstrategi. En av de coolaste sakerna med push-notiser är att du kan skapa dynamiska segment för högre engagemangsnivåer.

Du kan enkelt komma igång med geografisk segmentering:

I PushEngage-instrumentpanelen kan du se de länder där dina prenumeranter finns under Demografisk översikt.

Du kan använda den här listan över länder för att skapa geografiska segment. Geografisk segmentering låter dig:

• Skicka push-kampanjer i dina prenumeranters tidszoner för bättre engagemang
• Kör lokala erbjudanden som bara är relevanta för det kundsegmentet för högre konverteringsgrad
• Skapa kampanjer på lokala språk för högre klickfrekvens

Eller så kan du prova demografisk segmentering:

Du kan använda dessa data för att skapa demografiska segment baserat på webbläsaren och enheten som dina prenumeranter använder. När du skickar en push-sändning eller en kampanj, bläddra helt enkelt ner till Skicka till anpassad målgrupp och lägg till målinriktningsregler.

Precis som med geografisk segmentering behöver du inte skapa ett nytt segment för att rikta in dig på publikens demografi. Dessa är alla standardsegment. Du kan till och med skapa beteendesegment. Gå till Målgrupp » Segment och klicka på Skapa ett nytt segment:

Och skapa en regel som automatiskt segmenterar dina prenumeranter baserat på de URL:er de besöker:

I exemplet skapade vi ett segment som heter "Sample Segment" som automatiskt segmenterar prenumeranter när de besöker URL:er på din webbplats med ordet "examples" i sig. Du kan i princip använda vilket nyckelord du vill här.

Och det är inte allt. Du kan skapa flera segment automatiskt för att skicka riktade push-kampanjer. Läs vår artikel om hur du segmenterar dina prenumeranter automatiskt.

Skapa övertygande text för push-notiser

För alla push-kampanjer bör du komma ihåg:

Personliga rekommendationer + Berättande text = Högt engagemang.

Vi har en hel lista med exempel på text för push-notiser som du kan använda. Gå igenom den. Och om du behöver hjälp med att skapa push-kampanjer bör du titta på våra mallar.

Gå till Kampanjer » Push-sändningar och klicka på knappen Välj från mallar:

Och du kan välja en mall för push-notiser från vårt bibliotek med beprövade kampanjer:

Och om du behöver mer inspiration bör du titta på den här listan med exempel på push-notiser. Se också till att skriva texten inom teckenbegränsningar för push-notiser.

Efterlevnad och integritet

Enligt GDPR måste du inhämta uttryckligt samtycke innan du samlar in eller behandlar personlig information om en EU-boende eller medborgare.

Push-notiser liknar e-postmeddelanden men är ännu mer begränsade. Du kan ENDAST skicka push-notiser till dina prenumeranter. Till skillnad från e-postmeddelanden kan du inte skicka en enda push-notis slumpmässigt till någon som inte är prenumerant.

Där GDPR möter push-notisprogramvara är att du samlar in prenumeranter. Så på sätt och vis samlar du in konsumentdata.

Naturligtvis är det inte samma sak som en e-post-opt-in. Med en e-post-opt-in måste du fånga e-postadressen, men du kan fånga MYCKET ytterligare data. Titta på det här från HubSpot:

Men med push-notiser fångar du kombinationen av enheten och IP-adressen för att generera en nyckel som är unik för kundens enhet. Det är vad som händer när folk väljer dina push-notiser genom att klicka på 'Tillåt':

Dessutom kan PushEngage lagra dina prenumeranters geografiska plats så att du kan skapa personliga push-meddelandekampanjer. Detta inkluderar land, delstat och stad vid tidpunkten för prenumerationen.

Men som du förmodligen kan förstå, bygger detta helt på samtycke. När någon väljer push-meddelanden ger de dig samtycke att skicka dem marknadsföringsmeddelanden. Så, push-meddelanden är redan kompatibla med GDPR per definition eftersom de fungerar med ett samtyckesbaserat paradigm.

Mäta och Förfina Resultat

A/B-testning av push-notiser är en metod för att optimera dina konverteringar från push-notiskampanjer. Du kan välja att optimera olika delar av dina push-notiser baserat på vilken typ av resultat du vill förbättra.

Det är dags att svara på den större frågan med A/B-testning av push-meddelanden. Vad kan du A/B-testa i ett push-meddelande?

De vanligaste prestandamätningarna för push-meddelanden är:

• Klickfrekvens: Klickfrekvensen för ett push-meddelande är hur ofta dina prenumeranter såg ditt push-meddelande och sedan klickade på det.
• Visningsfrekvens: Visningsfrekvensen för ett push-meddelande är hur ofta en prenumerant mottog ditt push-meddelande och såg det innan det gick ut.
• Målkonverteringar: Du kan sätta upp mål för din kampanj och ställa in målsökning för dina kampanjer. Målkonverteringar är ett mått på hur många gånger du uppnådde ditt mål.

För att öka dina visningsfrekvenser vill du använda en stor bild i dina push-meddelanden. Att använda bilder i dina meddelanden gör dem omedelbart mer tilltalande.

Lägg till en Push-meddelandesändning

Gå till din PushEngage-instrumentpanel och gå till Kampanj » Push-sändningar och klicka på knappen Skapa en ny push-sändning:

Under fliken Innehåll, lägg till ditt push-meddelandeinnehåll:

Lägg till ett A/B-test för push-meddelanden

Klicka på länken Lägg till A/B-test för att omedelbart skapa ett A/B-test för ditt push-meddelande:

Och sedan kan du helt enkelt skapa två versioner av ditt push-meddelande:

Och du kan ändra vad du vill i din version B. Om du skrollar ner kan du till och med A/B-testa dina push-meddelandeknappar. När du är klar med att ställa in innehållet i de två versionerna, klicka på knappen Spara och Välj Segment.

Du kan välja en anpassad målgrupp här:

Eller så kan du skicka det till alla dina prenumeranter av push-meddelanden. När du är klar, klicka på knappen Skicka/Schemalägg.

Ställ in ett Intelligent A/B-test

I Intelligent A/B-testning kör du testet på en del av din totala publik. Vi rekommenderar att köra ett Intelligent A/B-test på 30% av din publik. På så sätt skickar du version A till 15% av din publik och version B till ytterligare 15%. Vilket push-meddelande som presterar bättre skickas automatiskt till resten av din publik.

Så, i Intelligent A/B-testning kan du skicka det vinnande push-meddelandet till 85% av din publik istället för att skicka det till 50%. Detta förbättrar din övergripande kampanjprestanda omedelbart och det är superenkelt att ställa in.

Här kan du aktivera Intelligent A/B-testning:

Slå på Intelligent A/B-test och ställ in urvalsstorleken för testet.

Och schemalägg eller skicka bara din push-notis. Klart!

Kontinuerliga optimeringstekniker

Varje push-notiskampanj eller enskild sändning har sina egna analysdata. Vad du vill titta på är:

• Klickfrekvens (CTR): CTR är procentandelen personer som såg din push-notis och sedan klickade på den.
• Målantal: Ditt målantal är antalet personer som utförde den åtgärd du ville efter att ha klickat på din notis.
• Intäkter: Vi rekommenderar starkt att ha ett intäktsmål för dina push-kampanjer, särskilt om du driver en e-handelsbutik.

Det finns några andra mätvärden du kan titta på:

Push-notisopt-ins har också mycket specifik analys.

Vad du vill fokusera på är din prenumerationsfrekvens. Resten av siffrorna kan vara en distraktion om du är ett komplett nystartat företag. Låt oss bryta ner detta i enklare termer.

Med målföljning kan du spåra ROI för dina kampanjer. Om vi till exempel sätter ett intäktsmål för köp som gjorts på din webbplats, kan målföljning med push-notiser spåra:

• Antalet konverteringar
• Och dollarvärdet

För varje försäljning som gjorts från en push-notiskampanj!

Baserat på denna rapport kan du beräkna avkastningen på investeringen (ROI) för dina kampanjer.

Proffstips: Du kan filtrera och sortera dina push-notiser för att hitta vinnande kampanjer. Det är ett enkelt sätt att förstå vad som fungerar för din publik.

Vad du ska göra efter att du har använt tillfällebaserad segmentering

Det var allt för den här gången, gott folk!

Om du tyckte att den här artikeln var hjälpsam, se till att lämna en kommentar nedan.

Att komma igång med målinriktade push-notiser kan verka skrämmande. Men om du håller ett öga på målspårning och analys, bör det gå bra. Viktigare är att du kommer att tjäna mycket mer vinst med hjälp av push-notiskampanjer. Här är några coola resurser för att komma igång:

• Hur du använder retargeting-push-notiser för att dubbla din intäkt
• Hur du sorterar dina push-notiser och hittar vinnande kampanjer
• Hur man rensar listor över prenumeranter på push-meddelanden (enkelt)
• Hur man automatiskt skickar RSS push-meddelanden
• Hur man använder push-meddelanden för att marknadsföra en nyhetssida
• Hur man använder korsförsäljnings-push-meddelanden för att dubbla din försäljning
• Hur du använder push-notiser för övergivna webbläsare (4 steg)

Om du är ny på push-notiser bör du prova PushEngage. PushEngage är den främsta push-notisprogramvaran på marknaden. Och dina kampanjer kommer att vara i trygga händer.

Så, om du inte redan har gjort det, kom igång med PushEngage idag!