Looking for a quick and easy way to use occasion based segmentation for push campaigns?
Occasions are the best place to celebrate with your customers and offer sweet deals to them. But how do you do it? Most push notification services don’t even allow you to create such powerful segments. Do you need a developer to create segments for your push campaigns?
Fortunately, there’s an easy way to do occasion based segmentation for push subscribers. In this article, we’re going to help you do it in less than 15 minutes.
准备好了吗？我们开始吧。
Understanding Occasion Based Segmentation
Before we get into the finer points of how to set up occasion based segmentation for push campaigns, let’s look at the basic principles of occasion segmentation.
Occasion based segmentation isn’t exclusively for push campaigns. You can use this idea across all your marketing campaigns. And it will work equally well no matter the marketing channel.
That said, we’ll focus on creating powerful push campaigns once we get a common understanding of what occasion based segmentation is and how it works. Let’s take a closer look.
What is Occasion Based Segmentation?
Occasion based segmentation is a smart marketing strategy that’s all about organizing and targeting your audience based on specific events or special moments in their lives.
这就像认识到人们在例如节日、重大庆祝活动或个人成就时会有不同的行为和喜好。
By understanding and using occasion based segmentation, businesses can adjust their marketing campaigns and messages to match what people are interested in during these special times.
This personalized approach often leads to more engagement, better connections, and higher chances of turning interested folks into loyal customers, making your marketing efforts work even better.
Why is Occasion Based Segmentation Important?
Occasion based segmentation is kind of a big deal in marketing. It’s like having a secret sauce that makes your marketing campaigns super effective.
Here’s the scoop: Your customers aren’t going to behave the exact same way all the time. Their interests, needs, and buying habits can change depending on what’s happening in their lives.
Think about it – during the holidays, folks are in a gift-buying frenzy. Special events like the Super Bowl or a music festival have fans hyped for certain things. And when someone hits a milestone like a birthday or graduation, their priorities shift.
That’s where Occasion Based Segmentation comes into play. It helps you tap into these moments when people are most receptive to your message. By tailoring your marketing to fit these occasions, you’re not just sending generic stuff into the void. You’re speaking directly to what folks care about at that moment.
And when your message resonates, you get higher engagement, more conversions, and happy customers. It’s a win-win!
The Role of Occasion Data in Marketing
Imagine you’re planning a surprise birthday party for your friend. What do you need to know? Their birthday, obviously! That’s the key piece of “occasion data.”
In marketing, it’s kind of the same idea, but instead of birthday parties, we’re planning campaigns. Occasion data is like our secret ingredient. It helps us figure out when people are more likely to buy, engage, or take action.
It’s like having a crystal ball that tells us when our audience is most receptive to our message. We can use this data to time our marketing campaigns just right. For example, if you sell flowers, knowing when someone’s anniversary is coming up is gold. You can send them a reminder and offer, and they’re more likely to buy from you.
So, in a nutshell, occasion data is the key to sending the right message at the right time. It’s like knowing when to pop the champagne cork for launching an awesome marketing campaign!
Benefits of Occasion Based Segmentation
Now that we understand what occasion based segmentation is, let’s explore the benefits of occasion based segmentation even further. Of course, we’ll also show you how occasion based segmenting works in a more practical sense soon.
But for now, let’s take a quick look at the benefits.
Increased Relevance and Engagement
When you segment your push campaigns by occasion, you tap into the feelings of the occasion itself.
For instance, when you send someone a birthday offer, it’s highly likely that they’re in a really good mood and will be happy to see you int their inbox. Instead of looking like a generic message that you’re sending to everyone, your push campaigns start feeling more personalized.
Of course, birthdays aren’t the only event where you can use segments for better personalization. You could do it just as well for Black Friday sales. We’ll learn more about the different types of occasions you can leverage a little bit later.
You can even create serious campaigns like this one:
And because it feels personal, your campaigns get way better views and open rates.
Higher Conversion Rates
You can set up a wide variety of conversions for push campaigns including:
- Site traffic
- Direct sales attributed by last click
- Subscribers to your Twitch channel
- Webinar signups
- Subscribers to your YouTube channel
- Ebook downloads
And more. With occasion segmentation, you know exactly when to pitch your subscribers to take action.
而且，您的转化率几乎肯定会比通用营销活动更高。
Enhanced Customer Loyalty
Push notifications can help businesses stay top of mind with their audience and improve customer engagement. By delivering valuable content through push notifications, businesses can build trust and brand reputation with their audience.
This leads to increased customer loyalty and repeat business.
Improved Campaign ROI
When you know the specific occasions and moments that matter to your audience, you can create highly targeted and relevant campaigns. And guess what happens when your messages align perfectly with what people are thinking or feeling at that moment? They’re much more likely to take action.
Let’s say you sell camping gear. If you know that summer vacation season is coming up, you can use occasion data to send out push notifications with awesome deals on tents, sleeping bags, and hiking gear just before people start planning their trips. This targeted approach means you’re not wasting marketing dollars on people who aren’t interested right now.
When your push campaigns hit the bullseye like this, you get more clicks, more conversions, and ultimately, more bang for your marketing buck. That’s how occasion data supercharges your ROI in push campaigns!
The best place to get started is to install a web notifications WordPress plugin.
Types of Occasion Based Segmentation for Push Campaigns
Occasion Based Segmentation for push campaigns comes in a few flavors, and each one is like a different slice of the marketing pie.
These types of Occasion Based Segmentation help you connect with your audience on a personal level, showing that you understand what’s important to them. And when your push campaigns hit the right note during these occasions, you’re more likely to see engagement and conversions soar!
Let’s take a closer look at each type of segment.
Holiday Seasons
This one’s a classic. Holidays like Christmas, Thanksgiving, or Valentine’s Day create a unique buzz.
人们处于购物和庆祝模式。例如，一家在线服装店可以发送包含节日主题时尚系列或特别折扣的推送通知。
Special Events
These are the big moments that get folks excited, like the Super Bowl, Oscars night, or a music festival. Brands can use occasion data to send out timely promotions or content related to these events. For instance, a sports bar might send push notifications about game-day specials during the Super Bowl.
Sometimes, it can even be about something as simple as your customer’s daily schedule.
Waze 在这方面做得很好，并设法真正改善了客户的生活质量。
Personal Milestones
Everyone has personal milestones, from birthdays to anniversaries, and even accomplishments like graduations. Businesses can tap into these moments by offering personalized discounts or messages. A restaurant might send a birthday coupon for a free dessert, making the customer feel special.
Forty Eight East does this really well.
Implementing Occasion Based Segmentation
Before we get into occasion based segmentation for push notifications, you need to collect push subscribers. If you’re not collecting push subscribers already, you need to stop missing out right now. We recommend that you use PushEngage to start collecting push subscribers right now.
PushEngage 是全球排名第一的推送通知插件。如果您将其与其他最佳推送通知服务进行比较，您会发现它明显胜出。
推送通知可帮助您自动增加网站流量和参与度。如果您经营在线商店，PushEngage 还可以通过帮助您创建自动电子商务推送通知来帮助您增加销售额。
您可以免费开始使用，但如果您想认真发展业务，则应购买付费套餐。此外，在购买任何推送通知服务之前，您应该查看这篇关于 推送通知成本的指南。
PushEngage 提供以下功能，快速概览：
您会发现，如果您想为您的业务带来流量、参与度和销售额，PushEngage 绝对是最佳选择。而且，如果您预算有限，您总是可以 在推送通知方面发挥创意。
还有更多！
Collecting Occasion Data for Retargeting
推送通知最棒的一点是，您无论如何都会自动收集人口统计数据。因此，您可以使用这些数据来创建迎合当地活动和场合的广告系列。
您还可以创建动态细分，以根据订阅者的行为对其进行再营销。
如果您希望快速增加推送订阅者，应该利用您的其他营销渠道，让人们订阅您的推送广告系列。一种很棒的实现方式是使用您网站上的博客订阅小部件来收集推送订阅者：
您甚至可以创建弹出窗口在您的网站上收集推送订阅者，就像这个一样：
或者，您甚至可以创建着陆页，其中包含一个点击订阅按钮，用于收集推送订阅者。
Creating Targeted Content Using Occasion Based Segmentation
提高转化率的一个简单方法是设置再营销推送广告系列。
如果您不向所有订阅者发送通知，则需要创建一个 受众群组。例如，如果您想定位那些未点击向所有人广播的订阅者，则需要创建一个新的受众群组。
在您的 WordPress 管理面板中，转到 受众 » 受众群组 并点击 创建新的受众群组：
如果您想定位那些点击了您上次通知的订阅者，您可以创建另一个受众群组。
按上次点击日期在您发送前一个通知的日期之后以及之前您想发送下一个通知的日期筛选您的订阅者：
您可以通过点击“添加筛选器规则”来添加AND条件到您的筛选器。像这样的筛选器非常适合发送交叉销售推送通知。这些受众群体的结果是更精细的目标定位。因此，每次都可以发送不同的优惠来提高您的转化率。
Timing Your Push Campaigns for the Perfect Occasion
接下来，您需要学习如何安排您的推送活动。每次在 PushEngage 上创建新的推送通知时，您都可以选择按日期和时间进行安排：
您甚至可以安排重复推送通知，用于重复性事件，例如每周促销：
如果您想选择重复计划的有效时长，请点击“计划在…之间”旁边的日历来设置日期。就是这么简单！
推送通知的个性化技术
细分是发送定向推送活动的一种非常好的方式。它应该是您推送通知营销策略的重要组成部分。推送通知最酷的功能之一是您可以创建动态细分以提高参与率。
您可以轻松地开始使用地理细分：
在 PushEngage 仪表板中，您可以在“人口统计概述”下查看订阅者所在的国家/地区。
您可以使用此国家/地区列表来创建地理细分。 地理细分允许您：
- 在订阅者的时区发送推送营销活动以提高参与度
- 运行仅与该客户群相关的本地优惠，以提高转化率
- 使用本地语言创建营销活动以提高点击率
或者，您可以尝试人口统计细分：
您可以使用这些数据根据订阅者使用的浏览器和设备创建人口统计细分。每当您发送推送广播或营销活动时，只需向下滚动到“发送到自定义受众”并添加定位规则。
与地理细分一样，您无需创建新细分来定位受众的人口统计信息。这些都是默认细分。您甚至可以创建行为细分。前往 受众 » 细分 并点击 创建新细分 ：
并创建一个规则，根据订阅者正在浏览的网址自动对其进行细分：
在此示例中，我们创建了一个名为“Sample Segment”的细分，当订阅者访问您网站上包含“examples”一词的网址时，会自动对其进行细分。您可以在此处使用任何您喜欢的关键字。
这还不是全部。您可以自动创建多个细分以发送定向推送活动。请查看我们的文章如何自动细分您的订阅者。
撰写引人入胜的推送通知文案
对于任何推送广告系列，您都应该记住：
个性化推荐 + 故事驱动的文案 = 高参与度。
我们有一个您可以使用的推送通知文案示例列表。请继续查看。如果您在创建推送活动方面需要帮助，您应该查看我们的模板。
前往“活动 »” “推送广播”并点击“从模板中选择”按钮：
您可以从我们经过验证的活动库中选择一个推送通知模板：
如果您需要更多灵感，您应该查看这个推送通知示例列表。另外，请确保在推送通知字符限制内撰写文案。
合规性和隐私考量
根据GDPR，在收集或处理欧盟居民或公民的任何个人信息之前，您必须获得明确的同意。
现在，推送通知在很多方面都与电子邮件类似，但限制更多。您只能向您的订阅者发送推送通知。与电子邮件不同，您不能随意向未订阅的人发送单个推送通知。
GDPR与推送通知软件的交集在于您正在收集订阅者。因此，从某种意义上说，您正在收集消费者数据。
当然，这与电子邮件选择加入不同。通过电子邮件选择加入，您必须捕获电子邮件地址，但可以捕获大量其他数据。看看HubSpot的这个：
但是对于推送通知，您捕获设备和IP地址的组合，以生成一个对客户设备唯一的密钥。当人们通过点击“允许”来选择您的推送通知时，就会发生这种情况：
此外，PushEngage可以存储您订阅者的地理位置，以便您可以 创建个性化的推送通知广告系列。这包括订阅时所在的国家、州和城市。
但正如您可能理解的，这完全基于同意。当某人选择接收推送通知时，他们就同意您向他们发送营销通知。因此，推送通知本身就符合 GDPR 的定义，因为它们是在“先同意”的模式下运行的。
衡量和优化结果
推送通知 A/B 测试是一种优化推送通知广告系列转化率的方法。您可以根据想要改进的结果类型来选择优化推送通知的不同部分。
是时候通过推送通知 A/B 测试来回答更重要的问题了。您可以在推送通知中拆分测试什么？
推送通知最常见的绩效指标是：
- 点击率： 推送通知的点击率是指您的订阅者看到推送通知后点击它的频率。
- 查看率： 推送通知的查看率是指订阅者收到推送通知后在通知过期前看到它的频率。
- 目标转化次数： 您可以为您的活动设定目标并为您的活动设置目标跟踪。目标转化次数是衡量您达成目标的次数。
要提高您的查看率，您需要在推送通知中使用大尺寸图片。在通知中使用图片会立即使其更具吸引力。
添加推送通知广播
前往您的PushEngage 控制面板，然后转到 **Campaign » Push Broadcasts**，并点击 **Create a New Push Broadcast** 按钮：
在 **Content** 选项卡下，添加您的推送通知内容：
添加推送通知 A/B 测试
点击 **Add A/B Test** 链接，即可立即为您的推送通知创建 A/B 测试：
然后，您可以轻松创建两个版本的推送通知：
您可以在 B 版本中更改任何您喜欢的内容。如果向下滚动，您甚至可以拆分测试您的推送通知操作按钮。完成两个版本的设置后，点击 **Save and Select Segments** 按钮。
您可以在此处选择自定义受众：
或者，您可以将其发送给您的所有推送通知订阅者。完成后，点击 **Send/Schedule** 按钮。
设置智能 A/B 测试
在 智能 A/B 测试中，您会对部分总受众进行测试。我们建议对 30% 的受众运行智能 A/B 测试。这样，您将 A 版本发送给 15% 的受众，将 B 版本发送给另外 15%。哪个推送通知效果更好，就会自动发送给其余受众。
因此，在智能 A/B 测试中，您可以将获胜的推送通知发送给 85% 的受众，而不是 50%。这可以立即提高您的整体广告系列效果，并且设置非常简单。
在这里，您可以启用智能 A/B 测试：
打开智能 A/B 测试并设置测试的样本量。
然后只需安排或发送您的推送通知。您就完成了！
持续优化技术
每个推送通知活动或单次广播都有其自己的分析数据。您需要关注的是：
- 点击率 (CTR)： 点击率是指看到您的推送通知后点击它的人所占的百分比。
- 目标计数： 您的目标计数是指点击通知后采取您期望操作的人数。
- 收入： 我们强烈建议为您的推送活动设置收入目标，特别是如果您经营电子商务商店。
还有一些其他指标可以关注：
推送通知选择加入也有非常具体的分析。
您需要关注的是订阅率。如果您是完全的初创公司，其余的数字可能会分散您的注意力。让我们用更简单的术语来分解一下。
通过目标跟踪，您可以跟踪活动的投资回报率。例如，如果我们为网站上的购买设置了收入目标，那么通过推送通知进行的目标跟踪可以跟踪：
- 转化次数
- 以及美元价值
对于通过推送通知活动进行的每一次销售！
根据此报告，您可以计算活动的投资回报率 (ROI)。
专业提示：您可以筛选和排序您的推送通知以找到成功的活动。这是一种轻松了解哪些内容适合您的受众的方法。
What to Do After You Use Occasion Based Segmentation
好了，各位，本次分享就到这里！
如果您觉得这篇文章有帮助，请务必在下方留言。
开始使用定向推送通知可能看起来令人生畏。但是，如果您密切关注目标跟踪和分析，您应该会做得很好。更重要的是，您将通过推送通知活动获得更多利润。以下是一些可以帮助您入门的精彩资源：
- 如何使用重定向推送通知将收入翻倍
- 如何对推送通知进行排序并找到成功的营销活动
- 如何清理推送通知订阅者列表（简单方法）
- 如何自动发送 RSS 推送通知
- 如何使用推送通知推广新闻网站
- 如何使用交叉销售推送通知将您的销售额提高一倍
- 如何使用浏览放弃推送通知（4 个步骤）
如果您是推送通知的新手，您应该尝试 PushEngage。PushEngage 是市场上排名第一的推送通知软件。您的营销活动将得到妥善处理。
所以，如果您还没有，请立即开始使用 PushEngage！
