Τελευταία ενημέρωση Αύγουστος 2026. Ανανεώνεται ανά τρίμηνο.
Οι περισσότεροι δείκτες αναφοράς ειδοποιήσεων push που μπορείτε να βρείτε είναι μέσοι όροι μέσων όρων: ένας «ρυθμός αντίδρασης» εφαρμογής για κινητά εδώ, ένας ακαθόριστος «ρυθμός ανοίγματος» εκεί, χωρίς ποσοστημόρια, χωρίς ορισμούς μετρήσεων και χωρίς τρόπο να γνωρίζετε αν το 2% ΠΚ σας είναι πρόβλημα ή νίκη. Αυτή η αναφορά είναι διαφορετική. Αυτοί οι δείκτες αναφοράς ειδοποιήσεων push προέρχονται από την ίδια την πλατφόρμα PushEngage: 479 δισεκατομμύρια ειδοποιήσεις παραδόθηκαν σε 79.161 ιστότοπους, αναλύθηκαν έως τον Αύγουστο του 2026, με κάθε μέτρηση να ορίζεται ρητά και κάθε δείκτη αναφοράς να δημοσιεύεται ως κατανομή, όχι ως ένας μόνο αριθμός.
Αν διαθέτετε μια μέτρηση διατήρησης, αυτή η σελίδα σας δίνει τρία πράγματα: τη διάμεσο (βασικό), το 75ο ποσοστημόριο (καλό) και το 90ο ποσοστημόριο (αυτό που επιτυγχάνουν οι καλύτεροι αποστολείς στη θέση σας).
Βασικά ευρήματα
Κάθε στατιστικό στοιχείο παρακάτω στέκεται μόνο του. Οδηγίες παραπομπής βρίσκονται στο τέλος αυτής της αναφοράς.
- 479 δισεκατομμύρια ειδοποιήσεις web push παραδόθηκαν συνολικά σε 79.161 ιστότοπους στην πλατφόρμα PushEngage (έως τον Αύγουστο του 2026).
- 38,1% είναι το διάμεσο ποσοστό προβολής μεταξύ καθιερωμένων αποστολέων (ιστότοποι με 100 χιλιάδες+ συνολικές αποστολές). Το συνολικό διάμεσο ποσοστό προβολής της πλατφόρμας είναι 26,3%.
- 2,29% είναι το διάμεσο ποσοστό κλικ στις προβληθείσες ειδοποιήσεις μεταξύ καθιερωμένων αποστολέων· 0,81% είναι το διάμεσο ΠΚ ανά αποστολή.
- Οι αποστολείς του κορυφαίου δεκατημορίου κερδίζουν 6,35% ΠΚ στις προβολές, 8 φορές περισσότερο από το κατώτερο δεκατημόριο (0,79%), και περίπου 12 φορές περισσότερο στο ΠΚ ανά αποστολή.
- Οι προβολές ειδοποιήσεων μειώθηκαν 31,6% ετησίως (Αύγουστος 2025–Αύγουστος 2026 έναντι του προηγούμενου έτους), ενώ τα κλικ μειώθηκαν μόνο κατά 5,8%. Το ΠΚ στις προβολές αυξήθηκε 37%, από 1,50% σε 2,06%.
- Οι ενεργοποιημένες καμπάνιες προσφέρουν 3,00% ΠΚ ανά αποστολή, 6,3 φορές περισσότερο από τη βασική γραμμή όλων των αποστολών 0,478%, και ποσοστό προβολής 66,6% (2,5 φορές τη βασική γραμμή).
- Το συνολικό ποσοστό αποδοχής ενεργοποίησης web push είναι 12,8% σε περίπου 199 εκατομμύρια εμφανίσεις προτροπών τους τελευταίους 12 μήνες. Το στυλ προτροπής το μετακινεί από ~9% (σκληρή εγγενής μονοβάθμια) σε ~38% (καλύτερες επιδόσεις στυλιζαρισμένων και διβάθμιων προτροπών).
- Οι ιστότοποι χρηματοοικονομικών έχουν το υψηλότερο ποσοστό προβολής (51,1%)· οι ιστότοποι αθλητικών έχουν το υψηλότερο ΠΚ στις προβολές (3,36%) από οποιονδήποτε κλάδο που μετρήθηκε.
- Οι ιστότοποι ειδήσεων και μέσων ενημέρωσης έστειλαν 45,4 δισεκατομμύρια ειδοποιήσεις, τον μεγαλύτερο κλάδο σε όγκο, αλλά επιτυγχάνουν κάτω του μέσου όρου 1,31% ΠΚ στις προβολές.
- Το 74,1% των νέων συνδρομητών web push φτάνει πλέον σε κινητές συσκευές, από 70,6% ένα χρόνο νωρίτερα. Σε ολόκληρη την πλατφόρμα, οι απεγγραφές ξεπέρασαν τους νέους συνδρομητές και τα δύο τελευταία χρόνια.
Μεθοδολογία: πώς υπολογίστηκαν αυτοί οι δείκτες αναφοράς
Αυτή η ενότητα υπάρχει επειδή οι περισσότερες στατιστικές ειδοποιήσεων push που κυκλοφορούν είναι χωρίς παραπομπές ή συγχέουν τρεις διαφορετικές μετρήσεις. Εδώ είναι ακριβώς τι μετρήθηκε.
Πηγή. Συγκεντρωτικά, ανώνυμα δεδομένα πλατφόρμας PushEngage: 79.161 ιστότοποι με αρχεία αναλυτικών στοιχείων και 479 δισεκατομμύρια+ ειδοποιήσεις που παραδόθηκαν διαχρονικά έως τον Αύγουστο του 2026. Οι κατανομές ανά ιστότοπο υπολογίστηκαν στους 2.328 ιστότοπους με περισσότερες από 100 χιλιάδες αποστολές διαχρονικά (η ομάδα των «καθιερωμένων αποστολέων»), ώστε οι ακραίες τιμές μεμονωμένων καμπανιών να μην παραμορφώνουν τα ποσοστημόρια. Τα παράθυρα έτους προς έτος εκτείνονται από τις 15 Αυγούστου έως τις 14 Αυγούστου. Τα ποσοστά αποδοχής προέρχονται από περίπου 199 εκατομμύρια εμφανίσεις προτροπών κατά τους τελευταίους 12 μήνες. Κανένας μεμονωμένος πελάτης δεν αναγνωρίζεται πουθενά σε αυτήν την αναφορά.
Ορισμοί μετρήσεων. Τρεις διαφορετικοί αριθμοί ονομάζονται «CTR» σε αυτόν τον κλάδο, και διαφέρουν κατά μία τάξη μεγέθους:
| Μέτρηση | Ορισμός | Σταθμισμένη τιμή πλατφόρμας |
|---|---|---|
| Ποσοστό προβολής | Εμφανίσεις ειδοποιήσεων ÷ παραδοθείσες ειδοποιήσεις | 26.3% |
| CTR σε προβολές | Κλικ ÷ ειδοποιήσεις που προβλήθηκαν | 1.82% |
| CTR σε αποστολές | Κλικ ÷ παραδοθείσες ειδοποιήσεις | 0.478% |
Όταν ένας πάροχος αναφέρει ένα «CTR ειδοποίησης push 7–8%» χωρίς ορισμό, είναι σχεδόν πάντα ένας ρυθμός αντίδρασης σε εφαρμογή για κινητά, μετρημένος σε ειδοποιήσεις εφαρμογής, σε μια βάση χρηστών εφαρμογής που έχουν αποδεχτεί. Το CTR αποστολής για ειδοποιήσεις web είναι ένας θεμελιωδώς διαφορετικός (και μικρότερος) αριθμός, επειδή οι ειδοποιήσεις web πρέπει πρώτα να επιβιώσουν την παράδοση και την εμφάνιση σε ένα πρόγραμμα περιήγησης που ο συνδρομητής ενδέχεται να μην έχει ανοιχτό. Η σύγκριση του προγράμματος ειδοποιήσεων web σας με μια αόριστη τιμή για κινητά θα κάνει ένα υγιές πρόγραμμα να φαίνεται προβληματικό. Σε όλη αυτήν την αναφορά, κάθε αριθμός δηλώνει ποιον ορισμό χρησιμοποιεί.
Τι αποκλείσαμε σκόπιμα. Οι μετρήσεις καμπανιών δεν αναφέρονται ποτέ ως όγκος μηνυμάτων. Τα έσοδα που αποδίδονται σε καμπάνιες ενεργοποίησης παρακολουθούνται σε πολλαπλά νομίσματα και δεν ομαλοποιούνται, επομένως δεν δημοσιεύουμε συνολικό ποσό σε δολάρια.¹
Η αλλαγή του 2026: ο όγκος συμπιέζεται, η ποιότητα ανταμείβεται
Η πιο σημαντική τάση στις ειδοποιήσεις push του 2026 είναι ορατή σε μία σύγκριση έτους προς έτος:
Ο τίτλος: οι προβολές σε ολόκληρη την πλατφόρμα μειώθηκαν σχεδόν στο ένα τρίτο μέσα σε ένα χρόνο, ενώ τα κλικ παρέμειναν σχεδόν σταθερά — έτσι το CTR σε προβολές αυξήθηκε κατά 37%. Ο όγκος συμπιέζεται και η ποιότητα ανταμείβεται. Σημειώστε ότι οι διαγραφές ξεπέρασαν τους νέους συνδρομητές και τα δύο έτη. Πηγή: δεδομένα πλατφόρμας PushEngage, Αύγουστος 2026.
Διαβάστε το προσεκτικά. Οι προβολές ειδοποιήσεων σε ολόκληρη την πλατφόρμα μειώθηκαν σχεδόν στο ένα τρίτο μέσα σε ένα χρόνο. Τα κλικ παρέμειναν σχεδόν σταθερά. Οι ειδοποιήσεις που εξακολουθούν να φτάνουν κερδίζουν 37% περισσότερη αλληλεπίδραση ανά προβολή από ό,τι πριν από ένα χρόνο.
Η αιτία είναι η καταστολή της πλατφόρμας. Το Chrome ανακαλεί αυτόματα δικαιώματα ειδοποιήσεων από ιστότοπους που οι συνδρομητές αγνοούν, το Android 16 σιωπά και υποβαθμίζει τις ειδοποιήσεις χαμηλής αλληλεπίδρασης σε επίπεδο λειτουργικού συστήματος, και η Apple συνεχίζει να περιορίζει ό,τι φτάνει στην οθόνη κλειδώματος. Οι πάροχοι λειτουργικών συστημάτων εφαρμόζουν ένα φίλτρο ποιότητας σε ολόκληρο το κανάλι: οι αποστολείς χαμηλής αξίας χάνουν την εμβέλεια, και η αλληλεπίδραση που αραίωναν ρέει πίσω σε αποστολείς από τους οποίους οι συνδρομητές θέλουν πραγματικά να ακούσουν. Καλύπτουμε τι πρέπει να αλλάξετε, ρύθμιση προς ρύθμιση, στον κόμβο συμμόρφωσης με την καταστολή ειδοποιήσεων του 2026.
Το στρατηγικό συμπέρασμα για μια ομάδα διατήρησης: η εποχή της αγοράς εμβέλειας με όγκο έχει τελειώσει. Κάθε δείκτης παρακάτω πρέπει να διαβάζεται υπό αυτό το πρίσμα, επειδή το χάσμα μεταξύ των αποστολέων median και p90 είναι ακριβώς το χάσμα που διευρύνει η καταστολή.
Δείκτες ανά μετρική: διάμεσοι και εύρη ποσοστημορίων
Κανείς άλλος δεν δημοσιεύει το εύρος, και το εύρος είναι το χρήσιμο μέρος. Ένας διάμεσος σας λέει πού βρίσκεται η μέση του πακέτου. Τα ποσοστημόρια σας λένε τι να στοχεύσετε. Χρησιμοποιήστε αυτόν τον εμπειρικό κανόνα: διάμεσος = βασικές απαιτήσεις, p75 = καλό, p90 = εξαιρετικό.
Όλες οι κατανομές παρακάτω υπολογίζονται για τους 2.328 καθιερωμένους αποστολείς (100 χιλ. + αποστολές ζωής).
Δείκτες ποσοστού προβολής
Ο ρυθμός προβολής είναι οι ειδοποιήσεις που εμφανίζονται διαιρεμένες με τις ειδοποιήσεις που παραδόθηκαν. Είναι η μετρική παράδοσης των web push: μετράει αν οι ειδοποιήσεις σας φτάνουν φυσικά σε μια οθόνη.
Διαβάστε το έτσι: κάτω από 28% (p25) έχετε πρόβλημα υγιεινής λίστας πριν από πρόβλημα αντιγράφου. Πάνω από 48% είναι το κορυφαίο τεταρτημόριο· πάνω από 56% είναι το κορυφαίο δεκατημόριο. Πηγή: Δεδομένα πλατφόρμας PushEngage, Αύγουστος 2026.
Τι φαίνεται καλό: αν ο ρυθμός προβολής σας είναι κάτω από 28%, έχετε πρόβλημα υγιεινής λίστας πριν από πρόβλημα αντιγράφου. Ανενεργοί συνδρομητές, απεγκατεστημένοι φυλλομετρητές και ανακληθείσες άδειες απορροφούν τις αποστολές σας. Πάνω από 48% σας τοποθετεί στο κορυφαίο τεταρτημόριο· οι αποστολείς πάνω από 56% συνήθως εκτελούν επιθετικό καθαρισμό λίστας συν τμηματοποίηση ειδοποιήσεων push ώστε λιγότερες, πιο σχετικές ειδοποιήσεις να διατηρούν τις άδειες ενεργές.
Σημεία αναφοράς CTR (και οι δύο ορισμοί)
Γιατί δύο μπάρες: ένα «CTR 7–8%» που αναφέρεται αλλού είναι συνήθως ποσοστό αντίδρασης εφαρμογής για κινητά — μια διαφορετική μέτρηση σε ένα διαφορετικό κανάλι. Για web push, 2,29% στις προβολές είναι διάμεσος και 0,81% στις αποστολές είναι διάμεσος. Πηγή: Δεδομένα πλατφόρμας PushEngage, Αύγουστος 2026.
Τι θεωρείται καλό: ένα CTR 2,3% στις προβολές είναι στη μέση. Πάνω από 3,9% και βρίσκεστε στο κορυφαίο τέταρτο όλων των καθιερωμένων αποστολέων. Το κορυφαίο δεκατημόριο κερδίζει 6,35% στις προβολές και 2,59% στις αποστολές, που είναι 8× και περίπου 12× το κατώτατο δεκατημόριο αντίστοιχα. Αυτή η διαφορά είναι το πιο υπο-αναφερόμενο γεγονός στο push marketing: το κανάλι δεν είναι ομοιόμορφα «καλό» ή «κακό». Το ίδιο κανάλι, στα ίδια προγράμματα περιήγησης, παράγει διαφορά 12× στα αποτελέσματα ανάλογα με τον τρόπο λειτουργίας του.
Η μετάφραση εσόδων: με διάμεσο CTR στις αποστολές (0,81%), μια λίστα 100 χιλιάδων συνδρομητών παράγει περίπου 810 κλικ ανά αποστολή σε ολόκληρη τη λίστα. Στο p90 (2,59%), η ίδια λίστα παράγει περίπου 2.590. Εάν το ποσοστό κλικ προς αγορά και η μέση αξία παραγγελίας σας παραμένουν σταθερά, η μετάβαση από τη διάμεση στην εκτέλεση p90 πολλαπλασιάζει τα έσοδα ανά αποστολή κατά 3,2× χωρίς να προσθέτει ούτε έναν συνδρομητή.
Σημεία αναφοράς ποσοστού συναίνεσης
Το ποσοστό συναίνεσης υπολογίζεται ως άδειες διαιρεμένες με τις εμφανίσεις προτροπής, μετρημένο στο πρώτο βήμα της ροής προτροπής, σε περίπου 199 εκατομμύρια εμφανίσεις προτροπής τους τελευταίους 12 μήνες.
| Προσέγγιση συναίνεσης | Ποσοστό άδειας Βήματος 1 |
|---|---|
| Σκληρή εγγενής προτροπή προγράμματος περιήγησης ενός βήματος | ~9% |
| Συνδυασμένα, όλα τα στυλ προτροπής | 12.8% |
| Οι καλύτερες προτροπές με στυλ και δύο βήματα | ~38% |
Οι ενδιάμεσες διαμορφώσεις προτροπής κυμαίνονται περίπου μεταξύ 10% και 25%. Το χάσμα 4× μεταξύ της σκληρής εγγενούς προτροπής και των καλύτερων προτροπών με στυλ είναι ο φθηνότερος μοχλός ανάπτυξης λίστας που οι περισσότεροι ιστότοποι δεν χρησιμοποιούν ποτέ: δεν απαιτεί αύξηση επισκεψιμότητας, μόνο μια αλλαγή στο πότε και πώς ζητείται η άδεια. Εάν το ποσοστό άδειας σας βρίσκεται κοντά στο κατώφλι του 9%, ξεκινήστε με τις τακτικές στο 7 τρόποι για να αυξήσετε το ποσοστό συνδρομής σας στο web push.
Τι θεωρείται καλό: κάτω από 10%, εμφανίζετε την σκληρή προτροπή του προγράμματος περιήγησης κρύα, και τα προγράμματα περιήγησης το τιμωρούν τώρα (μια μπλοκαρισμένη προτροπή είναι όλο και πιο μόνιμη). 12–15% είναι φυσιολογικό. Πάνω από 25% σημαίνει ότι ο συγχρονισμός και η διαμόρφωση της προτροπής σας κάνουν πραγματική δουλειά· ~38% είναι το τρέχον ταβάνι μεταξύ των διαμορφώσεων υψηλής απόδοσης.
Σημεία αναφοράς ανά κλάδο
Τα κάθετα τμήματα ορίζονται από λέξεις-κλειδιά τομέα ιστότοπου (ίδια μεθοδολογία με τις κάθετες εμβαθύνσεις μας), υπολογισμένα σε δεδομένα διάρκειας ζωής από ενεργούς αποστολείς. Τα τμήματα μπορούν να επικαλύπτονται· το τμήμα λέξεων-κλειδιών eCommerce και το τμήμα Shopify επικαλύπτονται εξ ορισμού.
Η διαίρεση που έχει σημασία: τα Οικονομικά διατηρούν το υψηλότερο ποσοστό προβολής (51,1%) επειδή το περιεχόμενο είναι σημαντικό, ενώ ο Αθλητισμός μετατρέπεται καλύτερα στις προβολές (3,36%) επειδή η επείγουσα ανάγκη που βασίζεται σε γεγονότα λήγει. Οι Ειδήσεις & τα Μέσα κυριαρχούν στον όγκο, αλλά βρίσκονται κάτω από τον μέσο όρο και στα δύο. Οι πλήρεις μετρήσεις του ιστότοπου και οι όγκοι αποστολής βρίσκονται στον παρακάτω πίνακα. Πηγή: Δεδομένα πλατφόρμας PushEngage, Αύγουστος 2026.
| Κάθετος | Ποσοστό προβολής | CTR σε προβολές |
|---|---|---|
| Ειδήσεις & Μέσα | 28.5% | 1.31% |
| Παιχνίδια & Στοίχημα | 28.3% | 1.09% |
| Υγεία & Ευεξία | 47.5% | 1.18% |
| Φαγητό & Συνταγές | 47.9% | 1.28% |
| Οικονομικά | 51.1% | 1.81% |
| Αθλητισμός | 34.8% | 3.36% |
| eCommerce | 34.3% | 1.90% |
| Καταστήματα Shopify | 33.9% | 0.92% |
| Εκπαίδευση | 22.1% | 1.38% |
| Ταξίδια | 42.3% | 2.10% |
| Τεχνολογία & SaaS | 32.5% | 1.21% |
Πέντε κάθετες αξίζουν ερμηνείας:
Οικονομικά: ο βασιλιάς του ποσοστού προβολής (51,1%). Οι συνδρομητές των Οικονομικών διατηρούν τις ειδοποιήσεις ενεργοποιημένες επειδή το περιεχόμενο είναι σημαντικό: ειδοποιήσεις τιμών, αλλαγές τιμών, δραστηριότητα λογαριασμού. Όταν μια ειδοποίηση μπορεί να αφορά τα χρήματά σας, δεν ανακαλείτε την άδεια. Το μάθημα μεταφέρεται: όσο πιο κοντά βρίσκονται οι ειδοποιήσεις σας σε κάτι που ο συνδρομητής νοιάζεται υλικά, τόσο πιο υγιής παραμένει η παράδοσή σας.
Αθλητικά: ο βασιλιάς του CTR (3,36% στις προβολές, 1,17% στα απεσταλμένα). Η επείγουσα ανάγκη που καθορίζεται από γεγονότα είναι η όλη ιστορία. Μια ανακοίνωση σύνθεσης ή ένα τελικό σκορ έχει ενσωματωμένη ημερομηνία λήξης, και οι συνδρομητές κάνουν κλικ επειδή η αξία εξατμίζεται μέσα σε λίγα λεπτά. Οι αποστολείς αθλητικών ειδήσεων επωφελούνται επίσης από τη φυσική σχετικότητα του χρόνου αποστολής· το πρόγραμμα των αγώνων κάνει τη βελτιστοποίηση του χρόνου για αυτούς.
Ειδήσεις & Μέσα: ο βασιλιάς του όγκου, ο υστερώντας της αλληλεπίδρασης. Οι ειδησεογραφικοί ιστότοποι αντιστοιχούν σε 45,4 δισεκατομμύρια αποστολές, περίπου 71% του συνολικού κάθετου όγκου που μετρήθηκε εδώ, ωστόσο βρίσκονται κάτω από τον μέσο όρο στο CTR (1,31% στις προβολές) και κοντά στον πάτο στο ποσοστό προβολής (28,5%). Αυτή είναι η κόπωση της μετάδοσης στην πιο αγνή της μορφή: κάθε ιστορία σε κάθε συνδρομητή, όλη μέρα. Η αυστηρή ρύθμιση πλήττει σκληρότερα εδώ, και η λύση είναι η πειθαρχία της σύνταξης συν την τμηματοποίηση, όχι περισσότερες αποστολές.
Ηλεκτρονικό εμπόριο και Shopify: το κενό αυτοματισμού. Το γενικό τμήμα Ηλεκτρονικού εμπορίου παρουσιάζει ένα αξιοσέβαστο 1,90% CTR στις προβολές, ενώ το τμήμα που αναγνωρίζεται ως Shopify παρουσιάζει 0,92%. Ο πιο πιθανός παράγοντας είναι ο συνδυασμός καμπανιών: καταστήματα που βασίζονται σε χειροκίνητες προωθητικές εκστρατείες μετάδοσης υπο-αποδίδουν σε σχέση με καταστήματα που εκτελούν αυτοματοποιημένες καμπάνιες κύκλου ζωής (δείτε την επόμενη ενότητα, όπου ποσοτικοποιείται το κενό). Αν διαχειρίζεστε ένα κατάστημα και οι αριθμοί σας μοιάζουν με τη γραμμή του Shopify, το πρόβλημα δεν είναι το κανάλι.
Υγεία, Τρόφιμα: υγιής σιωπηλή άδεια (~48% ποσοστά προβολής). Οι συνήθεις θέσεις περιεχομένου, όπου οι συνδρομητές θέλουν πραγματικά την επόμενη συνταγή ή την επόμενη ενημέρωση υγείας, διατηρούν τις άδειες ζωντανές για χρόνια. Τα CTR τους είναι μέτρια, αλλά η εμβέλειά τους συσσωρεύεται.
Αυτοματοποιημένες έναντι μετάδοσης: ο πολλαπλασιαστής 6,3×
Αυτό είναι το πιο σημαντικό διάγραμμα στην έκθεση. Οι αυτοματοποιημένες καμπάνιες είναι ειδοποιήσεις που πυροδοτούνται από τη συμπεριφορά ενός μεμονωμένου συνδρομητή: ένα καλάθι που έμεινε πίσω, μια πτώση τιμής σε ένα προϊόν που προβλήθηκε, ένα αντικείμενο που επέστρεψε σε απόθεμα. Η μετάδοση είναι ό,τι αποστέλλεται σε μια λίστα με πρόγραμμα. Μετρημένο σε 20.353 αυτοματοποιημένες καμπάνιες, διάρκειας ζωής:
Γιατί πολλαπλασιάζεται δύο φορές: μια ειδοποίηση που ενεργοποιείται είναι 2,5 φορές πιο πιθανό να εμφανιστεί καθόλου (ο συνδρομητής είναι πρόσφατα ενεργός, το πρόγραμμα περιήγησης είναι ζεστό) και 2,5 φορές πιο πιθανό να γίνει κλικ μόλις εμφανιστεί (αφορά κάτι που μόλις έκαναν) — το οποίο πολλαπλασιάζεται σε 6,3 φορές στο CTR-on-sent. Πηγή: Δεδομένα πλατφόρμας PushEngage, Αύγουστος 2026.
Μια ειδοποίηση που ενεργοποιείται είναι 6,3 φορές πιο πιθανό να γίνει κλικ, ανά ειδοποίηση που παραδόθηκε, από τη συνολική βάση της πλατφόρμας. Πολλαπλασιάζεται δύο φορές: οι ειδοποιήσεις που ενεργοποιούνται είναι 2,5 φορές πιο πιθανό να εμφανιστούν καθόλου (ο συνδρομητής είναι πρόσφατα ενεργός, το πρόγραμμα περιήγησης είναι ζεστό) και 2,5 φορές πιο πιθανό να γίνουν κλικ μόλις εμφανιστούν (το περιεχόμενο αφορά κάτι που μόλις έκαναν). Οι καμπάνιες που ενεργοποιούνται σε αυτό το σύνολο δεδομένων οδήγησαν επίσης σε 272.496 παρακολουθούμενες μετατροπές, η οποία είναι η διαφορά μεταξύ ενός καναλιού που αναφέρει κλικ και ενός που υπερασπίζεται τη γραμμή του.
Η αλλαγή του 2026 καθιστά αυτόν τον πίνακα οδηγό επιβίωσης, όχι συμβουλή βελτιστοποίησης. Τα φίλτρα ποιότητας σε επίπεδο λειτουργικού συστήματος επιβραβεύουν ακριβώς αυτό που παράγουν οι αποστολές που ενεργοποιούνται: υψηλή αλληλεπίδραση ανά παράδοση. Εάν το πρόγραμμά σας εξακολουθεί να βασίζεται στην εκπομπή, το σημείο εκκίνησης είναι η κατανόηση των ειδοποιήσεων push που ενεργοποιούνται ως κατηγορία καμπάνιας, στη συνέχεια η αποστολή της περίπτωσης με την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI), των ειδοποιήσεων push εγκατάλειψης καλαθιού, και η μετάβαση σε πολυεπίπεδα ταξίδια στο PushEngage Workflows μόλις οι μεμονωμένες ενεργοποιήσεις αποδειχθούν.
Ανάπτυξη και απώλεια συνδρομητών: οι ειλικρινείς αριθμοί
Εδώ είναι ο αριθμός που κανείς σε αυτόν τον κλάδο δεν δημοσιεύει: σε ολόκληρη την πλατφόρμα, οι απεγγραφές ξεπέρασαν τους νέους συνδρομητές και τα δύο τελευταία χρόνια. Τους τελευταίους 12 μήνες, οι ιστότοποι πρόσθεσαν 27,15 εκατομμύρια νέους συνδρομητές web push και έχασαν 34,30 εκατομμύρια. Την προηγούμενη χρονιά: 35,45 εκατομμύρια προστέθηκαν, 42,26 εκατομμύρια χάθηκαν.
Η απώλεια είναι ο σιωπηλός φόρος στα προγράμματα push. Οι λίστες δεν αποτυγχάνουν δυνατά όπως η φήμη ενός email domain. διαρρέουν, μία άδεια που ανακαλείται και ένα πρόγραμμα περιήγησης που απεγκαθίσταται κάθε φορά, και η καταστολή έχει αυτοματοποιήσει τη διαρροή (το Chrome τώρα ανακαλεί εκ μέρους του συνδρομητή). Δύο συνέπειες:
Το Mobile είναι εκεί που μεγαλώνουν τώρα οι λίστες. Το 74,1% των νέων συνδρομητών τους τελευταίους 12 μήνες έφτασε από κινητές συσκευές, από 70,6% την προηγούμενη χρονιά. Εάν η εμπειρία opt-in σχεδιάστηκε σε οθόνη υπολογιστή, η πλειοψηφία της πιθανής λίστας σας δεν την βλέπει όπως προβλέφθηκε. Ελέγξτε πρώτα την ειδοποίηση για κινητά.
Η πρακτική διατήρησης είναι άμυνα λίστας. Οι αποστολείς που κρατούν ποσοστά προβολής p75+ στα παραπάνω διαγράμματα δεν είναι τυχεροί. στέλνουν λιγότερες, πιο σχετικές ειδοποιήσεις, τμηματοποιούν κατά συμπεριφορά και διαγράφουν αδρανείς συνδρομητές πριν το κάνουν τα προγράμματα περιήγησης για αυτούς. Εάν οι αριθμοί απεγγραφής ή αυτόματης ανάκλησης αυξάνονται, δουλέψτε μέσω του πώς να μειώσετε το ποσοστό απεγγραφής των ειδοποιήσεων push πριν προσθέσετε όγκο αποστολής. Μια λίστα που συρρικνώνεται με αυξανόμενο CTR είναι ένα πρόγραμμα που γίνεται πιο υγιές. Μια λίστα που συρρικνώνεται με σταθερό CTR είναι ένα πρόγραμμα που φιλτράρεται.
Συχνές ερωτήσεις για τα benchmarks των ειδοποιήσεων push
Ποιο είναι το μέσο CTR των ειδοποιήσεων push;
Ορίστε πρώτα τη μετρική. Στην πλατφόρμα PushEngage (479 δισεκατομμύρια ειδοποιήσεις), ο καθιερωμένος αποστολέας με μέσο όρο κερδίζει 2,29% CTR στις ειδοποιήσεις που προβλήθηκαν και 0,81% CTR στις απεσταλμένες. Τα στοιχεία 7–8% που αναφέρονται αλλού είναι συνήθως ποσοστά αντίδρασης εφαρμογών για κινητά, μια διαφορετική μετρική σε διαφορετικό κανάλι. Για τις ειδοποιήσεις push μέσω web, το 2,3% στις προβολές είναι ο μέσος όρος, το 3,9% είναι το ανώτερο τεταρτημόριο και το 6,4% είναι το ανώτερο δεκατημόριο.
Τι είναι ένα καλό ποσοστό opt-in για ειδοποιήσεις push;
Το συνδυασμένο ποσοστό αποδοχής web push είναι 12,8% (από ~199 εκατομμύρια εμφανίσεις προτροπών). Κάτω από 10% συνήθως σημαίνει μια ψυχρή, σκληρή εγγενή προτροπή. Πάνω από 25% είναι πραγματικά καλό, και οι καλύτερες διαμορφώσεις προτροπών με στυλ και δύο βήματα φτάνουν περίπου στο 38%.
Τι είναι το ποσοστό ανοίγματος ειδοποιήσεων push έναντι του ποσοστού προβολής;
Το “ποσοστό ανοίγματος” είναι ένας όρος email που οι πάροχοι push δανείστηκαν με ασυνέπεια· μερικοί το χρησιμοποιούν για να σημαίνει προβολές, μερικοί για να σημαίνει κλικ. Το ποσοστό προβολής είναι ο ακριβής όρος web push: ειδοποιήσεις που εμφανίστηκαν ÷ ειδοποιήσεις που παραδόθηκαν (πλατφόρμα συνδυασμένη: 26,3%· μέσος όρος καθιερωμένου αποστολέα: 38,1%). Όταν βλέπετε έναν ισχυρισμό “ποσοστού ανοίγματος”, ρωτήστε ποιον παρονομαστή χρησιμοποιεί πριν συγκρίνετε.
Τι είναι ένα καλό ποσοστό προβολής για ειδοποιήσεις push μέσω web;
Ο μέσος όρος είναι 38,1% μεταξύ των καθιερωμένων αποστολέων. Πάνω από 48% είναι ανώτερο τεταρτημόριο· πάνω από 56% είναι ανώτερο δεκατημόριο. Κάτω από 28% σηματοδοτεί πρόβλημα υγιεινής λίστας: αδρανείς άδειες και παλιοί συνδρομητές απορροφούν την παράδοσή σας.
Οι ειδοποιήσεις push που ενεργοποιούνται από συμβάντα αποδίδουν πραγματικά καλύτερα από τις μαζικές αποστολές;
Ναι, και μάλιστα περισσότερο από ό,τι ισχυρίζονται οι περισσότεροι πάροχοι: 6,3× στο CTR-on-sent (3,00% έναντι 0,478% βασικής γραμμής), με ποσοστό προβολής 66,6%. Το πλεονέκτημα συσσωρεύεται επειδή οι αποστολές που ενεργοποιούνται από συμβάντα φτάνουν πρόσφατα ενεργούς συνδρομητές με περιεχόμενο σχετικά με τη δική τους συμπεριφορά.
Γιατί έπεσαν οι προβολές ειδοποιήσεων push το 2026;
Η αυτόματη ανάκληση του Chrome, η σίγαση ειδοποιήσεων του Android 16 και σχετικά φίλτρα ποιότητας σε επίπεδο λειτουργικού συστήματος μείωσαν τις προβολές σε όλη την πλατφόρμα κατά 31,6% ετησίως. Τα κλικ έπεσαν μόνο 5,8%, οπότε το CTR στις προβολές αυξήθηκε 37%. Το κανάλι δεν πεθαίνει· φιλτράρεται, και το φίλτρο ευνοεί σχετικούς, ενεργοποιούμενους από συμβάντα, καλά τμηματοποιημένους αποστολείς.
Ποιος κλάδος έχει την καλύτερη αλληλεπίδραση με τις ειδοποιήσεις push;
Εξαρτάται από τη μετρική: η χρηματοοικονομική ηγείται στο ποσοστό προβολής (51,1%), ο αθλητισμός ηγείται στο CTR (3,36% στις προβολές). Οι ειδήσεις και τα μέσα κυριαρχούν στον όγκο (45,4 δισ. αποστολές) αλλά βρίσκονται κάτω από τον μέσο όρο στην αλληλεπίδραση.
Πόσο μεγάλη πρέπει να είναι η λίστα ειδοποιήσεων push μου πριν από τη συγκριτική αξιολόγηση;
Αυτές οι κατανομές υπολογίστηκαν σε ιστοτόπους με 100 χιλιάδες+ αποστολές διάρκειας ζωής. Κάτω από αυτό, μεμονωμένες καμπάνιες επηρεάζουν υπερβολικά τους μέσους όρους σας για να συγκριθούν ουσιαστικά. Παρακολουθήστε την γραμμή τάσης σας αντ' αυτού, και επανεξετάστε τα διαγράμματα ποσοστημορίων μόλις σταθεροποιηθεί ο όγκος σας.
Πώς να αναφέρετε αυτήν την έκθεση
Προτεινόμενη αναφορά:
PushEngage, “Push Notification Benchmarks 2026,” ανάλυση 479 δισεκατομμυρίων ειδοποιήσεων σε 79.161 ιστοτόπους, Αύγουστος 2026. https://www.pushengage.com/push-notification-benchmarks/
Μπορείτε να ανατρέξετε σε οποιοδήποτε στατιστικό στοιχείο σε αυτήν τη σελίδα με αναφορά και σύνδεσμο. Δημοσιογράφοι, αναλυτές και ερευνητές που χρειάζονται μια συγκεκριμένη επεξεργασία των δεδομένων (μια κάθετη, μια περιοχή, ένα χρονικό παράθυρο ή μια μετρική που δεν δημοσιεύσαμε) μπορούν να ζητήσουν μία· γράψτε στην ομάδα PushEngage και θα την επεξεργαστούμε στο ίδιο σύνολο δεδομένων με τους ίδιους ορισμούς. Όλες οι επεξεργασίες είναι συγκεντρωτικές και ανώνυμες· δεν αποκαλύπτουμε ποτέ δεδομένα μεμονωμένων πελατών.
Αυτά τα σημεία αναφοράς ανανεώνονται τριμηνιαίως. Τα διαγράμματα ποσοστιαίων παραπάνω είναι η τρέχουσα αναφορά· όταν μια τριμηνιαία ανανέωση μετακινεί ουσιαστικά έναν αριθμό, η αλλαγή σημειώνεται ενσωματωμένη.
Εάν το χάσμα μεταξύ των αριθμών σας και της μπάρας p75 είναι αυτό που σας κρατά ξύπνιους τη νύχτα, το PushEngage παρέχει τις ενεργοποιημένες καμπάνιες, την τμηματοποίηση και τα εργαλεία opt-in που χρησιμοποιούν οι αποστολείς της κορυφαίας δεκάδας σε αυτό το σύνολο δεδομένων, σε πακέτα που κλιμακώνονται μόνο με ενεργούς συνδρομητές.
¹ Οι ενεργοποιημένες καμπάνιες σε αυτό το σύνολο δεδομένων αποδίδουν εκατοντάδες εκατομμύρια σε παρακολουθούμενα έσοδα σε πολλαπλά νομίσματα· επειδή το σύνολο δεν ομαλοποιείται σε ένα μόνο νόμισμα, δεν το δημοσιεύουμε ως ποσό σε δολάρια.
