E-Mail vs. Push-Benachrichtigungen: Was ist besser?
Direkte Antwort?
Das ist die falsche Frage.
Was Sie sich fragen sollten, ist, was für Ihr Unternehmen besser ist. Lassen Sie uns hier keine Missverständnisse aufkommen lassen.
E-Mail und Push-Benachrichtigungen sind beides effektive Marketinginstrumente…
Aber das ist alles, was sie sind. Es gibt keine Wunderwaffe.
Abhängig von Ihrer gesamten Marketingstrategie empfehlen wir dringend, E-Mail-Marketing und Push-Benachrichtigungs-Marketing gleichzeitig zu nutzen.
Wir werden diesen Gedanken also auf die Probe stellen und Ihnen einige Statistiken vorlegen. Und dann geben wir Ihnen 3 effektive Strategien, um Ihre Marketingbemühungen insgesamt zu verbessern.
Klingt das gut für Sie?
Legen wir los.
Push-Benachrichtigungen vs. E-Mail-Statistiken: Top 5 Roundup
Für ein kleines Unternehmen können Push-Benachrichtigungen auf Anhieb mehr Wirkung erzielen als E-Mail-Marketing. Aber für ein etabliertes Unternehmen benötigen Sie beide Kanäle, um neue Kunden zu gewinnen, zu binden und abzuschließen.
Warum? Die Antwort ergibt mehr Sinn, wenn Sie sich diese Statistiken ansehen:
- Die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mails liegt bei weniger als 2 %. Push-Benachrichtigungen haben im Durchschnitt eine Öffnungsrate von 20 %.
- E-Mails haben im Durchschnitt eine Klickrate von 1-2 %, im Gegensatz zu einer durchschnittlichen Klickrate von 28 % für Push-Benachrichtigungen.
- Die durchschnittliche Opt-in-Rate für Web-Push-Benachrichtigungen liegt bei über 6 %. Das ist etwa 3-mal so hoch wie die Opt-in-Rate für E-Mail-Kampagnen.
- Push-Benachrichtigungen erhalten sofortige Reaktionen, während E-Mails normalerweise mit einer Verzögerung von 6,5 Stunden Reaktionen erhalten.
- Push-Benachrichtigungen werden direkt in die Benachrichtigungsleiste Ihres Geräts geliefert. E-Mails können im Spam-, Social- und Werbeordner landen und völlig ignoriert werden.
Unsere Quelle für die Statistiken: BusinessofApps
Hier ist die Sache:
Keine der Statistiken soll E-Mail als den weniger effektiven Kanal darstellen. Die Wahrheit ist, dass E-Mail-Marketing genauso effektiv sein kann wie Push-Benachrichtigungen.
Warum sind die Statistiken also so stark zugunsten von Push-Benachrichtigungen verzerrt?
Ehrlich gesagt, Push-Benachrichtigungs-Kampagnen beginnen in den frühen Phasen der Installation von Web-Push-Benachrichtigungen stark zu wachsen. Und das kippt die Waage zugunsten von Push-Benachrichtigungen. Aber dieses Wachstum verlangsamt sich schließlich, es sei denn, Sie beginnen, Push-Benachrichtigungen zu personalisieren.
Deshalb scheinen Push-Benachrichtigungen in Bezug auf reine Zahlen das E-Mail-Marketing zu übertreffen.
Aber Tatsache bleibt, dass eine durchschnittliche Person in den USA täglich 90 E-Mails und nur 63 Benachrichtigungen (einschließlich In-App-, Web-Push- und Mail-Benachrichtigungen) erhält.
Was bedeutet das?
Einfach ausgedrückt: Nutzen Sie sowohl E-Mails als auch Push-Benachrichtigungen, um Ihr Geschäft auszubauen.
3 Expertenstrategien: E-Mail vs. Push-Benachrichtigungen
Wenn Sie mit E-Mails oder Push-Benachrichtigungen zu kämpfen haben, liegt das Problem nicht unbedingt darin, das richtige Werkzeug zu wählen. Es könnte auch darum gehen, die richtige Balance zu finden. Zu viele E-Mails oder Benachrichtigungen zu versenden, wird Ihre Abonnenten irgendwann verärgern.
Unser Rat? Hier ist er…
Beginnen Sie mit der Segmentierung Ihrer Abonnenten
Die Segmentierung Ihrer Abonnenten ist eine einfache, elegante und leistungsstarke Methode, um Ihre E-Mails und Push-Benachrichtigungen zu personalisieren.
Indem Sie Ihre Zielgruppe in kleinere Gruppen einteilen, vermeiden Sie es, ihnen zu viele Nachrichten zu senden. Gleichzeitig können Sie Ihre Abonnenten binden, indem Sie ihnen Inhalte senden, die sie mit größter Wahrscheinlichkeit interessieren.
Eine einfache Möglichkeit, mit der Segmentierung Ihrer Zielgruppe für Push-Benachrichtigungen zu beginnen, ist, dies direkt bei der Anmeldung für Ihre Benachrichtigungen zu tun.
Natürlich gibt es auch andere Möglichkeiten, Ihre Abonnenten automatisch zu segmentieren. Aber die Nutzung Ihrer Opt-in-Anmeldung hilft Ihnen nicht nur bei der Segmentierung Ihrer Abonnenten, sondern verbessert auch Ihre Opt-in-Raten.
Auch für E-Mails sollten Sie Ihre Abonnenten unbedingt segmentieren.
Wenn Sie neu in der E-Mail-Segmentierung oder im E-Mail-Marketing im Allgemeinen sind, sollten Sie sich diesen Artikel über Tipps zur E-Mail-Segmentierung ansehen.
Legen Sie klare Richtlinien für beide Kanäle fest
Der Hauptgrund für das Scheitern von Marketing ist, dass selbst wenn der Plan und die Idee brillant sind, keine klar definierten Richtlinien existieren. Infolgedessen gibt es zu viel Chaos, um jedes Element einer Kampagne zu kontrollieren.
Schlimmer noch, es wird sehr schwierig, gute Ergebnisse zu wiederholen, weil niemand weiß, was funktioniert und warum.
Daher ist es die bessere Option, konkrete Richtlinien für beide Kanäle zu erstellen, bevor Sie mit der Erstellung von Kampagnen beginnen. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Sie sich unseren Leitfaden zu den Best Practices für Push-Benachrichtigungen ansehen. Er enthält alles, was Sie für den Einstieg benötigen.
Und er kann Ihnen helfen, Ihre Nachrichten noch weiter zu personalisieren, um wirklich epische Benachrichtigungen wie diese zu erstellen:
Hier ist eine weitere nützliche Ressource…
Die schiere Menge an Artikeln über E-Mail-Marketing kann überwältigend sein. Verschiedene Internet-Gurus können für verschiedene E-Mail-Marketing-Dienste eintreten. Und wir werden Ihnen sagen, was Sie jetzt wissen müssen.
Es spielt keine Rolle, welchen E-Mail-Dienstanbieter Sie verwenden.
Wichtig ist, dass Sie klare Richtlinien für Ihre Inhalte festlegen. Und wenn Sie noch keine dokumentierten Richtlinien haben, sollten Sie sich diesen Leitfaden für E-Mail-Marketing ansehen. Er ist der beste in der Branche und wir folgen diesem Leitfaden selbst.
Optimieren Sie Ihre Opt-Ins
Ja, das haben Sie wahrscheinlich schon hundertmal über E-Mail-Opt-ins gehört. Und wenn nicht, hier ist ein Artikel über Möglichkeiten, E-Mails zu sammeln, ohne aufdringlich zu sein. Wenn Sie Ihre E-Mail-Opt-ins nicht optimieren, lassen Sie Geld auf dem Tisch liegen.
Das Schöne daran ist, dass Sie auch Ihre Opt-ins für Push-Benachrichtigungen optimieren können.
Sie können auf Ihrer Website hochkonvertierende Opt-ins wie diese verwenden:
Wenn Sie die Art und Weise optimieren, wie Sie die Erlaubnis zum Senden von Benachrichtigungen erhalten, werden Sie eine massive Veränderung in der Gesamterfahrung Ihrer Abonnenten feststellen.
Glücklichere Abonnenten = mehr potenzielle Käufer.
Wie klingt das für Sie?
Zusammenfassung
Das war alles für dieses Mal, Leute.
Ein letzter Ratschlag: Nutzen Sie alle drei Strategien in diesem Artikel gleichzeitig für einen verstärkenden Effekt. Selbst einzeln funktionieren diese Strategien wirklich gut. Aber jeder erfolgreiche Kunde, den wir je hatten, hat alle drei kombiniert, um explosive Ergebnisse zu erzielen.
Vertrauen Sie uns, wenn wir sagen, dass Sie sich nicht zwischen E-Mail und Push-Benachrichtigungen entscheiden müssen.
Tun Sie beides. Und wenn Sie nach der richtigen Push-Benachrichtigungssoftware für Ihr Unternehmen suchen, sollten Sie PushEngage ausprobieren. PushEngage ist das #1 Push-Benachrichtigungs-Toolkit auf dem Markt. Ihr Unternehmen ist also in sicheren Händen.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, beginnen Sie noch heute mit PushEngage!
