Stai cercando un modo efficace per utilizzare le notifiche push di geolocalizzazione?
Se fatte bene, le campagne push di geolocalizzazione possono aumentare notevolmente il tuo coinvolgimento e le tue vendite. Ma come si impostano le notifiche basate sulla posizione? E come puoi sfruttarle al meglio?
In questo articolo, parleremo di cosa sono le notifiche push di geolocalizzazione, esamineremo alcuni esempi eccezionali e ti forniremo alcune best practice da seguire in modo che le tue campagne siano super efficaci. Faremo tutto questo utilizzando PushEngage, che è il software di notifiche push numero 1 al mondo.
Sei pronto? Immergiamoci.
- Cosa sono le notifiche push di geolocalizzazione?
- Notifiche push di geolocalizzazione che devi conoscere
- Best practice per le notifiche push di geolocalizzazione
Cosa sono le notifiche push di geolocalizzazione?
Le notifiche push di geolocalizzazione sono notifiche push automatizzate che vengono attivate in base alla posizione del tuo abbonato. Le notifiche di geolocalizzazione sono ottime sia per promozioni, aggiornamenti informativi che per notifiche transazionali.
Le notifiche push basate sulla posizione sono ottime per inviare messaggi personalizzati. Se capisci da dove proviene il tuo cliente, puoi trovare molti modi per relazionarti con lui e servirlo meglio. Ad esempio, Phooto invia notifiche push nella lingua locale per tassi di coinvolgimento più elevati.
Il fatto è, però: ci sono diversi tipi di notifiche push di geolocalizzazione. Diamo un'occhiata a ciascun tipo.
Notifiche Globali
Le notifiche globali sono notifiche push che invii a tutti, indipendentemente da dove si trovino. Le notifiche globali sono ottime per aggiornamenti aziendali. Oppure, se hai contenuti o un'offerta che tutti i tuoi clienti devono vedere, utilizzerai le notifiche push globali. Ecco un esempio:
L'opzione predefinita per tutte le tue notifiche push su PushEngage è inviare le tue notifiche a livello globale, sia che si tratti di una notifica broadcast o di una campagna automatizzata.
Notifiche basate sulla posizione
Le notifiche push basate sulla posizione sono notifiche che vengono inviate agli abbonati che vivono in quella località. Ed è davvero semplice targettizzare gli abbonati segmentandoli in base al loro paese, stato, città o persino per regione utilizzando PushEngage.
Dovresti sapere che le notifiche basate sulla posizione non vengono inviate in base alla posizione esatta o attuale di un utente all'interno di una città o regione. Piuttosto, vengono inviate in base alla posizione in cui si trovavano quando hanno scelto di ricevere le notifiche push.
In parole più semplici, le notifiche push di geolocalizzazione non si rivolgono alla posizione in tempo reale dei tuoi iscritti.
Come impostare un risponditore automatico di geolocalizzazione in PushEngage
Puoi impostare un risponditore automatico con geotargeting. Ed è super facile farlo. Useremo PushEngage per impostare notifiche push automatiche di risposta. Immergiamoci.
Passaggio n. 1: Crea un risponditore automatico
Una volta che aggiungi notifiche push al tuo sito, vai alla tua dashboard di PushEngage e seleziona Automazione » Risponditore automatico » Crea risponditore automatico:
Passaggio n. 2: Imposta il targeting di geolocalizzazione
Scorri verso il basso fino a Opzioni del pubblico per selezionare il tuo pubblico:
Se hai già segmenti basati sulla posizione, puoi usarli per inviare notifiche push di geolocalizzazione. Ma la maggior parte delle aziende segmenta il proprio pubblico per interesse. Se questo ti sembra adatto ai tuoi piani di marketing, allora puoi scorrere ancora più in basso fino a Geolocalizzazione:
Qui puoi targettizzare il tuo pubblico in modo granulare.
Passaggio n. 3: Crea una sequenza automatica
Configura che tipo di serie di notifiche vorresti inviare al tuo pubblico:
E una volta terminato, fai clic su Salva e avvia.
Notifiche push di geolocalizzazione che devi conoscere
Ora che hai capito un po' i diversi tipi di notifiche push di geolocalizzazione, è ora di dare un'occhiata ad alcuni fantastici esempi di marchi eccezionali. Prima di iniziare, dobbiamo dirti una cosa.
La tua attività non deve essere nulla di simile a quelle che abbiamo usato nei nostri esempi. Finché hai una base di iscritti fiorente in qualsiasi località, le notifiche push di geolocalizzazione saranno super utili per la tua attività.
Ed è davvero facile impostare notifiche push basate sulla posizione su PushEngage. Quindi, diamo un'occhiata a come puoi farlo.
Campagne di notifiche push basate sulla posizione
Iniziamo con le campagne di notifiche push basate sulla posizione. Parleremo di campagne super facili da impostare e da cui puoi ottenere un grande coinvolgimento da queste notifiche.
#1. Starbucks
Starbucks è eccezionale nel creare notifiche push che sembrano un SMS da un vecchio amico:
Ma ancora più bello è il fatto che Starbucks abbia reso un promemoria così sentito e dolce. Allo stesso tempo, è un ottimo uso delle notifiche push di geolocalizzazione. Quando apri la notifica, ti viene chiesto di trovare lo Starbucks più vicino e saperne di più sull'offerta.
#2. Ritual
Ritual è un'app di ordinazione di cibo che ti invita a provare nuovi ristoranti nella tua zona offrendoti uno sconto di $5 sul tuo primo acquisto.
Suggerendo negozi locali, Ritual ottiene il ri-coinvolgimento sulla sua app utilizzando un semplice targeting basato sulla posizione. E la parte più interessante della notifica è che è stata inviata a mezzogiorno, poco prima di pranzo. Puoi facilmente personalizzare le tue notifiche push in base al fuso orario dei tuoi iscritti.
#3. McDonald’s
Tutti hanno sentito parlare di McDonald’s. È il posto perfetto per uno spuntino post-sbornia e un ottimo modo per ottenere cibo confortante e unto per bambini e adulti allo stesso modo. Ciò che rende McDonald’s più grande della maggior parte degli altri locali di hamburger è il suo marketing.
Ad esempio, McDonald’s invia uno sconto a Toronto ogni volta che i Raptors vincono una partita. È un modo così semplice per creare segmenti di clienti per le tue notifiche push e ottenere clienti abituali.
#4. Hunter Boots
La peggiore sensazione possibile è imbattersi nel maltempo quando si è carichi per un viaggio. Hunter Boots sa come capitalizzare sulle notifiche push basate sulla posizione inviando pubblicità relative al meteo.
È una vendita istantanea!
Promozioni Push Geografiche
Le notifiche push di geolocalizzazione sono uno strumento davvero efficace per le promozioni. Abbiamo già parlato di coinvolgimento e un risultato diretto del coinvolgimento in qualsiasi attività dovrebbe tradursi in vendite. L'esempio con Hunter Boots illustra perfettamente questa idea. Quindi, diamo un'occhiata ad alcune promozioni epiche dal targeting basato sulla posizione.
#1. Yelp
L'app Yelp invia agli utenti raccomandazioni di ristoranti basate sulla loro posizione.
Abbiamo già visto alcuni esempi simili.
Ma Yelp fa un ottimo lavoro nel curare le promozioni sulla sua piattaforma.
Notifiche Push Geografiche Informative e Transazionali
Le notifiche push di geolocalizzazione sono ottime anche per inviare messaggi informativi e transazionali come messaggi di benvenuto, notizie e transazioni.
#1. Apple Store
Qualsiasi articolo sul geniale marketing di Apple sembra un po' incompleto. Se sei un utente iPhone, potresti aver già visto questo.
Quando entri in un Apple Store, ricevi questa notifica push:
Parliamo di epiche notifiche push di geolocalizzazione! È una svolta davvero interessante sulle notifiche push di benvenuto aggiungendo il geofencing al mix.
#2. Waze
Waze è un'app di navigazione che ha inviato il messaggio più dolce di sempre per i pendolari d'ufficio:
Immagina di tornare a casa dal lavoro e, a metà del tuo viaggio, ti rendi conto che non puoi nemmeno percorrere quella strada. Pensa solo alla quantità di tempo che Waze ha risparmiato ai suoi abbonati quando hanno inviato quella notifica. Ancora una volta, è un modo davvero interessante per utilizzare le notifiche push geofenced. La lezione chiave qui è servire i tuoi utenti piuttosto che fare soldi facili con un semplice servizio.
#3. Washington Post
Il Washington Post pubblica una TONNELLATA di contenuti. E usano un modo super interessante per inviare notifiche push pertinenti utilizzando la posizione dei loro abbonati.
L'uragano Hermine diretto in Florida è una notizia super rilevante se ti trovi in Florida o nelle vicinanze. Quindi, se stai pensando a modi per inviare informazioni ai tuoi abbonati e coinvolgerli ancora, dovresti fare quello che fa il Washington Post e concentrare i tuoi messaggi su un segmento di pubblico molto specifico.
#4. Beck Taxi
Qualsiasi app o negozio di e-commerce deve inviare notifiche transazionali. Ma per le app di prenotazione di trasporti come Beck Taxi, le transazioni riguardano principalmente lo spostamento da un luogo all'altro. Quindi, quando Beck Taxi invia notifiche transazionali, puoi scommettere che sono attivate dalla posizione dell'utente.
Pro Tip: Puoi impostare notifiche push attivate per essere inviate in base a qualsiasi azione dell'utente. Quindi, puoi usare l'idea alla base di queste notifiche per molto più che semplici notifiche basate sulla posizione.
Best practice per le notifiche push di geolocalizzazione
Ora che hai visto alcune epiche notifiche push geolocalizzate in azione, è il momento che tu vada avanti e crei le tue notifiche. Ma come si creano notifiche geolocalizzate che funzionano davvero? Diamo un'occhiata ad alcune delle migliori pratiche per le notifiche push geolocalizzate.
Aumenta i Tassi di Opt-in degli Utenti
La prima fase di qualsiasi campagna di notifiche push inizia con l'opt-in. Le notifiche push sono un ottimo strumento per aumentare il traffico di ritorno, il coinvolgimento e le vendite. Quindi, vorrai aumentare i tuoi tassi di opt-in il più possibile.
E un ottimo modo per aumentare i tuoi tassi di opt-in è personalizzare la casella di opt-in per le notifiche push sul tuo sito. Se non sei sicuro di come farlo, dai un'occhiata a questo ottimo tutorial su come personalizzare i tuoi opt-in per le notifiche push.
Ogni volta che qualcuno si iscrive alle notifiche push sul tuo sito, PushEngage memorizza automaticamente la sua posizione. Quindi, puoi sempre utilizzare campagne geolocalizzate per la tua attività. E più abbonati hai, più puoi perfezionare le tue campagne basate sulla posizione.
Inoltre, un altro modo interessante per aumentare gli abbonati alle notifiche push è impostare un opt-in anche per la versione mobile del tuo sito. Se stai eseguendo una versione AMP del tuo sito, dovresti impostare le notifiche push AMP in modo da non perdere l'opportunità di ricevere iscrizioni anche dai visitatori mobili.
Scrivi Testi Orientati alla Conversione nelle Tue Notifiche
Le conversioni non riguardano necessariamente le vendite dirette. Certo, le vendite sono un obiettivo importante. Ma le vendite si verificano in diverse fasi per la maggior parte delle aziende. Ad esempio, se stai organizzando una svendita del fine settimana sul tuo sito, puoi seguirla con una campagna di abbandono del carrello poco dopo. Il testo in entrambe queste campagne sarà molto probabilmente diverso.
Per le notifiche push geolocalizzate, ti consigliamo vivamente di scrivere testi che ottengono più clic.
Pro Tip: Se hai appena iniziato con le notifiche push, dovresti anche dare un'occhiata alla nostra guida alla copywriting per le notifiche push.
Analizza e Ottimizza le Tue Notifiche Push
Una parte importante della gestione delle campagne di marketing è analizzare e ottimizzare le tue campagne nel tempo.
Quando invii una nuova notifica push, non importa quanto sia mirata, probabilmente avrai dubbi su quanto bene si comporterà. Quindi, una buona regola generale è utilizzare test A/B per le tue notifiche push.
BrandsMartUSA ha utilizzato i test A/B molto bene per indirizzare il traffico verso i loro negozi utilizzando notifiche push geolocalizzate.
Prossimi Passaggi?
Questo è tutto per questo, gente!
Se sei nuovo alle notifiche push, dovresti anche consultare la guida alle best practice per le notifiche push. Ti consigliamo di configurare le tue notifiche push utilizzando PushEngage. PushEngage è il software di notifiche push numero 1 al mondo, quindi le tue campagne saranno in mani sicure. Se non sei completamente convinto di iniziare a utilizzare le campagne di notifiche push, consulta queste risorse:
- Campagne Drip e Autoresponder per Notifiche Push Web
- 5 Vantaggi dell'Utilizzo di una Campagna di Notifiche Push per Abbandono del Carrello
- Come Convertire gli Iscritti in Acquirenti Utilizzando le Notifiche Push Web
E se non l'hai ancora fatto, inizia oggi stesso con PushEngage!
