Arama Motoru Optimizasyonu'nun (SEO) dijital pazarlamanın hayati bir aracı olduğunu ve herhangi bir e-ticaret kampanyasının en yüksek yatırım getirisine sahip olduğunu defalarca duymuşsunuzdur, ancak çoğu e-ticaret sitesi arama motorları göz önünde bulundurularak çok az düşünülerek kurulmuştur.
Çoğu zaman, harika olan sosyal medyaya veya reklamlara güveniriz ancak bunlar sürekli çaba gerektirir. Oysa SEO, önceden çaba gerektirir ve farklı unsurlardan oluşur. Bunların ne olduğunu ve nasıl çalıştıklarını bilmek, SEO'nun neden bu kadar önemli olduğunu anlamanın anahtarıdır. Kısacası, SEO web sitenizi daha görünür hale getirdiği için önemlidir, bu da daha fazla trafik ve potansiyel müşterileri müşteriye dönüştürmek için daha fazla fırsat anlamına gelir.
Outbrain tarafından yapılan bir araştırma, aramanın sosyal medyayı %300'den fazla geride bırakarak trafiğin 1 numaralı kaynağı olduğunu gösteriyor
Birçoğu SEO'nun öldüğüne inansa da (her ay tam olarak bu ifade için 210 kişi arama yapıyor), gerçek şu ki SEO hala çok canlı ve bunu kanıtlayacak yeterli istatistik var. İstatistikler, B2B pazarlamacılarının %57'sinin SEO'nun herhangi bir pazarlama stratejisinden daha fazla potansiyel müşteri sağladığını belirttiğini iddia ediyor. Bununla birlikte, yeni başlarken yapabileceğiniz birçok SEO hatası var. Craig Campbell ile yaptığımız son webinarımızda, SEO'nun temel yapılması ve yapılmaması gerekenlerinden bazılarını tartıştık ve yeni e-ticaret işletmeleri için birkaç ipucu paylaştık.
SEO Nedir ve Neden Önemlidir?
Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir arama motorunun organik sıralamalarından bir web sitesine hedeflenmiş trafik çekme uygulamasıdır.
SEO ile ilgili üç önemli adım şunları içerir:
- kaliteli içerik oluşturma
- içeriği ilgili anahtar kelimeler etrafında optimize etme
- backlink oluşturma
Başka bir deyişle: SEO, bir sitenin organik arama sonuçlarındaki sıralamalarını iyileştirmekle ilgilidir.
Google'ın amacı, arama yapan kişinin başka bir cevap için Google'a geri dönmek zorunda kalmayacağı şekilde arama sonuçlarını sıralamaktır. Ve insanların %95'i ilk sayfayı geçmediği için, en üste çıkmak olumlu sonuçlar almak için en iyi yoldur.
SEO ile ilgili herhangi bir faaliyette bulunmadan önce, hedef veya ilgili anahtar kelimelerinizi belirlemeniz gerekir. Aşağıdaki örnek, anahtar kelimelerin önemini ve bunlar için en üst sıralarda yer almanın faydasını gösterecektir.
Diyelim ki pişmiş ürünler satıp teslim ediyorsunuz ve örnek olarak "Vegan limonlu kek" anahtar kelimesini ele alalım. SEMrush'a göre bu anahtar kelime ayda yaklaşık 1.9 bin arama alıyor. Bu tıklamaların %40'ının ilk sonuca gittiğini varsayarsak, bu anahtar kelime için #1 sırada yer almak size 760 tıklama kazandıracaktır.
Eğer %10 dönüşüm oranınız varsa, bu anahtar kelime için #1 sırada yer almak size ayda 76 ek satış kazandıracaktır!
SEO türlerine ayrıntılı olarak girmeden önce, işleri doğru yapmak için şiddetle tavsiye edilen SEO araçlarını belirtiyorum:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Ahrefs
- Başlık Etiketi Piksel Genişlik Denetleyicisi
- Copyscape
Gerekli değiller ama süreci kesinlikle kolaylaştırıyorlar.
E-ticaret için SEO stratejisi
E-ticaret dünyası her yıl gerçekten genişliyor. Mevcut birçok platformla, bir e-ticaret web sitesi oluşturmak çocuk oyuncağıdır. Bir e-ticaret web sitesi oluşturmak için yaygın platformlardan bazıları şunlardır:
- Shopify
- WooCommerce
- WordPress
- Prestashop
2020'de 2,05 milyar küresel dijital alıcı olacağı tahmin ediliyor.
kaynak – oberlo
Ancak bu, trafik ve gelir elde etme zorluğunu da beraberinde getiriyor. Web sitenizi oluşturduktan sonra yapmanız gereken temel ve en önemli şey SEO'dur.
Anlamayı kolaylaştırmak için SEO endüstrisi farklı SEO türleri geliştirmiştir. Her tür, bir dizi kuraldan sorumludur. Her birini E-ticaret açısından görelim. En önemli üç SEO türü vardır.
Teknik SEO
Teknik SEO, adından da anlaşılacağı gibi, yani arama motorlarında bir web sitesinin görünürlüğünü etkileyen teknik parametrelerdir. Teknik SEO'nun temel amacı, arama motoru tarayıcılarının bir web sitesini sorunsuz bir şekilde tarayabilmesini ve indeksleyebilmesini sağlamaktır.
E-ticaret web siteniz için birkaç önemli teknik SEO kılavuzu şunlardır:
- Robots.txt: Arama motorlarının sitenize doğru şekilde erişebildiğinden emin olmak için robot.txt dosyanızı kontrol edin ve optimize edin.
- Sitenizi tarayın: Kırık bağlantı veya yinelenen içerik olmadığından emin olun. Web sitenizi manuel olarak taramak için Google Search Console'u kullanın.
- Doğrulama: Yinelenen içerikten kaçınmak için alan tercihinizi belirtmek üzere web sitenizi Google Search Console ile doğrulayın.
- Şemalar: Web siteniz için doğru şemayı kullanın. Google'ın sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olur ve anahtar kelimeleriniz için zengin sonuçlar doğurabilir.
- HTTPS: Web sitenizde HTTPS kullanmak, hem kullanıcı deneyimi hem de arama motorlarının sıralama algoritması için oldukça önemlidir. E-ticaret siteleri için güvenlik kapsamında HTTPS'ye sahip olmak çok önemlidir.
- Site Haritası: Bir XML site haritası oluşturun ve büyük arama motorlarına gönderin.
- URL Yapısı: Site ve URL yapısını optimize edin. Kırık bağlantı olmadığından emin olun.
Sayfa gitmişse, sayfaya 410 durum kodu verin. Bu, Google'a sayfanın gittiğini söyler. Kullanıcıyı bir sonraki ilgili sayfaya yönlendirmek için 301 yönlendirmelerini de kullanabilirsiniz.
Craig Campbell
- Hız: Web sitelerinin hem masaüstü hem de mobil cihazlarda hızlı yüklendiğinden emin olun. Unbounce tarafından yapılan bir çalışmaya göre – hız optimize edilmiş sayfa %66 dönüşüm artışı sağladı.
- Web Sitesi Yapısı: Web siteniz için SEO dostu bir yapı izleyin. Optimize edilmiş bir yapıya sahip bir web sitesi, arama motorlarında site bağlantıları sağlar.
İşte SEMrush'tan sitenizde şimdi düzeltmeniz gereken 10 HTTPS uygulama hatasını gösteren bir infografik.
Sayfa İçi SEO
Sayfa içi SEO, sayfayı arama motorları ve kullanıcılar için daha dostane hale getirmeyi amaçlar. Anahtar kelimelerinizin doğru yerlerde olduğundan emin olurken, sitenizdeki her bir sayfanın optimizasyonuna ayrıntılı dikkat göstermeniz önemlidir.
Diğer Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) özelliklerinde göründüğü için de oldukça önemlidir.
E-ticaret için birkaç önemli sayfa içi SEO kılavuzu şunlardır:
- URL'yi Optimize Edin: Birincil anahtar kelimeyi kullanmak arama sıralamalarını artırır. Ayrıca, kısa bir URL yapısı tutmaya çalışın. Birkaç bin ürününüz varsa iki klasör yeterlidir.
Hiçbir yapı diğerinden daha iyi değildir. Sadece web siteniz boyunca tutarlı tutmanız gerekir.
Craig Campbell
Google daha kısa, okunması daha kolay URL'leri tercih eder
- Başlık sayfalarınızı optimize edin: Her ürününüz için benzersiz başlıklar tutun. Birden fazla özniteliğe sahip aynı ürününüz varsa, tek bir ürün sayfası tutun ve öznitelikleri bir seçenek olarak gösterin. Yinelenen içerikleri önlemeye yardımcı olacaktır.
- Görüntüler için SEO: Her zaman resim için ALT metni ekleyin. Google resimleri okuyamadığı için, ürün resmi alt metnini bir anahtar kelime ekleyerek optimize edin.
- Yorumlar: Yorum yıldızları aramaların üst kısmında göründüğü için ürünlerinizin incelenebildiğinden emin olun.
SEMrush tarafından analiz edilen 15 özellik için, yorumlar %57,93 küresel aramada görünen 1 numaradaydı ve görseller %51,09 küresel aramada görünen video sonuçlarını geride bıraktı.
SEMrush
- Sayfa Biçimlendirmesi: İçeriği güzelleştirmeden metin ve görsellerle bir sayfa yayınlamak iyi bir SEO uygulaması değildir. Google bir sayfayı insan gibi 'göremese' de, bir sayfanın nasıl göründüğünü veya sadece reklamlar ve pop-up'larla dolu olup olmadığını anlama taktiklerine sahiptir, bu da sıralama sürecinde dikkate alınır.
İçerik SEO
İçerik SEO, sayfa içi SEO'nun alt kümelerinden biridir. İçerik SEO, içeriğin kalitesi ve nasıl daha iyi hale getirilebileceği ile ilgilidir. E-ticaret web siteleri söz konusu olduğunda, başlıca içerik optimizasyon fırsatları ürün sayfalarındadır.
Kullanıcıların sevdiği ve arama motorlarının anlayabileceği ilgi çekici içerikler oluşturmak en iyi kombinasyondur. Ürün sayfaları için içerik yazarken aşağıdakileri izleyin:
- Anahtar Kelime Araştırması: İçerik oluşturma sürecine anahtar kelime araştırmasıyla başlayın. Ürününüzle ilgili anahtar kelimelerin bir listesini yapın. Bunları başlığınızda ve ürün açıklamalarında kullanın.
- Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler: Uzun kuyruklu ve anlamsal olarak dizine eklenmiş anahtar kelimeler arayın. Bunları başlıklarınıza, alt başlıklarınıza ve ana içeriğinize ekleyin. LSI anahtar kelimelerini bulmak için, ana anahtar kelimeyi Google aramasına yazıp otomatik tamamlama önerisine bakabilirsiniz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için lsigraph, ahrefs gibi araçları da kullanabilirsiniz.
- Uzunluk: E-ticaret ürün sayfaları için, 300 kelime yerine 1000 kelime açıklama yazın (en azından en çok satanlar için). Google'da üst sıralarda yer alan sayfalar genellikle en az 2000 kelimelik uzun biçimli içeriklerdir.
En üst ürünlerinizi web sitenize maksimum trafik çekmek için optimize ettiğinizden emin olun.
Craig Campbell
- İç Bağlantı: İlgili ürün sayfalarını birbirine bağlayın. Bu, Google'ın web sitenizi taraması için başka bir yol sunar. Ayrıca diğer sayfalara SEO faydaları aktarmanıza yardımcı olur.
- Giden Bağlantı: Kullanıcıların konu hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olmak için diğer yüksek kaliteli web sitelerine ve kendi web sitenizin diğer sayfalarına bağlantı verin. Bu, tıbbi ürünler sattığınızda önemlidir. Yetkili web sitelerine verilen bağlantılar ürününüze güvenilirlik kazandırır.
Site Dışı SEO
Bu SEO tamamen tanıtımla ilgilidir. Önceki SEO türleri daha çok web sitesi içeriğine ve altyapısına odaklanırken, site dışı SEO sitenizi internette tanıtmak için kullanabileceğiniz tekniklerle ilgilenir.
En önemli site dışı SEO yöntemleri şunlardır:
Bağlantı Oluşturma
Diğer web sitelerinden SEO geri bağlantıları alma işlemidir. Bu geri bağlantılar güven oyu olarak işlev görür ve hedef web sitesinin otoritesini artırır.
Bağlantı oluşturma bir numaralı sıralama faktörüdür.
Craig Campbell
Geri bağlantı nasıl alınır:
- Konuk Yazı: İlgili web sitelerine ulaşmak için bir tanıtım programı planlayın. Orada bir konuk yazısı almaya çalışın.
- Site İncelemesi: İncelemeler yazan ilgili web sitesine ulaşın. İnsanlar genellikle herhangi bir satın alma yapmadan önce incelemeler gibi güven sinyallerini ararlar.
- İşbirliği Yapın: Ürünlerinizi tanıtmak için insanlarla işbirliği de yapabilirsiniz.
- Kopyalayın: Rakiplerinizin neler yaptığını kontrol edin. Ahrefs gibi araçlar, rakiplerinizin nereden bağlantı aldığını gösterir. Onlara ulaşın ve bağlantı almaya çalışın.
Marka Tanıtımı
Google, insanlar tarafından genellikle güvendikleri için tanınmış markaları sonuçlarında üst sıralarda listelemeyi sever. Geri bağlantı almak için web sitenizi tanıtmanın yanı sıra, markanızı tanıtmaya ve çeşitli sosyal medya kanallarında ve ilgili forumlarda onun hakkında konuşmalar başlatmaya da çalışmalısınız.
Sektörünüzde veya nişinizde geniş bir takipçi kitlesine ve yüksek alan otoritesine sahip ancak sizinle doğrudan rekabet etmeyen etkileyicilerle işbirliği yapabilirsiniz.
Bunu nasıl yapabilirsiniz?
- İçeriklerine yorum yapın ve paylaşın.
- Müşterilere onları tavsiye edin.
- İşbirliği fırsatları için onlara ulaşın.
- Onlara ücretsiz ürün denemeleri verin.
Sıradaki önemli SEO türleri
Yerel SEO
Bu, yalnızca yerel e-ticaret işletmeleri için uygun bir SEO türüdür. Başka bir deyişle, amacınız müşterilerin yerel mağazanızı ziyaret etmesini sağlamaksa, web sitenizi bu SEO türü için optimize etmelisiniz.
- Yerel alıntılar oluşturun: Yerel bir işletme için ad, adres vb. çevrimiçi bir anılmasıdır. İnsanların yerel işletmeleri keşfetmelerine yardımcı olur.
- Yerel Geri Bağlantılar: Diğer yerel web sitelerinden, örneğin haber kanalları, dergiler ve yerel medyadan geri bağlantılar alın.
- Yerel web sitelerindeki bağlantılar: Alan otoritesi oluşturmak için harika bir yoldur ve e-ticaret mağazanızın yerel sıralamasına da yardımcı olur.
Mobil SEO
Mobil SEO kendi başına farklı bir tür değil, mobil cihazlara özel SEO'nun bir alt kümesidir. Google aramalarının %60'ından fazlasının mobil cihazlarda yapıldığı bir gerçektir. Web sitenizi Mobil için optimize etmeniz zorunludur.
Mobil SEO üzerinde çalışırken şunları sağlamanız gerekir:
- Web siteniz mobil uyumlu. Mobil uyumluluk testini çalıştırmak iyi bir başlangıç noktasıdır.
- Web sitesi mobilde hızlı yüklenmelidir.
- Mobil cihazlarda kullanımı kolay olmalı ve kullanıcının ekranına otomatik olarak uyum sağlamak için esnek bir web tasarımına sahip olmalıdır.
- Mobil cihazlardaki kullanıcı deneyimi, araya giren banner'lar, agresif reklamcılığın diğer yöntemleri veya açılır pencereler tarafından bozulmamalıdır.
Video SEO
Video SEO, videonuzun ilgili anahtar kelime aramaları için arama motoru sonuç sayfalarında indekslenmesi ve sıralanması için optimize edilmesidir.
En önemli video SEO faktörleri şunlardır:
- YouTube anahtar kelime araştırması yapın
- Hedef kitlenizi tanıyın ve doğru barındırma platformunu seçin
- Video başlığınızı optimize edin ve meta açıklamasına dikkat edin, çünkü bunlar videoları sıralamada bir faktördür.
- Video açıklamanızı optimize edin
- Etkileyici bir video küçük resim görseli kullanın
- Videonuz için uygun etiketler ekleyin.
SEO stratejinize dahil edilecek makaleden çıkarılacak önemli dersler
- Müşterilerin aradığı anahtar kelime türlerini bulmak için Anahtar Kelime Araştırması. LSI anahtar kelimelerini de ekleyin.
- Web sitenizde HTTPS Kullanımı.
- Sayfa İçi SEO. URL'nizi ve ürün ve başlık sayfalarınızı optimize edin. Ürün görsellerini ve alt metinlerini optimize edin.
- İçerik SEO. Ürün açıklaması için 300 kelime yerine 1000 kelime açıklama yazın. En çok satan ürünlerinizi yüksek oranda optimize edin.
- Sayfa Dışı SEO. Bağlantı oluşturma ve marka tanıtımı üzerinde sıkı çalışın. Geri bağlantı anahtardır.
- Yerel SEO. Yerel listelemeler oluşturun ve diğer yerel web sitelerinden mümkün olduğunca çok geri bağlantı almaya çalışın.
- Mobil SEO. Site mobil uyumlu olmalı ve farklı ekran boyutları için esnek bir web tasarımına sahip olmalıdır.
- E-ticaret SEO. Google Benim İşletmem profilinizi talep ederek başlayın, ürün sayfalarını optimize edin ve ilgili içerikler oluşturun.
- Video SEO. Video başlığınızı optimize edin ve meta açıklamasına dikkat edin. Etkileyici bir video küçük resmi kullanın.
Büyük markaların yenilmesi zor değil çünkü belirli satış terimleri/ürün anahtar kelimeleri için tam olarak optimize edilmemişlerdir. Küçük e-ticaret işletmeleri bundan yararlanmalıdır
Craig Campbell
Aşağıda PushEngage'in ev sahipliği yaptığı Craig Campbell'ın Kayıtlı Webineri bulunmaktadır
Yeni e-ticaret işletmeleri için SEO stratejileri ve taktikleri hakkında konuşuyor.
Webinarda Kapsanan Temel SEO Sorularının Özeti
Soru: Dizinden kaldırılması gereken, yani dizinden çıkarılması gereken sayfalarla nasıl başa çıkılır?
Craig Campbell:
- Sayfaya 410 koyun. Bu, Google'a sayfanın gittiğini söyler.
- 404 yapmak iyi bir fikir değil
- WordPress'te bunun için bir eklenti de var.
Katılımcı Soruları: Amazon gibi büyük oyunculara karşı belirli anahtar kelimeler için bağlantı oluşturma konusundaki deneyimleriniz nelerdir?
Craig Campbell:
- Amazon gibi büyük oyuncuların yenilmesi zor değil, marka adı nedeniyle oldukça yüksek sıralamalara sahip güçlü bir web sitesi olsa da, her satış terimi/ürün anahtar kelimesi için optimize edilmemiştir.
- Belirli anahtar terimleri optimize etmek için ekstra çaba gösterebilir, bazı konuk gönderileri alabilir ve daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.
Soru: eBay veya Amazon gibi devlere karşı ürünleri yönetmek için API'yi güvende tutmanın yolları nelerdir? Ürün satıldığında sıralama da düştüğü için.
Craig Campbell:
- Ürününüz satıldığında, URL'yi saklamanız ve ürünleri değiştirmeniz gerekir.
- Amazon gibi büyük markalar, marka adı nedeniyle URL'leri kaybetmeyi göze alabilirler, bu kurala uymazlar.
- Bir sayfanın sadece ürün satıldığı için iyi sıralama yaparken kaldırılması, SEO açısından deliliktir.
- Genel bir web sitesiyle, bu büyük pazar oyuncularıyla aynı kurallara göre oynamıyorsunuz.
Soru: 2020 güncellemesinden sonra orta düzey bir SEO uygulayıcısının hangi geri bağlantı yöntemini yapması gerekir?
Craig Campbell:
- Geri bağlantılar, güncelleme olsun ya da olmasın geri bağlantılardır.
- Erişim sağlayabilir, konuk gönderileri satın alabilir veya karşılığında içerik sunabilirsiniz.
- Bana göre en iyi bağlantılar, yüksek kaliteli web sitelerinden gelenlerdir.
- İnsanlara ulaşın ve işbirliği yapın.
- Rakibinizin yaptıklarını tekrarlayın, onların bağlantılarını çalmaya çalışın.
Soru: E-ticaret web sitemin masaüstü hızı iyi ama mobil hızı neden değil?
Craig Campbell:
- Web sitem de masaüstünde mobilden daha hızlı. Bu çok yaygın bir sorun.
- Bu, mobil SEO'nuz güncel olmadığında olabilir.
- Tüketicilerinizin gezinmek için mobil mi yoksa masaüstü mü kullandığını bulmanız gerekiyor, çünkü istatistiklere göre, aramalarının %60'ından fazlası mobil telefonlarla yapılıyor. Sitenizde de durum buysa, buna bakmanız ve ciddiye almanız gerekiyor.
Soru: Çok sayıda kategorisi olan e-ticaret web siteleri için ideal URL yapısı nedir? Amazon gibi sitelerde 3'ten fazla klasör var.
Craig Campbell:
- Bu gerçekten web sitenizin boyutuna bağlı. Amazon ve eBay, boyutları ve hacimleri nedeniyle 3 klasöre sahip.
- Hiçbir yapı diğerinden daha iyi değildir. Sadece web siteniz boyunca tutarlı tutmalısınız. Ayrıca Google'ın tanımlaması için basit ve kolay olmalıdır.
- 3 klasöre sahip olmak zorunda değilsiniz. Birkaç bin ürününüz varsa 2 klasör yeterlidir.
Soru: Takip edebileceğimiz ve iyi bir örnek olarak kontrol edebileceğimiz, mükemmel SEO optimize edilmiş bir e-ticaret sitesi önerebilir misiniz?
Craig Campbell:
- To be honest, we audit a lot of big e-commerce sites in SEMrush and I can’t say there’s a perfectly optimized e-commerce site. Mostly because there are so many websites it’s very easy to find faults but no website is perfect.
- In e-commerce, there’s no perfect example or a perfect e-commerce site.
Question: I would be glad if you share hacks for Shopify commerce as well, given the limitations of hosting?
Craig Campbell:
- It’s a great platform but not as good from an SEO point of view.
- What I do is put a front end WordPress website on it and use Shopify for e-commerce and transaction’s sake. As such there are no hacks for Shopify for what you are asking.
Question: Is it okay if the URL contains a broken path?
Craig Campbell:
- You don’t want to have broken paths on your URL, that’s not ideal.
Question: For the parameterized URL, would you recommend blocking via robot.txt or place a canonical tag on those parameterized URLs?
Craig Campbell:
- If I were a part of the website building, I would use a robot.txt.
Question: Long URLs are helpful for e-commerce SEO? What’s the right solution?
Craig Campbell:
- I’ve never heard that long URLs are useful for e-commerce SEO.
- I would say it should be as long as it needs to be. You should try and keep them as condensed as possible.
Question: URLs with long-tail targeting are dropping off. What to do?
Craig Campbell:
- You’ve to play with both of them and try. It’s up to to the size of the website.
- Using proper link structure. Indexing tools and stuff like that is also going to help those long keywords come back.
- Share it on social media posts, to keep them indexed.
Question: Do you suggest SEO autopilot for guest posts?
Craig Campbell:
- If you are buying guest posts, I would say that they should have good DA.
- If you are buying a DA 60, that will be great but at the same time, DA 33 and 40 are cheaper.
- When I get a lot of DA links, I link them with SEO autopilot to automate the link building process.
- SEO autopilot also has a tool called Omega indexer. You can use it to force URLs to get indexed, it’s very cheap and cost-effective.
Question: How do e-commerce product pages rank against content sites?
Craig Campbell:
- This tends to differ with the site in option. The page according to me will rank better but then it also depends on optimization.
- Although half optimized product pages on a very good website are going to be quite powerful against content sites.
Question: Which URLs are best for the Magento platform?
Craig Campbell:
- It depends on how deep you want that structure to go and it could normally be a category and products for a website with a couple 1000 products.
- But if it’s a big website you need to go with category, subcategory, and product.
- Flat URL can run into problems when you have several 1000 products.
Question: Is it good to rank a category page over a product page?
Craig Campbell:
- Whatever drives the most traffic. Product pages are full of long-tail keywords. Category pages won’t have very specific keywords.
- Çoğu insan belirli bir elbise yerine örneğin elbiseler arar. Yani ürüne bağlı.
- Birçok insan yalnızca ürünleri için sıralama alır ve başarılı olur. Ancak en iyi uygulama, hem ürünlerin hem de kategorilerin sıralanmasıdır. Sitenize göre mantıksal olarak düşünmeniz gerekir.
Soru: Bir ürün sayfasında gördüğünüz en büyük SEO hatası nedir?
Craig Campbell:
- Gördüğüm en yaygın hata, birçok insanın envanterinin bir .csv dosyasıyla yüklenmesi ve bunun SEO'nuzu üzerine yazmasıdır.
- İnsanlar ayrıca tedarikçinin onlara sağladığı aynı içeriği kullanır. Bu nedenle yinelenen içerik, ürün sayfalarında gördüğüm en büyük ve en yaygın hatadır.
- Ayrıca, birçok ürün sayfası yeterince uzun değil ve tam olarak optimize edilmemiştir.
Soru: B2B işletmesi için e-ticaret SEO yapmayı düşündüm, ürün 5000 ila 6000 steril arasında değişiyor. Bunu yapmak mümkün mü?
Craig Campbell:
- Evet, 100.000 sterlin ve üzeri ürünler sunan birçok site var. Her şeyin bir pazarı var. Örneğin arabalara bakın. Süper arabalar, Ferrariler vb. var ve insanlar onları satın alıyor. Yani elbette, bu yapılabilir.
Soru: Çok sayıda araba ve marka URL kombinasyonu olan bir site için benzersiz içerik önerir misiniz?
Craig Campbell:
- Her sayfada benzersiz içeriğiniz olmalı. Ancak bir yerlerde biraz yinelenen içerik bulacaksınız. Rekabet seviyesine bağlıdır.
- İçerikte örtüşme olacaktır, ancak Google farklı coğrafi sayfalara göre farklılık gösterebilir.
Soru: Web sitemde 3404'ten fazla bozuk sayfa var. Sayfada 404 olması olumlu sonuçlar verir mi?
Craig Campbell:
- Hayır. Google'a bu 404 sayfalarını takip etmesini söyleyemezsiniz çünkü bozuklar.
- İhtiyacınız olan şey, kullanıcıyı bir sonraki ilgili sayfaya yönlendiren bir 301 yönlendirmesidir.
Soru: E-ticaret portalım abc.com ve XYZ anahtar kelimemdir. XYZ alan adını alıyorum, satın alıp orijinal siteme yönlendirmeli miyim?
Craig Campbell:
- Bu, web sitenize hiçbir değer katmayacaktır.
- Birden fazla blog web siteniz olabilir çünkü çok sayıda geri bağlantı alabilir ve trafiği ana sayfanıza yönlendirebilirsiniz.
Soru: SEMrush'ta ilgili bir hacim anahtar kelimesi bulamıyorum, ne yapabilirim?
Craig Campbell:
- Her ürünün çok özel bir anahtar kelimesi olabilir ve SEMrush için yeterli veri olmayabilir.
- Hacim anahtar kelimesi olmadığı için ürün eski veya güncel olmayabilir ve yanlış niş ile başlamış olabilirsiniz.
- Bence bu ürünleri satmanın bir anlamı yok, ancak sadece hatır için manuel olarak bir kez araştırmayı deneyebilirsiniz.
Soru: Bir Amazon bağlı kuruluş web sitesine trafik oluşturmanın en iyi yolu hangisidir?
Craig Campbell:
- Çok fazla içerik ve geri bağlantı.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin peşinden gidin.
Soru: WordPress web siteleri için ipuçları paylaşabilir misiniz?
Craig Campbell:
- Web sitelerini hacklemiyorum, web sitesine erişim sağlamak için başka yollar aramalısınız.
Soru: Web geliştiricileriyle çalışmak zor mu?
Craig Campbell:
- Biz, SEO uzmanları ve pazarlamacılar olarak, web geliştiricileriyle her zaman iyi anlaşamayız. Onlar bizim yöntemlerimize güvenmezler ve anlamazlar da.
- Kendinize güvenmeniz ve kendi işlerine bakmalarını istemeniz gerekir.
Soru: Babamla küçük bir e-ticaret işimiz var, eBay gibi devlere karşı trafiği nasıl artırabilirim?
Craig Campbell:
- Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin peşinden gitmelisiniz.
Soru: Clap sayfasında bağlantı kurma için önemli bir SEO nedir?
Craig Campbell:
- Sadece clap sayfasında bağlantı kurarsam sonuç alamam. Bağlantı kurmazsam da aynı olur.
- Yani ikisini de verimli bir şekilde yapmalısınız.
Soru: 50'den fazla ürüne sahip yepyeni bir e-ticaret sitesi için SEO doğru başlangıç yolu mudur?
Craig Campbell:
- Değişir. Yeni e-ticaret siteleri için başlangıçta Facebook, ücretli reklamlar kullanabilirsiniz.
- Başlangıçtan itibaren SEO yapmak da sitenize trafik çekmek için doğru bir başlangıçtır.
Soru: Ürün sayfasında geri bağlantı almak için ipuçları var mı?
Craig Campbell:
- Ürün sayfanızda bağlantılar oluşturun.
- Ürün ve kategoriye özel anahtar kelimelerin peşinden gidebilirsiniz.
- Web sitesinin her yerine bağlantılar alın.
Soru: Ürün çapaları filtreleme SEO'ya yardımcı olur mu?
Craig Campbell:
- Hayır, iyi bir navigasyon ve dahili bağlantıya sahip olmanız gerekir.
Soru: Shopify içinde bağlantı kurma süreci nasıldır?
Craig Campbell:
- Bir elektronik tablo kullanarak ve en iyi 10 ürününüzün ne olduğunu vb. belirleyerek manuel olarak yapmanız gerekiyordu.
