Οι ειδοποιήσεις push στο διαδίκτυο είναι ένα νέο κανάλι αγοράς που έχει δείξει πολλά υποσχόμενα αποτελέσματα σε σύντομο χρονικό διάστημα. Νωρίτερα είχαμε συζητήσει πώς οι ειδοποιήσεις push είναι επωφελείς σε σύγκριση με τα email και χρησιμοποιούνται πλέον εκτενώς από τους marketers. Μπορούν να οδηγήσουν σε μεγαλύτερη αφοσίωση πελατών και να ενισχύσουν την αλληλεπίδραση. Πρόσφατα η Chrome ανακοίνωσε την κυκλοφορία των Πλούσιων Ειδοποιήσεων ή Ειδοποιήσεων με εικόνες μεγάλου μεγέθους ως μέρος του Chrome 59+
Και αν στέλνετε πλούσιες ειδοποιήσεις push, είναι πιθανό να λάβετε περισσότερα οφέλη, συμπεριλαμβανομένης της αύξησης του CTR (Ποσοστό Κλικ), του ROI και της διατήρησης πελατών. Σύμφωνα με την πηγή, οι ειδοποιήσεις push με εικόνες μέσω μιας εφαρμογής για κινητά θα μπορούσαν να παράγουν έως και 56% υψηλότερο CTR. Ως εκ τούτου, μελετήσαμε τον αντίκτυπο του ίδιου στις ειδοποιήσεις push του προγράμματος περιήγησης, χρησιμοποιώντας τον αντίκτυπο στο Ποσοστό Κλικ. Το Ποσοστό Κλικ ορίζεται ως Κλικ/Προβολές της Ειδοποίησης Push στο Διαδίκτυο.
Η ομάδα δεδομένων μας ανέλυσε τα αποτελέσματα για τον αντίκτυπο της ειδοποίησης push με μεγάλη εικόνα/πλούσια ειδοποίηση στις Ειδοποιήσεις Push στο Διαδίκτυο, και τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι ειδοποιήσεις push στο διαδίκτυο με μεγάλες εικόνες μπορούν να παράγουν έως και 62% υψηλότερο CTR.
Στο PushEngage, ένας χρήστης μπορεί να προσθέσει Μεγάλες Εικόνες σε Ειδοποιήσεις Push στο Διαδίκτυο (Μέγεθος: 364X180 px) για να ξεχωρίσει και να αυξήσει τα Ποσοστά Κλικ. Τα αποτελέσματα είναι πολύ υποσχόμενα για την επίτευξη καλύτερου Ποσοστού Μετατροπής και Αφοσίωσης Πελατών. Αυτό το άρθρο φωτίζει τα δεδομένα που βασίζονται σε στοιχεία, τα οποία δηλώνουν ξεκάθαρα πόσο ισχυρές μπορούν να είναι οι μεγάλες εικόνες για να επιτύχετε καλύτερες μετατροπές.
Μελετήσαμε και αναλύσαμε τον αντίκτυπο της χρήσης Μεγάλων Εικόνων σε Ειδοποιήσεις Push στο Διαδίκτυο ανά κλάδο. Τώρα, ας ρίξουμε μια βαθύτερη ματιά για να γνωρίσουμε τον αντίκτυπο της αποστολής μιας Ειδοποίησης Push στο Διαδίκτυο με Μεγάλη Εικόνα ανά Κλάδο.
Κύρια Ευρήματα για τον Αντίκτυπο της Μεγάλης Εικόνας στις Ειδοποιήσεις Push στο Διαδίκτυο ανά Κλάδο
- Οι Ιστοσελίδες Προσφορών επιτυγχάνουν το Υψηλότερο Ποσοστό Μετατροπής χρησιμοποιώντας Ειδοποίηση Push με Μεγάλη Εικόνα.
Οι ειδοποιήσεις push με μεγάλες εικόνες χρησιμοποιούνται κατά κόρον από τις ιστοσελίδες προσφορών. Τα δεδομένα ανάλυσής μας δείχνουν ότι υπήρξε αύξηση 62% στο CTR αφού χρησιμοποίησαν μεγάλες εικόνες στις ειδοποιήσεις push στο διαδίκτυο που έστειλαν.
- Οι Ιστοσελίδες Ψυχαγωγίας παρουσίασαν αύξηση 34% στο μέσο CTR χρησιμοποιώντας Μεγάλες Εικόνες.
Με Μεγάλη Εικόνα, ο αριθμός των κλικ και ο αριθμός των προβολών αυξήθηκαν για αυτόν τον κλάδο. Ένα απλό μήνυμα δεν ωθεί κανέναν χρήστη να κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο για να παρακολουθήσει μια ταινία. Αλλά, ένας σύνδεσμος με μια μεγάλη εικόνα της αφίσας της ταινίας σίγουρα θα σας κάνει να κάνετε κλικ και να κλείσετε εισιτήρια για να δείτε την ταινία, ακόμα κι αν δεν το είχατε σχεδιάσει ποτέ. Αυτή είναι η δύναμη της προσθήκης μιας μεγάλης εικόνας στην ειδοποίησή σας.
- Το ποσοστό επιτυχίας για τις Ιστοσελίδες Υγείας είναι μεγαλύτερο χρησιμοποιώντας Ειδοποίηση Push στο Διαδίκτυο με Μεγάλη Εικόνα
Ο κλάδος της Υγείας χρησιμοποιεί εκτενώς τις ειδοποιήσεις push για να ειδοποιεί τους χρήστες του για νέα φάρμακα, νέες προσφορές για οποιοδήποτε φάρμακο, κ.λπ. Και, οι ειδοποιήσεις που στάλθηκαν με μεγάλες εικόνες έδειξαν λίγο μεγαλύτερο αντίκτυπο και πέτυχαν υψηλότερο CTR. Οι ειδοποιήσεις push με μεγάλη εικόνα σημείωσαν αύξηση 18% στο CTR κατά μέσο όρο.
- Η επιτυχία της χρήσης Μεγάλης Εικόνας στις Ειδοποιήσεις Web Push εξαρτάται από τον κλάδο
Η επίδραση της μεγάλης εικόνας και η επακόλουθη μετατροπή στις Ειδοποιήσεις Web Push εξαρτώνται επίσης από το είδος της βιομηχανίας. Τα στατιστικά στοιχεία για τον Χρηματοπιστωτικό Κλάδο απεικονίζουν αυτό το γεγονός σε πολύ μεγάλο βαθμό. Προκύπτει ότι οι ειδοποιήσεις push χωρίς μεγάλη εικόνα λειτουργούν πολύ καλύτερα από μια ειδοποίηση με μεγάλη εικόνα για αυτόν τον κλάδο. Αλλά, για τον ιστότοπο προσφορών, ισχύει το αντίθετο. Έδειξε αύξηση 62% στο CTR.
- Ο κλάδος του Ηλεκτρονικού Εμπορίου έχει περιθώρια για να κερδίσει περισσότερα
Ο κλάδος του Ηλεκτρονικού Εμπορίου είναι ο κορυφαίος χρήστης όσον αφορά τη χρήση ειδοποιήσεων push. Ωστόσο, δεν έδειξε μεγάλη επίδραση στα μηνύματα που στάλθηκαν με μεγάλες εικόνες. Στην πραγματικότητα, το μέσο CTR για τις ειδοποιήσεις push που στάλθηκαν με μεγάλη εικόνα έδειξε πτώση -2%.
- Οι Ιστότοποι Εργασίας επίσης χρησιμοποιούν εκτενώς τις Ειδοποιήσεις Web Push με Μεγάλη Εικόνα
Οι Ιστότοποι Εργασίας είναι επίσης ένας από τους κύριους κλάδους που χρησιμοποιούν ειδοποιήσεις push σε μεγάλη κλίμακα. Η επίδραση της μεγάλης εικόνας είναι πολύ υψηλότερη εδώ. Διαπιστώσαμε αύξηση 26% στο μέσο CTR με μεγάλες εικόνες.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι Ειδοποιήσεις Web Push χρησιμοποιούνται ευρέως από τον διαδικτυακό κλάδο. Αν αναρωτιέστε ποιος διαδικτυακός κλάδος χρησιμοποιεί εκτενώς τις Ειδοποιήσεις Web Push, είναι το Ηλεκτρονικό Εμπόριο. Ακολουθεί μια βαθύτερη ανάλυση των γεγονότων που προκύπτουν από την ανάλυση των δεδομένων μας.
Πραγματοποιήσαμε επίσης μια μελέτη εντός αυτών των κλάδων για να δούμε τι ποσοστό των ειδοποιήσεων web push στέλνει κάθε κλάδος με εικόνες και χωρίς εικόνες. Ορισμένοι κλάδοι στέλνουν μόνο λίγες ειδοποιήσεις push, αλλά από αυτές που αποστέλλονται, οι περισσότερες ειδοποιήσεις είναι με εικόνες.
Βασικά Ευρήματα:
- Οι Χρηματοπιστωτικές Υπηρεσίες στέλνουν τις περισσότερες ειδοποιήσεις με εικόνες
Αν και ο Χρηματοπιστωτικός Κλάδος στέλνει μόνο 0,87% Ειδοποιήσεις Web Push με Μεγάλη Εικόνα σε σύγκριση με άλλους κλάδους, το 77% αυτών των ειδοποιήσεων είναι με εικόνες! Ο ταξιδιωτικός κλάδος στέλνει μόνο 0,14% Ειδοποιήσεις Web Push με εικόνες ανά κλάδο, αλλά το 52% αυτών των ειδοποιήσεων που αποστέλλονται είναι με εικόνες.
- Οι Ιστότοποι Εργασίας στέλνουν τις λιγότερες ειδοποιήσεις με εικόνες
Αναλύοντας τα δεδομένα που αντλήθηκαν, διαπιστώθηκε ότι οι Ιστότοποι Εργασίας στέλνουν μόνο το 0,34% των ειδοποιήσεων μεταξύ των κλάδων και από αυτές μόνο το 4% έχουν εικόνες. Στέλνουν τις λιγότερες ειδοποιήσεις με εικόνες, ακολουθούμενες από τον κλάδο της Εκπαίδευσης.
Συμπέρασμα
Μετά την ανάλυση των αποτελεσμάτων των δεδομένων, μπορούμε να συνοψίσουμε τον αντίκτυπο και τη χρήση της μεγάλης εικόνας ή των πλούσιων ειδοποιήσεων push στο web push με βάση ορισμένα γεγονότα:.
- Το ποσοστό επιτυχίας ποικίλλει ανάλογα με τον τύπο της βιομηχανίας: Διαπιστώνεται ότι οι Ιστότοποι Προσφορών στέλνουν μόνο το 37% των ειδοποιήσεών τους με μεγάλες εικόνες, αλλά επιτυγχάνουν το υψηλότερο όσον αφορά το CTR (62%). Ο κλάδος της υγειονομικής περίθαλψης στέλνει περισσότερες ειδοποιήσεις με μεγάλες εικόνες και επιτυγχάνει. Έτσι, δεν έχει σημασία πόσες ειδοποιήσεις στέλνετε με μεγάλες εικόνες, το αποτέλεσμα εξαρτάται από τον κλάδο στον οποίο ανήκετε.
- Μην στέλνετε ειδοποιήσεις Web Push με Μεγάλες Εικόνες, Πάντα: Ανά κλάδο, οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου στέλνουν την πλειοψηφία των ειδοποιήσεών τους με Μεγάλες εικόνες. Ωστόσο, βλέπουμε ότι επιτυγχάνουν -2% όσον αφορά το ποσοστό κλικ. Οι ιστότοποι ψυχαγωγίας τις στέλνουν συγκριτικά λιγότερο με εικόνες και επιτυγχάνουν αύξηση 34% στον μέσο όρο CTR.
- Ο χρηματοπιστωτικός κλάδος στέλνει τον υψηλότερο αριθμό ειδοποιήσεων με μεγάλες εικόνες: Είναι ο χρηματοπιστωτικός κλάδος που χρησιμοποιεί ειδοποιήσεις web push με μεγάλες εικόνες σε πλεόνασμα. Στέλνουν το 77% των ειδοποιήσεών τους χρησιμοποιώντας μεγάλες εικόνες.
- Οι Ιστότοποι Εργασίας στέλνουν τις λιγότερες ειδοποιήσεις με μεγάλες εικόνες: Οι Ιστότοποι Εργασίας στέλνουν μόνο το 4% των ειδοποιήσεών τους με μεγάλες εικόνες και εξακολουθούν να επιτυγχάνουν αύξηση 26% στο CTR. Έτσι, εξακολουθούν να έχουν περιθώρια βελτίωσης.
Η χρήση μεγάλης εικόνας στις ειδοποιήσεις web push μπορεί να ενισχύσει την αφοσίωση των πελατών και ως αποτέλεσμα, μπορείτε να οδηγήσετε περισσότερο CTR. Βεβαιωθείτε ότι όλες οι ειδοποιήσεις σας δεν έχουν μεγάλες εικόνες, καθώς μπορεί να φαίνεται επιβλητικό.
Πηγή
Το PushEngage είναι ένας από τους κορυφαίους παρόχους ειδοποιήσεων web push. Συλλέξαμε δεδομένα για αυτήν τη μελέτη αφού ερευνήσαμε τους δικούς μας πελάτες και παρακολουθήσαμε τη χρήση του προϊόντος μας σε πάνω από 6000+ ιστοτόπους σε περισσότερες από 125 χώρες.
