你可能已经听过很多次，搜索引擎优化（SEO）是数字营销中的一项重要工具，并且是所有电子商务活动中投资回报率最高的，但大多数电子商务商店在建立时对搜索引擎的考虑非常少。
大多数时候，我们依赖社交媒体或广告，它们在一定程度上很有效，但需要持续的努力。而SEO需要前期投入，并且由不同的元素组成。了解它们是什么以及它们如何运作是理解SEO为何如此重要的关键。简而言之，SEO之所以重要，是因为它能提高你网站的可见度，这意味着更多的流量和更多的机会将潜在客户转化为顾客。
Outbrain的一项研究表明，搜索流量是第一大流量来源，比社交媒体高出300%以上。
尽管许多人认为SEO已死（每月有210人搜索这个确切短语），但现实是SEO仍然非常活跃，并且有足够的数据证明这一点。统计数据显示，57%的B2B营销人员表示，SEO产生的潜在客户比任何其他营销策略都多。尽管如此，在你刚开始的时候，可能会犯很多SEO错误。在我们上次与Craig Campbell的网络研讨会中，他讨论了一些基本的SEO注意事项，并分享了一些针对新电子商务企业的技巧。
什么是SEO以及为什么它很重要？
搜索引擎优化（SEO）是从搜索引擎的自然排名中为网站获取目标流量的做法。
与SEO相关的三个重要步骤包括：
- 创建高质量内容
- 围绕相关关键词优化内容
- 建立反向链接
换句话说：SEO就是提高网站在自然搜索结果中的排名。
谷歌的目标是按照某种方式对搜索结果进行排名，以便搜索者不必返回谷歌寻找另一个答案。而且，由于95%的人不会浏览到第一页之后，所以排在最前面是获得积极结果的最佳方式。
在进行任何与SEO相关的活动之前，你首先需要确定你的目标或相关的关键词。下面的例子将向你展示关键词的重要性以及获得其最高排名的好处。
假设你销售和配送烘焙食品，并以关键词“纯素柠檬蛋糕”为例。根据SEMrush的数据，这个关键词每月大约有1.9k次搜索。假设其中40%的点击量流向第一个结果，那么为该关键词排名第一将为你带来每月760次点击。
假设你的转化率为10%，那么为该关键词排名第一将为你带来每月额外76笔销售！
在我们详细介绍SEO的类型之前，我将列出一些强烈推荐的SEO工具，以帮助你正确地完成工作：
- Google Analytics
- Google Search Console
- Ahrefs
- 标题标签像素宽度检查器
- Copyscape
它们并非必需，但确实能让流程更轻松。
电子商务的 SEO 策略
电子商务的世界每年都在不断扩展。有如此多的平台可供选择，创建电子商务网站易如反掌。创建电子商务网站的一些常用平台是：
- Shopify
- WooCommerce
- WordPress
- Prestashop
据估计，到 2020 年，全球数字买家将达到 20.5 亿。
来源 – oberlo
然而，这也带来了产生流量和收入的挑战。创建网站后，您应该做的最基本、最重要的事情是 SEO。
为了便于理解，SEO 行业提出了不同类型的 SEO。每种类型都负责一系列规则。让我们结合电子商务来看每一种。有三种最重要的 SEO 类型。
技术 SEO
技术 SEO 正如其名称所示，即影响网站在搜索引擎中可见性的技术参数。技术 SEO 的主要目标是确保搜索引擎爬虫能够毫无问题地抓取和索引网站。
为您的电子商务网站提供一些重要的技术 SEO 指南：
- Robots.txt：检查并优化您的 robot.txt，以确保搜索引擎能够正确访问您的网站。
- 抓取您的网站：确保没有损坏的链接或重复内容。使用 Google Search Console 手动抓取您的网站。
- 验证：使用 Google Search Console 验证您的网站，指定您对域的首选项，以避免重复内容。
- Schema：为您的网站使用正确的 schema。它有助于 Google 更好地理解您的网站，并可能为您的关键词带来精选摘要。
- HTTPS：在您的网站上使用 HTTPS 对于用户体验和搜索引擎的排名算法都非常重要。对于电子商务网站，拥有 HTTPS 作为安全的一部分非常重要。
- Sitemap：创建 XML sitemap 并提交给主要搜索引擎。
- URL 结构：优化网站和 URL 结构。确保没有损坏的链接。
如果页面已不存在，请在该页面上设置 410。它会告知 Google 该页面已不存在。您也可以使用 301 重定向将用户引导至下一个相关页面。
Craig Campbell
- 速度：确保网站在桌面和移动设备上都能快速加载。根据 Unbounce 的研究，速度优化的页面转化率提升了 66%。
- 网站结构：为您的网站遵循 SEO 友好的结构。具有优化结构的网站会在搜索引擎中提供网站链接。
这是来自 SEMrush 的信息图，显示了您应立即在网站上修复的 10 个 HTTPS 实现错误。
页面 SEO
页面搜索引擎优化（On-page SEO）旨在让网页对搜索引擎和用户都更友好。在确保关键词位置正确的同时，关注网站上每个页面的优化细节至关重要。
它也很重要，因为它会出现在其他搜索引擎结果页面（SERP）的功能中。
电子商务的一些重要页面搜索引擎优化指南包括：
- 优化网址：包含主关键词可以提高搜索排名。另外，尽量保持简短的网址结构。如果您有几千种产品，两个文件夹就足够了。
没有哪种结构比另一种更好。您只需要在整个网站中保持一致即可。
Craig Campbell
谷歌偏爱更短、更易读的网址
- 优化您的标题页：为您的每件产品保留唯一的标题。如果您有具有多个属性的相同产品，则保留单个产品页面，并将属性显示为选项。这将有助于避免重复内容。
- 图片搜索引擎优化：始终为图片添加ALT文本。由于谷歌无法读取图片，请通过包含关键词来优化产品图片alt文本。
- 评论：确保您的产品可以获得评论，因为评论星级会显示在搜索结果的顶部。
在SEMrush分析的15个功能中，评论在57.93%的全球搜索中排名第一，而图片在51.09%的全球搜索中出现，超过了视频结果。
SEMRush
- 页面格式：发布包含文本和图片的页面而不美化内容不是一个好的SEO实践。尽管谷歌无法像人类一样“看到”一个页面，但他们有方法来了解页面的外观，或者它是否只是充斥着广告和弹窗，这将在排名过程中被考虑在内。
内容搜索引擎优化
内容搜索引擎优化是页面搜索引擎优化（On-page SEO）的一个子集。内容搜索引擎优化关注内容的质量以及如何改进它。对于电子商务网站，主要的內容优化机会在于产品页面。
创建用户喜爱且搜索引擎能够理解的引人入胜的内容是最佳组合。撰写产品页面内容时，请遵循以下几点：
- 关键词研究：以关键词研究开始内容创建过程。列出与您的产品相关的关键词。在标题和产品描述中使用它们。
- 长尾关键词：寻找长尾和语义索引的关键词。将它们添加到您的标题、标头和主要内容中。要查找LSI关键词，您可以直接在谷歌搜索中输入主关键词，然后查看自动填充建议。您还可以使用lsigraph、ahrefs等工具来查找长尾关键词。
- 长度：对于电子商务产品页面，请撰写1000字的描述而不是300字（至少针对畅销产品）。谷歌排名靠前的页面通常是至少2000字的长篇内容。
确保优化您的热门产品，以吸引最大流量到您的网站。
Craig Campbell
- 内部链接：链接相关的产品页面。这为 Google 提供了另一种抓取您网站的方式。它还有助于您将 SEO 优势传递给其他页面。
- 出站链接：链接到其他高质量网站以及您网站上的其他页面，以帮助用户获取有关该主题的更多信息。当您销售医疗产品时，这一点很重要。链接到权威网站可以为您的产品增加可信度。
站外 SEO
这种 SEO 完全是关于推广的。虽然之前的 SEO 类型更侧重于网站内容及其基础设施，但站外 SEO 处理的是您可以在互联网上推广网站的技术。
最重要的站外 SEO 方法是：
链接建设
这是从其他网站获取 SEO 反向链接的过程。这些反向链接充当信任投票，并增加目标网站的权威性。
链接建设是排名第一的因素。
Craig Campbell
如何获取反向链接：
- 访客发帖：制定外展计划，联系相关网站。尝试在那里发表访客帖子。
- 网站评论：联系撰写评论的相关网站。人们在购买前通常会寻找评论等信任信号。
- 合作：您还可以与他人合作推广您的产品。
- 复制：查看您的竞争对手在做什么。Ahrefs 等工具会显示您的竞争对手从何处获得链接。联系他们并尝试获取链接。
品牌推广
Google 喜欢在搜索结果中对知名品牌进行排名，因为人们通常信任它们。除了推广您的网站以获取反向链接外，您还应该致力于推广您的品牌，并在各种社交媒体渠道和相关论坛上发起有关您品牌的对话。
您可以与行业或细分市场中有大量粉丝和高域名权威网站但又不直接与您竞争的影响者合作。
您该如何做到？
- 评论他们的内容并分享。
- 向客户推荐他们。
- 联系他们寻求合作机会。
- 给他们免费的产品试用。
下一个重要的 SEO 类型
本地 SEO
这是一种仅适用于本地电子商务企业的 SEO 类型。换句话说，如果您的目标是让客户访问您的本地商店，那么您应该为此类 SEO 优化您的网站。
- 建立本地引文：这是本地企业的名称、地址等的在线提及。它有助于人们发现本地企业。
- 本地反向链接：从其他本地网站（如新闻频道、杂志和本地媒体）获取反向链接。
- 本地网站链接：这是建立域名权威的好方法，也有助于您的电子商务商店的本地排名。
移动 SEO
移动SEO本身并不是一种独立的类型，而是针对移动设备的SEO的子集。事实上，超过60%的谷歌搜索是通过移动设备进行的。优化您的网站以适应移动设备至关重要。
在进行移动SEO时，您需要确保：
- 您的网站对移动设备友好。运行移动友好测试是一个很好的起点。
- 网站在移动设备上的加载速度应该很快。
- 它在移动设备上应该易于使用，并应具有灵活的网页设计，以自动适应用户的屏幕。
- 移动设备上的用户体验不应受到插页式广告横幅、其他侵入性广告方法或弹出窗口的干扰。
视频SEO
视频SEO就是优化您的视频，使其在搜索引擎结果页面上针对相关的关键词搜索进行索引和排名。
最重要的视频SEO因素是：
- 进行YouTube关键词研究
- 了解您的受众并选择正确的托管平台
- 优化您的视频标题并注意元描述，因为它们会影响视频排名。
- 优化您的视频描述
- 使用引人入胜的视频缩略图
- 为您的视频添加适当的标签。
文章中的关键要点，供您纳入SEO策略
- 关键词研究，以找到客户正在寻找的关键词类型。同时添加LSI关键词。
- 在您的网站上使用HTTPS。
- 页面SEO。优化您的URL以及产品和标题页面。优化产品图片及其alt文本。
- 内容SEO。为产品描述编写1000字的描述，而不是300字。高度优化您的畅销产品。
- 站外SEO。努力进行链接建设和品牌推广。反向链接是关键。
- 本地SEO。建立本地引用，并尝试从其他本地网站获取尽可能多的反向链接。
- 移动SEO。网站应适合移动设备，并具有灵活的网页设计以适应不同的屏幕尺寸。
- 电子商务SEO。从认领您的Google我的商家资料开始，优化产品页面并创建相关内容。
- 视频SEO。优化您的视频标题并注意元描述。使用引人入胜的视频缩略图。
大品牌并不难击败，因为它们没有针对特定的销售术语/产品关键词进行充分优化。小型电子商务企业应利用这一点
Craig Campbell
以下是Craig Campbell由PushEngage主办的录制网络研讨会
他讨论了针对新电子商务企业的SEO策略和战术。
网络研讨会涵盖的关键 SEO 问题摘要
问题：如何最好地处理需要从索引中删除的页面，即需要取消索引的页面？
Craig Campbell：
- 在页面上设置 410。它告诉 Google 该页面已消失。
- 使用 404 不是一个好主意
- 在 WordPress 中，也有一个插件可以实现相同的功能。
参会者提问：在针对亚马逊等大型竞争对手进行特定关键词的链接建设方面，您有什么经验？
Craig Campbell：
- 像亚马逊这样的大型竞争对手并不难击败，尽管它是一个非常强大的网站，并且由于其品牌名称而排名很高，但它并没有针对所有销售条款/产品关键词进行优化。
- 您可以在优化特定关键词方面付出额外的努力，获得一些客座帖子，并且可以轻松获得更高的排名。
问题：在管理与 eBay 或亚马逊等巨头竞争的产品时，有哪些方法可以保护 API 安全？因为当产品售出时，排名也会下降。
Craig Campbell：
- 当您的产品售罄时，您需要保留 URL 并替换产品。
- 像亚马逊这样的大品牌不遵循此规则，因为品牌名称使他们可以承受丢失 URL 的损失。
- 从 SEO 的角度来看，仅仅因为产品售罄就删除排名靠前的页面是疯狂的。
- 对于普通网站，您玩的规则与这些大型市场参与者不同。
问题：在 2020 年更新后，中级 SEO 从业者应该采用哪种反向链接方法？
Craig Campbell：
- 反向链接就是反向链接，无论是否有更新。
- 您可以进行外展、购买客座帖子，甚至可以提供内容给他人以换取链接。
- 在我看来，最好的链接来自高质量的网站。
- 联系他人并进行合作。
- 复制您的竞争对手正在做的事情，尝试窃取他们的链接。
问题：您能告诉我为什么我的电子商务网站的桌面速度很快，但移动速度却不行吗？
Craig Campbell：
- 我的网站在桌面上的速度也比移动设备快。这是一个非常普遍的问题。
- 当您的移动 SEO 未及时更新时，可能会发生这种情况。
- 您需要找出您的消费者是使用移动设备还是桌面设备进行浏览，因为根据统计数据，超过 60% 的人使用手机进行搜索查询。如果您的网站也是这种情况，您需要认真对待并加以解决。
问题：对于拥有大量类别的电子商务网站，理想的 URL 结构是什么？像亚马逊这样的网站有 3 个以上的文件夹。
Craig Campbell：
- 这实际上取决于您网站的大小。亚马逊和 eBay 有 3 个文件夹是因为它们的规模和销量。
- 没有一种结构比另一种更好。您只需要在整个网站中保持一致即可。它还应该简单易懂，方便 Google 识别。
- 您不必拥有 3 个文件夹。如果您有几千种产品，2 个文件夹就足够了。
问题：您能推荐一个您认为 SEO 优化得非常完美的电子商务网站，我们可以作为好例子来关注和学习吗？
Craig Campbell：
- 坦率地说，我们在 SEMrush 中审计了许多大型电子商务网站，但我不能说有任何一个网站是完美优化的。这主要是因为网站数量太多，很容易挑出毛病，但没有网站是完美的。
- 在电子商务领域，没有完美的范例或完美的电子商务网站。
问题：如果您能分享一些 Shopify 电子商务的技巧，我将不胜感激，考虑到托管的限制？
Craig Campbell：
- 这是一个很棒的平台，但从 SEO 的角度来看，它并不那么好。
- 我的做法是，在其上放置一个前端 WordPress 网站，并使用 Shopify 进行电子商务和交易。因此，对于您所询问的内容，没有 Shopify 的技巧。
问题： URL 中包含损坏的路径可以吗？
Craig Campbell：
- 您不希望 URL 中出现损坏的路径，那不是理想情况。
问题：对于参数化 URL，您会建议通过 robot.txt 阻止，还是在这些参数化 URL 上放置规范标签？
Craig Campbell：
- 如果我参与网站建设，我会使用 robot.txt。
问题：长 URL 对电子商务 SEO 有帮助吗？正确的解决方案是什么？
Craig Campbell：
- 我从未听说过长 URL 对电子商务 SEO 有用。
- 我认为它应该有多长就需要多长。您应该尝试尽可能地将其压缩。
问题：针对长尾关键词的 URL 正在下降。该怎么办？
Craig Campbell：
- 您必须同时尝试两者。这取决于网站的大小。
- 使用正确的链接结构。索引工具之类的东西也将有助于这些长尾关键词的回归。
- 在社交媒体帖子中分享，以保持它们的索引。
问题：您是否建议使用 SEO autopilot 进行访客发帖？
Craig Campbell：
- 如果您购买访客发帖，我会说它们应该具有较高的 DA。
- 如果您购买 DA 60 的链接，那将很棒，但同时，DA 33 和 40 的链接更便宜。
- 当我获得大量 DA 链接时，我会使用 SEO autopilot 将它们链接起来，以自动化链接建设过程。
- SEO autopilot 还有一个名为 Omega indexer 的工具。您可以使用它来强制 URL 被索引，它非常便宜且具有成本效益。
问题：电子商务产品页面如何与内容网站竞争排名？
Craig Campbell：
- 这往往因网站而异。依我看，该页面会排名更好，但这也取决于优化程度。
- 尽管半优化的产品页面在一个非常好的网站上，其效果也将非常强大，足以与内容网站竞争。
问题：Magento 平台使用哪种 URL 最好？
Craig Campbell：
- 这取决于您希望结构有多深，对于拥有数千种产品的网站来说，通常是类别和产品。
- 但如果是一个大型网站，您需要采用类别、子类别和产品结构。
- 当您有数千种产品时，扁平化 URL 可能会遇到问题。
问题：将类别页面排名高于产品页面是否有利？
Craig Campbell：
- 无论哪种能带来最多的流量。产品页面包含大量长尾关键词。类别页面不会有非常具体的关键词。
- 大多数人都在寻找连衣裙，而不是特定的连衣裙。所以这取决于产品。
- 很多人只针对他们的产品进行排名，并且效果很好。但最佳做法是同时对产品和类别进行排名。您必须根据您的网站进行逻辑思考。
问题：您在产品页面上看到的最大 SEO 错误是什么？
Craig Campbell：
- 我看到的最常见的错误是，很多人通过 .csv 文件上传库存，这会覆盖您的 SEO。
- 人们也使用供应商提供的内容。因此，重复内容是我在产品页面上看到的最大、最常见的错误。
- 此外，许多产品页面的长度不够，也没有完全优化。
问题：我考虑为 B2B 业务进行电子商务 SEO，产品价格在 5000 到 6000 英镑之间。有可能做到吗？
Craig Campbell：
- 是的，有很多网站提供价格在 100,000 英镑及以上的产品。万物皆有市场。以汽车为例。有超级跑车、法拉利等，人们会购买它们。所以，当然，这是可行的。
问题：对于一个包含大量汽车和品牌 URL 组合的网站，您是否建议使用独特的内容？
Craig Campbell：
- 您必须在每个页面上都有独特的内容。但您最终会在某个地方发现一些重复内容。这真的取决于竞争水平。
- 内容会有重叠，但谷歌可以区分不同的地理页面。
问题：我的网站有超过 3404 个损坏的页面。页面上的 404 是否会带来一些积极的结果？
Craig Campbell：
- 不。您不能让谷歌跟踪这些 404 页面，因为它们已损坏。
- 您需要的是 301 重定向，它会将用户重定向到下一个相关页面。
问题：我的电子商务门户是 abc.com，XYZ 是我的主要关键词。我正在获得一个 XYZ 域名，我应该购买它并将其重定向到我的原始网站吗？
Craig Campbell：
- 这不会给您的网站带来任何价值。
- 您可以拥有多个博客网站，因为它们可以带来很多反向链接并为您带来流量，然后您可以将其重定向到您的主页。
问题：在 SEMrush 上找不到相关的流量关键词，我该怎么办？
Craig Campbell：
- 每种产品都有一个非常具体的关键词，并且 SEMrush 可能没有足够的数据。
- 由于没有流量关键词，该产品可能已经过时或不再流行，您可能从错误的细分市场开始。
- 依我看，卖这些产品毫无意义，但您可以尝试手动研究一下，仅此而已。
问题：在亚马逊联盟网站上产生流量的最佳方式是什么？
Craig Campbell：
- 大量的内容和反向链接。
- 追求长尾关键词。
问题：您能分享一些 WordPress 网站的技巧吗？
Craig Campbell：
- 我不入侵网站，您需要寻找其他方式来访问网站。
问题：与网页开发人员合作是否困难？
Craig Campbell：
- 作为 SEO 专家和营销人员，我们并不总是与网页开发人员很好地合作。他们不信任我们的方法，也不理解。
- 你需要自信地要求他们管好自己的事。
问题：我爸爸和我有一个小型电子商务企业，如何才能在像 eBay 这样的巨头面前增加流量？
Craig Campbell：
- 你必须追求长尾关键词。
问题：什么是重要的“clap on-page”链接建设 SEO？
Craig Campbell：
- 如果我只在“clap on-page”上建立链接，我不会取得成果。如果我不建立链接，结果也是一样的。
- 所以你必须有效地同时做这两件事。
问题：对于一个拥有 50 多种产品的新电子商务网站，SEO 是正确的起点吗？
Craig Campbell：
- 这取决于。对于新的电子商务网站，你可以在开始时使用 Facebook、付费广告。
- 从一开始就做 SEO 也是正确的开始，可以为你的网站带来流量。
问题：有什么技巧可以在产品页面获得反向链接吗？
Craig Campbell：
- 在你的产品页面上建立链接。
- 你可以针对产品和类别特定的关键词进行优化。
- 在整个网站上获取链接。
问题：拥有产品锚点过滤器是否有助于 SEO？
Craig Campbell：
- 不，你必须拥有良好的导航和内部链接。
问题：Shopify 内部链接的过程是怎样的？
Craig Campbell：
- 你必须手动完成，使用电子表格来确定你的十大产品等。
