Die Marketing-Herausforderung

Travcash berichtet über schwedische Pferderennen. Seine Leser wollen die neuesten Nachrichten sowie Analysen und Tipps vor jeder Rennrunde.

Wie die meisten Verlage erhielt Travcash viele Erstbesuche über Google, soziale Medien und Verweise. Die eigentliche Herausforderung bestand darin, diese Leser zurückzugewinnen. Jemand las einen Artikel, ging und kehrte vielleicht nie wieder zurück.

Das ist ein häufiges Problem. Als Chartbeat die ersten Sitzungen von mehr als 300 Millionen Besuchern von Nachrichten- und Medienseiten untersuchte, kehrten nur 14 % innerhalb von sieben Tagen zur selben Seite zurück.

Travcashs Inhalte haben ebenfalls eine kurze Haltbarkeit. Eine Vorschau auf den V86-Jackpot oder ein Tipp mit erhöhten Quoten ist in den Stunden vor dem Rennen am wertvollsten. Nach Beginn des Rennens ist er nur noch wenig wert. Travcash brauchte also eine Möglichkeit, um:

• Mit Lesern nach ihrem ersten Besuch in Verbindung zu bleiben
• Sie im exakten Moment zu erreichen, in dem der Inhalt relevant ist
• Die Beziehung zur Zielgruppe zu besitzen, anstatt sie von sozialen Plattformen zu mieten

Wie PushEngage Travcash geholfen hat

Leser im richtigen Moment erreichen

E-Mail hängt davon ab, dass Leser ihren Posteingang prüfen. Die Reichweite in sozialen Medien hängt von einem Algorithmus ab. Eine Push-Benachrichtigung erscheint auf dem Bildschirm des Abonnenten, wenn sie gesendet wird. Für Travcash bedeutet das, dass eine Jackpot-Benachrichtigung kurz vor der Runde eintrifft, während sie noch das Verhalten des Lesers beeinflussen kann.

„Wetten ist sehr zeitkritisch. Wenn wir einen V86-Jackpot, erhöhte Quoten oder ein wichtiges Spiel am Abend haben, sind die Informationen kurz vor dem Ereignis am wertvollsten.“

Johan Sunnanängs, CEO und Mitbegründer, Travcash

Integration in den wöchentlichen Veröffentlichungsablauf

Push ist jetzt Teil der Content-Verbreitung von Travcash. Wenn das Team etwas Zeitkritisches veröffentlicht, entscheidet es, ob es eine Push-Nachricht wert ist. Sie senden geplante Kampagnen für große Runden und schnelle Einmalbenachrichtigungen, wenn mitten in der Woche ein Jackpot oder ein Ereignis ansteht.

„Es ist schnell einzurichten, sodass es unseren Veröffentlichungsprozess nicht wesentlich mehr Arbeit macht. Wir veröffentlichen nicht einfach einen Artikel und warten darauf, dass Leute ihn finden – wir können relevante Inhalte aktiv an Personen zurückbringen, die bereits Interesse an Travcash gezeigt haben.“

Johan Sunnanängs, CEO und Mitbegründer, Travcash

Die Zielgruppe besitzen

Jeder Abonnent, den Travcash gewinnt, ist eine direkte Leitung, die es kontrolliert. Kein Algorithmus entscheidet, wer die Nachricht sieht, und eine Änderung der Plattformrichtlinien kann die Zielgruppe nicht wegnehmen.

„Mit sozialen Medien sind Sie von Plattformen, Algorithmen und Entscheidungen von Unternehmen abhängig, die Sie nicht kontrollieren. Mit Push haben wir viel mehr Kontrolle über die Beziehung zu unserem Publikum.“

Johan Sunnanängs, CEO und Mitbegründer, Travcash

Die Auswirkungen der Nutzung von PushEngage

Push ist jetzt ein wichtiger Traffic-Kanal für Travcash. Bisher hat das Team:

• Mehr als 1.200 Push-Benachrichtigungen gesendet
• Mehr als 6,7 Millionen Benachrichtigungsaufrufe erzielt
• Mehr als 446.000 Klicks zurück auf die Website gelenkt
• Eine durchschnittliche Klickrate von 6,7 % erzielt

Der größere Wert sind wiederkehrende Besuche. Jede neue V86-Runde oder ein großer Jackpot gibt Travcash einen Grund, die Leser daran zu erinnern, dass es existiert. Leser, die eine Runde vielleicht übersprungen haben, kommen zurück, und Travcash erzielt zusätzliche Verkäufe von ihnen.

„Es geht nicht nur darum, einen sofortigen Klick zu erzielen – es gibt uns die Möglichkeit, Leute wieder einzubinden, die Travcash bereits kennen, und im Laufe der Zeit zusätzlichen Wert von diesen bestehenden Nutzern zu generieren.“

Johan Sunnanängs, CEO und Mitbegründer, Travcash

Johans Rat für andere Publisher

Wenn das Timing für Ihre Inhalte wichtig ist, können Sie mit Push-Benachrichtigungen Leser im richtigen Moment erreichen und sie nach ihrem ersten Besuch zurückholen. Wenn Sie wiederkehrenden Traffic wie Travcash steigern möchten, beginnen Sie noch heute mit PushEngage!