تحدي التسويق

يغطي Travcash سباقات الخيل السويدية. يرغب قراؤه في الحصول على آخر الأخبار، بالإضافة إلى التحليلات والنصائح قبل كل جولة سباق.

مثل معظم الناشرين، حصل Travcash على الكثير من الزيارات الأولى من Google ووسائل التواصل الاجتماعي والمراجعين. كان الجزء الصعب هو إعادة هؤلاء القراء. قد يقرأ شخص ما مقالًا واحدًا، ويغادر، وقد لا يعود أبدًا.

إنها مشكلة شائعة. عندما قامت Chartbeat بدراسة الجلسات الأولى لأكثر من 300 مليون زائر لمواقع الأخبار والإعلام، عاد 14٪ فقط إلى نفس الموقع في غضون سبعة أيام.

لمحتوى Travcash أيضًا عمر افتراضي قصير. معاينة يانصيب V86 أو نصيحة مضاعفة الاحتمالات تكون أكثر قيمة في الساعات التي تسبق السباق. بعد بدء السباق، تكون قيمتها ضئيلة جدًا. لذلك احتاج Travcash إلى طريقة لـ:

• البقاء على اتصال مع القراء بعد زيارتهم الأولى
• الوصول إليهم في اللحظة الدقيقة التي يهم فيها المحتوى
• امتلاك علاقة الجمهور بدلاً من استئجارها من منصات التواصل الاجتماعي

كيف ساعد PushEngage في Travcash

الوصول إلى القراء في اللحظة المناسبة

يعتمد البريد الإلكتروني على قيام القراء بفحص صناديق الوارد الخاصة بهم. يعتمد الوصول الاجتماعي على خوارزمية. يظهر إشعار الدفع على شاشة المشترك عند إرساله. بالنسبة لـ Travcash، هذا يعني أن تنبيه اليانصيب يصل قبل الجولة مباشرة، بينما لا يزال بإمكانه تغيير ما يفعله القارئ.

"المراهنات حساسة جدًا للوقت. إذا كان لدينا يانصيب V86، أو احتمالات مضاعفة، أو مباراة مهمة قادمة في ذلك المساء، فإن المعلومات تكون أكثر قيمة مباشرة قبل الحدث."

يوهان سونانينغز، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك، Travcash

الاندماج في روتين النشر الأسبوعي

الدفع هو الآن جزء من كيفية توزيع Travcash للمحتوى. عندما ينشر الفريق شيئًا حساسًا للوقت، يقررون ما إذا كان يستحق الدفع. يرسلون حملات مخططة للجولات الكبيرة، وتنبيهات سريعة لمرة واحدة عندما يأتي يانصيب أو حدث في منتصف الأسبوع.

"من السهل إعداده، لذا فهو لا يضيف الكثير من العمل الإضافي لعملية النشر لدينا. نحن لا ننشر مقالًا وننتظر الناس للعثور عليه - يمكننا جلب المحتوى ذي الصلة بنشاط إلى الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بالفعل بـ Travcash."

يوهان سونانينغز، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك، Travcash

امتلاك الجمهور

كل مشترك يكسبه Travcash هو خط مباشر يتحكم فيه. لا تقرر خوارزمية من يرى الرسالة، ولا يمكن لتغيير سياسة المنصة أن يأخذ الجمهور بعيدًا.

“مع وسائل التواصل الاجتماعي، تعتمد على المنصات والخوارزميات والقرارات التي تتخذها الشركات التي لا تتحكم فيها. مع الإشعارات الفورية، نمتلك قدرًا أكبر بكثير من الملكية للعلاقة مع جمهورنا.”

يوهان سونانينغز، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك، Travcash

تأثير استخدام PushEngage

أصبحت الإشعارات الفورية الآن قناة مرور مهمة لـ Travcash. حتى الآن، قام الفريق بما يلي:

• إرسال أكثر من 1200 إشعار فوري
• تحقيق أكثر من 6.7 مليون مشاهدة للإشعارات
• توجيه أكثر من 446,000 نقرة للعودة إلى الموقع
• متوسط ​​معدل نقر إلى ظهور يبلغ 6.7٪

القيمة الأكبر هي الزيارات المتكررة. كل جولة V86 جديدة أو جائزة كبرى كبيرة تمنح Travcash سببًا لتذكير القراء بوجودها. يعود القراء الذين ربما تخطوا جولة ما، وتحقق Travcash مبيعات إضافية منهم.

“الأمر لا يتعلق فقط بالحصول على نقرة فورية - بل يمنحنا طريقة لإعادة إشراك الأشخاص الذين يعرفون Travcash بالفعل وتوليد قيمة إضافية من هؤلاء المستخدمين الحاليين بمرور الوقت.”

يوهان سونانينغز، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك، Travcash

نصيحة يوهان للناشرين الآخرين

إذا كان التوقيت مهمًا لمحتواك، فإن الإشعارات الفورية تتيح لك الوصول إلى القراء في اللحظة المناسبة وإعادتهم بعد زيارتهم الأولى. إذا كنت ترغب في زيادة الزيارات المتكررة مثل Travcash، ابدأ مع PushEngage اليوم!