Pazarlama Zorluğu

Travcash İsveç at yarışı üzerine yayın yapıyor. Okuyucuları en son haberlerin yanı sıra her yarış turundan önce analiz ve ipuçları istiyor.

Çoğu yayıncı gibi Travcash da Google, sosyal medya ve yönlendirmelerden çok sayıda ilk ziyaret alıyordu. Zor olan, bu okuyucuları geri getirmekti. Biri bir makale okur, ayrılır ve belki de asla geri dönmezdi.

Bu yaygın bir sorun. Chartbeat, 300 milyondan fazla ziyaretçinin ilk oturumlarını incelediğinde, haber ve medya sitelerine gelenlerin yalnızca %14'ü yedi gün içinde aynı siteye geri döndü.

Travcash'in içeriğinin de raf ömrü kısa. Bir V86 jackpot önizlemesi veya artırılmış oranlı bir ipucu, yarıştan önceki saatlerde en değerlidir. Yarış başladıktan sonra çok az değeri kalır. Bu nedenle Travcash'in şunları yapabilmek için bir yola ihtiyacı vardı:

• İlk ziyaretlerinden sonra okuyucularla bağlantıda kalmak
• İçeriğin önemli olduğu tam anda onlara ulaşmak
• Kitlesel ilişkiyi sosyal platformlardan kiralamak yerine sahiplenmek

PushEngage Travcash'e Nasıl Yardımcı Oldu

Okuyuculara Doğru Anda Ulaşmak

E-posta, okuyucuların gelen kutularını kontrol etmelerine bağlıdır. Sosyal erişim bir algoritmaya bağlıdır. Bir anlık bildirim, gönderildiği anda abonenin ekranında görünür. Travcash için bu, bir jackpot uyarısının turdan hemen önce gelmesi anlamına gelirken, okuyucunun ne yapacağını hala değiştirebilir.

“Bahis oynamak çok zaman açısından kritiktir. Bir V86 jackpotumuz, artırılmış oranlarımız veya o akşam yaklaşan önemli bir maçımız varsa, bilgi etkinlikten hemen önce en değerlidir.”

Johan Sunnanängs, CEO ve Kurucu Ortak, Travcash

Haftalık Yayın Rutinine Uymak

Anlık bildirimler artık Travcash'in içeriği dağıtma biçiminin bir parçası. Ekip zaman açısından kritik bir şey yayınladığında, anlık bildirimle gönderilmeye değer olup olmadığına karar veriyorlar. Büyük turlar için planlanmış kampanyalar ve hafta ortasında bir jackpot veya etkinlik geldiğinde hızlı tek seferlik uyarılar gönderiyorlar.

“Kurulumu hızlı, bu yüzden yayın sürecimize pek ekstra iş yükü getirmiyor. Sadece bir makale yayınlayıp insanların bulmasını beklemiyoruz; Travcash'e ilgi göstermiş kişilere ilgili içeriği aktif olarak geri getirebiliyoruz.”

Johan Sunnanängs, CEO ve Kurucu Ortak, Travcash

Kitlenin Sahipliği

Travcash'in kazandığı her abone, kontrol ettiği doğrudan bir hattır. Mesajı kimin göreceğine bir algoritma karar vermez ve bir platform politikası değişikliği kitleyi alıp götüremez.

Sosyal medyada platformlara, algoritmalara ve kontrol etmediğiniz şirketlerin aldığı kararlara bağımlısınız. Push ile ilişkimiz üzerinde çok daha fazla sahipliğimiz var.

Johan Sunnanängs, CEO ve Kurucu Ortak, Travcash

PushEngage Kullanımının Etkisi

Push, artık Travcash için önemli bir trafik kanalı. Şimdiye kadar ekip şunları yaptı:

• 1.200'den fazla anlık bildirim gönderdi
• 6,7 milyondan fazla bildirim görüntülemesi elde etti
• Siteye geri 446.000'den fazla tıklama sağladı
• Ortalama %6,7 tıklama oranı elde etti

Daha büyük değer tekrarlanan ziyaretlerdir. Her yeni V86 turu veya büyük ikramiye, Travcash'e var olduğunu okuyuculara hatırlatması için bir neden verir. Bir turu atlamış olabilecek okuyucular geri döner ve Travcash onlardan ek satış yapar.

“Bu sadece anında bir tıklama elde etmekle ilgili değil - Travcash'i zaten bilen insanlarla yeniden etkileşim kurmamız ve zaman içinde bu mevcut kullanıcılardan ek değer üretmemiz için bize bir yol sağlıyor.”

Johan Sunnanängs, CEO ve Kurucu Ortak, Travcash

Johan'ın Diğer Yayıncılar İçin Tavsiyesi

Zamanlama içeriğiniz için önemliyse, anlık bildirimler okuyuculara doğru anda ulaşmanızı ve ilk ziyaretlerinden sonra geri getirmenizi sağlar. Travcash gibi tekrarlanan trafiği büyütmek istiyorsanız, bugün PushEngage ile başlayın!