La Sfida del Marketing

Travcash copre le corse di cavalli svedesi. I suoi lettori desiderano le ultime notizie, oltre ad analisi e consigli prima di ogni round di corse.

Come la maggior parte degli editori, Travcash ha ottenuto molte prime visite da Google, social media e referral. La parte difficile era riportare indietro quei lettori. Qualcuno leggeva un articolo, se ne andava e poteva non tornare mai più.

È un problema comune. Quando Chartbeat ha studiato le prime sessioni di oltre 300 milioni di visitatori di siti di notizie e media, solo il 14% è tornato sullo stesso sito entro sette giorni.

Anche i contenuti di Travcash hanno una breve durata. Un'anteprima del jackpot V86 o un consiglio sulle quote potenziate è più prezioso nelle ore precedenti la gara. Dopo l'inizio della gara, vale molto poco. Quindi Travcash aveva bisogno di un modo per:

• Rimanere connessi con i lettori dopo la loro prima visita
• Raggiungerli nel momento esatto in cui il contenuto è importante
• Possedere la relazione con il pubblico invece di affittarla dalle piattaforme social

Come PushEngage ha aiutato Travcash

Raggiungere i lettori al momento giusto

L'email dipende dai lettori che controllano la loro casella di posta. La portata dei social media dipende da un algoritmo. Una notifica push appare sullo schermo dell'abbonato quando viene inviata. Per Travcash, ciò significa che un avviso di jackpot arriva appena prima del round, mentre può ancora cambiare ciò che il lettore fa.

“Le scommesse sono molto sensibili al tempo. Se abbiamo un jackpot V86, quote potenziate o una partita importante in arrivo quella sera, le informazioni sono più preziose poco prima dell'evento.”

Johan Sunnanängs, CEO e Co-fondatore, Travcash

Adattarsi alla Routine di Pubblicazione Settimanale

Le notifiche push fanno ora parte di come Travcash distribuisce i contenuti. Quando il team pubblica qualcosa di sensibile al tempo, decide se vale la pena inviare una notifica push. Inviano campagne pianificate per i round importanti e avvisi rapidi una tantum quando un jackpot o un evento si presenta a metà settimana.

“È veloce da configurare, quindi non aggiunge molto lavoro extra al nostro processo di pubblicazione. Non ci limitiamo a pubblicare un articolo e aspettare che le persone lo trovino: possiamo portare attivamente contenuti pertinenti a persone che hanno già mostrato interesse per Travcash.”

Johan Sunnanängs, CEO e Co-fondatore, Travcash

Possedere il Pubblico

Ogni abbonato che Travcash acquisisce è una linea diretta che controlla. Nessun algoritmo decide chi vede il messaggio e una modifica delle policy della piattaforma non può portare via il pubblico.

“Con i social media, dipendi da piattaforme, algoritmi e decisioni prese da aziende che non controlli. Con il push, abbiamo molta più proprietà sul rapporto con il nostro pubblico.”

Johan Sunnanängs, CEO e Co-fondatore, Travcash

L'impatto dell'utilizzo di PushEngage

Push è ora un canale di traffico significativo per Travcash. Finora, il team ha:

• Inviato più di 1.200 notifiche push
• Ottenuto più di 6,7 milioni di visualizzazioni di notifiche
• Generato più di 446.000 clic di ritorno al sito
• Mediamente un tasso di clic del 6,7%

Il valore maggiore sono le visite ripetute. Ogni nuovo round V86 o jackpot importante dà a Travcash un motivo per ricordare ai lettori che esiste. I lettori che potrebbero aver saltato un round tornano e Travcash effettua vendite aggiuntive da loro.

“Non si tratta solo di acquisire un clic immediato, ci dà un modo per coinvolgere nuovamente le persone che conoscono già Travcash e generare valore aggiuntivo da quegli utenti esistenti nel tempo.”

Johan Sunnanängs, CEO e Co-fondatore, Travcash

Consigli di Johan per altri editori

Se il tempismo è importante per i tuoi contenuti, le notifiche push ti consentono di raggiungere i lettori nel momento giusto e di farli tornare dopo la loro prima visita. Se desideri aumentare il traffico ripetuto come Travcash, inizia oggi stesso con PushEngage!