Πιθανότατα έχετε ακούσει πολλές φορές ότι η Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης (SEO) είναι ένα ζωτικό εργαλείο στο ψηφιακό μάρκετινγκ και έχει την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) από οποιαδήποτε καμπάνια e-commerce, αλλά τα περισσότερα e-commerce καταστήματα δημιουργούνται με πολύ μικρή προσοχή στις μηχανές αναζήτησης.
Τις περισσότερες φορές, βασιζόμαστε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στις διαφημίσεις, τα οποία είναι εξαιρετικά μέχρι ενός σημείου, αλλά απαιτούν συνεχή προσπάθεια. Ενώ το SEO απαιτεί προσπάθεια αρχικά και αποτελείται από διαφορετικά στοιχεία. Η γνώση του τι είναι και πώς λειτουργούν είναι το κλειδί για την κατανόηση του γιατί το SEO είναι τόσο σημαντικό. Με λίγα λόγια, το SEO είναι σημαντικό επειδή κάνει την ιστοσελίδα σας πιο ορατή, πράγμα που σημαίνει περισσότερη επισκεψιμότητα και περισσότερες ευκαιρίες για να μετατρέψετε πιθανούς ενδιαφερόμενους σε πελάτες.
Μια μελέτη της Outbrain δείχνει ότι η αναζήτηση είναι ο #1 παράγοντας επισκεψιμότητας, ξεπερνώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά περισσότερο από 300%
Αν και πολλοί πιστεύουν ότι το SEO έχει πεθάνει (τόσο πολύ που 210 άτομα αναζητούν αυτήν ακριβώς τη φράση κάθε μήνα), η πραγματικότητα είναι ότι το SEO είναι ακόμα πολύ ζωντανό, και υπάρχουν αρκετά στατιστικά στοιχεία για να το αποδείξουν. Στατιστικά στοιχεία αναφέρουν ότι το 57% των B2B marketers δήλωσαν ότι το SEO παράγει περισσότερες δυνητικές ευκαιρίες (leads) από οποιαδήποτε άλλη στρατηγική μάρκετινγκ. Παρόλα αυτά, υπάρχουν πολλά λάθη SEO που μπορείτε να κάνετε ενώ μόλις ξεκινάτε. Στο τελευταίο μας webinar με τον Craig Campbell, συζήτησε μερικά από τα βασικά do’s και don’ts του SEO και μοιράστηκε μερικές συμβουλές για τις νέες επιχειρήσεις e-commerce.
Τι είναι το SEO και γιατί είναι σημαντικό;
Η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO) είναι η πρακτική της απόκτησης στοχευμένης επισκεψιμότητας σε μια ιστοσελίδα από τις οργανικές κατατάξεις μιας μηχανής αναζήτησης.
Τρία σημαντικά βήματα που σχετίζονται με το SEO περιλαμβάνουν:
- δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου
- βελτιστοποίηση περιεχομένου γύρω από σχετικές λέξεις-κλειδιά
- δημιουργία backlinks
Με άλλα λόγια: Το SEO αφορά τη βελτίωση των κατατάξεων μιας ιστοσελίδας στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.
Ο στόχος της Google είναι να κατατάσσει τα αποτελέσματα αναζήτησης με τέτοιο τρόπο ώστε ο χρήστης να μην χρειάζεται να επιστρέψει στην Google για άλλη απάντηση. Και δεδομένου ότι το 95% των ανθρώπων δεν προχωρά πέρα από την πρώτη σελίδα, η κατάληψη της κορυφής είναι ο καλύτερος τρόπος για να έχετε θετικά αποτελέσματα.
Πριν κάνετε οποιαδήποτε δραστηριότητα σχετική με το SEO, πρέπει πρώτα να προσδιορίσετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας ή, ας πούμε, τις σχετικές λέξεις-κλειδιά. Το παρακάτω παράδειγμα θα σας δείξει τη σημασία των λέξεων-κλειδιά και το όφελος από την κατάληψη της κορυφαίας θέσης γι' αυτές.
Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε και παραδίδετε ψημένα προϊόντα και ας πάρουμε τη λέξη-κλειδί «Vegan lemon cake» για παράδειγμα. Αυτή η λέξη-κλειδί έχει περίπου 1,9 χιλιάδες αναζητήσεις ανά μήνα, σύμφωνα με το SEMrush. Υποθέτοντας ότι το 40% αυτών των κλικ πηγαίνει στο πρώτο αποτέλεσμα, η κατάταξη #1 για αυτήν τη λέξη-κλειδί θα σας έφερνε 760 κλικ.
Υποθέτοντας ότι έχετε ποσοστό μετατροπής 10%, η κατάταξη #1 για αυτήν τη λέξη-κλειδί θα σας αντάμειβε με 76 επιπλέον πωλήσεις ανά μήνα!
Πριν μπούμε στις λεπτομέρειες των τύπων SEO, αναφέρω τα εργαλεία SEO που συνιστώνται ανεπιφύλακτα για να κάνετε τα πράγματα σωστά:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Ahrefs
- Ελεγκτής Πλάτους Pixel Ετικέτας Τίτλου
- Copyscape
Δεν είναι απαραίτητα, αλλά σίγουρα κάνουν τη διαδικασία ευκολότερη.
Στρατηγική SEO για E-commerce
Ο κόσμος του ηλεκτρονικού εμπορίου επεκτείνεται πραγματικά κάθε χρόνο. Με τόσες πολλές διαθέσιμες πλατφόρμες, η δημιουργία ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου είναι παιχνιδάκι. Μερικές από τις κοινές πλατφόρμες για τη δημιουργία ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου είναι:
- Shopify
- WooCommerce
- WordPress
- Prestashop
Εκτιμάται ότι θα υπάρχουν 2,05 δισεκατομμύρια παγκόσμιοι ψηφιακοί αγοραστές το 2020.
πηγή – oberlo
Ωστόσο, αυτό φέρνει επίσης την πρόκληση της δημιουργίας κίνησης & εσόδων. Το βασικό και πρωταρχικό πράγμα που πρέπει να κάνετε αφού δημιουργήσετε τον ιστότοπό σας είναι το SEO.
Για να γίνει ευκολότερη η κατανόηση, ο κλάδος του SEO έχει επινοήσει διαφορετικούς τύπους SEO. Κάθε τύπος είναι υπεύθυνος για έναν αριθμό κανόνων. Ας δούμε τον καθένα σε σχέση με το E-commerce. Υπάρχουν τρεις πιο σημαντικοί τύποι SEO.
Τεχνικό SEO
Το Τεχνικό SEO είναι ακριβώς αυτό που υποδηλώνει το όνομα, δηλαδή τεχνικές παράμετροι που επηρεάζουν την ορατότητα ενός ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης. Ο κύριος στόχος του τεχνικού SEO είναι να διασφαλίσει ότι οι ανιχνευτές των μηχανών αναζήτησης μπορούν να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν έναν ιστότοπο χωρίς προβλήματα.
Λίγες σημαντικές οδηγίες τεχνικού SEO για τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου σας:
- Robots.txt: Ελέγξτε και βελτιστοποιήστε το robot.txt σας για να διασφαλίσετε ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να έχουν πρόσβαση στον ιστότοπό σας σωστά.
- Ανίχνευση του ιστότοπού σας: Βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν σπασμένοι σύνδεσμοι ή διπλότυπο περιεχόμενο. Χρησιμοποιήστε το Google Search Console για να ανιχνεύσετε τον ιστότοπό σας χειροκίνητα.
- Επαλήθευση: Επαληθεύστε τον ιστότοπό σας με το Google Search Console, καθορίστε την προτίμησή σας για έναν τομέα, ώστε να αποφύγετε το διπλότυπο περιεχόμενο.
- Σχήματα: Χρησιμοποιήστε το σωστό σχήμα για τον ιστότοπό σας. Βοηθά το Google να κατανοήσει καλύτερα τον ιστότοπό σας και μπορεί να οδηγήσει σε πλούσια αποτελέσματα για τις λέξεις-κλειδιά σας.
- HTTPS: Η χρήση HTTPS σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας είναι αρκετά σημαντική τόσο για την εμπειρία χρήστη όσο και για τον αλγόριθμο κατάταξης των μηχανών αναζήτησης. Για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, είναι πολύ σημαντικό να έχετε HTTPS ως μέρος της ασφάλειας.
- Sitemap: Δημιουργήστε ένα XML sitemap και υποβάλετέ το στις κύριες μηχανές αναζήτησης.
- Δομή URL: Βελτιστοποιήστε τη δομή του ιστότοπου και των URL. Βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν σπασμένοι σύνδεσμοι.
Στην περίπτωση που η σελίδα έχει καταργηθεί, βάλτε 410 στη σελίδα. Αυτό λέει στο Google ότι η σελίδα έχει καταργηθεί. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ανακατευθύνσεις 301 για να κατευθύνετε τον χρήστη στην επόμενη σχετική σελίδα.
Craig Campbell
- Ταχύτητα: Βεβαιωθείτε ότι οι ιστότοποι φορτώνουν γρήγορα τόσο σε επιτραπέζιους όσο και σε κινητές συσκευές. Σύμφωνα με μελέτη της Unbounce – η σελίδα με βελτιστοποιημένη ταχύτητα είχε αύξηση μετατροπών 66%.
- Δομή Ιστότοπου: Ακολουθήστε μια φιλική προς το SEO δομή για τον ιστότοπό σας. Ένας ιστότοπος με βελτιστοποιημένη δομή παρέχει συνδέσμους ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης.
Ακολουθεί ένα infographic από τη SEMrush που δείχνει 10 λάθη υλοποίησης HTTPS που πρέπει να διορθώσετε στον ιστότοπό σας τώρα.
On-Page SEO
Η βελτιστοποίηση SEO στη σελίδα αφορά τη δημιουργία της σελίδας πιο φιλικής προς τις μηχανές αναζήτησης, καθώς και προς τους χρήστες. Είναι σημαντικό να δώσετε λεπτομερή προσοχή στη βελτιστοποίηση κάθε σελίδας του ιστότοπού σας, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι οι λέξεις-κλειδιά σας βρίσκονται στις σωστές θέσεις.
Είναι επίσης αρκετά σημαντικό, καθώς εμφανίζεται σε άλλα χαρακτηριστικά των Αποτελεσμάτων Μηχανών Αναζήτησης (SERP).
Λίγες σημαντικές οδηγίες SEO στη σελίδα για ηλεκτρονικό εμπόριο είναι:
- Βελτιστοποιήστε το URL: Η τοποθέτηση της κύριας λέξης-κλειδιού αυξάνει τις κατατάξεις αναζήτησης. Επίσης, προσπαθήστε να διατηρήσετε μια σύντομη δομή URL. Δύο φάκελοι αρκούν αν έχετε μερικά χιλιάδες προϊόντα.
Καμία δομή δεν είναι καλύτερη από άλλη. Απλά πρέπει να τη διατηρείτε συνεπή σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας.
Craig Campbell
Η Google προτιμά συντομότερα, ευανάγνωστα URL
- Βελτιστοποιήστε τις σελίδες τίτλου σας: Διατηρήστε μοναδικούς τίτλους για κάθε ένα από τα προϊόντα σας. Αν έχετε το ίδιο προϊόν με πολλαπλά χαρακτηριστικά, τότε διατηρήστε μια ενιαία σελίδα προϊόντος και εμφανίστε τα χαρακτηριστικά ως επιλογή. Αυτό θα βοηθήσει στην αποφυγή διπλότυπου περιεχομένου.
- SEO για εικόνες: Πάντα να βάζετε κείμενο ALT για την εικόνα. Δεδομένου ότι η Google δεν μπορεί να διαβάσει εικόνες, βελτιστοποιήστε το κείμενο alt της εικόνας προϊόντος συμπεριλαμβάνοντας μια λέξη-κλειδί σε αυτό.
- Κριτικές: Βεβαιωθείτε ότι τα προϊόντα σας μπορούν να αξιολογηθούν, καθώς τα αστέρια κριτικών εμφανίζονται στην κορυφή των αναζητήσεων.
Για τα 15 χαρακτηριστικά που αναλύθηκαν από τη SEMrush, οι κριτικές ήταν ο αριθμός 1 που εμφανίστηκε στο 57,93% των παγκόσμιων αναζητήσεων και οι εικόνες ξεπέρασαν τα αποτελέσματα βίντεο που εμφανίστηκαν στο 51,09% των παγκόσμιων αναζητήσεων.
SEMRush
- Μορφοποίηση Σελίδας: Η δημοσίευση μιας σελίδας με κείμενο και εικόνες χωρίς να ομορφαίνετε το περιεχόμενο δεν είναι καλή πρακτική SEO. Παρόλο που η Google δεν μπορεί να «δει» μια σελίδα όπως ένας άνθρωπος, έχει τακτικές για να κατανοήσει πώς φαίνεται μια σελίδα ή αν είναι απλώς γεμάτη διαφημίσεις και αναδυόμενα παράθυρα, κάτι που λαμβάνεται υπόψη κατά τη διαδικασία κατάταξης.
SEO Περιεχομένου
Το SEO Περιεχομένου είναι ένα από τα υποσύνολα του SEO στη σελίδα. Το SEO Περιεχομένου αφορά την ποιότητα του περιεχομένου και πώς μπορεί να βελτιωθεί. Όσον αφορά τους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, οι κύριες ευκαιρίες βελτιστοποίησης περιεχομένου βρίσκονται στις σελίδες προϊόντων.
Η δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου που αγαπούν οι χρήστες και κατανοούν οι μηχανές αναζήτησης, είναι ο καλύτερος συνδυασμός. Όταν γράφετε περιεχόμενο για τις σελίδες προϊόντων, ακολουθήστε τα παρακάτω:
- Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών: Ξεκινήστε τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου με έρευνα λέξεων-κλειδιών. Δημιουργήστε μια λίστα με τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το προϊόν σας. Χρησιμοποιήστε τις στον τίτλο σας, καθώς και στις περιγραφές προϊόντων.
- Λέξεις-Κλειδιά Μακράς Ουράς: Αναζητήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και σημασιολογικά ευρετηριασμένες. Προσθέστε τις στους τίτλους, τις επικεφαλίδες και το κύριο περιεχόμενό σας. Για να βρείτε λέξεις-κλειδιά LSI, μπορείτε απλώς να πληκτρολογήσετε την κύρια λέξη-κλειδί στην αναζήτηση της Google και να αναζητήσετε την πρόταση αυτόματης συμπλήρωσης. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το lsigraph, ahrefs για να βρείτε τη μακρά ουρά.
- Μήκος: Για σελίδες προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου, γράψτε περιγραφή 1000 λέξεων αντί για 300 λέξεις (τουλάχιστον για τα best sellers). Οι κορυφαίες σελίδες κατάταξης στην Google είναι συνήθως περιεχόμενο μεγάλης φόρμας τουλάχιστον 2000 λέξεων.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε βελτιστοποιήσει τα κορυφαία προϊόντα σας για να κατευθύνετε τη μέγιστη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
Craig Campbell
- Εσωτερική Διασύνδεση: Διασυνδέστε τις σχετικές σελίδες προϊόντων. Αυτό δίνει έναν ακόμη τρόπο στην Google να ανιχνεύσει τον ιστότοπό σας. Βοηθά επίσης στην μεταφορά πλεονεκτημάτων SEO σε άλλες σελίδες.
- Εξερχόμενοι: Συνδέστε σε άλλους ιστότοπους υψηλής ποιότητας και σε άλλες σελίδες του ιστότοπού σας για να βοηθήσετε τους χρήστες να αποκτήσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το θέμα. Αυτό είναι σημαντικό όταν πουλάτε ιατρικά προϊόντα. Οι σύνδεσμοι προς έγκυρους ιστότοπους δίνουν διαπιστευτήρια στο προϊόν σας.
SEO εκτός σελίδας
Αυτό το SEO αφορά την προώθηση. Ενώ οι προηγούμενοι τύποι SEO επικεντρώνονταν περισσότερο στο περιεχόμενο του ιστότοπου καθώς και στην υποδομή του, το SEO εκτός σελίδας ασχολείται με τεχνικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε τον ιστότοπό σας στο Διαδίκτυο.
Οι πιο σημαντικές μέθοδοι SEO εκτός σελίδας είναι:
Δημιουργία Συνδέσμων
Είναι η διαδικασία απόκτησης backlinks SEO από άλλους ιστότοπους. Αυτά τα backlinks λειτουργούν ως ψήφος εμπιστοσύνης και αυξάνουν την αυθεντία του ιστότοπου-στόχου.
Η δημιουργία συνδέσμων είναι ο νούμερο ένα παράγοντας κατάταξης.
Craig Campbell
Πώς να αποκτήσετε backlinks:
- Δημοσίευση Επισκέπτη: Σχεδιάστε ένα πρόγραμμα προσέγγισης για να επικοινωνήσετε με σχετικούς ιστότοπους. Προσπαθήστε να δημοσιεύσετε ένα άρθρο ως επισκέπτης εκεί.
- Ανασκόπηση Ιστότοπου: Επικοινωνήστε με τον σχετικό ιστότοπο που γράφει κριτικές. Οι άνθρωποι συνήθως αναζητούν σήματα εμπιστοσύνης όπως κριτικές πριν κάνουν οποιαδήποτε αγορά.
- Συνεργαστείτε: Μπορείτε επίσης να συνεργαστείτε με άτομα για να προωθήσετε τα προϊόντα σας.
- Αντιγράψτε: Ελέγξτε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας. Εργαλεία όπως το Ahrefs σας δείχνουν από πού απέκτησαν σύνδεσμους οι ανταγωνιστές σας. Επικοινωνήστε μαζί τους και προσπαθήστε να αποκτήσετε συνδέσμους.
Προώθηση Επωνυμίας
Η Google αρέσκεται να κατατάσσει καλά γνωστές επωνυμίες ψηλά στα αποτελέσματά της, επειδή οι άνθρωποι συνήθως τις εμπιστεύονται. Εκτός από την προώθηση του ιστότοπού σας για τη λήψη backlinks, θα πρέπει επίσης να εργαστείτε για την προώθηση της επωνυμίας σας και να ξεκινήσετε συζητήσεις σχετικά με αυτήν σε διάφορα κανάλια κοινωνικών μέσων και σχετικούς φόρουμ.
Μπορείτε να συνεργαστείτε με influencers του κλάδου ή της εξειδίκευσής σας που έχουν μεγάλο κοινό και ιστότοπο με υψηλή αυθεντία τομέα, αλλά δεν ανταγωνίζονται άμεσα μαζί σας.
Πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό;
- Σχολιάστε το περιεχόμενό τους και μοιραστείτε το.
- Παραπέμψτε τους σε πελάτες.
- Επικοινωνήστε μαζί τους για ευκαιρίες συνεργασίας.
- Δώστε τους δωρεάν δοκιμαστικά προϊόντα.
Επόμενοι σημαντικοί τύποι SEO
Τοπικό SEO
Είναι ένας τύπος SEO κατάλληλος μόνο για τοπικές επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου. Με άλλα λόγια, εάν ο στόχος σας είναι να φέρετε πελάτες στο τοπικό σας κατάστημα, τότε θα πρέπει να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για αυτόν τον τύπο SEO.
- Δημιουργία τοπικών παραπομπών: Είναι μια διαδικτυακή αναφορά του ονόματος, της διεύθυνσης κ.λπ. για μια τοπική επιχείρηση. Βοηθά τους ανθρώπους να ανακαλύψουν τοπικές επιχειρήσεις.
- Τοπικά Backlinks: Αποκτήστε backlinks από άλλους τοπικούς ιστότοπους, όπως ειδησεογραφικά κανάλια, περιοδικά και τοπικά μέσα ενημέρωσης.
- Σύνδεσμοι σε τοπικούς ιστότοπους: Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για τη δημιουργία αυθεντίας τομέα και βοηθά επίσης στην τοπική κατάταξη του καταστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου σας.
Mobile SEO
Το Mobile SEO δεν είναι ένας ξεχωριστός τύπος από μόνο του, αλλά ένα υποσύνολο του SEO ειδικά για κινητές συσκευές. Είναι γεγονός ότι πάνω από το 60% των αναζητήσεων Google πραγματοποιούνται σε κινητές συσκευές. Είναι επιτακτική ανάγκη να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για κινητά.
Όταν εργάζεστε στο Mobile SEO, πρέπει να διασφαλίσετε ότι:
- Ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς κινητά. Η εκτέλεση του ελέγχου φιλικότητας προς κινητά είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης.
- Ο ιστότοπος πρέπει να φορτώνει γρήγορα σε κινητά.
- Πρέπει να είναι εύκολος στη χρήση σε κινητά και να έχει ευέλικτο σχεδιασμό ιστοτόπου για να προσαρμόζεται αυτόματα στην οθόνη του χρήστη.
- Η εμπειρία χρήστη σε κινητές συσκευές δεν πρέπει να διαταράσσεται από παρεμβαλλόμενες διαφημίσεις, άλλες μεθόδους επιθετικής διαφήμισης ή αναδυόμενα παράθυρα.
Video SEO
Το Video SEO είναι απλώς η βελτιστοποίηση του βίντεό σας για να ευρετηριαστεί και να καταταχθεί στις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης για σχετικές αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών.
Οι πιο σημαντικοί παράγοντες του Video SEO είναι:
- Κάντε έρευνα λέξεων-κλειδιών στο YouTube
- Γνωρίστε το κοινό σας και επιλέξτε τη σωστή πλατφόρμα φιλοξενίας
- Βελτιστοποιήστε τον τίτλο του βίντεό σας και δώστε προσοχή στην meta περιγραφή, καθώς παίζουν ρόλο στην κατάταξη των βίντεο.
- Βελτιστοποιήστε την περιγραφή του βίντεό σας
- Προβάλετε μια ελκυστική μικρογραφία βίντεο
- Προσθέστε κατάλληλες ετικέτες στο βίντεό σας.
Βασικά Συμπεράσματα από το άρθρο για να συμπεριλάβετε στη στρατηγική SEO σας
- Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών για να βρείτε τους τύπους λέξεων-κλειδιών που αναζητούν οι πελάτες. Προσθέστε επίσης λέξεις-κλειδιά LSI.
- Χρήση HTTPS σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας.
- On-page SEO. Βελτιστοποιήστε το URL σας, καθώς και τις σελίδες προϊόντων και τίτλων. Βελτιστοποιήστε τις εικόνες προϊόντων και το εναλλακτικό τους κείμενο.
- Content SEO. Γράψτε περιγραφή 1000 λέξεων αντί για 300 λέξεις για την περιγραφή προϊόντος. Βελτιστοποιήστε πλήρως τα προϊόντα με τις καλύτερες πωλήσεις σας.
- Off-page SEO. Εργαστείτε σκληρά στη δημιουργία συνδέσμων και την προώθηση της επωνυμίας. Το backlinking είναι το κλειδί.
- Τοπικό SEO. Δημιουργήστε τοπικές αναφορές και προσπαθήστε να αποκτήσετε όσους περισσότερους backlinks από άλλους τοπικούς ιστότοπους.
- Mobile SEO. Ο ιστότοπος πρέπει να είναι φιλικός προς κινητά και να έχει ευέλικτο σχεδιασμό ιστοτόπου για διαφορετικά μεγέθη οθόνης.
- E-commerce SEO. Ξεκινήστε διεκδικώντας το προφίλ σας στο Google My Business, βελτιστοποιήστε τις σελίδες προϊόντων και δημιουργήστε σχετικό περιεχόμενο.
- Video SEO. Βελτιστοποιήστε τον τίτλο του βίντεό σας και δώστε προσοχή στην meta περιγραφή. Προβάλετε μια ελκυστική μικρογραφία βίντεο.
Μεγάλες μάρκες δεν είναι δύσκολο να νικηθούν, καθώς δεν είναι πλήρως βελτιστοποιημένες για συγκεκριμένους όρους πωλήσεων/λέξεις-κλειδιά προϊόντων. Μικρές επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου θα πρέπει να εκμεταλλευτούν αυτό.
Craig Campbell
Παρακάτω είναι το καταγεγραμμένο Webinar του Craig Campbell που φιλοξενείται από το PushEngage
Μιλάει για τις στρατηγικές και τακτικές SEO για νέες επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου.
Σύνοψη βασικών ερωτήσεων SEO που καλύφθηκαν στο webinar
Ερώτηση: Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να διαχειριστείτε σελίδες που πρέπει να αφαιρεθούν από τον δείκτη, δηλαδή να μην ευρετηριαστούν;
Craig Campbell:
- Βάλτε 410 στη σελίδα. Λέει στην Google ότι η σελίδα έχει φύγει.
- Η χρήση 404 δεν είναι καλή ιδέα
- Στο WordPress, υπάρχει επίσης ένα πρόσθετο για το ίδιο.
Ερώτηση συμμετέχοντα: Ποια είναι η εμπειρία σας με τη δημιουργία συνδέσμων για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά έναντι μεγάλων παικτών όπως η Amazon;
Craig Campbell:
- Μεγάλοι παίκτες όπως η Amazon δεν είναι δύσκολο να νικηθούν, παρόλο που είναι ένας πολύ ισχυρός ιστότοπος και κατατάσσεται αρκετά ψηλά λόγω του ονόματος της μάρκας, δεν είναι βελτιστοποιημένος για κάθε όρο πώλησης/λέξη-κλειδί προϊόντος.
- Μπορείτε να καταβάλετε επιπλέον προσπάθειες στη βελτιστοποίηση συγκεκριμένων βασικών όρων, να αποκτήσετε κάποιες αναρτήσεις επισκεπτών και θα μπορούσατε εύκολα να καταταχθείτε υψηλότερα.
Ερώτηση: Για τη διαχείριση προϊόντων έναντι γιγάντων όπως το eBay ή η Amazon, ποιοι είναι οι τρόποι για να διατηρήσετε το API ασφαλές; Καθώς η κατάταξη μειώνεται επίσης όταν το προϊόν πωλείται.
Craig Campbell:
- Όταν το προϊόν σας εξαντληθεί, πρέπει να διατηρήσετε τη διεύθυνση URL και να αντικαταστήσετε τα προϊόντα.
- Μεγάλες μάρκες όπως η Amazon δεν ακολουθούν αυτόν τον κανόνα λόγω του ονόματος της μάρκας που μπορούν να αντέξουν οικονομικά να χάσουν τις διευθύνσεις URL.
- Από άποψη SEO, η αφαίρεση σελίδων που κατατάσσονται καλά απλώς επειδή το προϊόν εξαντλήθηκε είναι τρέλα.
- Με έναν γενικό ιστότοπο, δεν παίζετε με τους ίδιους κανόνες με αυτούς τους μεγάλους παίκτες της αγοράς.
Ερώτηση: Ποια μέθοδο backlink θα πρέπει να ακολουθήσει ένας μεσαίου επιπέδου επαγγελματίας SEO μετά την ενημέρωση του 2020;
Craig Campbell:
- Οι backlinks είναι backlinks με ή χωρίς ενημέρωση.
- Μπορείτε να κάνετε outreach, να αγοράσετε αναρτήσεις επισκεπτών ή ακόμα και να προσφέρετε περιεχόμενο σε ανθρώπους με αντάλλαγμα likes.
- Οι καλύτεροι σύνδεσμοι κατά τη γνώμη μου είναι αυτοί από ιστότοπους υψηλής ποιότητας.
- Επικοινωνήστε με ανθρώπους και συνεργαστείτε.
- Αντιγράψτε αυτό που κάνει ο ανταγωνισμός σας, προσπαθήστε να κλέψετε τους συνδέσμους τους.
Ερώτηση: Μπορείτε να μου πείτε γιατί η ταχύτητα του desktop του e-commerce ιστότοπού μου είναι καλή, αλλά η ταχύτητα του κινητού όχι;
Craig Campbell:
- Ο ιστότοπός μου είναι επίσης πολύ πιο γρήγορος στην επιφάνεια εργασίας παρά στο κινητό. Αυτό είναι ένα πολύ συνηθισμένο πρόβλημα.
- Αυτό μπορεί να συμβεί όταν το mobile SEO σας δεν είναι ενημερωμένο.
- Πρέπει να διαπιστώσετε αν οι καταναλωτές σας χρησιμοποιούν κινητό ή επιτραπέζιο υπολογιστή για περιήγηση, επειδή σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, πάνω από το 60% χρησιμοποιεί κινητά τηλέφωνα για τα ερωτήματα αναζήτησής τους. Εάν ισχύει και για τον ιστότοπό σας, πρέπει να το εξετάσετε και να το πάρετε σοβαρά.
Ερώτηση: Ποια είναι η ιδανική δομή URL για e-commerce ιστότοπους με πολλές κατηγορίες; Ιστότοποι όπως η Amazon έχουν περισσότερους από 3 φακέλους.
Craig Campbell:
- Εξαρτάται πραγματικά από το μέγεθος του ιστότοπού σας. Η Amazon και το eBay έχουν 3 φακέλους λόγω του μεγέθους και του όγκου τους.
- Καμία δομή δεν είναι καλύτερη από άλλη. Απλά πρέπει να τη διατηρείτε συνεπή σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας. Θα πρέπει επίσης να είναι απλή και εύκολη για την Google να την αναγνωρίσει.
- Δεν χρειάζεται να έχετε 3 φακέλους. 2 φακέλοι αρκούν αν έχετε μερικά χιλιάδες προϊόντα.
Ερώτηση: Μπορείτε να μου προτείνετε έναν e-commerce ιστότοπο που λέτε ότι είναι τέλεια βελτιστοποιημένος για SEO, τον οποίο μπορούμε να ακολουθήσουμε και να ελέγξουμε ως καλό παράδειγμα;
Craig Campbell:
- Για να είμαι ειλικρινής, ελέγχουμε πολλούς μεγάλους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου στο SEMrush και δεν μπορώ να πω ότι υπάρχει ένας τέλεια βελτιστοποιημένος ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου. Κυρίως επειδή υπάρχουν τόσοι πολλοί ιστότοποι, είναι πολύ εύκολο να βρείτε λάθη, αλλά κανένας ιστότοπος δεν είναι τέλειος.
- Στο ηλεκτρονικό εμπόριο, δεν υπάρχει τέλειο παράδειγμα ή τέλειος ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ερώτηση: Θα ήμουν ευτυχής αν μοιραζόσασταν κόλπα και για το Shopify commerce, δεδομένων των περιορισμών της φιλοξενίας;
Craig Campbell:
- Είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα, αλλά όχι τόσο καλή από άποψη SEO.
- Αυτό που κάνω είναι να βάζω ένα front end WordPress website και να χρησιμοποιώ το Shopify για λόγους ηλεκτρονικού εμπορίου και συναλλαγών. Ως εκ τούτου, δεν υπάρχουν κόλπα για το Shopify για αυτό που ζητάτε.
Ερώτηση: Είναι εντάξει αν το URL περιέχει σπασμένο μονοπάτι;
Craig Campbell:
- Δεν θέλετε να έχετε σπασμένα μονοπάτια στο URL σας, αυτό δεν είναι ιδανικό.
Ερώτηση: Για το παραμετροποιημένο URL, θα προτείνατε να μπλοκάρετε μέσω robot.txt ή να τοποθετήσετε μια κανονική ετικέτα σε αυτά τα παραμετροποιημένα URL;
Craig Campbell:
- Αν ήμουν μέρος της δημιουργίας ιστοσελίδων, θα χρησιμοποιούσα ένα robot.txt.
Ερώτηση: Τα μεγάλα URL είναι χρήσιμα για το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου; Ποια είναι η σωστή λύση;
Craig Campbell:
- Δεν έχω ακούσει ποτέ ότι τα μεγάλα URL είναι χρήσιμα για το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου.
- Θα έλεγα ότι πρέπει να είναι όσο μεγάλο χρειάζεται. Θα πρέπει να προσπαθείτε να τα κρατάτε όσο το δυνατόν πιο συνοπτικά.
Ερώτηση: Τα URL με στόχευση long-tail πέφτουν. Τι να κάνω;
Craig Campbell:
- Πρέπει να παίξετε και με τα δύο και να δοκιμάσετε. Εξαρτάται από το μέγεθος του ιστότοπου.
- Η χρήση σωστής δομής συνδέσμων. Τα εργαλεία ευρετηρίασης και παρόμοια πράγματα θα βοηθήσουν επίσης αυτά τα μακροπρόθεσμα κλειδιά να επιστρέψουν.
- Μοιραστείτε το σε αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για να τα κρατήσετε ευρετηριασμένα.
Ερώτηση: Προτείνετε το SEO autopilot για guest posts;
Craig Campbell:
- Αν αγοράζετε guest posts, θα έλεγα ότι θα πρέπει να έχουν καλό DA.
- Αν αγοράζετε ένα DA 60, αυτό θα είναι υπέροχο, αλλά ταυτόχρονα, τα DA 33 και 40 είναι φθηνότερα.
- Όταν παίρνω πολλούς συνδέσμους DA, τους συνδέω με το SEO autopilot για να αυτοματοποιήσω τη διαδικασία δημιουργίας συνδέσμων.
- Το SEO autopilot έχει επίσης ένα εργαλείο που ονομάζεται Omega indexer. Μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να αναγκάσετε τα URL να ευρετηριαστούν, είναι πολύ φθηνό και οικονομικά αποδοτικό.
Ερώτηση: Πώς κατατάσσονται οι σελίδες προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου σε σύγκριση με τους ιστότοπους περιεχομένου;
Craig Campbell:
- Αυτό τείνει να διαφέρει ανάλογα με τον ιστότοπο. Η σελίδα κατά τη γνώμη μου θα καταταχθεί καλύτερα, αλλά και πάλι εξαρτάται από τη βελτιστοποίηση.
- Αν και μισο-βελτιστοποιημένες σελίδες προϊόντων σε έναν πολύ καλό ιστότοπο θα είναι αρκετά ισχυρές σε σύγκριση με τους ιστότοπους περιεχομένου.
Ερώτηση: Ποια URL είναι καλύτερα για την πλατφόρμα Magento;
Craig Campbell:
- Εξαρτάται από το πόσο βαθιά θέλετε να φτάσει αυτή η δομή και κανονικά θα μπορούσε να είναι μια κατηγορία και προϊόντα για έναν ιστότοπο με μερικές χιλιάδες προϊόντα.
- Αλλά αν είναι ένας μεγάλος ιστότοπος, πρέπει να πάτε με κατηγορία, υποκατηγορία και προϊόν.
- Το επίπεδο URL μπορεί να δημιουργήσει προβλήματα όταν έχετε αρκετές χιλιάδες προϊόντα.
Ερώτηση: Είναι καλό να κατατάσσεται μια σελίδα κατηγορίας πάνω από μια σελίδα προϊόντος;
Craig Campbell:
- Ό,τι οδηγεί την περισσότερη κίνηση. Οι σελίδες προϊόντων είναι γεμάτες με λέξεις-κλειδιά long-tail. Οι σελίδες κατηγοριών δεν θα έχουν πολύ συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.
- Οι περισσότεροι άνθρωποι ψάχνουν για φορέματα παρά για ένα συγκεκριμένο φόρεμα, για παράδειγμα. Οπότε εξαρτάται από το προϊόν.
- Πολλοί άνθρωποι κατατάσσονται μόνο για τα προϊόντα τους και τα πάνε καλά. Αλλά η καλύτερη πρακτική είναι να κατατάσσονται τόσο τα προϊόντα όσο και οι κατηγορίες. Πρέπει να σκέφτεστε λογικά σύμφωνα με τον ιστότοπό σας.
Ερώτηση: Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος SEO που έχετε δει σε μια σελίδα προϊόντος;
Craig Campbell:
- Το πιο συνηθισμένο λάθος που βλέπω είναι ότι το απόθεμα πολλών ανθρώπων ανεβαίνει μέσω αρχείου .csv και αυτό που κάνει είναι να αντικαθιστά το SEO σας.
- Οι άνθρωποι χρησιμοποιούν επίσης το ίδιο περιεχόμενο που τους παρέχει ο προμηθευτής. Έτσι, το διπλότυπο περιεχόμενο είναι το μεγαλύτερο και το πιο συνηθισμένο λάθος που βλέπω σε σελίδες προϊόντων.
- Επίσης, πολλές σελίδες προϊόντων δεν είναι αρκετά μεγάλες και δεν είναι πλήρως βελτιστοποιημένες.
Ερώτηση: Σκέφτηκα να κάνω SEO ηλεκτρονικού εμπορίου για μια επιχείρηση B2B, το προϊόν κυμαίνεται μεταξύ 5000 έως 6000 λιρών. Είναι δυνατόν να το κάνω;
Craig Campbell:
- Ναι, υπάρχουν πολλοί ιστότοποι που παρέχουν προϊόντα που κυμαίνονται από 100.000 λίρες και άνω. Υπάρχει αγορά για τα πάντα. Κοιτάξτε τα αυτοκίνητα για παράδειγμα. Υπάρχουν supercars, Ferraris, κ.λπ. και οι άνθρωποι τα αγοράζουν. Οπότε, φυσικά, είναι εφικτό.
Ερώτηση: Για έναν ιστότοπο με πολλούς συνδυασμούς URL αυτοκινήτων και εμπορικών σημάτων, συμβουλεύετε να έχετε μοναδικό περιεχόμενο;
Craig Campbell:
- Πρέπει να έχετε μοναδικό περιεχόμενο σε κάθε σελίδα. Αλλά θα βρείτε κάποιο διπλότυπο περιεχόμενο κάπου στην πορεία. Πραγματικά εξαρτάται από το επίπεδο του ανταγωνισμού.
- Θα υπάρχει αλληλοκάλυψη στο περιεχόμενο, αλλά η Google μπορεί να διαφοροποιήσει σύμφωνα με διαφορετικές γεωγραφικές σελίδες.
Ερώτηση: Ο ιστότοπός μου έχει περισσότερες από 3404 σπασμένες σελίδες. Η ύπαρξη 404 στη σελίδα δίνει κάποια θετικά αποτελέσματα;
Craig Campbell:
- Όχι. Δεν μπορείτε να πείτε στην Google να ακολουθήσει αυτές τις σελίδες 404 επειδή είναι σπασμένες.
- Αυτό που χρειάζεστε είναι μια ανακατεύθυνση 301, η οποία ανακατευθύνει τον χρήστη στην επόμενη σχετική σελίδα.
Ερώτηση: Η πύλη ηλεκτρονικού μου εμπορίου είναι abc.com και το XYZ είναι η κύρια λέξη-κλειδί μου. Αποκτώ ένα όνομα τομέα XYZ, πρέπει να το αγοράσω και να το ανακατευθύνω στον αρχικό μου ιστότοπο;
Craig Campbell:
- Αυτό δεν θα περάσει καμία αξία στον ιστότοπό σας.
- Μπορείτε να έχετε πολλούς ιστότοπους blog καθώς μπορούν να έχουν πολλούς backlinks και να σας φέρουν κίνηση την οποία στη συνέχεια μπορείτε να ανακατευθύνετε στην κύρια σελίδα σας.
Ερώτηση: Δεν μπορώ να βρω μια σχετική λέξη-κλειδί όγκου στο SEMrush, τι μπορώ να κάνω;
Craig Campbell:
- Κάθε προϊόν μπορεί να έχει μια πολύ συγκεκριμένη λέξη-κλειδί και ενδέχεται να μην υπάρχουν αρκετά δεδομένα για το SEMrush.
- Δεδομένου ότι δεν υπάρχει λέξη-κλειδί όγκου, το προϊόν μπορεί να είναι παλιό ή ξεπερασμένο και μπορεί να έχετε ξεκινήσει με τη λάθος θέση.
- Κατά τη γνώμη μου, δεν έχει νόημα να πωλούνται αυτά τα προϊόντα, αλλά μπορείτε να προσπαθήσετε να κάνετε χειροκίνητη έρευνα μία φορά, απλώς για την ιστορία.
Ερώτηση: Ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε κίνηση σε έναν ιστότοπο συνεργάτη της Amazon;
Craig Campbell:
- Πολύ περιεχόμενο και backlinks.
- Επιδιώξτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.
Ερώτηση: Μπορείτε να μοιραστείτε hacks για ιστότοπους WordPress;
Craig Campbell:
- Δεν χακάρω ιστότοπους, πρέπει να ψάξετε για άλλους τρόπους για να αποκτήσετε πρόσβαση στον ιστότοπο.
Ερώτηση: Είναι δύσκολη η συνεργασία με προγραμματιστές ιστοσελίδων;
Craig Campbell:
- Εμείς, ως ειδικοί SEO και marketers, δεν τα πηγαίνουμε πάντα καλά με τους web developers. Δεν εμπιστεύονται τους τρόπους μας ούτε τους καταλαβαίνουν.
- Πρέπει να είστε σίγουροι και να τους ζητήσετε να ασχοληθούν με τις δικές τους δουλειές.
Ερώτηση: Ο πατέρας μου κι εγώ έχουμε μια μικρή επιχείρηση ηλεκτρονικού εμπορίου, πώς να αυξήσουμε την επισκεψιμότητα έναντι γιγάντων όπως το eBay;
Craig Campbell:
- Πρέπει να κυνηγήσετε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.
Ερώτηση: Τι είναι ένα σημαντικό SEO για τη δημιουργία συνδέσμων εντός σελίδας με clap;
Craig Campbell:
- Αν δημιουργήσω συνδέσμους μόνο στην εντός σελίδας clap, δεν θα έχω αποτελέσματα. Αν δεν δημιουργήσω συνδέσμους, θα είναι το ίδιο.
- Οπότε πρέπει να κάνετε και τα δύο αποτελεσματικά.
Ερώτηση: Για μια ολοκαίνουργια ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου με πάνω από 50 προϊόντα, είναι το SEO ο σωστός τρόπος για να ξεκινήσετε;
Craig Campbell:
- Εξαρτάται. Για νέες ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε Facebook, πληρωμένες διαφημίσεις στην αρχή.
- Η εφαρμογή SEO από την αρχή είναι επίσης η σωστή αρχή, για να φέρετε επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας.
Ερώτηση: Οποιεσδήποτε συμβουλές για να λάβω backlinks στη σελίδα προϊόντων;
Craig Campbell:
- Δημιουργήστε συνδέσμους στη σελίδα του προϊόντος σας.
- Μπορείτε να κυνηγήσετε λέξεις-κλειδιά που αφορούν το προϊόν και την κατηγορία.
- Λάβετε συνδέσμους σε όλη την ιστοσελίδα.
Ερώτηση: Βοηθάει το φίλτρο αγκύρωσης προϊόντων στο SEO;
Craig Campbell:
- Όχι, πρέπει να έχετε καλή πλοήγηση και εσωτερική σύνδεση.
Ερώτηση: Ποια είναι η διαδικασία διασύνδεσης εντός του Shopify;
Craig Campbell:
- Έπρεπε να το κάνετε χειροκίνητα χρησιμοποιώντας ένα υπολογιστικό φύλλο και καταλαβαίνοντας ποια είναι τα κορυφαία 10 προϊόντα σας και τέτοια πράγματα.
